Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO

Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO – ne nužno tim redoslijedom

Tko ili što je ljepotica, a što zvijer u ovoj priči? Teško je reći, ali bilo je zanimljivo pratiti simpatično predavanje supružnika Jennifer (Real Posh Mom) i Jeffrey (Real Geek Dad) Buxton na konferenciji Spark.me dok su raspravljali o tome što je važnije - sadržaj ili njegova optimizacija za tražilice. Iako su informacije koje su naveli većini našeg čitateljstva poznate, početnicima će biti korisne.

Slika: Igor Milić
Slika: Igor Milić

Prvo malo informacija o predavačima. Jennifer osam godina vodi blog Real Posh Mom, aktivno je uključena u zajednicu blogerica-mama te blogera koji pišu o hrani, modi, životnom stilu i putovanjima. Upravo ju je ljubav prema posljednjem dovela u ovu regiju, stoga sa svojom obitelji trenutno živi u Crnoj Gori te vodi stranicu posvećenu putovanjima, Meanderbug.com. Njen suprug Jeffrey inženjer je koji, za razliku od Jennifer, zagovara onu tehničku stranu, optimizaciju za stranice, a u predavanju su pokazali važnosti oba dijela i stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju ako želite kreirati i promovirati svoj sadržaj.

Definirali su na početku i content, odnosno sadržajni marketing. To je svaki materijal koji objavljujete da biste privukli korisnike i zadržali ih. Za to su potrebna tri elementa: da je sadržaj vrijedan, konzistentan i relevantan.

Činjenice govore, ali priče prodaju.

Ljepotica i zvijer, Jennifer i Jeffrey. Ponovno ne nužno tim redoslijedom. 🙂

Kao primjer koji bi to dokazao, Jennifer je navela jedan od najpoznatijih brendova na svijetu, Coca-Colu. Ona ne prodaje piće, ona prodaje sreću. U to se odlično uklapa nedavna kampanja stavljanja imena korisnika na limenke i boce. Međutim, u ovoj je regiji kampanja drugačije izvedena – povezana je s poljupcem, dijeljenjem radosti. Također, tu je i Coca-Cola Bloggers Network Adria koja je dokaz da brendovi ne moraju sami kreirati sav sadržaj – mogu se obratiti onima koji ga već kreiraju i napraviti partnerstvo s njima.

S druge strane, Jeff je povukao paralelu između SEO-a i svog doživljaja kada je pokušao upravljati avionom. Naime, prijatelj pilot mu je u jednom trenutku prepustio upravljačku palicu, a Jeff je konstantno gledao u instrumente i pokušavao ravnati avion prema njima. U jednom je trenutku osjećao kako mu postaje loše od neuobičajenog kretanja aviona, a pilot ga je zaustavio rekavši:

Ne smiješ letjeti prema instrumentima. Moraš ih držati na oku, ali letiš prema horizontu. Kod SEO-a je ista stvar, to je samo instrument. Koristite ga, ali se ne ravnajte isključivo prema njemu.

SEO pomaže da maknete prepreke da bi ljudi, koji traže vašu priču, istu mogli i pronaći.

SEO za početnike:

  • Ključne riječi. Definirajte svoj fokus.
  • Upoznajte svoju ciljanu publiku. I prilagodite sadržaj za nju.
  • Što je vaša posebnost, prednost? Za što želite biti broj 1?
  • “Posjećujte Googleov zoološki vrt (panda, kolibrić, pingvin…), ali ne gradite gnijezdo tamo.”
  • Posjedujte vlastitu domenu! Dat će vam legitimitet i stabilnost.
  • Društvene mreže. Budite tamo, budite prijatelji, budite iskreni. Ne govorite s visoka.
  • Riješite osnove. Provjerite imate li neispravnih linkova. Koristite ključne riječi u permalinkovima. Koristite ključne riječi u svakom postu. Provjerite koliko vremena treba da se stranica učita. Koristite webmaster alate. WordPress pluginove, kao što je Yoast.

Što je sa sadržajem?

Što je priča iza svega što radite kao brend, pita se Jennifer. Kako se možete povezati s ljudima, na njihovom jeziku? Coca-Cola se uspjela povezati s osobama na lokalnom jeziku, ali i s lokalnom kulturom.

Kako kreirati sadržaj? Idite na internet i slušajte što korisnici kažu o vama. I pridružite se razgovoru.

Nemate kontrolu nad onim što korisnici kažu o vama na internetu, ali imate nad onime što im odgovarate. Budite pametni (SMART – specific, measurable, achievable, relevant, timely), nastavlja Jennifer.

I ispričajte svoju priču – optimiziranu tako da ju zainteresirani mogu pronaći.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Tehnologija

Facebook je postao Meta, ali… želimo li stvarno da nam novu digitalnu eru kroji Mark Zuckerberg?

Može jedan metaverse bez Meta? Napredni umreženi virtualni svjetovi naša su budućnost, oko toga nema sumnje, no Mark smatra da će upravo oni biti ti koji će pripomoći da se to dogodi što prije. Koliko imaju u tome šanse i želimo li uopće da Meta u tome predvodi?

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

4 hrvatske tvrtke nalaze se u 50 najbržih rastućih tehnoloških tvrtki Srednje Europe

Three of them najbrže je rastuća hrvatska tehnološka tvrtka Deloitteovog natječaja technology Fast 50 Srednje Europe, a uz nju u prvih 50 tu su i Flow and Form, Async Lab i Reactor Studio.

Novost

Plus nudi 30% popusta na hosting pakete za vašu web stranicu

Ako ste čekali pravu priliku da zakupite hosting, nema bolje od Crnog petka.

Startupi i poslovanje

Pametni ormarići kao platforma? Bloq.it uz investiciju od 250 tisuća eura ima klijente od Francuske do Egipta!

Kada bismo i htjeli vezati ovu tvrtku za neku lokaciju, ne bismo mogli. Osnivač Bloq.ita je Slovenac, sjedište tvrtke nalazi se u Lisabonu, a ured je od nedavno otvoren i u Zagrebu. Kako se planiraju natjecati na tržištu koje će buknuti u narednim godinama?

Startupi i poslovanje

Zašto iskusni developeri vole raditi u (Software) Sauni? Jer se manje znoje, a rade na boljim projektima

Kad Finac vodi agenciju u Hrvatskoj, developeri ne preskaču pisanje testova, mogu se prebacivati s tehnologija - i ne manje važno - mogu odbiti projekt.

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Startupi i poslovanje

Mate Knezović: Kako sam uvjerio i majku i klijente da je agrotech budućnost?

Od korisnika softvera postao je investitor, a od investitora - menadžer. Mate Knezović danas je COO AGRIVI softvera za upravljanje poljoprivrednom proizvodnjom. No, lako je osvojiti mlađe generacije tehnologijom, što je sa starijima - jesu li se okolnosti promijenile u zadnjih par godina?