Google Hummingbird: Što ova promjena algoritma pretraživanja znači za vas?

Za svoj petnaesti rođendan, Google si je poklonio Hummingbird – veliku nadogradnju algoritma pretraživanja. Ovaj je novi algoritam stavljen u pogon prije više od mjesec dana, iako je promjena javno obznanjena tek krajem rujna. Kako je učinkovitost golim okom teško procijeniti, prenosimo vam neke od promjena koje bi vas mogle zanimati.

Umjesto uobičajenog pretraživanja po ključnoj riječi Google sad koristi i conversational search kako bi rezultati bili uže vezani uz ono što korisnik stvarno traži. Kako to izgleda u praksi? Ako ste prije ove nadogradnje u tražilicu upisali, primjerice, “Koje je najbliže prodajno mjesto gdje mogu kupiti kupiti novi iPhone 5S”, Google bi za pretragu koristio ključne riječi poput “iPhone 5S” i “kupiti” pa rezultati ne bi nužno nudili odgovor na vaše pitanje, objašnjava Search Engine Land.

Conversational search bi, laički rečeno, u obzir trebao uzeti više riječi iz vašeg pitanja ili “komade” razgovora i tako bolje odgovoriti u pretrazi. Koliko će ova opcija uistinu poboljšati pretraživanje i koliko će biti korisna na hrvatskom jeziku, vidjet ćemo s vremenom.

Prilagođavanje pretrage načinu na koji prirodno tražimo informacije

Kenneth Wisnefski, CEO WebiMax, internetske marketinške tvrtke, objasnio je za Mashable zašto je ova promjena bila nužna:

Glavni povod za nadogradnju Hummingbird je način na koji ljudi najčešće traže informacije. Konverzacijsko pretraživanje sve je češći način na koji ljudi pretražuju  internet, a ova nadogradnja pruža im bolji prikaz rezultata pretrage.

Pretrage postaju sve duže i korisnici postavljaju sve određenija pitanja. Dok smo jednom i sami u prostor za pretragu tipkali samo ključne riječi i potom prelazili nizove prikazanih stranica u potrazi za informacijom koja nam treba, sada svoje upite formuliramo na isti način na koji bi informaciju tražili od druge osobe ili preko glasovne pretrage na mobitelu, te očekujemo jednako izravan odgovor.

Hoće li ovo utjecati na promet vaše stranice?

Postoji empirički način da to provjerite – ako vam se promet u posljednjih mjesec i nešto dana, koliko je Hummingbird na snazi, nije promijenio, odgovor je očit.

Google se prije poprilično u rangiranju rezultata pretrage oslanjao na Page Rank. Ova karakteristika nije izgubljena, već je postala jedna od dvjestotinjak sastavnih komponenti Hummingbirda, no težište se u pretraživanju ipak malo pomaknulo na druge komponente, pogotovo na već spomenuti conversational search.

Stranice koje dosad nisu dobivale mnogo prometa preko generičkih pojmova sad bi, doduše, mogle lakše naći svoje mjesto pod suncem. Kako bi se sadržaj vaše stranice popeo na višu poziciju na stranici rezultata, preporučuje se da razmislite o tome na koji način ljudi pretražuju.

Pri tom treba imati na umu sve načine na koji bi netko mogao tražiti informaciju koja se na vašim stranicama nalazi i uzeti u obzir formulacije u kojima bi pitanje mogao postaviti, pojasnio je Bill Sebald, vlasnik Greenlane Search Marketinga, konzultantske grupacije za optimizaciju pretraživača, dodajući i primjer:

Ako nudite informacije relevantne za “najbolji plazma TV”, morate se pitati traže li korisnici najisplativiju kupnju u tom slučaju? Ili obrazloženje zašto je neka plazma najbolja? Popularno mišljenje? Sadržaj bi sada trebao pokrivati što više značenja kako bi bio privlačan u očima Hummingbird algoritma.

Oduzima li vam Google sada promet?

Kao korisnik, već ste najvjerojatnije navikli da vam se sada s desne strane zaslona nakon pretrage izbace neke izdvojene informacije o temi koju ste pretraživali, akumulirane s više stranica. Ponekad je to sve što ste trebali pa nećete imati potrebu kliknuti na neki od ponuđenih linkova. Vrlo zgodno za krajnjeg korisnika, ali ne i za stranice koje bi zbog ovog mogle izgubiti dio prometa. Google je prije samo upućivao korisnike na stranice s traženim informacijama, a sada ih skuplja i sam prikazuje.

Ne samo da skuplja informacije sa stranica i prikazuje ih na svojoj pretrazi, već i navikava korisnike na korištenje isključivo Googlea za sve potrebe, umjesto da Google služi kao posrednik, upozorava Mike Evans, vlasnik SEO tvrtke Boost Rank SEO.

Pritom napominje da bi se tvrtke i stranice na ovo trebale jednostavno naviknuti, jer Google stvara vlastita pravila. Morat ćete se prilagoditi i ponuditi svojim posjetiteljima nešto što će opravdati klik na vašu adresu.