Davor Runje: Kako je kampanja “I have a Kraš on you” dospjela na Ads of the World

Nedavno je medijima odjeknula vijest o kampanji „I have a Kraš on you“ koju je za Kraš osmislio Drap: povodom Valentinova Kraš je postavio poseban stoj koji na čokolade tiskao ljubavne poruke s Facebooka. Osim što je odlično prihvaćena, kampanja je  jučer dobila i  svoje mjesto na stranici Ads of the World, što će svaki marketingaš prepoznati kao posebno priznanje. Ovom prigodom s nama je o oglašavanju i samoj kampanji popričao Drapov Davor Runje

Inspiraciju za kampanju Davor je dobio vidjevši  konceptualni poster “I have a Kraš on you” koji je napravio mladi makedonski dizajner Ivan Durgutovski. Ta igra riječima vrlo je brzo osvojila društvene mreže i postala viralna bez ikakve potpore medija , a  prilika je bila predobra da se propusti.

Kako se približavalo Valentinovo, a ciljna su skupina kampanje bili tinejdžeri,  Drapov je tim došao na ideju stroja koji pretvara ljubavne poruke na Facebooku u čokolade,  kojima su ljubav i društvene mreže, čini se, visoko na popisu prioriteta.

Nije riječ o projektu koji je lako realizirati- radi se ipak o stvarnom stroju koji je krenuo na turneju započetu u Avenue Mallu. Posla je bilo puno, objašnjava Davor:

Do sada smo utrošili mjesec dana žestokog rada, ali kampanja još uvijek traje. Trebalo je napraviti vizualni identitet baziran na “I have a Kraš on you” sloganu, napraviti stroj koji izbacuje personalizirane čokolade, a koji unutra ima pravu pokretnu traku iz tvornice, organizirati event i snimanje videa te montirati video.

 30 tisuća pregleda u prvom tjednu kapanje

Sama priča privukla je medije jer je velika korporacija pronašla i preuzela ideju mladog dizajnera te je prepoznala i oblikovala u komercijalnu kampanju, objašnjava Davor. Širom regije se naveliko pisalo o tome, a u Makedoniji je priča izašla ne samo u online medijima, nego i u dnevnim novinama.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hS4oIp_i6ko[/youtube]

Video koji je postavljen na YouTube u prvih je tjedan dana skupio 30.000 pregleda, a i strani su blogovi primijetili kampanju i prenijeli vijest o njoj. Nije to malen uspjeh:

Teško mi je u ovom trenutku procijeniti točno koji će kvantitativni rezultati biti na kraju, ali već sada znamo da su svi koji su vidjeli ovu kampanju oduševljeni njome. To i nije tako jednostavno za postići jer je poklanjanje čokolada s porukama za Valentinovo prilično uobičajena pojava, ali ovim našim pristupom smo ipak uspjeli iznenaditi i oduševiti našu publiku.

Nije ni zanemarivo kada se neka kampanja pojavi na Ads of the World. Riječ je o stranici dobro poznatoj u marketniškim krugovima, ali i šire, koja se bavi primjerima kreativnih i uspješnih kampanja:

Recimo to ovako: kad ujutro dođem na posao, prvo provjerim što ima novog na Ads of the World. Danas ujutro me je tamo dočekala naša kampanja i to je posebno zadovoljstvo. To nam također govori da smo kao agencija na dobrom putu i da su naši radovi relevantni i na globalnoj razini.

 Budućnost je u integraciji offline i online oglašavanja

Ova kampanja iznimno je dobro povezala offline i online oglašavanje, što je kompliciran ljubavni spoj na koji se još mnoge tvrtke i agencije ne odlučuju. Drap, međutim, smatra kako je upravo to pravi smjer kojem bi marketing trebao naginjati:

Budućnost komunikacije je u integraciji online i offline iskustva, a Drap je davno prestao biti isključivo digitalna agencija. Naravno, mi i dalje posjedujemo veliko znanje i iskustvo na digitalnim medijima, ali tajna uspjeha je u dobroj integraciji online i offline iskustva krajnjeg korisnika.

Buduće planove Davor nije htio otkrivati, osim da preko vikenda ide na surfanje, a u ponedjeljak se baca nove kampanje koje treba smisliti i producirati. O kojim je i kakvim kampanjama riječ, morat ćemo vidjeti sami.