Beck's Poruka u boci umjesto morem širi se augmented realityjem te iPhone i Android aplikacijom

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Beck’s Poruka u boci umjesto morem širi se augmented realityjem te iPhone i Android aplikacijom

Dobar dio potrošača piva nije previše vezan za neku od premium marki pa zato s druge strane premium marke piva pokušavaju na sve mile i nemile načine pridobiti korisnike, u novije vrijeme logično - s novijim tehnologijama. Tu u priču ulazi Becks sa svojom augmented reality aplikacijom "Becks - poruka u boci".

Za one koji možda ne znaju (imao sam prilike na fakultetu raditi jedan malo dublji case study), situacija na tržištu piva je prilično kaotična. Marke poput Ožujskog i Karlovačkog su klasa za sebe, i već su se odavno utisnule u svijesti potrošača koji odlaze iz kafića ukoliko u njemu ne poslužuju npr. “Žuju”, no takozvane premium marke poput Becksa još su uvijek svojevrsna nepoznanica.

Drugim riječima, dobar dio potrošača piva nije previše vezan za neku od premium marki pa zato s druge strane premium marke piva pokušavaju na sve mile i nemile načine pridobiti korisnike, u novije vrijeme logično – s novijim tehnologijama. Tu u priču ulazi Beck’s sa svojom augmented reality aplikacijom “Beck’s – poruka u boci”. Očekujete li “tek” QR kod, mogli biste se iznaditi sadržajem boca!

Poruka je u boci, kod je na boci (iako tehnički zapravo nije)

Cijela priča funkcionira na sljedećem principu: Korisnik prvo mora skinuti iPhone ili Android aplikaciju koja mu omogućuje da u boci Beck’s piva osim samog piva dobije i skrivenu poruku (poruku koju korisnik dobije upisala je prethodna osoba koja je popila Beck’s). Kad korisnik pomoću aplikacije skenira stražnju etiketu na boci, iz boce izađe virtualna 3D omotnica iz koje izviri papir na kojem piše poruka. Nakon što korisnik pročita poruku može upisati i vlastitu koju će pročitati sljedeći ljubitelj Becksa, odnosno sljedeća osoba koja bude pila Becks uz ovu mobilnu aplikaciju. Na stranici Becks – poruka u boci svi mogu vidjeti najnovije “poruke u boci” na interaktivnoj karti koja pokazuje odakle su poruke poslane, ali i gdje su primljene.

Da biste pročitali poruku, morate odskenirati QR kod

Glavni cilj ove kampanje je, prema riječima Gorjana Agačevića iz Revolucije koja je izradila aplikaciju, upravo dodatna vrijednost koju ovom porukom potrošač dobiva prilikom konzumacije piva. Preko poruke koju mu je poslao “kolega becksoljubac”, potrošač se zapravo povezuje s markom.

Aplikacija je, kao što je već spomenuto, dostupna za iPhone i Android uređaje. U Revoluciji su spomenuli da im je fragmentacija Androida, odnosno izuzetno velik broj specifikacija uređaja, stvarala probleme pa je stvoren kompromis u obliku dostupnosti aplikacije samo na uređajima s Androidom 2.1 ili novijim. Razvoj za iPhone se, prema njihovim riječima, pokazao puno jednostavnijim.

Poruka u “oblacima”

Kad smo već kod “tehnikalija”, bitno je istaknuti i činjenicu da “kod” na etiketi ne sadrži baš nikakve podatke. On je zapravo samo “meta” koja omogućuje funkcioniranje augmented realitya kada u bocu uperite svoj smartphone. Sama poruka koju će korisnik dobiti nije zapisana u aplikaciji niti na etiketi (jer na etiketi nema nikakvog koda), već se dinamički učitava sa servera. Koristeći specifičan uzorak, skeniranje bolje funkcionira u prostorima s manje svijetla poput kafića i klubova.


Moram priznati da sam “na prvu” bio malo razočaran kada sam saznao da se zapravo ne radi o QR kodu, no zamislite koliko bi ta kampanja trajala u slučaju da se posebne poruke moraju štampati na svaku bocu. Cijela vas priča može  razočarati kad saznate da etiketa i kod na njoj zapravo nemaju nikakvo značenje, da je sve “fikcija” – no s druge strane nije li upravo to poanta augmented realitya?

“Party” je ovaj puta na zaslonu vašeg smartphonea

Ne želim reći da je ovo najkorisnija implementacija augemted realitya dosad, no svakako je jedan zabavan proces, koji sigurno postaje još zabavniji nakon što odskenirate nekoliko poruka. Ovo je definitivno jedan od svjetlijih primjera kombiniranja modernih tehnologija i domene oglašavanja i samog ponašanja potrošača, koji novim tehnologijama zbližuju svoje korisnike kroz zajedničke interese.  Aplikacije za obje platforme su naravno besplatne: Android verziju možete preuzeti na Google Playu, a verziju za iPhone s iTunes App Storea.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir

    Damir

    19. 11. 2012. u 7:09 pm Odgovori

    Da, ovo je članak “toka svijesti”, slažem se Luka. Uz par pravopisnih prosklizavanja i izraženu ljubav prema zagradama.

    Inače, aplikacija je dokaz da se uz dobro planiranje može napraviti korisna i ne preskupa AR/QR aplikacija za brand, a ne biti svrha samoj sebi. Čestitke Revoluciji i Becksu.

      • Damir

        Damir

        20. 11. 2012. u 5:00 pm Odgovori

        Nema problema Hrvoje,

        Uporaba ukoliko/ako, nedosljednost kurziva u stranim riječima, pravilo zareza u zavisnim rečenicama, mislim da je bilo i slijedeći/sljedeći kojeg sad nema. Mislim, nije ovo jezični portal i grešaka ovog tipa nema previše, zato i kažem “proklizavanja”, ali bi njihov izostanak, drukčija stilistika i ponegdje drukčiji leksički odabir doprinjeli čitljivosti teksta. Samo savjet.

        I da, kod mene su četiri zagrade 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Karijere

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Tehnologija

Oni su stručnjaci za kvalitetu robota, a ovako se njihov posao razlikuje od “klasičnog” QA

Kontrolu i održavanje kvalitete u tehnološkoj industriji mnogi od vas su upoznali isključivo kroz prizmu razvoja softvera. Uz Gideonove stručnjake imamo priliku uvesti vas u svijet QA-a u robotici, koji iako s "klasičnim" dijeli iste principe, ima svoje zanimljive specifičnosti.

Programiranje

Kupujmo hrvatsko: Domaći developerski alati

Zašto domaći osnivači razvijaju sve više proizvoda iz niše developerskih alata - toliko da se predviđa da bi jedan od njih mogao biti sljedeći hrvatski jednorog, i kakve veze s tim imaju - lopate?

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.

Tvrtke i poslovanje

Mediatoolkit napravio potpuni rebrending. Od danas su Determ!

Hrvatska globalno etablirana tvrtka napravila je potpuni rebrending u želji da njezina "vanjština" reflektira napredak i razvoj samog alata i njihovog poslovanja. Više o ovoj promjeni saznali smo od njihovih ključnih ljudi.

Kultura 2.0

Zašto nam je teško prestati “hraniti” društvenomrežne trolove?

Zašto neki ljudi objavljuju provokativan sadržaj na društvenim mrežama, a zašto je nekima tako teško suzdržati se od toga da ove prve - ne komentiraju?

Sponzorirano

CONET u Varaždinu otvorio centar za developere, traže seniore – mentore!

Otvaranje ureda u Varaždinu najnoviji je pothvat u poslovanju grupacije CONET i dio je dugoročne strategije širenja Hrvatskom. Uz vrhunskog .NET stručnjaka kao voditelja varaždinskog ureda nadaju se privući još izvrsnih kolega u području srodnih tehnologija.

Tvrtke i poslovanje

Infinum otvorio sedmi ured i to u Amsterdamu

Infinum je poduzeo novi korak u širenju na europsko tržište.

Tvrtke i poslovanje

Kako je nastala agencija čiji developeri vole snimati TikTokove?

Luka, Lara i Tomislav pobijedili su na hackathonu, zatim zajedno napravili digitalni proizvod, a na kraju sve to iskustvo odlučili iskoristiti za pokretanje agencije.