Beforetime je za real-time što i predigra za seks. Zašto ga onda zanemarujete?

Beforetime je za real-time što i predigra za seks. Zašto ga onda zanemarujete?

beforetimeMarketinški stručnjaci i nindže društvenih mreža su se izjasnili. Trebamo komunicirati u stvarnome vremenu. Izbaci svoj sadržaj online dok se još razvija pa ćeš navodno biti nagrađen fanovima i aktivnim korisnicima. No možda fokusiranje na real-time zapravo potkopava vaš sadržaj?

Budući da ovaj članak čitaš na tehnološkom portalu, vjerojatno si dosad plasirao svoj sadržaj u real-timeu. Možda si glazbenik koji svoje gaže streama uživo na svoj YouTube profil. Možda si aktivist koji fotografira ulične prosvjede i dijeli fotografije preko Instagrama ili Flickra. Možda si marketinška agencija koja preko svog tjednog Google+ Hangouta komunicira sa svojim potencijalnim klijentima. Ili si geek koji tvita duhovite doskočice s tehnoloških konferencija. Tehnološki pioniri poput tebe primorani su dijeliti (i konzumirati) sadržaj u real-timeu budući da je osnovna karakteristika tehnoloških pionira da budu na licu mjesta u trenutku kada se relevantan događaj odigrava.

Nazovimo onda ove real-time trenutke online događajima (eng., happenings online).

Razmislite kako ste potaknuli ljude na aktivnost oko svog posljednjeg online događaja. Ako ste ga uopće najavili, vjerojatno ste to uradili preko društvenih mreža i upotpunili povremenim podsjetnikom. Možda ste čak pisali direktno vašim najvjernijim sljedbenicima preklinjući ih da sudjeluju. Držali ste palčeve da vaša publika, pukim čudom, bude na pravom URL-u u pravo vrijeme kako bi iskusila vaš real-time događaj. I zasigurno ste se razočarali.

Zašto nismo prisustvovali vašem online događaju? Željeli smo biti dio veće priče. Prije koja je počela beforetime.

Beforetime su minute, sati, dani pa čak i mjeseci prije nego vaš real-time događaj počne. To je pozadinska priča koja veže vašu publiku i vaš sadržaj u emocionalnu vezu. Beforetime je mjesto gdje znatiželja i iščekivanje rasplamsavaju razgovor, ali je i elastika koja produžuje životni vijek (i SEO) vašeg real-time sadržajaBeforetime pruža priliku vašem sadržaju da bude prisutan u pretragama prije i nakon što se zapravo dogodi. 

Najzavodljivije priče sačinjene su od 5C (context, challenge, conflict, climax, change), a beforetime je kontekst, izazov i konflikt prije real-time vrhunca. Iako seks bez predigre ima određenu čar, sigurno ne biste preskočili predigru svaki put, zar ne? Beforetime je za real-time što je predigra za seks.

Kako onda beforetime komunikacija može privući publiku i produbiti aktivnost korisnika oko vašeg real-time sadržaja? Ovo su tri neophodna sastojka:

1. Napravi beforetime stranicu

Tvoj real-time trenutak će se dogoditi online negdje, pa ta web stranica može poslužiti i kao beforetime stranica ako je URL već aktivan. To može biti blog, kanal, event stranica ili hashtag feed. Ili možeš dodati svoj događaj na Soonfeed (gdje sam osnivač i chief of happenings), a gdje publika može otkriti i podijeliti URL prije nego se događaj odvije, a prije samog početka događaja korisnici će dobiti i napomenu.

2. Započni razgovor ranije

Ne možemo svako real-time plasiranje predvidjeti. Ali kada počneš razmišljati o svojim navikama u plasiranju sadržaja, začudit ćeš se koliko često i koliko unaprijed možeš predvidjeti što, gdje i kada ćeš komunicirati u real-timeu. Stoga pretvori tu namjeru u akciju i podijeli informacije sa svojom publikom čim ih dobiješ. Pored toga što ćeš omogućiti da nova publika otkrije tvoj događaj prije nego i počne, produžit ćeš i životni vijek (i SEO) svog beforetime događaja te započeti razgovor o njemu ranije.

3. Uvedi nas u svoju priču

Nakon što napraviš beforetime stranicu i počneš pričati o svom predstojećem događaju, nemoj nas „hraniti“ šablonskim porukama i automatiziranim podsjetnicima. Ispričaj nam priču koristeći 5C kako bi se između tvog predstojećeg događaja i zainteresirane publike razvila emocionalna konekcija. Objasni nam zašto želiš uživo streamati svoju svirku ili uživo tvitati s konferencije (context). Opiši nam tehničke poteškoće s kojima se suočavaš pri prezentiranju svog događaja u real-time (challenge). Pretpostavi vrhunce i ponore svog događaja kako bi se mi mogli složiti s tvojim pretpostavkama ili se raspravljati o njima (conflict).

Zaintrigiraj nas. Natjeraj nas da se osjećamo voljenima. Ili ljutima. Natjeraj nas da osjećamo bilo što. Jer ako nam je dovoljno stalo do tvog događaja beforetime, sigurno ćemo biti tamo kada otpočne u real-timeu.

Ovo je prilagođeni prijevod dvodijelnog članka na engleskom jeziku s Netocratic.com. Preveo Ivan Rozić.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako će izgledati karijera programera prije nego ode u mirovinu u 67. … ili 65.?

Skupljanje potpisa za referendum nas je potaknulo na drugo pitanje: kuda idu stari programeri? Od naših sugovornika, redom svatko ima svoje mišljenje, no kad smo ih sveli na zajednički nazivnik našlo se tu itekako dobrih savjeta za sve IT-jevce koji su se ikad pitali: a gdje ću biti 2041. (i kasnije)?

Startupi i poslovanje

Superbet osigurao 175 milijuna eura za globalno širenje uz tehnologiju hrvatskog Score Alarma

Kako se priprema pitch jednoj od najvećih investicijski tvrtki u svijetu kojim je Superbet osigurao 175 milijuna eura?

Tehnologija

Mitsubishi Outlander PHEV: elektrificiran SUV koji je u gradu teško nadmašiti

Mitsubishijev elektrificirani Outlander vozi se električno do 50 kilometara udaljenosti i najprodavanije je vozilo ovog tipa u svijetu, i to s vrlo dobrim razlogom.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Kako je Combis agilnim pristupom razvio internu platformu Digital Workplace

Digital Workplace povezuje oko 15 različitih aplikacija te mnoge digitalne platforme i alate u cilju postizanja veće produktivnosti i komunikacije među zaposlenicima Combisa.

Startupi i poslovanje

Kako su me Infobip i Music Tech Fest naučili da iza svakog inovativnog rješenja stoji STE(A)M, a ne STEM!

Iskra stvaranja i kreativnosti traje mnogo duže nego nam se čini. Zašto je bitno da uključimo sebe, kolege i zaposlenike u takva iskustva najbolje govori i izjava hrvatske inovatorice, voditeljice MTF-a, Michele Magaš: Jednom kad vam drugi otvore vrata i vidite da se mogu otvoriti, sami ćete otvarati nova kad vam zatrebaju.

Startupi i poslovanje

Marin Mrša, Peekator: Podatci su zlatni rudnik dobrog korisničkog iskustva

Iako su se prvotno željeli baviti samo mystery shoppingom, hrvatski startup Peekator shvatio je da ono nudi samo djelić uvida u iskustvo korisnika. Kako ga poboljšati i što velike tvrtke mogu naučiti od manjih u poboljšanju korisničkog iskustva, otkriva mi u razgovoru Marin Mrša, CEO Peekatora.

Startupi i poslovanje

Blockchain from the Bloc(k) 14: Kada ima smisla razvijati startup upogonjen blockchainom?

U većini slučajeva stvari koje blockchain može riješiti nisu nešto što bi netko mogao razviti u startup, objašnjava Luka Sučić. U kojim slučajevima jesu, otkrivamo u ovotjednoj Blockchain from the Bloc(k) epizodi.

Startupi i poslovanje

Include nakon Funderbeam kampanje od 1.5 milijuna eura do kraja godine zapošljava barem 12 ljudi

Domaći Include raste i razvija svoje poslovanje usprkos čestim domaćim birokratskim izazovima, a uskoro pokreću i HR odjel.

Mobilno

Google Merchant korisnički računi dostupni su i u Hrvatskoj! Vjerojatno niste ni primijetili.

Nismo ni mi, ali smo zato provjerili! Po svemu sudeći, čini se kako je Hrvatska konačno dobila punopravnu Google podršku za Google Merchant korisničke račune, što znači da domaći developeri više neće morati otvarati podružnice u drugim zemljama.