Cyrus Shepard, Moz: Kako preživjeti budućnost ‘search’ i ‘online’ marketinga?

Predavanjem pod nazivom The Google Earthquake, Cyrus Shepard iz Moza predstavio je Googleove vrtoglave promjene koje su se dogodile kroz nekoliko posljednjih godina.

Kao Senior Content Producer u Mozu, Cyrus je pokazao stanje budućnosti search i online marketinga te je predstavio vrlo interesantne strategije future-proof rezultata. Započeo je svoje predavanje pričom o djetinjstvu u Iowi gdje je doživio tornado za vrijeme svog boravka u djedovu vrtu. Objasnio je da tornado donosi velike promjene te je iste usporedio s Googleovim promjenama.

Google mijenja sliku ‘search’ marketinga. Neki to vide kao pozitivnu stvar, dok ostali to smatraju katastrofom.

Kao primjer, Cyrus je naveo stare Googleove rezultate vezane za pretragu o vremenskoj prognozi. Tada su upiti u tražilici vodili na web stranice.

Danas, rezultati pretraživanja izgledaju sasvim drugačije. Google prikazuje sve informacije na jednoj stranici.

Kada biste prije deset godina upitali Google neko pitanje, tada biste vidjeli uobičajene rezultate pretrage. Danas je taj rezultat dio Googlea. Google prikuplja rezultate iz različitih izvora te ih prikazuje u jednoj slici. Što god kliknuli, teško je napustiti Google.

Usredotočite se na Google, internet, mobilno

Cyrus je objasnio da Googleova misija predstavlja organiziranje svjetskih informacija te omogućavanje njihove globalne dostupnosti i korisnosti. Nekad su prva pozicioniranja omogućavala veći web promet. Danas, s pet milijardi pretraga dnevno, prvi rezultati vode na Googleove usluge. Cyrus je predložio usredotočenje na brzi rast broja korisnika interneta i smartphoneova iz razloga što će mobilni uređaji uskoro preuzeti desktop pretraživanja.

6 strategija za ‘future-proof’ rezultate:

1. Od ključnih riječi do koncepta

S obzirom da su ključne riječi itekako bitne, Google pokušava grupirati ključne riječi i usredotočiti ih na jedan koncept te ih prikazati prema njihovim vjerojatnostima. Čak 50% do 80% web prometa dolazi iz ključnih riječi koje korisnici ne isprobavaju.

Umjesto da ju doživljavate kao ključnu riječ, postupite prema svojoj web stranici kao da je živo biće.

2. Od web stranica to autoriteta

Kao veću vrijednost svoje web stranice Cyrus je spomenuo davanje što kvalitetnijih odgovora. Ako želite Googleovu vjerodostojnost, preporučljivo je redovno objavljivanje kvalitetnog sadržaja.

Ako želite zadržati posjetitelje na svojoj stranici, dajte im što više odgovora. Na taj ćete ih način spriječiti da krenu u potragu za odgovorom negdje drugdje. Također, koristite stvarne ljude kao stručnjake za određene teme.

3. Od linkova do preporuke

Kao što Cyrus objašnjava, Google nije zainteresiran za linkove u tradicionalnom smislu. Ono što je najbitnije su preporuke te citati bez linkova, ali i personalizirani rezultati. Linkovi za koje se smatra da imaju niske uredničke preporuke mogu biti podcijenjeni pa čak i kažnjeni, a može im se i sniziti cijena.

4. ‘Data Markup’ i web dizajn

Cyrus tvrdi da  strukturni podaci ne pridonose boljem pozicioniranju. Međutim, da bi kontrolirao kako se sadržaj prikazuje na društvenim mrežama, počeo je koristiti strukturne podatke u posljednjih šest mjeseci.

5.  Mobilno

Prikazivanje na mobilnim uređajima prebacilo se na desktop verzije. Lakše je proširiti mobilni sadržaj na desktop nego obrnuto. Cyrus je pokazao kako desktop dizajn postaje produžetak mobilnog prikazivanja.

 6. Od broja pregleda stranica do zadovoljstva korisnika

Kao jednu od najvažnijih stvari, Cyrus je spomenuo praćenje  web prometa, što omogućuje jasniju sliku o tome jesu li potrebe vaših posjetitelja zadovoljene.

Cyrusovu prezentaciju možete pogledati putem Slidesharea.