Beforetime je za real-time što i predigra za seks. Zašto ga onda zanemarujete?

Beforetime je za real-time što i predigra za seks. Zašto ga onda zanemarujete?

beforetimeMarketinški stručnjaci i nindže društvenih mreža su se izjasnili. Trebamo komunicirati u stvarnome vremenu. Izbaci svoj sadržaj online dok se još razvija pa ćeš navodno biti nagrađen fanovima i aktivnim korisnicima. No možda fokusiranje na real-time zapravo potkopava vaš sadržaj?

Budući da ovaj članak čitaš na tehnološkom portalu, vjerojatno si dosad plasirao svoj sadržaj u real-timeu. Možda si glazbenik koji svoje gaže streama uživo na svoj YouTube profil. Možda si aktivist koji fotografira ulične prosvjede i dijeli fotografije preko Instagrama ili Flickra. Možda si marketinška agencija koja preko svog tjednog Google+ Hangouta komunicira sa svojim potencijalnim klijentima. Ili si geek koji tvita duhovite doskočice s tehnoloških konferencija. Tehnološki pioniri poput tebe primorani su dijeliti (i konzumirati) sadržaj u real-timeu budući da je osnovna karakteristika tehnoloških pionira da budu na licu mjesta u trenutku kada se relevantan događaj odigrava.

Nazovimo onda ove real-time trenutke online događajima (eng., happenings online).

Razmislite kako ste potaknuli ljude na aktivnost oko svog posljednjeg online događaja. Ako ste ga uopće najavili, vjerojatno ste to uradili preko društvenih mreža i upotpunili povremenim podsjetnikom. Možda ste čak pisali direktno vašim najvjernijim sljedbenicima preklinjući ih da sudjeluju. Držali ste palčeve da vaša publika, pukim čudom, bude na pravom URL-u u pravo vrijeme kako bi iskusila vaš real-time događaj. I zasigurno ste se razočarali.

Zašto nismo prisustvovali vašem online događaju? Željeli smo biti dio veće priče. Prije koja je počela beforetime.

Beforetime su minute, sati, dani pa čak i mjeseci prije nego vaš real-time događaj počne. To je pozadinska priča koja veže vašu publiku i vaš sadržaj u emocionalnu vezu. Beforetime je mjesto gdje znatiželja i iščekivanje rasplamsavaju razgovor, ali je i elastika koja produžuje životni vijek (i SEO) vašeg real-time sadržajaBeforetime pruža priliku vašem sadržaju da bude prisutan u pretragama prije i nakon što se zapravo dogodi. 

Najzavodljivije priče sačinjene su od 5C (context, challenge, conflict, climax, change), a beforetime je kontekst, izazov i konflikt prije real-time vrhunca. Iako seks bez predigre ima određenu čar, sigurno ne biste preskočili predigru svaki put, zar ne? Beforetime je za real-time što je predigra za seks.

Kako onda beforetime komunikacija može privući publiku i produbiti aktivnost korisnika oko vašeg real-time sadržaja? Ovo su tri neophodna sastojka:

1. Napravi beforetime stranicu

Tvoj real-time trenutak će se dogoditi online negdje, pa ta web stranica može poslužiti i kao beforetime stranica ako je URL već aktivan. To može biti blog, kanal, event stranica ili hashtag feed. Ili možeš dodati svoj događaj na Soonfeed (gdje sam osnivač i chief of happenings), a gdje publika može otkriti i podijeliti URL prije nego se događaj odvije, a prije samog početka događaja korisnici će dobiti i napomenu.

2. Započni razgovor ranije

Ne možemo svako real-time plasiranje predvidjeti. Ali kada počneš razmišljati o svojim navikama u plasiranju sadržaja, začudit ćeš se koliko često i koliko unaprijed možeš predvidjeti što, gdje i kada ćeš komunicirati u real-timeu. Stoga pretvori tu namjeru u akciju i podijeli informacije sa svojom publikom čim ih dobiješ. Pored toga što ćeš omogućiti da nova publika otkrije tvoj događaj prije nego i počne, produžit ćeš i životni vijek (i SEO) svog beforetime događaja te započeti razgovor o njemu ranije.

3. Uvedi nas u svoju priču

Nakon što napraviš beforetime stranicu i počneš pričati o svom predstojećem događaju, nemoj nas „hraniti“ šablonskim porukama i automatiziranim podsjetnicima. Ispričaj nam priču koristeći 5C kako bi se između tvog predstojećeg događaja i zainteresirane publike razvila emocionalna konekcija. Objasni nam zašto želiš uživo streamati svoju svirku ili uživo tvitati s konferencije (context). Opiši nam tehničke poteškoće s kojima se suočavaš pri prezentiranju svog događaja u real-time (challenge). Pretpostavi vrhunce i ponore svog događaja kako bi se mi mogli složiti s tvojim pretpostavkama ili se raspravljati o njima (conflict).

Zaintrigiraj nas. Natjeraj nas da se osjećamo voljenima. Ili ljutima. Natjeraj nas da osjećamo bilo što. Jer ako nam je dovoljno stalo do tvog događaja beforetime, sigurno ćemo biti tamo kada otpočne u real-timeu.

Ovo je prilagođeni prijevod dvodijelnog članka na engleskom jeziku s Netocratic.com. Preveo Ivan Rozić.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Umjetna inteligencija

FER-ovim brucošima u pomoć pristiže Branka, AI pomoćnica nastala u suradnji s Infobipom

Fakultet elektrotehnike i računarstva Sveučilišta u Zagrebu je u suradnji s prvim hrvatskim jednorogom Infobipom razvio chatbot imena Branka koji će budućim studenticama i studentima omogućiti brži i jednostavniji proces upisa na FER.

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).

Veliki intervjui

Rakar o slučaju KBC Rebro: “Obavijesti su bile nepotpune, zavaravajuće i u konačnici – netočne”

Krizno komuniciranje hakiranja KBC-a prouzrokovalo je više panike i straha, nego što je uspjelo smiriti hrvatski narod - je li moguće vratiti autoritet i povjerenje?

Veliki intervjui

Izdavači preuzimaju kontrolu: HUDI odabrao Dotmetrics za mjerenje posjećenosti hrvatskih portala

Od 1. siječnja 2025. godine Hrvatska udruga digitalnih izdavača postaje pružatelj mjerenja posjećenosti portala hrvatskih medija u suradnji s Ipsosom, odnosno Dotmetricsom. Tim smo povodom razgovarali s Matejem Lončarićem, predsjednikom HUDI-ja.

Novost

Boiler: U podbrend Degordiana dolaze Tomislav Presečki i Saša Ivan

Degordian osniva novi pobrend za online i offline komunikacijske aktivnosti!

Veliki intervjui

Stjepan Groš, FER: Ulaganje u cyber sigurnost je nužno iako ne donosi političke bodove

Što hrvatsko zdravstvo može napraviti po pitanju cybersigurnosti kada nemamo dovoljno novaca ni za lijekove i zapošljavanje kadra kojeg uvelike nedostaje? U razgovoru s FER-ovim stručnjakom pokušavamo razjasniti nedavni hakerski napad koji je otvorio puno pitanja.