Zašto bi Twitch odbio Googleovih milijardu dolara zbog Amazonovih 970 milijuna?

O platformi Twitch, specijaliziranoj za prijenos video igara uživo i projektu Justina Kana, partnera u Y Combinatoru, kojega smo ove prilike imali gledati na konferenciji Shift u Splitu, pisali su prije nekoliko mjeseci svi mediji predviđajući da će je Google kupiti za milijardu dolara. Sve je iznenadilo kada se na drugom kraju akvizicije umjesto Googlea pojavio Amazon, koji je za ovaj relativno mladi startup u naizgled potpuno nepovezanoj branši izdvojio pozamašnu cifru od 970 milijuna dolara.

Svaki internetski div ima svoju filozofiju iza akvizicija – Yahoo pod Marissom Mayer pokušava postati centralno mjesto za sve internetske aktivnosti pa kupuje startupe iz različitih područja šakom i kapom, japanski Rakuten kupuje što god je aktualno, a Googleovo područje djelovanja već odavno seže preko svih domena i djelatnosti na internetu, pa akvizicija ni jednog startupa koji iza sebe ima dobre brojke i rezultate nije neočekivana. Dodamo li tome da se velik naglasak stavlja na YouTube i streaming sadržaja te da se razgovaralo o milijardu dolara teškoj akviziciji za trogodišnji startup, nitko nije ni sumnjao da se Twitch neće pridružiti Googleovoj obitelji.

O Amazonu je kao kupcu Twitcha pak malo tko razmišljao – uz sve svoje izlete u dostavne dronove i dalje je čvrsto fokusiran na internetsku trgovinu, pa je tako cijela priča o kupovini platforme za prijenos video igara, koja s tom djelatnosti nije izravno povezana, podigla nekoliko obrva.

Veliki brojevi, relevantna publika

Pa ipak, Twitch se može pohvaliti s 55 milijuna jedinstvenih posjeta samo u srpnju, tijekom kojih je pregledano 15 milijardi minuta sadržaja, a taj je sadržaj pak generiralo oko milijun korisnika, amatera i profesionalnih gamera te svih ostalih sudionika u eSportu, piše The Times. Ovaj srpanjski podatak treba ipak uzeti sa zrnom soli, jer se upravo tad odvijalo najveće natjecanje u eSportu dosad, u igri Dota 2, s nagradnim fondom od deset milijuna dolara.

No ni u ostalim mjesecima Twitch nije podbacio – u veljači je ova platforma bila zaslužna za 2 posto porasta u internetskom prometu na području SAD-a, što ga je smjestilo odmah ispod Applea, Googlea i Netflixa te iznad Facebooka. Prisjetimo se sad da je riječ o tvrtki koja je svjetlo dana ugledala tek 2011. godine.

Te su brojke savršeno dovoljne da Twitch učine zanimljivim dodatkom svakom portfelju, no Amazon je za kupnju imao i dodatnu motivaciju. Amazon voli ljude koji preko njega kupuju igre, jer je riječ o klijenteli koja se redovito vraća i kupuje druge stvari preko iste platforme, objasnio je Mike Frazzini, VP za igre na Amazonu. Kupnjom Twitcha Amazon im se dodatno približio, ne samo kao ecommerce platforma gdje kupuju sadržaj koji je stvorila neka treća strana, već i kao mjesto koje okuplja zajednicu ljubitelja igara.

Igre su bitne i za razvoj poslovanja kada je riječ o prodaji uređaja, dodao je Frazzini, u koji se Amazon bacio s Fire TV-om i vlastitim pametnim telefonom:

Mislim da mogu sa sigurnošću reći da su na svemu što ima zaslon igre primarna ili sekundarna aktivnost. Ako ćemo se se baviti uređajima, moramo ući i u domenu igara. A u središtu toga je korisničko iskustvo, što nam je zanimljivo kod Twitcha. Twitch ima isto stajalište kao i mi. Razmišljaju dugoročmo. Mnogo promišljaju o inovacijama.

Zajednička filozofija, odvojeni identiteti

Nakon ove akvizicije sam Twitch dobiva pristup širokoj bazi Amazonovih korisnika, koja je vrlo bitna za skalabilnost tvrtke, a s druge strane neće izgubiti svoju autonomiju i identitet. CEO Emmett Shear i dalje će ostati na njenom čelu, a sam Twitch funkcionirat će kao svojevrsna podružnica, a ne bezimeni dio Amazonove mašinerije.

Dugoročno gledano, Amazon i Twitch dijele iste ciljeve pa je ova akvizicija savršeno logična, dodao je Shear:

U razgovoru s Mikeom postalo je jasno da imamo istu viziju budućnosti gaming industrije. Vidimo iste trendove u istom prostoru. Amazon razmišlja o problemima i rješavanju istih na isti način kao mi u Twitchu. Razmišljaju o tome kako izgraditi proizvode oko korisnika i kako to činiti dugoročno.

Na kraju krajeva, ne treba zaboraviti da Twitch nikako nije loše prošao u ovom dogovoru – iako je cifra nešto manja no što bi bila da ga je kupio Google, i dalje je riječ o vrlo visokom iznosu za startup star tek tri godine.