Stiže Alchemy, Mediacorova platforma za influencere i brendove

Stiže Alchemy, Mediacorova regionalna platforma za spajanje influencera i brendova

Influenceri, odnosno utjecajne osobe iz Hrvatske i regije, neovisno o tome jesu li svoj status stekle na Instagramu, Snapchatu ili zahvaljujući vlogovima na YouTubeu, uskoro dobivaju svoje mjesto za promociju i povezivanje s potencijalnim klijentima i brendovima. Riječ je o regionalnoj platformi Alchemy, o čemu sam razgovarala s Aleksandrom Đermanović, osnivačicom Mediacora, agencije koja stoji iza cijele priče.

Aleksandra Đermanović iz Mediacora kaže da će njihova platforma Alchemy imati dvostruku ulogu; klijentima će olakšati potragu za influencerima, a influencerima će dati priliku za predstavljanje Luka Travaš/Ladies of New Business

U svijetu društvenih mreža i blogova nije trebalo dugo da se pojedinci istaknu i nametnu kao svojevrsni stručnjaci za određena područja, od kozmetike, sporta i zdrave prehrane do mode i gastronomije. Zahvaljujući pratiteljima na Instagramu ili YouTubeu koji se mjere desecima i stotinama tisuća (ili milijunima ako govorimo o vanjskom tržištu) o njima govorimo kao o – influencerima ili utjecajnim osobama. Nekima je to postao posao s punim radnim vremenom, neki to koriste za suradnju s brojnim brendovima, ali njih se zove na događaje i njihovo mišljenje na Twitteru i Facebooku vrijedi. Na primjeru influencera vani, vidjeli smo da je moguće izgraditi i vlastita poslovna carstva na nečemu što je na početku samo bio hobi snimanje otkutijavanja ili gaming videa.

No, kad je riječ o hrvatskim, ali i regionalnim influencerima, oni će uskoro imati centralno mjesto za vlastitu promociju, a riječ je o platformi Alchemy iza koje stoji zagrebačka agencija Mediacor. Alchemy će imati dvostruku ulogu, objašnjava mi Aleksandra Đermanović, osnivačica agencije koja stoji iza platforme.

S jedne strane služit će kao servis našim postojećim te potencijalnim klijentima putem kojeg će moći pretraživati influencere dostupne na regionalnim tržištima u CEE regiji; a s druge strane će služiti kao platforma za influencere putem koje će se moći kvalitetno predstaviti, pokazati rezultate svojih dosadašnjih kampanja, klijente s kojima su radili i sve ostale parametre koje klijenti i agencije smatraju važnima.

Klijenti često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera

Cilj Alchemyja je biti odgovor na sve potrebe koje klijenti imaju unutar segmenta influencer marketinga. Uz to, saznajem kako im nije stran niti interni razvoj pojedinaca za koje detektiraju da bi dugoročno mogli izrasti u kvalitetne influencere.

S obzirom na to da interno imamo baze podataka o influencerima iz Hrvatske, Slovenije, BiH, Srbije, Bugarske, Alchemy će primarno biti regionalnog karaktera. Zasad ne razmišljamo o globalnom tržištu, prvo trebamo proof of concept dokazati na regionalnom.

No, zašto se Mediacor uopće odlučio pokrenuti ovakvu platformu.

Tijekom rada sa širokim spektrom klijenata, agencija i influencera, vidjeli smo da postoji potreba za strukturiranim i kvalitetnijim pristupom influencer marketingu. Klijenti, zbog količine posla kojeg imaju, često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera, ali su svjesni da oni mogu “napraviti razliku” unutar njihove kampanje.

Kvalitetan influencer može značajno utjecati na kampanju

Alchemy se razlikuje od sličnih globalnih platformi po svom regionalnom karakteru, a i činjenici da će se raditi na razvoju influencera.

Aleksandra naglašava kako im je iskustvo u radu s utjecajnim pojedincima omogućilo da klijentima odaberu osobe koje su najbolji izbor za njihov brend. Neke od takvih Mediacorovih kampanja su one rađene za L’Oreal Adria-Balkan, ali i Tefal te Rowentu.

Za neke brendove radimo i kvartalne izvještaje o influencerima unutar kojih pratimo njihove brojke, kako se “razvijaju” na sceni, s kojim brendovima trenutačno surađuju te dajemo preporuke klijentu koje influencere bi mogao koristiti za određene kampanje, proizvode ili određene social kanale.

Iz svih kampanja smo naučili važnost kvalitetnog odabira utjecajnog suradnika jer je to stavka koja može značajno utjecati na kampanju, kaže Aleksandra govoreći o tome koliko su im iskustva u radu s klijentima pomogla u nastanku platforme Alchemy.

Ako influencer nije povezan s ciljnom skupinom, ako je previše eksploatiran ili se aktivnosti s njim provode na krivom kanalu, rezultat neće u potpunosti biti onakav kakav ste očekivali.

Alchemy donosi novost i za sam Mediacor

Agencije i platforme za influencere vani svakako nisu novost, a neki se pitaju jesu li one budućnost oglašavanja na društvenim mrežama. Štoviše, slični primjeri pojavili su se i u susjedstvu poput Influencer Agency, koja je u nastajanju, a namijenjena je utjecajnim osobama na Instagramu, ili Beeshapera, online baze korisnika za promociju brendova, što pokazuje potrebu tržišta za servisima tog tipa.

Općenito govoreći, što zahvaljujući takvim servisima dobivaju influenceri, a što agencije i brendovi, ovisi o poslovnom modelu, kaže Aleksandra. Neke platforme samo objave brojke te klijentima prepuštaju sve druge odluke, dodaje.

Naš poslovni model je hibridni – influencerima ćemo primarno omogućiti bolju vidljivost, a sekundarno edukaciju i podršku u njihovim aktivnostima. Agencijama i brendovima ćemo značajno uštedjeti vrijeme kojeg bi inače potrošili na pretraživanje, osmišljavanje, dogovaranje, lansiranje i praćenje kampanje.

Na pitanje po čemu će se Alchemy razlikovati od konkurencije, Aleksandra ističe da je između platformi malo prostora za diferencijaciju, ali i da će Alchemyja naglasak biti na regionalnom karakteru i regionalnim timovima koji će raditi na njoj. No, Alchemy će donijeti promjenu i za sam Mediacor:

Osim što je Alchemy platforma, također će biti i novi odjel unutar agencije koji će se baviti isključivo influencerima te ćemo klijentima koji su zainteresirani za influencer marketing pružati full-service uslugu – od sourceanja influencera koji su najpogodniji za njihovi brend i planiranu aktivnost, osmišljavanje aktivnosti, koordinaciju samih influencera te izvještavanje o rezultatima kampanje.

Influencer marketing postat će mainstream

Sinergijski pristup, gdje brend i influencer surađuju, daje najbolje rezultate – brend postiže bolju svjesnost o proizvodu, influencer daje kredibilitet u određenoj skupini. 

O utjecajnim vlogerima i blogerima se puno govori u posljednje vrijeme, primjerice na WinDaysima 2016, na veliko iznenađenje mnogih, predavanje je održala Lana Jurčević, o tome je bilo riječi i na ovogodišnjim Danima komunikacija, a tu je i JoomBoos, mreža YouTube kanala u regiji. No što budućnosti donosi za influencer marketing?

Aleksandra navodi globalno istraživanje na Twitteru koje je pokazalo da 49 posto potrošača preporuke vezano uz kupnju traži kod social media influencera, a 40 posto korisnika Twittera je proizvod kupilo nakon influencerovog tweeta. Dodaje kako sinergijski pristup gdje brend i influencer surađuju dalje najbolje rezultate jer brend sa svojim širokim dosegom postiže bolju svjesnost o proizvodu ili usluzi dok influencer daje kredibilitet unutar određene ciljne skupine.

Influencer marketing je definitivno ovdje da ostane. Kao što se dugo vremena pričalo o mobilnom te je mobilni marketing napokon postao mainstream, identična stvar će se dogoditi i s influencer marketingom.

Zaključuje kako ga ne možemo samo promatrati iz aspekta big name influencera koji imaju velik broj pratitelja već i s aspekta micro-influencera koji sa svojim nižim brojkama, sporadičnim kampanjama, ali i utjecajem u određenom krugu mogu biti relevantniji i kredibilniji. A govoreći kako to izgleda u Hrvatskoj, ističe:

Suradnja između domaćih influencera i brendova je dobra, no svakako se može dići na jednu novu, višu razinu.

Ne prestaje nam ništa drugo nego se strpjeti i vidjeti što će to točno donijeti Alchemy, ali i kako će unaprijediti suradnju influencera – i brendova.

Sve u svemu, ovo je još jedan zanimljiv primjer agencije koja je, kroz svoj rad, prepoznala stvarnu potrebu na tržištu te uz kreativno korištenje tehnologije kreirala vlastiti proizvod. Više o tome pisat ćemo idućih dana u specijalu – creative tech.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Društvene mreže

Stiže Huuk. Nova globalna društvena mreža iz Rijeke?

Gradski autobus veselih boja s pitanjem "What the Huuk are we doing tonight" koji u zadnje vrijeme vozi Rijekom i obećanje da ćete od danas, 1. prosinca moći "Proširiti svoje pleme" najavili su lansiranje nove aplikacije u tom gradu. Kakve točno saznali smo u razgovoru sa suosnivačem Mateom Starčevićem Filipovićem.

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Što ste propustili

Intervju

Prošle godine bila je team lead, danas je sa svojih 30 godina direktorica dizajna proizvoda u Bornfightu

Elenu Crnković ste imali priliku upoznati kad je sudjelovala na panelu Ladies of New Business: Dame od UX-a. Trideset joj je godina, iza sebe ima deset godina iskustva u dizajnu i odnedavno se može pohvaliti iznimno odgovornom ulogom - onom direktorice dizajna proizvoda u Bornfightu. S Elenom smo popričali o tome kako je završila u svijetu UX-a i dizajna te što znači doći tako mlada na čelo odjela u galopirajućoj agenciji.

Startupi i poslovanje

CircuitMess prikupio više od 2.500.000 kuna za “uradi-sam” Batmobile

CircuitMess, hrvatski startup koji dizajnira DIY proizvode za STEM edukaciju priveo je kraju svoju četvrtu i najambicioznu kampanju do sada.

Intervju

The Missing Semester: Knjiga koja će vas o poslu softverskog inženjera naučiti ono što fakultet nije

Iako ga od diplome na FER-u dijeli još jedna godina studija, Jurica Kenda ima već dvije godine radnog iskustva u poznatim domaćim developerskim tvrtkama, a trenutno radi u Irskoj u Amazon Web Services. Dojmove, zapažanja i lekcije koje je o poslu softverskog inženjera naučio tek u praksi, na radnom mjestu, skupio je u knjigu koju je samostalno izdao.

Društvene mreže

Hrvatski Huuk: Ima li smisla pokrenuti društvenu mrežu u 2021.?

Vine, Beme, Ello, Clubhouse, Snapchat? Dalo bi se raspravljati o svim tim primjerima i zašto nisu dosegli slavu Facebooka, Instagrama i TikToka. Danas na primjeru hrvatske aplikacije Huuk radimo upravo to - analiziramo bi li jedna društvena mreža iz Hrvatske mogla zaživjeti na globalnoj razini.

Intervju

Combis o fleksibilnom radu: Povjerenje koje smo dali zaposlenicima nam se višestruko vratilo

Fleksibilnost i povjerenje bili su ključni za ovu hrvatsku ICT tvrtku kako bi bezbolno prešla na trajni hibridni način rada. Goran Car, CEO Combisa, otkriva kako su postigli da sve funkcionira iako 400 zaposlenika ima slobodu organizirati si radno vrijeme.

Kultura 2.0

30 godina od prvog SMS-a: 6 stvari koji su obilježile način kako komuniciramo putem poruka

SMS je zagazio u svoju 30. godinu i kako nam se čini, neće još tako lako izumrijeti. Osim toga, svaki danom nas iznenađuju novi načini komuniciranja putem poruka. Tehnologija je divna, ali što je s korisnicma koji su ključni u definiranju "kulture dopisivanja". Postoji li "online bonton"?