Brian Carter: U 2014. krajnje je vrijeme za odabir pravog smjera i sadržaja na društvenim mrežama

Brian Carter: U 2014. krajnje je vrijeme za odabir pravog smjera i sadržaja na društvenim mrežama

Razgovarali smo s Brianom Carterom o poslovanju na društvenim mrežama te kako biti primijećen i što očekivati u svijetu društvenih mreža ove godine. Kao predavač, savjetnik, autor zanimljivih knjiga poput Like Economy, Facebook Marketing, LinkedIn for Business, search/social marketingaš, Brian je također i stand-up komičar. Social Media Keynotes: Trends and Best Practices in 2013 naziv je predavanja koje je nedavno održao na Marketing Festivalu u Brnu, a čitatelje Netokracije u 2014. motivira na promjenu, obnovu i poboljšanje osobnog pristupa na društvenim mrežama.

Brian Carter - govornik, stručnjak za društvene mreže, autor knjiga, komičar. (Slika: Marketing Festival)
Brian Carter – govornik, stručnjak za društvene mreže, autor knjiga, komičar. (Slika: Marketing Festival)

Razgovarali smo s Brianom Carterom o poslovanju na društvenim mrežama te kako biti primijećen i što očekivati u svijetu društvenih mreža ove godine. Kao predavač, savjetnik, autor zanimljivih knjiga poput Like Economy, Facebook Marketing, LinkedIn for Business, search/social marketingaš, Brian je također i stand-up komičar. Social Media Keynotes: Trends and Best Practices in 2013 naziv je predavanja koje je nedavno održao na Marketing Festivalu u Brnu, a čitatelje Netokracije u 2014. motivira na promjenu, obnovu i poboljšanje osobnog pristupa na društvenim mrežama.

Od Twittera do Facebooka

Kao dio agencije u kojoj je pokrenuo odjel za digitalni marketing, Brianova najomiljenija platforma dugo je bio Twitter. No, kroz suradnju s klijentima, jedan od njih inzistirao je na Facebooku te je Briana “odvukao” tamo. Shvativši što je cijelo vrijeme propuštao, vrlo se brzo uključio u Facebook oglašavanje te naučio sve korisne stvari. S vremenom je odlučio pokrenuti tečaj Facebook marketinga i oglašavanja pod nazivom Fan Reach.

Imali smo nekoliko stotina zainteresiranih i dosegnuli smo tisuće ljudi besplatnim tečajem. Naučio sam ih novim tehnikama, a feedback je bio nevjerojatan. Studenti su mi se vraćali kako bi mi oduševljeno pričali o svojim novim uspjesima u prodaji i zaradi.

Dobivate li premalo pažnje za svoj aktivni ‘social media’ život?

Tada sam shvatio! Trebam nešto promijeniti kako bi za svoje znanje dobio više pažnje. Odlučio sam napisati knjigu. Tako je nastala Like Economy čije je prvo izdanje objavljeno 2011, a drugo 2013.

Neke od Brianovih knjiga.
Neke od Brianovih knjiga.

Druga stvar koja mu je pomogla ugrabiti više pažnje je gostovanje na Bloomberg TV-u 2012. U video zapisu možete pogledati i poslušati što je Brian tada govorio o mobilnom oglašavanju na Facebooku.

Besplatna e-knjiga o društvenim mrežama

Brian je nedavno objavio i e-knjigu pod nazivom 31 social trends. Kroz 25 stranica možete saznati najnovije informacije o društvenim mrežama o kojima govore 16 različitih stručnjaka i savjetnika, a o svemu ukratko kaže:

Brian Carter ebook

Jedna od najvažnijih stvari koje morate imati na umu o društvenim mrežama u 2014. je veći budžet, ali također i retargetiranje. Ako nemate svoju osobnu strategiju (prikupljanje ‘follow-up’ liste poput emailova, obožavatelja ili retargetiranje), posao koji radite neće imati rezultata. Jednostavno morate neprestano doprijeti do ljudi, a retargetiranje je idelalno za to. Vaš marketing mora stvarati stvarni posao i donositi zaradu, inače nema smisla.

LinkedIn za posao

Brianova želja za spajanjem oglašavanja, marketinga i prodaje rezultirala je objavom knjige pod nazivom LinkedIn for Business.

To je moja najnovija knjiga i ona predstavlja nešto u čemu će marketingaši, prodavači i vodeći ljudi uživati čitajuć je. Knjiga je je B2B priručnik za sve koji vode posao na LinkedInu. U njoj, između ostalog, predlažem kombinaciju Facebooka i LinkedIna za bolje poslovanje jer LinkedIn ima svoje prednosti i mane koje bi se trebale uzeti u obzir.

Razgovarajući s Brianom kako natjerati ljude da prate vašu kompaniju na LinkedInu, rekao je da to uopće ne bi trebao biti ključni cilj. Uspješnu LinkedIn aktivnost predstavlja kreiranje svoje LinkedIn grupe.

Kada kreirate svoju LinkedIn grupu vaši članovi dobivaju obavijesti putem emaila koje šalje LinkedIn. Ako ste objavili nešto u grupi, započeli zanimljivu raspravu ili napisali što radite, LinkedIn sve to šalje članovima u vašoj grupi. To je ono što je puno korisnije i snažnije od samog LinkedIn profila vaše kompanije. Također, povžite LinkedIn s Twitterom i Facebookom kako biste osigurali veći doseg.

Grupa Briana Cartera na LinkedInu.
Grupa Briana Cartera na LinkedInu.

Ono što je također vrlo važno je tema ili naziv LinkedIn grupe. Svi vaši LinkedIn kontakti moraju imati osjećaj kao da stvarno trebaju određenu informaciju koju vi objavite. Dobra tema mora sadržavati načine kojima mogu prevladati svoje poslovne prepreke. Ne zaboravite to isto podijeliti na Facebooku i Twitteru te također odvojite malo novaca za oglašavanje vaše grupe.

2 načina pristupa društvenim mrežama

Prema Brianovom mišljenju, postoje 2 načina pristupa na društvenim mrežama. PR način, koji je vrlo Twitterast, odnosno predstavlja influencere i followere kao najvažniju stavku. Drugi način je direktni marketing, odnosno želja za stvarnim rezultatima i zaradom.

PR manageri nemaju toliko iskustva niti prakse za ostvarivanjem stvarnih online rezultata. Ako imate iskustva u ‘search’ oglašavanju, ako ste iskusili kako određene riječi ili fraze postižu rezultate, ostvarili ste znanstveni marketing.

Brian tvrdi da je Facebook došao do točke koju SEO stručnjaci ne mogu zanemariti, no ipak postoje nejasnoće između PR pristupa i direktnog marketinga na društvenim mrežama.

Koliko je bitan SEO?

Točno je da postoje najbolje SEO prakse, no istina je da je od starog SEO posla ostalo svega 10%, smatra Carter.

Neki su bili vrlo uspješni u plaćenim linkovima, pokušavajući pobijediti Google, no to danas više nije moguće. Također, više nije moguće pretjerano optimizarati keywords preko web stranica jer ćete dobiti kaznu. To znači da se više novaca može usmjeriti na kreiranje sadržaja i oglašavanje na društvenim mrežama j er je vrlo teško ostati organski.

Facebook  vs. Google

Različita "lica" društvenih mreža.
Različita “lica” društvenih mreža.

Tijekom Marketing Festivala u Brnu, Brian je započeo svoju prezentaciju zabavnim prikazom Facebooka, Twittera i LinkedIna.

Ljudi su se donedavno pitali što će biti novi Google. Nismo mogli niti sanjati da će to biti Facebook. Ovom slikom sam htio pokazati koliko su Facebook i Google jaki te kako izgledaju Twitter i LinkedIn u usporedbi s njima.

80/20 – smjer u 2014.

Ove godine, Brian planira surađivati s klijentima iz njujorške agencije, kao i Microsoftom, te u isto vrijeme pokrenuti svoju konzultantsku agenciju.

Stvari definitivno postaju konkurentnije u 2014. Ljudi će morati poboljšati svoj Facebook sadržaj i početi koristiti više oglasa, ali onih učinkovitih. Sadržaj koji ćete stvoriti mora donijeti nove klijente, za to nema izgovora. Osobno, orijentirat ću se na 80/20 smjer – 80% svog vremena na 20% onih stvari koje donose najbolje rezultate.

Mobilno korištenje društvenih mreža utječe i na njihov rast.
Mobilno korištenje društvenih mreža utječe i na njihov rast.

Brian također spominje Pinterest, Google+, Instagram i Vine kao platforme koje rastu zajedno s korisnicima mobilnih uređaja. Također predlaže i fokus na osobni brending iz razloga što anonimnost nije dobar odabir ako želite raditi posao na društvenim mrežama.

Isplanirao sam svoj model za agenciju koju ću uskoro pokrenuti, a to je da ću surađivati s individualcima koji su specijalizirani za različite poslove. Želim raditi s ljudima koji mogu pokrenuti određeni projekt sa mnom i koji su dobri u tome što rade. Zainteresiran sam za suradnike kvalificirane u različitim poslovima, a od njih očekujem ogromnu motiviranost. To je moj model za uspješnost.

Kao stand-up komičar, Brian je objasnio da je smisao za humor važan dodatak kojim se lakše možete izdvojiti iz konkurencije. Njegov tekst o toj temi pročitajte na Huffington Postu.

times no women

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Društvene mreže

Stiže Huuk. Nova globalna društvena mreža iz Rijeke?

Gradski autobus veselih boja s pitanjem "What the Huuk are we doing tonight" koji u zadnje vrijeme vozi Rijekom i obećanje da ćete od danas, 1. prosinca moći "Proširiti svoje pleme" najavili su lansiranje nove aplikacije u tom gradu. Kakve točno saznali smo u razgovoru sa suosnivačem Mateom Starčevićem Filipovićem.

Što ste propustili

Kultura 2.0

30 godina od prvog SMS-a: 6 stvari koji su obilježile način kako komuniciramo putem poruka

SMS je zagazio u svoju 30. godinu i kako nam se čini, neće još tako lako izumrijeti. Osim toga, svaki danom nas iznenađuju novi načini komuniciranja putem poruka. Tehnologija je divna, ali što je s korisnicma koji su ključni u definiranju "kulture dopisivanja". Postoji li "online bonton"?

Startupi i poslovanje

Jedan je po struci pravnik, drugi programer. Dijele ljubav prema računalnoj sigurnosti i – humoru

Evo priče o tome kako tehnologija povezuje različite ljude, kako se nose s izazovima koje pred njih tehnologija postavlja i što je presudno važno za uspješne projekte.

Startupi i poslovanje

1 dijete, 1 robot: CircuitMess i UBIK pokreću humanitarnu akciju za djecu u domovima

Humanitarna akcija traje do 22. prosinca, a trebala bi omogućiti da svako dijete u domovima za nezbrinutu djecu u Hrvatskoj dobije barem jednog robota.

Intervju

Može li Osijek zamijeniti Irsku? Siniši se dogodilo upravo to

Hrvatsku je zbog odlaska u inozemstvo radi potrage za (boljim) poslom napustio ogroman broj ljudi. Među njima je i nemali broj IT stručnjaka. Ipak, moguć je i drugačiji scenarij ako je prilika prava…

Startupi i poslovanje

Konzum je prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem se može plaćati kriptovalutama

Konzum je uz pomoć hrvatske tvrtke Electrocoin i njihovog sustava PayCek postao prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem možete plaćati kriptovalutama.

Startupi i poslovanje

Hrvatski BE-ON za pomoć blokiranim građanima osigurao 1,3 milijuna eura od Feelsgood fonda

Prema najnovijim dostupnim podacima u Hrvatskoj je preko 240.000 ovršenih potrošača. Hrvatski BE-ON želi im pomoći financijskim savjetovanjem.