Borislav Miljanović na Blogomaniji: Je li 'content' nova mladost PR-a?

Borislav Miljanović na Blogomaniji: Je li ‘content’ nova mladost PR-a?

Borislav Miljanović generalni je direktor u Represent Communications, a na konferenciji Blogomanija govorio je o povezanosti odnosa s javnošću s contentom, odnosno, sadržajem. Povukao je paralelu između PR-a i contenta – smatra da je kreiranje dobrog sadržaja budućnost te da se tržište mora upoznavati s time, baš kao što se to činilo prije desetak godina s prednostima dobrih odnosa s javnošću.

Borislav Miljanović održao je predavanje o sadržaju na Blogomaniji. (Slika: Marko Mudrinić)
Borislav Miljanović održao je predavanje o sadržaju na Blogomaniji. (Slika: Marko Mudrinić)

Borislav Miljanović generalni je direktor u Represent Communications, a na konferenciji Blogomanija govorio je o povezanosti odnosa s javnošću s contentom, odnosno, sadržajem. Povukao je paralelu između PR-a i contenta – smatra da je kreiranje dobrog sadržaja budućnost te da se tržište mora upoznavati s time, baš kao što se to činilo prije desetak godina s prednostima dobrih odnosa s javnošću.

Kako je napomenuo, procjena je da će za nekoliko godina PR, digital, marketinške agencije, pa čak i mediji konkurirati zajedno za novac klijenata, a proći će samo oni koji mogu ispričati dobru priču. Netko tko ima snagu i ideju može privući veliku pažnju, bez obzira stoji li iza njega veliki sustav ili ne.

Možemo li razlučiti je li danas nešto samo oglas, samo PR, samo film? Danas je sve to content, odnosno, sadržaj, a svi koji se bave komunikacijama morat će to shvatiti. Kao što smo prije desetak godina upoznavali javnost s PR-om, sada moramo isto učiniti sa sadržajem.

Situacija s medijima sve je teža, kod njih sve teže prolaze pozitivne priče, kaže Miljanović, stoga smatra da se moraju pronaći drugi načini, kanali. Content je rješenje za moderne marketinške izazove.

Šezdesetih godina svatko tko je htio marketinški komunicirati, imao je oko sedam medija, odnosno, kanala. Danas ih je i deset puta više. Ljudi gledaju ono što ih zanima.

Što je zapravo content?

Content je istodobno i video, i aplikacije, alati, igre, kvizovi, meme, vodiči, infografike, blogovi, članci… Sve ono što može privući pozornost korisnika, bez obzira na medij ili kanal distribucije. Zahvaljujući internetu s manje novca može se napraviti dobar sadržaj. No, Miljanović smatra da sve koji djeluju u ovoj industriji čeka velik posao.

Razmišljajte što više, ne samo o tome kako iskoristiti društvene mreže, nego kako cijeli potencijal interneta koristiti za posao. Razmislite kako se jedna dobra ideja može provući kroz 20 različitih kanala.

Bez obzira na proizvod ili uslugu, svi mogu imati korist od dobrog sadržaja. Ne postoji “dosadan” proizvod, a najbolji je onaj koji utječe na rađanje emocija, nastavlja Miljanović. Više nije majstorstvo napraviti samo dobar oglas, s velikim budžetom. Budućnost je s manjim budžetom razviti kampanje koje će kreirati emocije i dospjeti u medije.

3 faze kreiranja sadržaja

  1. Strategija – analiza brenda, industrije, proizvoda. Bitno je biti transparentan i steći povjerenje klijenta. Trebaju se izložiti i potencijalni problemi. Bitna je suradnja između klijenta i tima koji se bavi kreiranjem strategije. Naglasak se stavlja i portabilnost – treba kreirati cjelokupan sadržaj, a ne samo za jedan medij. Svi koji sudjeluju u ovom procesu trebaju biti usuglašeni i trenirani, kako bi dobro funkcionirali.
  2. Produkcija – tekstova, fotografija, audio i video sadržaja, dizajna, montaže, SEO-a… Agencija je postala određena vrsta “redakcije” koja producira sadržaj za klijente. Miljanović navodi da su upravo zbog toga dobili posljednja tri velika klijenta. Produkcija je, prema istraživanjima, i dalje velik izazov, jer treba organizirati tim i budžet, a ne može se ni sve zamišljeno izvesti.
  3. Distribucija – sadržaj se distribuira na portale, blogove, YouTube kanale, Facebook stranice, Twitter profile, LinkedIn stranice, Slideshare, e-knjige… To se poprilično razlikuje od dosadašnje PR distribucije. Plan distribucije baziran je na digitalnom ekosustavu, koji je specifičan za svakog klijenta. Sve su aktivnosti bazirane po kalendaru sadržaja. Community management tim sve što je osmišljeno komunicira putem zadanih kanala. Na samom kraju je evaluacija, putem koje se gleda je li se napravio dobar posao ili nije.

Za kraj je zaključio:

Tko zna ispričati dobar sadržaj, preživjet će. Tko ne zna, može pakirati kofere i otići iz kreativne komunikacije.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Telekom Bankarstvo: Zabi prosječna bankarska aplikacija, HT-u dodatan izvor prihoda

Telekom bankarstvo Hrvatskog telekoma i Zagrebačke banke ne pruža kvalitetnije korisničko iskustvo ni od hrvatskih konkurenata ni od Revoluta, ali najavljuje agresivnu marketinšku kampanju kakvu prosječna banka ne bi pokrenula.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Što ste propustili

Internet marketing

Kovačević, Vrdoljak, Ackermann i Brkan na WMF-u otkrivaju zadnjih 10 godina digitalnog marketinga

Kako je izgledao digitalni sektor prije deset godina i kako se u njemu dan danas snalaze neki od najpoznatijih digitalaca saznat ćemo ove subote na Weekend Media Festivalu.

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.

Startupi i poslovanje

Paušalci, prikriveni rad opet nije dobro definiran u Općem poreznom zakonu, uključite se u e-Savjetovanje!

Prema trenutnom prijedlogu izmjena Općeg poreznog zakona, koji bi trebao stupiti na snagu 1. 1. 2020., i dalje nije dovoljno jasno definirana razlika između samostalnog i nesamostalnog rada, što bi se moglo obiti o glavu paušalnim obrtnicima i tvrtkama koje ih angažiraju.

Intervju

Tko to zna sa softverom, dobro zarađuje i utječe na velike sustave? IT Konzultant!

Kao što mnogi bježe od matematike i STEM-ovci nerijetko bježe od "mekih vještina", no upravo se u tom spoju kriju odlične karijerne opcije. Kako ispolirati te vještine učimo od FER-ovca, dugogodišnjeg konzultanta i danas direktora, mStartovog Emina Subašića.

Tehnologija

Programeri u prosjeku zarađuju 10.000 kuna, najbolje su plaćeni iOS developeri

Stigli su nam novi rezultati ankete Tomislava Grubišića o plaćama developera u Hrvatskoj za 2019. godinu, donosimo pregled najzanimljivijih podataka na osnovu tehnologija i godina iskustva.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.