BlackBerry se vraća iz mrtvih uz Passport i pokušava oživjeti fizičke tipkovnice

Svojim posljednjim modelom BB10.3, poznatim i kao Passport, BlackBerry se vraća svojim korijenima i skreće s trke koju nikako nije mogao dobiti. Ovaj proizvođač među prvima je na tržište plasirao pametne telefone, no kada se Apple uključio u igru, a popularnost smartphonea vinula se u nebesa, BB se svojim poslovnim telefonima nije uspijevao natjecati s atraktivnijim modelima. Uređajem BB10 pokušao je promijeniti smjer razvoja vlastitih proizvoda, postati zanimljiviji masama, no upravo mu se ta strategija i obila o glavu.

Uz Passport BlackBerry odustaje od lovljenja trendova koji mu ne pristaju uz imidž, ime i profil vjernih korisnika. Riječ je o širem i nešto težem uređaju u ozbiljnom uglancanom kućištu s metalnim detaljima, koji svojim neuobičajenim dizajnom svakako privlači pažnju. BB10.3 ima kvadratan zaslon na dodir od 4,5 inča, a ispod njega je smještena fizička tipkovnica u tri reda, nešto što novim pametnim telefonima nedostaje onima koji su skloni slanju elektroničke pošte u hodu.

Ovakav oblik i veličina zaslona, hvali se BlackBerry, omogućava čitanje cijelog emaila bez scrollanja i pregledavanje cijele tablice ili grafikona pa tako nije teško zaključiti da se kanadski proizvođač želi vratiti u naručje svoje stare ciljane (poslovne) publike.

Inovativan, ali proračunat

Ni tipke pod zaslonom nisu ono na što smo navikli – riječ je ujedno o fizičkoj i kapacitativnoj tipkovnici čije su tipke osjetljive na dodir, ne samo na pritisak, pa se tako povlačenjem prsta po njima mogu brisati riječi i stavljati razmaknice, a svi dodatni znakovi i simboli otvaraju se na samom zaslonu, kako fizičke tipke ne bi zauzimale previše mjesta na uređaju.

Ovu tehnologiju, izvještava The Globe and Mail, BlackBerry je patentirao još 2007. godine, a tek ju je sada stavio u upotrebu. Na ovaj način unosa teksta vjerojatno se treba naviknuti, no Blackberry nas je na već nekoliko puta natjerao da promijenimo uobičajene načine unosa, mijenjajući raspored slova na tipkama, a to ga nikad nije koštalo popularnosti među ciljanom publikom.

Problem bi mogla biti navigacija kroz aplikacije i mogućnosti telefona, koji je lišen Home tipke u korist upravljanja povlačenjem prsta po zaslonu ili korištenjem prečaca na tipkovnici. Na uređaju dolazi predinstalirana aplikacija s uputama za navigaciju, što je prilično čudno u vrijeme kada se smatra da uređaj s dobrim UX-om treba biti intuitivan i ne zahtijevati od korisnika da uči kako njime baratati.

Kao i kod drugih pametnih telefona novih generacija, tu je i nezaobilazan digitalni asistent. Digitalni se asistent upravo tako i zove, bez pokušaja personifikacije kroz imena kao što su Siri i Cortana – ova je opcija tu da učini telefon još produktivnijim, ne da ispitujete svoj uređaj gdje da sakrijete tijelo pa onda slike odgovora dijelite po društvenim mrežama ili da mu pokušate napraviti krizu identiteta.

Produktivnost, produktivnost, produktivnost

Svi oni koji razmatraju novi BlackBerry kao opciju, ali ne žele napustiti bogat ekosustav aplikacija koji nude drugi operativni sustavi, mogu odahnuti jer će se uređaj moći opremiti aplikacijama popularnim na Androidu. Trgovina aplikacijama BlackBerry World bit će pak usmjerena na produktivnost i zadovoljavanje potreba poslovnih korisnika. Za sada ovaj proizvođač planira ipak ostati na vlastitom operativnom sustavu, objasnio je CEO John Chen, no to ne znači da je ta opcija isključena:

Kada ne bih razmotrio sve mogućnosti, to bi značilo da ne radim dobro svoj posao. Kad bih mogao učiniti Android sigurnim, to bi nam zaista bilo od interesa… To je ogromno tržište.

Sve u svemu, novi BlackBerry je uglađena poslovna mašina usmjerena na produktivnost, nešto što od ovog proizvođača i očekujemo. Iako mu je to prije nekoliko godina bila mana, kada su pametni telefoni postali više pitanje imidža nego funkcionalnosti, vrijeme u kojem se BlackBerry odlučio vratiti na tržište ne može biti bolje.

Korisnici, pogotovo oni koji svoje pametne telefone intenzivno koriste za poslovne radnje, žele opet od njih sigurnost i pouzdanost, a ne tisuću i jednu predinstaliranu stavku ili nepotrebu aplikaciju koja je jedino efikasna u zauzimanju memorije. U vrijeme kada se Appleovi skupi novi modeli savijaju, a Androidi se utrkuju jedni s drugima u pretrpavanju nepotrebnim i beskorisnim opcijama, BB10.3 mogao bi lijepo uklizati natrag u svoju nišu.