Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Ljepotica i zvijer, ‘content’ marketing i SEO – ne nužno tim redoslijedom

Tko ili što je ljepotica, a što zvijer u ovoj priči? Teško je reći, ali bilo je zanimljivo pratiti simpatično predavanje supružnika Jennifer (Real Posh Mom) i Jeffrey (Real Geek Dad) Buxton na konferenciji Spark.me dok su raspravljali o tome što je važnije - sadržaj ili njegova optimizacija za tražilice. Iako su informacije koje su naveli većini našeg čitateljstva poznate, početnicima će biti korisne.

Slika: Igor Milić
Slika: Igor Milić

Prvo malo informacija o predavačima. Jennifer osam godina vodi blog Real Posh Mom, aktivno je uključena u zajednicu blogerica-mama te blogera koji pišu o hrani, modi, životnom stilu i putovanjima. Upravo ju je ljubav prema posljednjem dovela u ovu regiju, stoga sa svojom obitelji trenutno živi u Crnoj Gori te vodi stranicu posvećenu putovanjima, Meanderbug.com. Njen suprug Jeffrey inženjer je koji, za razliku od Jennifer, zagovara onu tehničku stranu, optimizaciju za stranice, a u predavanju su pokazali važnosti oba dijela i stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju ako želite kreirati i promovirati svoj sadržaj.

Definirali su na početku i content, odnosno sadržajni marketing. To je svaki materijal koji objavljujete da biste privukli korisnike i zadržali ih. Za to su potrebna tri elementa: da je sadržaj vrijedan, konzistentan i relevantan.

Činjenice govore, ali priče prodaju.

Ljepotica i zvijer, Jennifer i Jeffrey. Ponovno ne nužno tim redoslijedom. 🙂

Kao primjer koji bi to dokazao, Jennifer je navela jedan od najpoznatijih brendova na svijetu, Coca-Colu. Ona ne prodaje piće, ona prodaje sreću. U to se odlično uklapa nedavna kampanja stavljanja imena korisnika na limenke i boce. Međutim, u ovoj je regiji kampanja drugačije izvedena – povezana je s poljupcem, dijeljenjem radosti. Također, tu je i Coca-Cola Bloggers Network Adria koja je dokaz da brendovi ne moraju sami kreirati sav sadržaj – mogu se obratiti onima koji ga već kreiraju i napraviti partnerstvo s njima.

S druge strane, Jeff je povukao paralelu između SEO-a i svog doživljaja kada je pokušao upravljati avionom. Naime, prijatelj pilot mu je u jednom trenutku prepustio upravljačku palicu, a Jeff je konstantno gledao u instrumente i pokušavao ravnati avion prema njima. U jednom je trenutku osjećao kako mu postaje loše od neuobičajenog kretanja aviona, a pilot ga je zaustavio rekavši:

Ne smiješ letjeti prema instrumentima. Moraš ih držati na oku, ali letiš prema horizontu. Kod SEO-a je ista stvar, to je samo instrument. Koristite ga, ali se ne ravnajte isključivo prema njemu.

SEO pomaže da maknete prepreke da bi ljudi, koji traže vašu priču, istu mogli i pronaći.

SEO za početnike:

  • Ključne riječi. Definirajte svoj fokus.
  • Upoznajte svoju ciljanu publiku. I prilagodite sadržaj za nju.
  • Što je vaša posebnost, prednost? Za što želite biti broj 1?
  • “Posjećujte Googleov zoološki vrt (panda, kolibrić, pingvin…), ali ne gradite gnijezdo tamo.”
  • Posjedujte vlastitu domenu! Dat će vam legitimitet i stabilnost.
  • Društvene mreže. Budite tamo, budite prijatelji, budite iskreni. Ne govorite s visoka.
  • Riješite osnove. Provjerite imate li neispravnih linkova. Koristite ključne riječi u permalinkovima. Koristite ključne riječi u svakom postu. Provjerite koliko vremena treba da se stranica učita. Koristite webmaster alate. WordPress pluginove, kao što je Yoast.

Što je sa sadržajem?

Što je priča iza svega što radite kao brend, pita se Jennifer. Kako se možete povezati s ljudima, na njihovom jeziku? Coca-Cola se uspjela povezati s osobama na lokalnom jeziku, ali i s lokalnom kulturom.

Kako kreirati sadržaj? Idite na internet i slušajte što korisnici kažu o vama. I pridružite se razgovoru.

Nemate kontrolu nad onim što korisnici kažu o vama na internetu, ali imate nad onime što im odgovarate. Budite pametni (SMART – specific, measurable, achievable, relevant, timely), nastavlja Jennifer.

I ispričajte svoju priču – optimiziranu tako da ju zainteresirani mogu pronaći.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Novi Zakon o radu regulira platformski rad. Što o tome misle Uber, Bolt i Glovo, a što sindikat?

Načinom na koji je u izmjenama i dopunama Zakona o radu reguliran rad putem digitalnih platformi nisu zadovoljne ni digitalne platforme, ni sindikati. Platforme se, naravno, pozivaju na fleksibilnost i slobodu koju njihovi vozači ili dostavljači cijene, a sindikat smatra kako su se opet izvukle od odgovornosti.

Novost

U napadu na tisuće digitalnih novčanika povezanih sa Solanom, domaći Solflare ostao netaknut

Solana blockchain i niz drugih platformi povezanih s istim jutros su doživjele veliki napad kojim je zahvaćeno nekoliko tisuća digitalnih novčanika. Više saznajemo od Filipa Dragoslavića, su-osnivača tvrtke koja se posvetila razvoju proizvoda na ovom blockchainu.

Startupi i poslovanje

Trebaju li se hrvatski osnivači pripremiti na “zimu” u investicijama i kako?

Kako će se kriza odraziti na domaće startupe, koji su u boljem, a koji u lošijem položaju te što savjetuju osnivačima kao obrambene mjere komentiraju Vedran Blagus iz South Central Ventures, Stevica Kuharski iz Fil Rouge Capitala i Ivaylo Simov iz Eleven Venturesa.

Što ste propustili

Novost

Infinum Academy donosi nova 3 edukacijska programa: UX/UI dizajn, DevOps i WordPress

Infinum kroz svoju akademiju ove jeseni polaznicima nudi tri nova besplatna tečaja, a novost je i da prijave više nisu otvorene samo studentima i diplomantima!

Karijere

Neki ljudi su bolji “materijal” za lidere od drugih – i to najčešće zbog ovih 5 osobina

Postoji tona literature i edukacija na temu liderstva, no loših menadžera kao da nije ništa manje. Zašto su psihološke osobine važne za vođenje? Kakav skup karakteristika čini dobrog menadžera? Kako prepoznati ljude koji imaju potencijal postati dobri lideri? Mitja Ružojić s Katedre za psihologiju rada na Filozofskom fakultetu u Zagrebu ima odgovore...

Mobilno

SuperMinds u Zagreb dovodi Paula Hudsona, uz poruku “Hrvatska može sve što i Silicon Valley”

Konferencija SuperMinds ove će jeseni u dva dana okupiti 400 mobile developera, a jedan od keynote predavača je autor popularnog serijala Hacking with Swift.

Intervju

Lovre de Grisogono studente sociologije priprema za zapošljavanje – u IT industriji!

Kako jednim rješenjem riješiti dva problema? Kolegij Sociologija informatičke profesije na Fakultetu hrvatskih studija buduće sociologe čini spremnijima za tržište rada, a domaćim tehnološkim poslodavcima pomaže riješiti kronični nedostatak radne snage.

Digitalni proizvodi

Operacija kralježnice potaknula je Domagoja da osmisli aplikaciju koja olakšava oporavak

Od pripreme za operaciju do korisnih informacija, vježbi i lakšeg praćenja boli ili bitnih nalaza, saznajemo kako domaća aplikacija MySpine olakšava život pacijentima i liječnicima.

Startupi i poslovanje

Napraviti dobru stvar ili napraviti stvari – dobro? Vječna dilema svakog Product Managera

Vječno pitanje koje nerijetko daje vrlo polarizirane odgovore, a postavi si ga svaki product manager u nekom trenutku - neovisno radi li se o startupu gdje tu funkciju nerijetko obavlja osnivač - ili velikoj kompaniji s 50+ product managera.