Ubija li blokiranje oglasa neke od naših najdražih internetskih stranica?

Svaki dan zatrpani smo oglasima: na radiju, televiziji, plakatima na svakom koraku, a jedino mjesto gdje ih možemo donekle kontrolirati je naše računalo. Blokiranje dosadnih oglasa i pop-up reklama koje nam remete rad ili opuštanje uz internet čini se onda kao najrazumnija stvar na svijetu. Web servisima i stranicama koje posjećujemo, s druge strane, naši programi za blokiranje oglasa znače znatno manju zaradu. To zasigurno neće uništiti jedan Google ili Facebook, ali manji web servisi i stranice koje posjećujemo mogli bi ostati bez svog glavnog prihoda.

Svake godine oglasi postaju sve agresivniji. Neupadljivi banneri stvar su prošlosti, a reklame sada iskaču pri svakom kliku. I dok ih laka srca ignoriramo uz pomoć adblocka, govoreći si kako ionako nismo prava klijentela za naručivanje “vruće cure iz susjedstva” ili “lutrije za zelenu kartu”, činjenica je da blokiramo i oglase koji omogućavaju postojanje nekih manjih web servisa i stranica koje posjećujemo, naglašava Forbes.

22,7 posto korisnika koristi blokatore reklama

Niero Gonzalez, pokretač gaming stranice Destructoid htio je provjeriti koliko njegovih čitatelja koristi neku vrstu blokatora reklama i šokirao se kada je shvatio da to čini gotovo polovica od njegovih 3 000 000 posjetitelja mjesečno. Destructoid zbog toga gubi tisuće dolara mjesečno, što nije mali novac za privatno vođenu stranicu. Iako je brojka veća no što je očekivao, Gonzales nije nerealan i shvaća da su oglasi gnjavaža koju bi i sam blokirao da nije u izdavačkoj industriji.

Tvrtka PageFair, koja se bavi ovom vrstom analize i statistika, objavila je izvješće koje pokazuje kao 22,7 posto korisnika interneta koristi blokatore reklama. Broj takvih posjetiteljima na stranicama Destructoida je veći jer je riječ o tehnološki informiranijoj klijenteli, no gotovo četvrtina korisnika nije mala stvar. Cijeli trend blokiranja oglasa još je izraženiji nakon NSA skandala kada je svijest o nedostatku privatnosti na internetu naglo porasla. Svake godine broj korisnika koji blokiraju oglase poraste za nešto više od četrdeset posto, a reklame postaju još agresivnije, stvarajući nove korisnike adblocka i zatvarajući začarani krug. Nekakvu vrstu softvera za blokiranje reklama koriste ponajviše korisnici Google Chromea i Mozilla Firefoxa, dok su korisnici Safarija i Internet Exploreraviše blagonakloni oglasima ili koriste „do not track opciju“. Googleove statistike pokazuju i kako je „adblock“ pojam koji ljudi sve češće upisuju u tražilicu.  Tipičnom klijentu PageFaira oko 25% korisnika blokira oglase, zbog čega izgubi gotovo 500 000 dolara godišnje. Kako kaže Gonzales:

Većina ljudi koja koristi blokatore oglasa ne shvaća da su privatne stranice i male tvrtke one koje su pogođene time. Tvrtke koje garantiraju privatnost na internetu zarađuju svoj novac oduzimajući ga nama.

Za pomoć se obratio svojim posjetiteljima pitajući ih kako bi se smanjeni profit od blokiranih reklama mogao nadoknaditi. Stranica OkCupid zamolila je svoje posjetitelje da isključe softvere koji blokiraju oglase ili doniraju stranici 5 dolara. Sve više servisa nudi i premium pretplatu za svoje stranice kako bi i zaradili i pružili korisnicima mogućnost da nesmetano pregledavaju sadržaj. Pitanje je kako će se to odraziti na budućnost web oglašavanja.