Stiže Alchemy, Mediacorova platforma za influencere i brendove

Stiže Alchemy, Mediacorova regionalna platforma za spajanje influencera i brendova

Influenceri, odnosno utjecajne osobe iz Hrvatske i regije, neovisno o tome jesu li svoj status stekle na Instagramu, Snapchatu ili zahvaljujući vlogovima na YouTubeu, uskoro dobivaju svoje mjesto za promociju i povezivanje s potencijalnim klijentima i brendovima. Riječ je o regionalnoj platformi Alchemy, o čemu sam razgovarala s Aleksandrom Đermanović, osnivačicom Mediacora, agencije koja stoji iza cijele priče.

Luka Travaš/Ladies of New Business
Aleksandra Đermanović iz Mediacora kaže da će njihova platforma Alchemy imati dvostruku ulogu; klijentima će olakšati potragu za influencerima, a influencerima će dati priliku za predstavljanje

U svijetu društvenih mreža i blogova nije trebalo dugo da se pojedinci istaknu i nametnu kao svojevrsni stručnjaci za određena područja, od kozmetike, sporta i zdrave prehrane do mode i gastronomije. Zahvaljujući pratiteljima na Instagramu ili YouTubeu koji se mjere desecima i stotinama tisuća (ili milijunima ako govorimo o vanjskom tržištu) o njima govorimo kao o – influencerima ili utjecajnim osobama. Nekima je to postao posao s punim radnim vremenom, neki to koriste za suradnju s brojnim brendovima, ali njih se zove na događaje i njihovo mišljenje na Twitteru i Facebooku vrijedi. Na primjeru influencera vani, vidjeli smo da je moguće izgraditi i vlastita poslovna carstva na nečemu što je na početku samo bio hobi snimanje otkutijavanja ili gaming videa.

No, kad je riječ o hrvatskim, ali i regionalnim influencerima, oni će uskoro imati centralno mjesto za vlastitu promociju, a riječ je o platformi Alchemy iza koje stoji zagrebačka agencija Mediacor. Alchemy će imati dvostruku ulogu, objašnjava mi Aleksandra Đermanović, osnivačica agencije koja stoji iza platforme.

S jedne strane služit će kao servis našim postojećim te potencijalnim klijentima putem kojeg će moći pretraživati influencere dostupne na regionalnim tržištima u CEE regiji; a s druge strane će služiti kao platforma za influencere putem koje će se moći kvalitetno predstaviti, pokazati rezultate svojih dosadašnjih kampanja, klijente s kojima su radili i sve ostale parametre koje klijenti i agencije smatraju važnima.

Klijenti često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera

Cilj Alchemyja je biti odgovor na sve potrebe koje klijenti imaju unutar segmenta influencer marketinga. Uz to, saznajem kako im nije stran niti interni razvoj pojedinaca za koje detektiraju da bi dugoročno mogli izrasti u kvalitetne influencere.

S obzirom na to da interno imamo baze podataka o influencerima iz Hrvatske, Slovenije, BiH, Srbije, Bugarske, Alchemy će primarno biti regionalnog karaktera. Zasad ne razmišljamo o globalnom tržištu, prvo trebamo proof of concept dokazati na regionalnom.

No, zašto se Mediacor uopće odlučio pokrenuti ovakvu platformu.

Tijekom rada sa širokim spektrom klijenata, agencija i influencera, vidjeli smo da postoji potreba za strukturiranim i kvalitetnijim pristupom influencer marketingu. Klijenti, zbog količine posla kojeg imaju, često nemaju vremena dubinski se baviti problematikom influencera, ali su svjesni da oni mogu “napraviti razliku” unutar njihove kampanje.

Kvalitetan influencer može značajno utjecati na kampanju

Alchemy se razlikuje od sličnih globalnih platformi po svom regionalnom karakteru, a i činjenici da će se raditi na razvoju influencera.

Aleksandra naglašava kako im je iskustvo u radu s utjecajnim pojedincima omogućilo da klijentima odaberu osobe koje su najbolji izbor za njihov brend. Neke od takvih Mediacorovih kampanja su one rađene za L’Oreal Adria-Balkan, ali i Tefal te Rowentu.

Za neke brendove radimo i kvartalne izvještaje o influencerima unutar kojih pratimo njihove brojke, kako se “razvijaju” na sceni, s kojim brendovima trenutačno surađuju te dajemo preporuke klijentu koje influencere bi mogao koristiti za određene kampanje, proizvode ili određene social kanale.

Iz svih kampanja smo naučili važnost kvalitetnog odabira utjecajnog suradnika jer je to stavka koja može značajno utjecati na kampanju, kaže Aleksandra govoreći o tome koliko su im iskustva u radu s klijentima pomogla u nastanku platforme Alchemy.

Ako influencer nije povezan s ciljnom skupinom, ako je previše eksploatiran ili se aktivnosti s njim provode na krivom kanalu, rezultat neće u potpunosti biti onakav kakav ste očekivali.

Alchemy donosi novost i za sam Mediacor

Agencije i platforme za influencere vani svakako nisu novost, a neki se pitaju jesu li one budućnost oglašavanja na društvenim mrežama. Štoviše, slični primjeri pojavili su se i u susjedstvu poput Influencer Agency, koja je u nastajanju, a namijenjena je utjecajnim osobama na Instagramu, ili Beeshapera, online baze korisnika za promociju brendova, što pokazuje potrebu tržišta za servisima tog tipa.

Općenito govoreći, što zahvaljujući takvim servisima dobivaju influenceri, a što agencije i brendovi, ovisi o poslovnom modelu, kaže Aleksandra. Neke platforme samo objave brojke te klijentima prepuštaju sve druge odluke, dodaje.

Naš poslovni model je hibridni – influencerima ćemo primarno omogućiti bolju vidljivost, a sekundarno edukaciju i podršku u njihovim aktivnostima. Agencijama i brendovima ćemo značajno uštedjeti vrijeme kojeg bi inače potrošili na pretraživanje, osmišljavanje, dogovaranje, lansiranje i praćenje kampanje.

Na pitanje po čemu će se Alchemy razlikovati od konkurencije, Aleksandra ističe da je između platformi malo prostora za diferencijaciju, ali i da će Alchemyja naglasak biti na regionalnom karakteru i regionalnim timovima koji će raditi na njoj. No, Alchemy će donijeti promjenu i za sam Mediacor:

Osim što je Alchemy platforma, također će biti i novi odjel unutar agencije koji će se baviti isključivo influencerima te ćemo klijentima koji su zainteresirani za influencer marketing pružati full-service uslugu – od sourceanja influencera koji su najpogodniji za njihovi brend i planiranu aktivnost, osmišljavanje aktivnosti, koordinaciju samih influencera te izvještavanje o rezultatima kampanje.

Influencer marketing postat će mainstream

Sinergijski pristup, gdje brend i influencer surađuju, daje najbolje rezultate – brend postiže bolju svjesnost o proizvodu, influencer daje kredibilitet u određenoj skupini. 

O utjecajnim vlogerima i blogerima se puno govori u posljednje vrijeme, primjerice na WinDaysima 2016, na veliko iznenađenje mnogih, predavanje je održala Lana Jurčević, o tome je bilo riječi i na ovogodišnjim Danima komunikacija, a tu je i JoomBoos, mreža YouTube kanala u regiji. No što budućnosti donosi za influencer marketing?

Aleksandra navodi globalno istraživanje na Twitteru koje je pokazalo da 49 posto potrošača preporuke vezano uz kupnju traži kod social media influencera, a 40 posto korisnika Twittera je proizvod kupilo nakon influencerovog tweeta. Dodaje kako sinergijski pristup gdje brend i influencer surađuju dalje najbolje rezultate jer brend sa svojim širokim dosegom postiže bolju svjesnost o proizvodu ili usluzi dok influencer daje kredibilitet unutar određene ciljne skupine.

Influencer marketing je definitivno ovdje da ostane. Kao što se dugo vremena pričalo o mobilnom te je mobilni marketing napokon postao mainstream, identična stvar će se dogoditi i s influencer marketingom.

Zaključuje kako ga ne možemo samo promatrati iz aspekta big name influencera koji imaju velik broj pratitelja već i s aspekta micro-influencera koji sa svojim nižim brojkama, sporadičnim kampanjama, ali i utjecajem u određenom krugu mogu biti relevantniji i kredibilniji. A govoreći kako to izgleda u Hrvatskoj, ističe:

Suradnja između domaćih influencera i brendova je dobra, no svakako se može dići na jednu novu, višu razinu.

Ne prestaje nam ništa drugo nego se strpjeti i vidjeti što će to točno donijeti Alchemy, ali i kako će unaprijediti suradnju influencera – i brendova.

Sve u svemu, ovo je još jedan zanimljiv primjer agencije koja je, kroz svoj rad, prepoznala stvarnu potrebu na tržištu te uz kreativno korištenje tehnologije kreirala vlastiti proizvod. Više o tome pisat ćemo idućih dana u specijalu – creative tech.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Internet marketing

Uvodimo četverodnevni radni tjedan i normalne rokove u marketinšku industriju ASAP!

Svi marketingaši na početku svoje karijere prođu vatreno krštenje rokova "za jučer", ali mora li takvo stanje ostati i u digitalnom dobu? Zajedno s Domagojem Davidovićem iz Švicarske, otkrivamo potencijalna rješenja za normalniji radni ritam u industriji.

Internet marketing

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Tehnologija

Nanobit i Microblink: Ako zaživi GDSA, izazivač Google Playa, olakšat će ulazak na kinesko tržište aplikacija

Xiaomi, Vivo i Oppo udružili su se u razvoju platforme koja bi bila direktan konkurent Google Playu. Kako to može utjecati na domaće IT tvrtke, otkrili smo u razgovoru s njihovim predstavnicima.

Mobilno

MWC otkazan: Hrvatski novinari i izlagači, poput Microblinka, Undabota i Delta Realityja, saniraju štetu

Najveći sajam mobilne telefonije, Mobile World Congress u Barceloni jučer je otkazan, a kao razlog se navodi - koronavirus. Neki bi se s time složili, neki vide druge razloge, no posljedice za mnoge u industriji su očigledne i nisu zaobišle hrvatske izlagače, novinare i posjetitelje.

Startupi i poslovanje

Splitsko Litto preuzima rezervacije i prijave gostiju, ali i druge brige domaćih iznajmljivača

Što se dogodi kada lokalni iznajmljivači odluče digitalizacijom riješiti probleme s kojima se i sami bore?

Internet marketing

Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

U danima nakon slavnog Super Bowl finala sve što smo mogli vidjeti na društvenim mrežama bio je produkcijski izvanredan nastup Shakire i Jennifer Lopez, pod sponzorstvom Pepsija - što je malo kome ostalo u sjećanju - i Jasona Momou koji sa sebe skida mišiće i kosu jer je dobio divan kredit.