Mislili ste da AdBlock Plus blokira oglase? Razmislite još jednom

Mislili ste da AdBlock Plus blokira oglase? Razmislite još jednom

Servisi koji služe za blokiranje oglasa trebali bi činiti upravo to - osloboditi nas napasti koje iskaču na sve strane i nude nam sve od lakih djevojaka do čajeva za mršavljenje. Čini se da to ipak nije tako, jer neki oglašivači, koji se nalaze na takozvanoj "bijeloj listi", mogu zaobići restrikcije koje postavlja ovaj program. Pitanje je kako se bijela lista sastavlja i tko se na njoj može naći.

AdBlock Plus pokušao je smiriti nezadovoljne korisnike iznošenjem nekih statistika o radu stranice
AdBlock Plus pokušao je smiriti nezadovoljne korisnike iznošenjem nekih statistika o radu stranice.

Servisi koji služe za blokiranje oglasa trebali bi činiti upravo to – osloboditi nas napasti koje iskaču na sve strane i nude nam sve od lakih djevojaka do čajeva za mršavljenje. Čini se da to ipak nije tako, jer neki oglašivači, koji se nalaze na takozvanoj “bijeloj listi”, mogu zaobići restrikcije koje postavlja ovaj program. Pitanje je kako se bijela lista sastavlja i tko se na njoj može naći.

Saznanje da AdBlock Plus, softver koji bi trebao blokirati oglase, zapravo iste propušta uz određenu naknadu, izazvalo je veliko negodovanje kod korisnika, pa je tvrtka odlučila obratiti se istima i učiniti svoje djelovanje transparentnijim. Menadžer AdBlocka Plus, Ben Williams, pokušao je u postu na službenom blogu razjasniti cijeli sporni proces.  Podijelio je tako toplu priču u kojoj tvorac ovog programa, Wladimir Palant upoznaje on-line marketingaša Tilla Faida, a pri sudbonosnom susretu dvojac se slaže kako su oglasi na internetu preblještavi i napadni te potkopavaju sami sebe. Tako je stvorena filozofija iza AdBlocka, servisa koji će propuštati samo oglase koji prolaze određene kriterije i ne živciraju korisnike.

Koliko košta “upad” na bijelu listu?

Ovu ponešto čudnu filozofiju za softver pod vrlo indikativnim imenom AdBlock Williams je pokušao podržati statistikama. Adblock je prema dostupnim podacima dobio 777 prijava za takozvanu “bijelu listu”, od čega je pola odmah odbijeno. Prihvaćeno je 9,5 posto aplikanata, a 90 posto onih koji prođu do zadnje faze prije no što su prihvaćeni na bijelu listu navodno prolazi bez ikakvih naknada. Pri tom treba primijetiti da nigdje nije spomenuto koliko njih plaća za propuštanje oglasa kada jednom prođu tu posljednju fazu selekcije i dođu na popis odobrenih oglašivača.

U postu se uglavnom tvrdi kako novac u ovom procesu ne izmjenjuje ruke, a ako se to i dogodi, riječ je samo o troškovima nužnim za održavanje kvalitete usluge, tvrdi Williams. Kriteriji koje bi oglas trebao zadovoljiti da ga  AdBlock Plus propusti su ugrubo da ne iritira korisnike, nije napadan i ne sadržaj stranice, već se  u njega uklapa te jasno naznačuje da je riječ o oglasu.

Nedavno smo pisali o tome kako blokiranje oglasa najviše utječe na male i privatno vođene stranice, poput gaming portala Destructoid. Niero Gonzalez, pokretač Destructoida, shvatio je da polovica od njegovih 3 000 000 posjetitelja mjesečno blokira oglase, što znači da prihod od oglasa pada za isti iznos.

Stranica Destructoid s isključenim AdBlockom (lijevo) i uključenim (desno)
Oglasi na stranici Destructoid (lijevo)  odgovaraju svim kriterijima, no AdBlock ih svejedno blokira (desno)

Otvorite li ovu stranicu bez AdBlocka, vidjet ćete da su malobrojni oglasi smješteni na margine, tematski vezani uz sadržaj i općenito odgovaraju svim zadanim uvjetima. Kada se stranica otvori uz AdBlock, isti se, naravno, ne vide. Logično je zaključiti da oglašivači sa stranice očito nisu na bijeloj listi, na koju se možda nisu prijavili, ili čiju selekciju iz nekog razloga nisu prošli. Problem je u tome što  se uz uključen AdBlock Plus na nekim drugim stranicama bez problema otvara novi prozor s videom koji se sam pokreće i jasno i glasno vrti svoj oglas negdje u pozadini dok pokušavate zatvoriti sve ostale prozore i ugasiti tu smetnju, koja očito ne odgovara ni jednom od kriterija potrebnim za bijelu listu, ali se na njoj svejedno nalazi.

Ovakvo propuštanje oglasa koje se navodno temelji na strogoj selekciji, ali ne poštuje vlastite kriterije dodaje još jednu dimenziju na problem online oglašavanja i blokiranja oglasa, i nameće pitanje funkcioniraju li zbilja AdBlock i slični servisi na način na koji to tvrde, ili su zapravo svojevrsna VIP platforma za oglašavanje.  Takav bi način djelovanja, opet, pogodovao velikim servisima, a pogađao male stranice i male oglašivače.

Komentari

  1. Te Zombix

    Te Zombix

    09. 10. 2013. u 9:46 am Odgovori

    Vi znate da se ta lista može i isključiti jednim klikom? Kad se isključi svi su ravnopravno blokirani i problem riješen. Samo se odčekira “Allow some non-intrusive advertising” i to je to. Iskreno, nemam ništa protiv tu i tamo kojeg oglasa na stranicama ali c’mon pogledajte naše portale. Pa to je katastrofa, samo oglasi i ništa više. I još bi bilo lijepo šareno da ne ubiju cijeli browser ponekad i požderu memorije i procesora a o video oglasima koji zaurlaju čim otovoriš stranicu da ne govorim. Portali su si sami krivi što si međusobno ruše cijenu pa onda nadoknađuju gubitak zarade količinom oglasa. Za sada su blokirani pa možda i dođu pameti kad shvate da vrijeme i resursi posjetitelja nisu džaba a ni posjetitelji nisu bespomoćni. 🙂

    • IvanC

      IvanC

      01. 11. 2013. u 5:54 pm Odgovori

      — CITAT —-
      @Te Zombix => “možda i dođu pameti kad shvate da vrijeme i resursi posjetitelja nisu džaba”

      Ne bih se složio s tobom. Jesi li razmišljao o izgubljenom vremenu, trudu, radu i resursima onoga tko daje besplatno informacije posjetiocu stranice.

      Visitor dođe po informaciju, dobije je besplatno i još se ne bi ni ponekada zahvalio jer blokira oglase u svom browseru.
      Nitko visitora ne tjera da klikne na oglas ali valjda postoji ponekada neki način zahvale autoru teksta jer mu je dao informaciju koju je tražio pa čak možda i riješio njegov problem (prvenstveno mislim na stranice help-tematike).
      Na mojoj stranici http://www.ic.ims.hr ima oglasa ko u priči ali oni su jasno naznačeni (nisu skriveni i utopljeni u tekstove). S obzirom na današnje brzine interneta ti oglasi (skripte) neće bitno smanjiti učitavanje web stranice. Prije će učitavanje umanjiti mnoštvo korisnih slika bez koji ne bi to bilo to. Zbog toga sam protiv blockera

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Osvojili su “Oscara” za industrijski dizajn, a onda sve snage uložili u kreiranje najboljih madraca

Uz mnoge druge domaće i inozemne nagrade, Filip Havranek i Kristina Lugonja dobitnici su Red Dota, najprestižnije svjetske nagrade za industrijski dizajn, a odnedavno su postali i osnivači startupa. Iako su dosad dizajnirali različite namještaje i proizvode - od stolova, stolica, lampi i prijenosnih SSD-ova - njihov prvi startup proizvod je madrac Nimbus koji se ne prodaje u nijednoj fizičkoj trgovini.

Kultura 2.0

Kako iskoristiti advent za employer branding (a da nije samo domjenak)

Važnost dobrog raspoloženja unutar tvrtke ne možemo zanemariti, pogotovo kad je riječ o kraju godine kada se projekti privode kraju dok se istovremeno pripremmo za nadolazeće. Čini se da je A1 otkrio najbolju formulu kako preživjeti zimu: mjesec dana blagdana u uredima.

Startupi i poslovanje

“Kod nas toga nema”: Samo 16% žena u hrvatskoj IT industriji nije doživjelo spolnu diskriminaciju

“Nejednakost je samo u Vašoj glavi, da manje sjedite pred pudijerom, a više pred knjigom nebi vidjeli nejednakost”.

Tehnologija

Klijenti banaka imaju sve manje vremena: Kako banke razvijaju digitalne proizvode za njih?

Digitalna transformacija mijenja iz temelja različite industrije. Koje vještine su vam potrebne ne bi li u jednoj od njih temelje gradili upravo vi, saznali smo od product ownera i managera Raiffeisen banke.

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Tehnologija

Hardverski vodič za sve trenutne i buduće influencere, freelancere i gamere

Kraj jedne godine i ulazak u novu možete pamtiti po retrospektivi na prošle uspjehe i neuspjehe te novogodišnjim planovima koji su se izjalovili do sredine siječnja. A možete i po tome kako ste napokon odlučili napraviti prvi korak prema ostvarenju svog influencerskog, gamerskog ili freelancerskog sna. Hardver možda nije najvažnija stvar u toj priči, ali je sigurno bitna stvar za početak.