Bojan Bernik: Kako to rade Google i Facebook?

Bojan Bernik: Kako to rade Google i Facebook?

I Google i Facebook rade proizvode koji su besplatni za javnost samo zato što su najveći mediji na svijetu, rekao je to na početku svog predavanja na Blogomaniji Bojan Bernik. No, što Facebook ima, a da Google želi i obrnuto? Podatke, podatke i podatke. I to u svrhu što preciznijeg plasiranja oglasa.

Facebooku i Twitteru ste samo šuma podataka potrebnih da vam se što preciznije targetiraju oglasi, kaže Bernik.
Facebooku i Twitteru ste samo šuma podataka potrebnih da vam se što preciznije targetiraju oglasi, kaže Bernik.

I Google i Facebook rade proizvode koji su besplatni za javnost samo zato što su najveći mediji na svijetu, rekao je to na početku svog predavanja na Blogomaniji Bojan Bernik. No, što Facebook ima, a da Google želi i obrnuto? Podatke, podatke i podatke. I to u svrhu što preciznijeg plasiranja oglasa.

Što, dakle, Google želi, a da Facebook ima? Vaše osobne podatke, ime i prezime, datum rođenja, interese itd. S druge strane, Google zna što tražite, a to Facebook želi znati. Kroz godine je Google razvio nekoliko servisa, i to strateški, kako kaže Bernik, da bi dobio određene informacija od korisnika i kako bi im mogao prikazivati targetirane oglase. Počelo je s tražilicom (gdje je saznao što tražite), potom s Google Maps i Google Places (gdje se nalazite), kalendar (kada), Chrome i Analytics (što čitate na webu) te Google + (dob i spol).

Facebook se vodio sličnom logikom. Putem opcije Facebook connect (logiranje na vanjske stranice i servise putem FB profila) i Facebook komentara dolazi do informacija o tome što se čita na webu. Facebook ima opciju Places, čime dolazi do informacija o lokaciji. Tu je i Facebookov mail, a na kraju Graph Search, tražilica kojom na neki način konkurira Googelu.

“Oni” znaju sve o nama

Ono što mnoge ljude zabrinjava je činjenica što ti servisi imaju zastrašujuću količinu podataka o svojim korisnicima. No, Bernik pojašnjava:

Vi niste bitni. Vi ste samo marketinška varijabla. Vaše ime i prezime, fotografije i druge informacije su Googleu i Facebooku nebitni. Vi ste šuma podataka koja se koristi da se plasiraju oglasi. Vama će se oni ionako plasirati, stoga je bolje da barem vidite one koji su vama relevantni.

Napravite eksperiment

Jeste li ikada kliknuli na Facebooku oglas namijenjen drugom spolu – pitao je Bernik. Ukoliko jeste, znate da će se velik broj oglasa koji se prikazuju idućih nekoliko dana ravnati prema tome, jer ste dali platfomi informaciju da  bi vas to moglo zanimati. Na taj način možete privremeno “zbuniti” sustav.

Što više nešto lajkate, to će vam se više ono prikazivati. Ako češće reagirate na objave jednog prijatelja, češće ćete vidjeti njegove postove. Time vaš feed postaje specifičan. Skloni smo klikati na stvari zabavnog sadržaja, stoga je moguće da one “ozbiljnije” stvari prođu neprimijećeno. Ako vam se čini da vam je Facebook u posljednjih godinu dana “gluplji”, to je zato što se samim svojim odabirom to napravili. Također, ako je nešto viralno, vidjet ćete i to. Ostale stvari ostaju ispod radara, zaključio je Bernik.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!