BlackBerry se vraća iz mrtvih uz novi pametni telefon Passport

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

BlackBerry se vraća iz mrtvih uz Passport i pokušava oživjeti fizičke tipkovnice

Prošle godine pojavljivale su se samo vijesti o nedaćama s kojima se susretao BlackBerry - otpuštanjima, neuspjehu pametnog telefona BB10 na tržištu, zakašnjelom lansiranju aplikacije BB Messenger koja je trebala biti svijetla točka na kraju tunela. Nagađalo se i kao će se ovaj jednom velik kanadski proizvođač ostaviti pametnih telefona, no novi Passport pokazuje da je BlackBerry spreman vratiti se u igru te da skriva nekoliko asova u rukavu.

BlackBerryjev dizajn je neobičan, ali motiviran boljim korisničkim iskustvom za njegovu nišnu publiku
BlackBerryjev dizajn je neobičan, ali motiviran boljim korisničkim iskustvom za njegovu nišnu publiku.

Svojim posljednjim modelom BB10.3, poznatim i kao Passport, BlackBerry se vraća svojim korijenima i skreće s trke koju nikako nije mogao dobiti. Ovaj proizvođač među prvima je na tržište plasirao pametne telefone, no kada se Apple uključio u igru, a popularnost smartphonea vinula se u nebesa, BB se svojim poslovnim telefonima nije uspijevao natjecati s atraktivnijim modelima. Uređajem BB10 pokušao je promijeniti smjer razvoja vlastitih proizvoda, postati zanimljiviji masama, no upravo mu se ta strategija i obila o glavu.

Uz Passport BlackBerry odustaje od lovljenja trendova koji mu ne pristaju uz imidž, ime i profil vjernih korisnika. Riječ je o širem i nešto težem uređaju u ozbiljnom uglancanom kućištu s metalnim detaljima, koji svojim neuobičajenim dizajnom svakako privlači pažnju. BB10.3 ima kvadratan zaslon na dodir od 4,5 inča, a ispod njega je smještena fizička tipkovnica u tri reda, nešto što novim pametnim telefonima nedostaje onima koji su skloni slanju elektroničke pošte u hodu.

Ovakav oblik i veličina zaslona, hvali se BlackBerry, omogućava čitanje cijelog emaila bez scrollanjapregledavanje cijele tablice ili grafikona pa tako nije teško zaključiti da se kanadski proizvođač želi vratiti u naručje svoje stare ciljane (poslovne) publike.

Inovativan, ali proračunat

Ni tipke pod zaslonom nisu ono na što smo navikli – riječ je ujedno o fizičkoj i kapacitativnoj tipkovnici čije su tipke osjetljive na dodir, ne samo na pritisak, pa se tako povlačenjem prsta po njima mogu brisati riječi i stavljati razmaknice, a svi dodatni znakovi i simboli otvaraju se na samom zaslonu, kako fizičke tipke ne bi zauzimale previše mjesta na uređaju.

Ovu tehnologiju, izvještava The Globe and Mail, BlackBerry je patentirao još 2007. godine, a tek ju je sada stavio u upotrebu. Na ovaj način unosa teksta vjerojatno se treba naviknuti, no Blackberry nas je na već nekoliko puta natjerao da promijenimo uobičajene načine unosa, mijenjajući raspored slova na tipkama, a to ga nikad nije koštalo popularnosti među ciljanom publikom.

Problem bi mogla biti navigacija kroz aplikacije i mogućnosti telefona, koji je lišen Home tipke u korist upravljanja povlačenjem prsta po zaslonu ili korištenjem prečaca na tipkovnici. Na uređaju dolazi predinstalirana aplikacija s uputama za navigaciju, što je prilično čudno u vrijeme kada se smatra da uređaj s dobrim UX-om treba biti intuitivan i ne zahtijevati od korisnika da uči kako njime baratati.

Kao i kod drugih pametnih telefona novih generacija, tu je i nezaobilazan digitalni asistent. Digitalni se asistent upravo tako i zove, bez pokušaja personifikacije kroz imena kao što su Siri i Cortana – ova je opcija tu da učini telefon još produktivnijim, ne da ispitujete svoj uređaj gdje da sakrijete tijelo pa onda slike odgovora dijelite po društvenim mrežama ili da mu pokušate napraviti krizu identiteta.

Produktivnost, produktivnost, produktivnost

Svi oni koji razmatraju novi BlackBerry kao opciju, ali ne žele napustiti bogat ekosustav aplikacija koji nude drugi operativni sustavi, mogu odahnuti jer će se uređaj moći opremiti aplikacijama popularnim na Androidu. Trgovina aplikacijama BlackBerry World bit će pak usmjerena na produktivnost i zadovoljavanje potreba poslovnih korisnika. Za sada ovaj proizvođač planira ipak ostati na vlastitom operativnom sustavu, objasnio je CEO John Chen, no to ne znači da je ta opcija isključena:

Kada ne bih razmotrio sve mogućnosti, to bi značilo da ne radim dobro svoj posao. Kad bih mogao učiniti Android sigurnim, to bi nam zaista bilo od interesa… To je ogromno tržište.

Sve u svemu, novi BlackBerry je uglađena poslovna mašina usmjerena na produktivnost, nešto što od ovog proizvođača i očekujemo. Iako mu je to prije nekoliko godina bila mana, kada su pametni telefoni postali više pitanje imidža nego funkcionalnosti, vrijeme u kojem se BlackBerry odlučio vratiti na tržište ne može biti bolje.

Korisnici, pogotovo oni koji svoje pametne telefone intenzivno koriste za poslovne radnje, žele opet od njih sigurnost i pouzdanost, a ne tisuću i jednu predinstaliranu stavku ili nepotrebu aplikaciju koja je jedino efikasna u zauzimanju memorije. U vrijeme kada se Appleovi skupi novi modeli savijaju, a Androidi se utrkuju jedni s drugima u pretrpavanju nepotrebnim i beskorisnim opcijama, BB10.3 mogao bi lijepo uklizati natrag u svoju nišu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Umjetna inteligencija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Kolumna

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.

Tvrtke i poslovanje

Airtu je u samo 6 mjeseci odobren patent u SAD-u! Evo kako su u tome uspjeli

Patent osigurava vlasniku isključivo pravo na izradu, korištenje, stavljanje u promet ili prodaju izuma zaštićenog patentom, ali prije toga potrebno je imati originalnu ideju koju nitko na svijetu još nije osmislio.

Digitalni marketing

Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Život je nekad prepun apsurda. Da ne kažem oksimorona. Nedavno sam na svom LinkedIn profilu objavio post koji uspoređuje ulogu Emily iz serije Emily u Parizu sa stvarnim svijetom marketingaša. Nije prošlo previše vremena prije nego su me preplavile notifikacije u vezi ove objave. Post je postao viralan. Baš kao i svaki post koji Emily objavi. Dok sam čekao poziv iz francuske agencije Savoir, nastao je ovaj članak.