Zašto je Steve Jobs pokrenuo Ping, društvenu mrežu za glazbu?
Ivan Brezak Brkan
01. 09. 2010.
Spojite Twitter, Facebook i iTunes. Nije Facebook. Nije Twitter. Ping je Appleova društvena mreža za glazbu. Ping će omogućiti korisnicima da automatski objavljuju što slušaju i prate što njihovi prijatelji slušaju te na koje koncerte idu. Osim u iTunesu, Ping će biti dostupan i na iOS uređajima poput iPhonea i iPoda, na kojima također slušate glazbu. Zašto se Apple uopće odlučio na pokretanje društvene mreže?
Spojite Twitter, Facebook i iTunes. Nije Facebook. Nije Twitter. Ping je Appleova društvena mreža za glazbu. Ping će omogućiti korisnicima da automatski objavljuju što slušaju i prate što njihovi prijatelji slušaju te na koje koncerte idu. Osim u iTunesu, Ping će biti dostupan i na iOS uređajima poput iPhonea i iPoda, na kojima također slušate glazbu. Zašto se Apple uopće odlučio na pokretanje društvene mreže?
Apple iTunes aplikacija je za slušanje, gledanje i kupnju glazbe, filmova i TV-serijala. Ping je najvažnija novost u novome, desetom iTunesu, predstavljenom uz nove Appleove proizvode. U Pingu ćete moći pratiti druge korisnike i otkrivati što slušaju te na koje koncerte idu. Steve Jobs je tijekom prezentacije naglasio kako će vaš Ping profil moći biti javan ili privatan.
Moći ćete dopustiti svim korisnicima da vas prate ili ih odobravati. Apple očigledno želi izbjeći Facebookove probleme s privatnošću. Pojedine objave moći ćete “lajkati” i komentirati poput statusa na Facebooku. Ping će u novom iTunesu inicijalno biti uključen za 160 milijuna korisnika u 23 zemlje.
Ping će, osim u iTunesu, biti dostupan i na milijunima iPodova te iPhoneova. Dosad aktiviranih 120 milijuna iOS (Appleov operativni sustav koji koriste za iPod, iPhone te iPad) bit će dobar temelj za daljnji Pingov rast.
Last.fm nije bitan
Zašto Apple nije uključio Last.fm kao temelj ili barem kao komponentu Pinga? Last.fm, vodeća svjetska društvena mreža za glazbu na svijetu, na Twitteru je spominjana nebrojeno puta tijekom predstavljanja Pinga… i potpuno je nebitna za Apple. Apple s više od 160 milijuna korisnika iTunesa može pokrenuti Ping bez 40 milijuna korisnika Last.fm-a.
Bi li nekim korisnicima bilo jednostavnije priključiti svoje Last.fm profile? Svakako – nekima. Većini korisnika, koji za Last.fm nikad nisu čuli, ne bi. Pingom Apple dobiva mnogo više nego što gubi korištenjem Last.fm-a ili bilo koje druge društvene mreže kao temelja društvenih aktivnosti u iTunesu 10. Osim toga, CBS je 2007. kupio Last.fm. Apple nikako ne bi CBS-u dao jaču pregovaračku poziciju prilikom razgovora o TV-serijama i drugim sadržajima za iTunes te proizvode poput novog Appleovog TV-a.
Appleova nova pregovaračka pozicija
Steve Jobs je u šali rekao kako su napravili novu ikonu za iTunes i izbacili CD. Zašto? Appleov iTunes bi do kraja godine mogao po prodaji preteći prodaju glazbenih CD-a u SAD-u.
Kako nas većina otkriva glazbu? Iako su forumi, društvene mreže i šetnja obližnjim dućanom korisni, najčešće otkrivamo nove glazbenike kroz preporuke. Bilo to slučajno dok nam prijatelj nešto sluša ili namjerno kad nam nešto preporuči. Last.fm je dokazao kako su korisnici zainteresirani za objavljivanje svoga glazbenog ukusa i praćenja svojih prijatelja. Last.fm-ov problem je bio što se većina korisnika često ne bi imala razloga vraćati na web stranicu ili bi jednostavno zaboravila.
Appleov iTunes daje konkretnu korist korisnicima – preporuke integrirane uz kupovanje glazbe. S obzirom da većina ljudi nema ništa protiv toga da svijet zna što slušaju, uključit će Ping i pustiti ga da radi. Korisnici koji ih prate će od toga imati korist i svi sretni. Posebice Apple koji će time dobiti gomilu podataka o glazbenim navikama i ukusima svojih korisnika.
Kada znate koju glazbu vole vaši prijatelji, znate što biste mogli poslušati, na koje koncerte ići te koju glazbu kupiti svojim iTunes prijateljima. Apple će Pingom moći prepoznati i s vremenom predvidjeti trendove koji će osim prodaje olakšati i pregovore s izvođačima te izdavačima.
Usput, sjećate li se Myspacea, društvene mreže koju je Facebook pretekao te koja se nadala ponovno specijalizirati za glazbu? Da, sada ga slobodno zaboravite. Ping je za Apple tek početak. Filmovi, TV-serijali, knjige? Ne znamo što Google smjera s društvenim mrežama, ali je Ping Appleu svakako dobar temelj.
Što vi mislite o Pingu?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
slonoxy
01. 09. 2010. u 11:49 pm
Još da možemo da skinemo taj iTunes pa da Ping i probamo, gde bi nam bio kraj?
Šalu na stranu, ne verujem da ću se tako brzo odreći last.fm-a, iako muziku slušam preko iTunesa. Razlog je sledeći: Večina mojih prijatelja, nažalost, muziku sluša još uvek preko Winampa, te će do Pinga teško doći.
Ivan Brezak Brkan
01. 09. 2010. u 11:49 pm
@Slonoxy To svakako. Ping je bitan korisnicima iTunesa, kojih ipak ima 🙂
Danijel
01. 09. 2010. u 11:58 pm
Ovo je jedan od boljih članaka općenito u zadnje vrijeme koje sam pročitao 😉
Najviše me se dojmila rečenica “Apple s više od 160 milijuna korisnika iTunesa može pokrenuti Ping bez 40 milijuna korisnika Last.fm-a”…
Što se tiče Last.fma općenito, znam za njega već dugo, ali koristim ga tek od ožujka ove godine… I nisam puno puta bio tamo… A palo mi je više puta na pamet kako bi bilo super integrirati Last.fm u iTunes sučelje…
Kažeš, u 23 zemlje je dostupan? Jesmo mi u to uključeni (mislim, nemamo iTunes Store za glazbu pa zato…)?
U svakom slučaju – imam osjećaj da će ovo (kao i novi Apple TV) biti vrlo uspješni proizvodi…
slonoxy
02. 09. 2010. u 12:02 am
Ne znam koji je udeo Winamp korisnika u odnosu na iTunesovih 160 miliona, ali znam da, ponavljam nažalost, iTunes u Srbiji koristi mali broj ljudi. 🙁 No, dobro, Pingovaćemo strance. 😀
Danijel
02. 09. 2010. u 12:06 am
@slonoxy okreni ih… 🙂 tako sam ja pola svojih prijatelja prebacio sa FF na Chrome, sad slijedi s Winampa na iTunes… 🙂
No ipak, iTunes nije za svakoga… Pogotovo za one s neorganiziranom bibilotekom (tj. većinu)… Meni svaka pjesma ima prave podatke i cover… Zato volim iTunes! 🙂
slonoxy
02. 09. 2010. u 12:38 am
Takođe. 80% muzike mi čak ima i godinu, žanr (bitno između ostalog za tako voljeni GeniusMixes na iPhoneu) itd.
Poje Mario
02. 09. 2010. u 9:17 am
Nadam se da ce novi iTunes biti bolja aplikacija u zadnjoj inacici.
Da se nece tolko cesto smrzavati, da ce se podizati barem dvostruko brze i da ce generalno biti ugodniji (citaj: brzi i stabilniji) za rad.
tamburix
02. 09. 2010. u 10:24 am
Pametna je ideja povezivanje muzičkog plejera i društvene mreže, sa Last.fm je to bilo voma komplikovano dok nisu napravili svoju aplikaciju, a i tada nije u potpunosti rešilo probleme listanja muzike koju slušam.
No, izgleda da im servis još uvek nije sasvim razradjen
http://twitter.com/Scobleizer/statuses/22780866476
http://twitter.com/Scobleizer/status/22781173261
Luka Sucic
02. 09. 2010. u 10:53 am
Za sada se ping pokazao ništa drugo nego malo bolji recomendation engine. Ali krenuo je sinoć kasno pa ćemo mu dati još koju šansu 🙂
Mladen Berakovic
02. 09. 2010. u 11:48 am
Netokracija rulz. <3 🙂
Ping još nije dostupan u HR, jelda?
Nik2407
02. 09. 2010. u 3:05 pm
Ping nije dostupan u HR, niti nebude vjerovatno dok ne dobimo iTunes Store, što će potrajati. Ja sam isprobao preko US accounta i nije ništa posebno, Last.fm mi je još uvijek broj jedan što se tiče informacija o izvođačima i otkrivanju novih.
Tomislav
02. 09. 2010. u 3:26 pm
Odgovor na tvoje pitanje iz naslova: kako bi zaradio još više $$$. Simple as that.
Ivan Brezak Brkan
02. 09. 2010. u 3:56 pm
@Tomislav Zabrinuo bi se za svaku tvrtku kojoj krajnji cilj nije zaraditi… 🙂
Marko Jurcevic
02. 09. 2010. u 7:40 pm
> No ipak, iTunes nije za svakoga…
Pogotovo ne one koji zele funkcionalan player.
Damir
03. 09. 2010. u 3:00 pm
sve ok, ali…
čekaj pa šta je onda na kraju Apple. Proizvođač hardvera, proizvođač softvera? Dizajn kompanija? Ili kompanija koja se lukavo ubacuje drugima u posao tamo gdje nanjuši lovu? Kao što to sve više radi Facebook.
Koja je razlika onda između Applea i Coca Cole recimo. Ili British Petroleuma npr. Koje su isto pune love i mogu okupiti timove kreativaca i programera i upadati na tuđa područja na kojima vide lovu.
Ne sviđa mi se generalno ta ideja. Meni se čini da smo svi mi dosad preferirali određene kompanije zbog toga što su dugo prisutne na ‘svom’ području i imaju kvalitetu, iskustvo, pouzdanost. Mercedes, Audi, Sony, Intel, Kraš, Gorenje. Uglavnom brandovi u koje imaš povjerenja.
Ako sada dolazi doba gdje će svak uletavati svakome u tuđe područje radi kratkoročnog profita, mislim da će na kraju svi oni izgubiti povjerenje kupaca a time i zaradu. Risky business.
Istina da Apple radi super stvari, ali to je iznimka (tj. Steve i njegova vizija) koja potvrđuje pravilo. A i konkurencija im nije baš nešto tako da njihov elegantni dizajn dolazi do izražaja. Ostalo je marketing.
Po tim kriterijima čini mi se da je u budućnosti Sony najveći potencijalni konkurent Appleu. U dobu gdje nitko više neće imati poverenja u nikoga, jer sve postaje hype.
Tomislav
03. 09. 2010. u 4:43 pm
@Ivan: zaraditi da, ali nikako ne pod svaku cijenu.
Kao što je Damir u postu iznad dobro napisao: Što je onda na kraju Apple?
Da se razumijemo, do nedavno, jako mi se sviđalo gotovo SVE što Apple radi. Pratim njihov rad već duže vrijeme. Sviđa(o) mi se njihov način razmišljanja, način na koji hardver i softver tvore jednu skladnu cjelinu. Od prvog Intel MacBooka, preko prvog iPhonea classic i 3GS-a do novog iMaca na kojem trenutno radim i pišem ovaj tekst, koristio sam Apple i u privatne i u poslovne svrhe. Nisam imao što zamjeriti. Kompletna filozfija “it just works” imala je smisla. Između ostalog, potvrda Appleove uspješnosti bio je i velik broj kopija od strane konkurencije.
Međutim… sada me već lagano počinje živcirati.
Apple je trenutno na svom vrhuncu. Financijski nikada nisu bolje stajali. Prodaja hardvera bilježi rekordne rezultate, prodaja softvera i usluga također. Baza korisnika se sve više povećava i Apple polako, ali sigurno, postaje mainstream brand. Brand za mase. Jer zakon tržišta je, nažalost, takav. Ako želiš dići ogromnu lovu, moraš se “prodati” masama. Ali pod koju cijenu? Pod cijenu da postaju ono čemu su se Microsoftu godinama rugali. All in one rješenje, sa bezbroj natrpanih featurea.
iTunes je nekada bio “samo” player mp3 datoteka. I to relativno dobar. Danas je (između ostalog): social network tool, backup, sync i management sustav za iPhone, player filmova, podcasta; aplikacija za prodaju pjesama, rentanje filmova i serija… da ne nabrajam dalje…
Što je sljedeće? Pametna Apple perilica za rublje koja se synca sa iPhoneom/Apple TV-om/iMacom/iPodom/iGolfom i javlja ti push mailom kada ti je rublje gotovo, a pritiskom na tipku s bilo koje pozicije na planeti započinješ proces sušenja…??! I uz to, možeš pozvati i svoje prijatelje da prate koliko ti je još vremena preostalo do kraja pranja, a ako prihvate tvoj poziv, ti možeš vidjeti čime oni trpaju svoju perilicu??? Nekako više ne vidim smisao u svemu tome. SVE je postalo social, pa čak i običan mp3 player. Pitam se, što je sljedeće i kamo to vodi?
Sve na svijetu slijedi univerzalno pravilo sinusoide – imaš početak, rast, vrhunac i nakon toga, neizbježan, pad. Apple je na vrhuncu, nikada im nije išlo bolje. Zašto mi se čini da bi Apple mogao uskoro propasti?