The Next Web 2011 – prvi dan uz budućnost društvenih mreža, tehnologije i “blorkinga”

The Next Web je jedna od vodećih europskih konferencija o internetskom poslovanju i kulturi koja se svake godine održava u Amsterdamu, gradu koji Nizozemci iz zabavnog odredišta pokušavaju pretvoriti u europsku Silicijsku dolinu, na razmeđi zapadne i istočne Europe.

Netokracija prema najavi za vas prati The Next Web kao jedini regionalni medijski partner, pokušavajući vam na ponekad nestabilnom konferencijskom wifiju prenijeti predavanja osnivača Piratske stranke Ricka Falkvingea, bivšeg Microsoftovog blogera Roberta Scoblea te poznatog advokata i razvijatelja RSS tehnologije, Davea Winera.

Netokracija kao ekskluzivni regionalni medijski pokrovitelj prati The Next Web – jednu od vodećih europskih konferencija o internetskom poslovanju i kulturi, a u tome nas podržava Nokia Hrvatska. Nokia je uz poboljšani Qt razvojni alat, koji vam omogućava da pišete mnogo manje koda, najavila dodatne novosti za developere poput in-app naplate i oglašavanje te naplate putem telefonskog računa. Za snimanje intervjua s nekim od zanimljivijih predavača koristimo – Nokiju N8.

Sadržaj propada čak i na Internetu

Steve Rubel poznati je poslovni bloger koji uz rad kao medijski strateg najveće nezavisne PR agencije Edelman piše mjesečnu kolumnu za američki Advertising Age. Na The Next Webu Rubel je govorio o problematici budućeg razvoja društvenih mreža. Naglasio je da iako tehnologija skalira, ljudska pažnja je ograničena. Kako svakim danom imamo više sadržaja, to je teže pratiti sve te će se tvrtke morati istaknuti kvalitetnim sadržajima ukoliko zaista misle iskoristiti Internet u u budućnosti.

Rubel je spomenuo fenomen ljubomore za followerima koja se javlja među tvrtkama koje smatraju kako je nabijanje Facebook fanova ili Twitter followera korisno. Objasnio je kako sadržaj počne “propadati” čim ga objavite, odnosno da morate imati aktivne fanove koji vas prate ukoliko zaista želite da šire vaš sadržaj. Istraživanja tvrtki poput Altimeter grupe pokazala su kako se stariji sadržaj puno teže širi društvenim mrežama već sat vremena nakon objave.

Rubel smatra kako je jedini način kako se tvrtke mogu postaviti je sistematskim stvaranjem kvalitetnog sadržaja širom svojih organizacija. Svoje pristupe stoga moraju prilagoditi svakoj mreži i stvoriti ono što Rubel naziva digitalnim ambasadama – grupama koje zaista razumiju kulturu društvenih mreža poput Twittera ili Facebooka.

Sve veću količinu sadržaja koji je nemoguće pratiti Rubel uspoređuje sa snijegom u kojemu ne možete razaznati pahuljice. Po njemu je obraćanje milijunima ljudi stvar prošlosti što se tiče učinkovite promocije – tvrtke moraju biti svjesne ne samo onoga o čemu one žele pričati na Internetu već i onoga što se događa “oko njih”.

Uz kod nemojte zaboraviti iskustvo

Mike Lee suosnivač je poznate tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija Tapulous, među kojima se ističe Tap Tap Revenge, a radio je i na razvoju Delicious Librarya za kojeg su u tvrtki Delicious Monster dobili Apple Design Award. Na The Next Webu Lee je govorio o budućnosti razvoja tehnologije. Iako softverski inženjer, naglasio je važnost kvalitetnog dizajna i dobrog korisničkog iskustva koje smatra da mnogi njegovi kolege zaboravljaju.

Lee je objasnio kako se prije tehnologija temeljila na hardveru da danas kroz zanimljiva iskustva specifičan hardver zamjenjujemo softverom. Na novoj generaciji mobilnih uređaja primjerice radimo sučelja koja nas podsjećaju na alate i instrumente koje smo prije morali fizički stvarati.

U razvoju kvalitetnih aplikacija nove generacije Lee je spomenuo kako se tvrtke često izgube u svemu što mogu napraviti, a ne bave se dovoljno onime u čemu zaista mogu napraviti najbolje rješenje za ljude, ne “korisnike”. Sučelje treba odgovarati željenom iskustvu, a ne željama raznih odjela tvrtki koje na kraju uništavaju zanimljiva korisnička iskustva. Kako bi privukle korisnike, aplikacije stoga moraju uključiti nekakvu specifičnost odnosno “hook” koji će privući korisnike njihovom korisničkom iskustvu.

Blorking kao zamjena za Twitter

Dave Winer, jedan od prvih blogera i osoba koju mnogi smatraju pokretačem podcastinga te značajnim utjecajem na stvarni razvoj RSS tehnologije, uspio je zbuniti publiku The Next Weba svojim razgovorom o “blorkingu”. Winer je u početku pokušao objasniti značaj blorkinga za daljnji razvoj internetske distribucije sadržaja, ali većina prisutnih nije shvaćala poantu. Na žalost, kao mnogi drugi developeri, Winer teže objašnjava koncepte koje zamišlja “smrtnicima” koji se ne bave kodiranjem.

Winer obožava Twitter, ali ga zabrinjava zatvorenost sustava koji se pokazao kao i svaki drugi, dugoročno zatvoren. Razvijatelji mnogih Twitter aplikacija već sad razmišljaju o tome bi li ih trebali raditi, a Winer smatra kako se mora stvoriti otvoreni standard za mikroblogiranje i sve što je Twitter zapravo postao.

Poput RSS-a, moralo bi se raditi o otvorenoj tehnologiji, a sad je samo pitanje vremena da vidimo što to zapravo Winer ima na umu. Otvoreni standard za kratko izdavaštvo svakako bi omogućio developerima slobodniji razvoj svojih rješenja.

Kako izgleda The Next Web?

Fotografije s predavanja i događanja u sklopu konferencije: