Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO

Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO – ne nužno tim redoslijedom

Tko ili što je ljepotica, a što zvijer u ovoj priči? Teško je reći, ali bilo je zanimljivo pratiti simpatično predavanje supružnika Jennifer (Real Posh Mom) i Jeffrey (Real Geek Dad) Buxton na konferenciji Spark.me dok su raspravljali o tome što je važnije - sadržaj ili njegova optimizacija za tražilice. Iako su informacije koje su naveli većini našeg čitateljstva poznate, početnicima će biti korisne.

Slika: Igor Milić
Slika: Igor Milić

Prvo malo informacija o predavačima. Jennifer osam godina vodi blog Real Posh Mom, aktivno je uključena u zajednicu blogerica-mama te blogera koji pišu o hrani, modi, životnom stilu i putovanjima. Upravo ju je ljubav prema posljednjem dovela u ovu regiju, stoga sa svojom obitelji trenutno živi u Crnoj Gori te vodi stranicu posvećenu putovanjima, Meanderbug.com. Njen suprug Jeffrey inženjer je koji, za razliku od Jennifer, zagovara onu tehničku stranu, optimizaciju za stranice, a u predavanju su pokazali važnosti oba dijela i stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju ako želite kreirati i promovirati svoj sadržaj.

Definirali su na početku i content, odnosno sadržajni marketing. To je svaki materijal koji objavljujete da biste privukli korisnike i zadržali ih. Za to su potrebna tri elementa: da je sadržaj vrijedan, konzistentan i relevantan.

Činjenice govore, ali priče prodaju.

Ljepotica i zvijer, Jennifer i Jeffrey. Ponovno ne nužno tim redoslijedom. 🙂

Kao primjer koji bi to dokazao, Jennifer je navela jedan od najpoznatijih brendova na svijetu, Coca-Colu. Ona ne prodaje piće, ona prodaje sreću. U to se odlično uklapa nedavna kampanja stavljanja imena korisnika na limenke i boce. Međutim, u ovoj je regiji kampanja drugačije izvedena – povezana je s poljupcem, dijeljenjem radosti. Također, tu je i Coca-Cola Bloggers Network Adria koja je dokaz da brendovi ne moraju sami kreirati sav sadržaj – mogu se obratiti onima koji ga već kreiraju i napraviti partnerstvo s njima.

S druge strane, Jeff je povukao paralelu između SEO-a i svog doživljaja kada je pokušao upravljati avionom. Naime, prijatelj pilot mu je u jednom trenutku prepustio upravljačku palicu, a Jeff je konstantno gledao u instrumente i pokušavao ravnati avion prema njima. U jednom je trenutku osjećao kako mu postaje loše od neuobičajenog kretanja aviona, a pilot ga je zaustavio rekavši:

Ne smiješ letjeti prema instrumentima. Moraš ih držati na oku, ali letiš prema horizontu. Kod SEO-a je ista stvar, to je samo instrument. Koristite ga, ali se ne ravnajte isključivo prema njemu.

SEO pomaže da maknete prepreke da bi ljudi, koji traže vašu priču, istu mogli i pronaći.

SEO za početnike:

  • Ključne riječi. Definirajte svoj fokus.
  • Upoznajte svoju ciljanu publiku. I prilagodite sadržaj za nju.
  • Što je vaša posebnost, prednost? Za što želite biti broj 1?
  • “Posjećujte Googleov zoološki vrt (panda, kolibrić, pingvin…), ali ne gradite gnijezdo tamo.”
  • Posjedujte vlastitu domenu! Dat će vam legitimitet i stabilnost.
  • Društvene mreže. Budite tamo, budite prijatelji, budite iskreni. Ne govorite s visoka.
  • Riješite osnove. Provjerite imate li neispravnih linkova. Koristite ključne riječi u permalinkovima. Koristite ključne riječi u svakom postu. Provjerite koliko vremena treba da se stranica učita. Koristite webmaster alate. WordPress pluginove, kao što je Yoast.

Što je sa sadržajem?

Što je priča iza svega što radite kao brend, pita se Jennifer. Kako se možete povezati s ljudima, na njihovom jeziku? Coca-Cola se uspjela povezati s osobama na lokalnom jeziku, ali i s lokalnom kulturom.

Kako kreirati sadržaj? Idite na internet i slušajte što korisnici kažu o vama. I pridružite se razgovoru.

Nemate kontrolu nad onim što korisnici kažu o vama na internetu, ali imate nad onime što im odgovarate. Budite pametni (SMART – specific, measurable, achievable, relevant, timely), nastavlja Jennifer.

I ispričajte svoju priču – optimiziranu tako da ju zainteresirani mogu pronaći.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.