Volim te, ne volim te: Digitalni oglašivači opet mogu u uspješan lov na tinejdžere po Facebooku

Mnogo se priče vodilo o tome koliko je Facebook popularan među tinejdžerima i mladima, što je bitno ponajviše oglašivačima koji žele što bolje doprijeti do ovog mlađahnog, ali 819 milijardi dolara vrijednog tržišta, kao i samoj društvenoj mreži koja na oglasima ostvaruje velik dio svog prihoda. I sam CFO Facebooka primijetio je prošlog listopada kako mladi odlaze s mreže, no čini se kako se ovaj trend (opet) preokrenuo, pa brendovi koji ciljaju na mladu populaciju i njihovi community manageri mogu odahnuti i zadržati svoj posao.

Krajem prošle godine poveo se pravi mali rat u medijima gdje su se tinejdžeri sami sporili o tome koliko je Facebook popularan ili nepopularan među njihovim vršnjacima, a zabrinuti oglašivači pratili su kako njihove rasprave, tako i istraživanja koja su se bavila ovom problematikom.

Dominacija Facebooka i njegovih akvizicija

Čini se kako ih Twitter i Tumblr ipak nisu uspjeli zauvijek odvući, jer po najnovijoj studiji analitičke tvrtke Forrester, čak 80 posto američkih tinejdžera prisutno je na Facebooku te je na toj mreži aktivnije no na svima ostalima, a pola od 4517 ispitanih reklo je da ga koriste više no prije godinu dana.

Njih 28 posto na ovoj je društvenoj mreži prema vlastitim izjavama “stalno” dok su ostali jedanput ili više puta dnevno, što je u ovoj demografskoj skupini bolji rezultat no na drugim društvenim mrežama.

Nakon Facebooka po popularnosti slijedi Instagram pa potom Snapchat, čiji se oglašivački potencijal tek treba otkriti, a zatim Twitter, Vine i na kraju WhatsApp, na kojem se oglašavanje tek rađa.

Dobra je to vijest za Facebook, s obzirom na to da su od šest najpopularnijih platformi i društvenih mreža u ovoj dobnoj skupini u njegovom vlasništvu čak tri – to bi trebalo dodatno ohrabriti oglašivače, unatoč tome što tinejdžeri svako malo demonstrativno tvrde da Facebook napuštaju. No, takve su i izjave svojstvene njihovoj prirodi.