‘Hrvati navijaju, Hrvatice peru’ – sudeći po Saponijinom sad već viralnom videu

https://www.youtube.com/watch?v=UwDZk7bYN9c

Ruku na srce, većina marketinških kampanja koje promoviraju proizvode široke potrošnje, kao što su sama sredstva za čišćenje, prepune su stereotipa, gdje se ženu prikazuje vladaricom doma, koja sve bakterije, nečistoće i neugodne mirise stavlja pod kontrolu. Tek se tu i tamo stidljivo ukaže kakav muškarac, ali ne mogu se izbjeći dojmu da je to u svrhu da se pokaže kako su kućanski poslovi, uz reklamirani proizvod, toliko jednostavni da ih može raditi čak i – on.

Daleko je Hrvatska od… Indije?

No, ne kaže se uzalud da “najgluplje” reklame najčešće najbolje prolaze kod ciljane skupine, pogotovo kod ovakvih proizvoda, ali da se može drugačije, pokazuje i primjer iz, ne biste vjerovali, Indije.

Naime, samo nekoliko mjeseci ranije, u Indiji je Ariel pokrenuo možda mrvu patetičnu, ali hrabru kampanju #ShareTheLoad. Izazivaju se tu stereotipi i zastarjele kulturalne i društvene norme jer, kako je objasnila nedavno indijska marketingašica Shagorika Heryani u Zagrebu, to je zapravo jedan od načina da brendovi zadobiju i povjerenje svojih korisnika, a i, ne biste vjerovali, povećaju prodaju.

Riječ je o jednoj Indiji, u kojoj je biti žena vrlo izazovno, a gdje se, iako ima pomaka, i dalje njene “dužnosti” povezuju s kućanskim poslovima. No, ovaj se ponešto riskantan marketinški potez isplatio – kampanja je postala viralna, posebice nakon što ju je podijelila Facebookova Sheryl Sandberg, začetnica pokreta Lean In, i pohvalila da je riječ o jednom od najmoćnijih videa koji je ikada vidjela, jer pokazuje kako nam stereotipi svima štete i kako se prenose s generacije na generaciju.

Kad se djevojčice i dječaci igraju ”kuće“, oponašaju svoje roditelje. To ne utječe samo na njihove djetinje igre, nego oblikuje i njihove dugoročne snove.

To rekavši, postavlja se logično pitanje – hoće li hrvatski mali navijači, danas kad budu gledali utakmicu u kojoj nastupa Hrvatska, poslati svoje prijateljice i sestre da im operu i spakiraju dresove? Karikiram, ali vjerujem da je svima jasno da je ponavljanje i prenošenje stereotipa, koliko god oni godili većini, opasno.

Nimalo blistava kampanja

Da, Hrvati su tradicionalan narod, koji o ovakvim stereotipima ne promišlja, nego ih uzima zdravo za gotovo, što pokazuje i dosta pozitivnih komentara na sporni video. Nije to ni čudno, aktualan je, diže duh navijača (ne i navijačica) i potvrđuje ono što smo već naučili kao “normalno” ponašanje. No, iznijeti to u marketinškoj kampanji, koja će pronaći put do brojnih kućanstava, predstavlja kretanje linijom manjeg otpora – netko se pri kreiranju marketinške kampanje nije ni potrudio izići iz zadanih okvira, nego se željelo ciljanu skupinu pogoditi “u sridu”. Zaboravljajući možda (ili čak svjesno imajući na umu) da su baš žene ciljana skupina proizvoda za čišćenje, čime su upravo njima plasirali poruku da trebaju biti ponosne što ostaju kod kuće dok ispraćaju svoje “snažnije polovice” u (nogometni) boj za Hrvatsku.

Da je riječ o potpunom nerazumijevanju situacije, pokazuje i činjenica da se na negativne komentare na društvenim mrežama ne reagira te da je, unatoč njima, sporni video ponovno podijeljen u navijačkom zanosu na Facebook stranicu – prije sat vremena! Blistava Hrvatska? Saponia će ovu mrlju ipak nešto teže oprati.

Dodatak, 13. lipnja: Saponia je obrisala sporni video s Facebook stranice i objavila ispriku, a na cijeli slučaj, kao i na ostale reklame nastale u jeku Svjetskog prvenstva u nogometu, reagirala je i pravobraniteljica za ravnopravnost spolova.