Stiže Alchemy, Mediacorova regionalna platforma za spajanje influencera i brendova

U svijetu društvenih mreža i blogova nije trebalo dugo da se pojedinci istaknu i nametnu kao svojevrsni stručnjaci za određena područja, od kozmetike, sporta i zdrave prehrane do mode i gastronomije. Zahvaljujući pratiteljima na Instagramu ili YouTubeu koji se mjere desecima i stotinama tisuća (ili milijunima ako govorimo o vanjskom tržištu) o njima govorimo kao o – influencerima ili utjecajnim osobama. Nekima je to postao posao s punim radnim vremenom, neki to koriste za suradnju s brojnim brendovima, ali njih se zove na događaje i njihovo mišljenje na Twitteru i Facebooku vrijedi. Na primjeru influencera vani, vidjeli smo da je moguće izgraditi i vlastita poslovna carstva na nečemu što je na početku samo bio hobi snimanje otkutijavanja ili gaming videa.

No, kad je riječ o hrvatskim, ali i regionalnim influencerima, oni će uskoro imati centralno mjesto za vlastitu promociju, a riječ je o platformi Alchemy iza koje stoji zagrebačka agencija Mediacor. Alchemy će imati dvostruku ulogu, objašnjava mi Aleksandra Đermanović, osnivačica agencije koja stoji iza platforme.

S jedne strane služit će kao servis našim postojećim te potencijalnim klijentima putem kojeg će moći pretraživati influencere dostupne na regionalnim tržištima u CEE regiji; a s druge strane će služiti kao platforma za influencere putem koje će se moći kvalitetno predstaviti, pokazati rezultate svojih dosadašnjih kampanja, klijente s kojima su radili i sve ostale parametre koje klijenti i agencije smatraju važnima.

Klijenti često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera

Cilj Alchemyja je biti odgovor na sve potrebe koje klijenti imaju unutar segmenta influencer marketinga. Uz to, saznajem kako im nije stran niti interni razvoj pojedinaca za koje detektiraju da bi dugoročno mogli izrasti u kvalitetne influencere.

S obzirom na to da interno imamo baze podataka o influencerima iz Hrvatske, Slovenije, BiH, Srbije, Bugarske, Alchemy će primarno biti regionalnog karaktera. Zasad ne razmišljamo o globalnom tržištu, prvo trebamo proof of concept dokazati na regionalnom.

No, zašto se Mediacor uopće odlučio pokrenuti ovakvu platformu.

Tijekom rada sa širokim spektrom klijenata, agencija i influencera, vidjeli smo da postoji potreba za strukturiranim i kvalitetnijim pristupom influencer marketingu. Klijenti, zbog količine posla kojeg imaju, često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera, ali su svjesni da oni mogu “napraviti razliku” unutar njihove kampanje.

Kvalitetan influencer može značajno utjecati na kampanju

Aleksandra naglašava kako im je iskustvo u radu s utjecajnim pojedincima omogućilo da klijentima odaberu osobe koje su najbolji izbor za njihov brend. Neke od takvih Mediacorovih kampanja su one rađene za L’Oreal Adria-Balkan, ali i Tefal te Rowentu.

Za neke brendove radimo i kvartalne izvještaje o influencerima unutar kojih pratimo njihove brojke, kako se “razvijaju” na sceni, s kojim brendovima trenutačno surađuju te dajemo preporuke klijentu koje influencere bi mogao koristiti za određene kampanje, proizvode ili određene social kanale.

Iz svih kampanja smo naučili važnost kvalitetnog odabira utjecajnog suradnika jer je to stavka koja može značajno utjecati na kampanju, kaže Aleksandra govoreći o tome koliko su im iskustva u radu s klijentima pomogla u nastanku platforme Alchemy.

Ako influencer nije povezan s ciljnom skupinom, ako je previše eksploatiran ili se aktivnosti s njim provode na krivom kanalu, rezultat neće u potpunosti biti onakav kakav ste očekivali.

Alchemy donosi novost i za sam Mediacor

Agencije i platforme za influencere vani svakako nisu novost, a neki se pitaju jesu li one budućnost oglašavanja na društvenim mrežama. Štoviše, slični primjeri pojavili su se i u susjedstvu poput Influencer Agency, koja je u nastajanju, a namijenjena je utjecajnim osobama na Instagramu, ili Beeshapera, online baze korisnika za promociju brendova, što pokazuje potrebu tržišta za servisima tog tipa.

Općenito govoreći, što zahvaljujući takvim servisima dobivaju influenceri, a što agencije i brendovi, ovisi o poslovnom modelu, kaže Aleksandra. Neke platforme samo objave brojke te klijentima prepuštaju sve druge odluke, dodaje.

Naš poslovni model je hibridni – influencerima ćemo primarno omogućiti bolju vidljivost, a sekundarno edukaciju i podršku u njihovim aktivnostima. Agencijama i brendovima ćemo značajno uštedjeti vrijeme kojeg bi inače potrošili na pretraživanje, osmišljavanje, dogovaranje, lansiranje i praćenje kampanje.

Na pitanje po čemu će se Alchemy razlikovati od konkurencije, Aleksandra ističe da je između platformi malo prostora za diferencijaciju, ali i da će Alchemyja naglasak biti na regionalnom karakteru i regionalnim timovima koji će raditi na njoj. No, Alchemy će donijeti promjenu i za sam Mediacor:

Osim što je Alchemy platforma, također će biti i novi odjel unutar agencije koji će se baviti isključivo influencerima te ćemo klijentima koji su zainteresirani za influencer marketing pružati full-service uslugu – od sourceanja influencera koji su najpogodniji za njihovi brend i planiranu aktivnost, osmišljavanje aktivnosti, koordinaciju samih influencera te izvještavanje o rezultatima kampanje.

Influencer marketing postat će mainstream

O utjecajnim vlogerima i blogerima se puno govori u posljednje vrijeme, primjerice na WinDaysima 2016, na veliko iznenađenje mnogih, predavanje je održala Lana Jurčević, o tome je bilo riječi i na ovogodišnjim Danima komunikacija, a tu je i JoomBoos, mreža YouTube kanala u regiji. No što budućnosti donosi za influencer marketing?

Aleksandra navodi globalno istraživanje na Twitteru koje je pokazalo da 49 posto potrošača preporuke vezano uz kupnju traži kod social media influencera, a 40 posto korisnika Twittera je proizvod kupilo nakon influencerovog tweeta. Dodaje kako sinergijski pristup gdje brend i influencer surađuju dalje najbolje rezultate jer brend sa svojim širokim dosegom postiže bolju svjesnost o proizvodu ili usluzi dok influencer daje kredibilitet unutar određene ciljne skupine.

Influencer marketing je definitivno ovdje da ostane. Kao što se dugo vremena pričalo o mobilnom te je mobilni marketing napokon postao mainstream, identična stvar će se dogoditi i s influencer marketingom.

Zaključuje kako ga ne možemo samo promatrati iz aspekta big name influencera koji imaju velik broj pratitelja već i s aspekta micro-influencera koji sa svojim nižim brojkama, sporadičnim kampanjama, ali i utjecajem u određenom krugu mogu biti relevantniji i kredibilniji. A govoreći kako to izgleda u Hrvatskoj, ističe:

Suradnja između domaćih influencera i brendova je dobra, no svakako se može dići na jednu novu, višu razinu.

Ne prestaje nam ništa drugo nego se strpjeti i vidjeti što će to točno donijeti Alchemy, ali i kako će unaprijediti suradnju influencera – i brendova.

Sve u svemu, ovo je još jedan zanimljiv primjer agencije koja je, kroz svoj rad, prepoznala stvarnu potrebu na tržištu te uz kreativno korištenje tehnologije kreirala vlastiti proizvod. Više o tome pisat ćemo idućih dana u specijalu – creative tech.