Borislav Miljanović na Blogomaniji: Je li 'content' nova mladost PR-a?

Borislav Miljanović na Blogomaniji: Je li ‘content’ nova mladost PR-a?

Borislav Miljanović generalni je direktor u Represent Communications, a na konferenciji Blogomanija govorio je o povezanosti odnosa s javnošću s contentom, odnosno, sadržajem. Povukao je paralelu između PR-a i contenta – smatra da je kreiranje dobrog sadržaja budućnost te da se tržište mora upoznavati s time, baš kao što se to činilo prije desetak godina s prednostima dobrih odnosa s javnošću.

Borislav Miljanović održao je predavanje o sadržaju na Blogomaniji. (Slika: Marko Mudrinić)
Borislav Miljanović održao je predavanje o sadržaju na Blogomaniji. (Slika: Marko Mudrinić)

Borislav Miljanović generalni je direktor u Represent Communications, a na konferenciji Blogomanija govorio je o povezanosti odnosa s javnošću s contentom, odnosno, sadržajem. Povukao je paralelu između PR-a i contenta – smatra da je kreiranje dobrog sadržaja budućnost te da se tržište mora upoznavati s time, baš kao što se to činilo prije desetak godina s prednostima dobrih odnosa s javnošću.

Kako je napomenuo, procjena je da će za nekoliko godina PR, digital, marketinške agencije, pa čak i mediji konkurirati zajedno za novac klijenata, a proći će samo oni koji mogu ispričati dobru priču. Netko tko ima snagu i ideju može privući veliku pažnju, bez obzira stoji li iza njega veliki sustav ili ne.

Možemo li razlučiti je li danas nešto samo oglas, samo PR, samo film? Danas je sve to content, odnosno, sadržaj, a svi koji se bave komunikacijama morat će to shvatiti. Kao što smo prije desetak godina upoznavali javnost s PR-om, sada moramo isto učiniti sa sadržajem.

Situacija s medijima sve je teža, kod njih sve teže prolaze pozitivne priče, kaže Miljanović, stoga smatra da se moraju pronaći drugi načini, kanali. Content je rješenje za moderne marketinške izazove.

Šezdesetih godina svatko tko je htio marketinški komunicirati, imao je oko sedam medija, odnosno, kanala. Danas ih je i deset puta više. Ljudi gledaju ono što ih zanima.

Što je zapravo content?

Content je istodobno i video, i aplikacije, alati, igre, kvizovi, meme, vodiči, infografike, blogovi, članci… Sve ono što može privući pozornost korisnika, bez obzira na medij ili kanal distribucije. Zahvaljujući internetu s manje novca može se napraviti dobar sadržaj. No, Miljanović smatra da sve koji djeluju u ovoj industriji čeka velik posao.

Razmišljajte što više, ne samo o tome kako iskoristiti društvene mreže, nego kako cijeli potencijal interneta koristiti za posao. Razmislite kako se jedna dobra ideja može provući kroz 20 različitih kanala.

Bez obzira na proizvod ili uslugu, svi mogu imati korist od dobrog sadržaja. Ne postoji “dosadan” proizvod, a najbolji je onaj koji utječe na rađanje emocija, nastavlja Miljanović. Više nije majstorstvo napraviti samo dobar oglas, s velikim budžetom. Budućnost je s manjim budžetom razviti kampanje koje će kreirati emocije i dospjeti u medije.

3 faze kreiranja sadržaja

  1. Strategija – analiza brenda, industrije, proizvoda. Bitno je biti transparentan i steći povjerenje klijenta. Trebaju se izložiti i potencijalni problemi. Bitna je suradnja između klijenta i tima koji se bavi kreiranjem strategije. Naglasak se stavlja i portabilnost – treba kreirati cjelokupan sadržaj, a ne samo za jedan medij. Svi koji sudjeluju u ovom procesu trebaju biti usuglašeni i trenirani, kako bi dobro funkcionirali.
  2. Produkcija – tekstova, fotografija, audio i video sadržaja, dizajna, montaže, SEO-a… Agencija je postala određena vrsta “redakcije” koja producira sadržaj za klijente. Miljanović navodi da su upravo zbog toga dobili posljednja tri velika klijenta. Produkcija je, prema istraživanjima, i dalje velik izazov, jer treba organizirati tim i budžet, a ne može se ni sve zamišljeno izvesti.
  3. Distribucija – sadržaj se distribuira na portale, blogove, YouTube kanale, Facebook stranice, Twitter profile, LinkedIn stranice, Slideshare, e-knjige… To se poprilično razlikuje od dosadašnje PR distribucije. Plan distribucije baziran je na digitalnom ekosustavu, koji je specifičan za svakog klijenta. Sve su aktivnosti bazirane po kalendaru sadržaja. Community management tim sve što je osmišljeno komunicira putem zadanih kanala. Na samom kraju je evaluacija, putem koje se gleda je li se napravio dobar posao ili nije.

Za kraj je zaključio:

Tko zna ispričati dobar sadržaj, preživjet će. Tko ne zna, može pakirati kofere i otići iz kreativne komunikacije.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Tehnologija

iPhone 11 – je li dovoljno dobar da me otjera s Androida?

Želite li dobiti autentično Apple iskustvo ne morate dati 15 tisuća kuna za iPhone 11 Pro Max, velike su šanse da će za veliku većinu ljudi i iPhone 11 biti vrlo dobar odabir.

Što ste propustili

Izvještaj

Znate li otkud vam dolaze najbolji kandidati i kako se prijavljuju na vaše oglase?

O kandidatima, načinu kako se prijavljuju na poslove i kako uspješno doći do onih najkvalificiranijih otkrili smo više na Employer Branding konferenciji uz domaći regrutacijski alat TalentLyft.

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.

Startupi i poslovanje

TransferWise: Klijentima štedimo više od milijardu funti bankarskih naknada godišnje, ali preostaje nam još 199 milijardi

Svojim jedinstvenim rješenjem za plaćanje u stranim valutama diljem svijeta, TransferWise bio je sreća za mnoge potrošače, ali godinama trn u oku mnogih banaka. Danas su upravo banke i druge velike korporacije poslovanja kojima se okreću u želji da do 2025. postanu vodeće infrastrukturno rješenje za međunarodna plaćanja. Kako planiraju u tome uspjeti, saznala sam od njihovog Alastaira Thompsona.

Nesortirano

Kako razviti aplikaciju koja će od “strašnog” e-Računa učiniti bezopasnog psića?

Poduzetnike oblijeva hladan znoj kada se sjete e-Računa, ali zamislite kako je onima koji stvaraju aplikacije za njegovo izdavanje? Čini se, ne tako strašno.

Sponzorirano

Koliko dobar WiFi u kafiću treba biti da bi gosti bili zadovoljni?

Na redu je i zadnja epizoda serijala Digitalni kafići kroz koji se bavimo ključnim stavkama na koje jedan uspješan kafić treba paziti u digitalno vrijeme. U 4. epizodi otkrivamo zašto je kafićima bitno istaknuti se dobrom WiFi vezom.