Young Lions Croatia pobjednici pokazali su da se štreberstvo isplati!

Štreberstvo se isplati: Bila je dovoljna jedna riječ da Maria i Luka postanu mladi PR lavovi

Maria Šimurina i Luka Mavretić ispričali su nam kako su došli do rješenja koje im je donijelo Grand Prix natjecanja Young Lions Croatia i 45 tisuća kuna.

Pred sudionice i sudionike natjecanja za mlade profesionalce Young Lions Croatia, koje se održava u sklopu festivala Dani komunikacija, bio je postavljen zahtjevan zadatak. Trebali su u roku od 24 sata osmisliti rješenje za udrugu BoliMe, koja se bavi podrškom mentalnom zdravlju mladih i jačanjem prevencije na tom području.

Pobjedničko rješenje, prema propozicijama natjecanja u kojem je sudjelovalo 66 natjecatelja, bit će dodijeljeno udruzi BoliMe na korištenje bez naknade.

Žiri u čijem su sastavu sjedili stručnjaci i predstavnica udruge, kao najbolji u kategoriji odnosa s javnošću, odabrali su projekt Dobro i naopako, iza kojeg stoje Maria Šimurina i Luka Mavretić iz agencije Imago Ogilvy.

Osim iskušavanja snaga i vrijednih iskustava pobjednički tim osvojio je nagradu u vrijednosti od 45 tisuća kuna, čime trebaju pokriti troškove za odlazak na festival kreativnosti Cannes Lions.

Switch u glavi za hrabrost

U razgovoru za Netokraciju Maria se predstavila kao vječna optimistica i osoba koju nezamislivo vesele male stvari. mariasimurina.com

Još je u veljači na Young Lions Maria gledala kao samo jedno natjecanje. Nije joj padalo na pamet prijaviti se jer, ustvrdila je – nije natjecateljski nastrojena.

Ali, potom se dogodio switch u glavi koji si ni danas ne može objasniti.

Kad je natječaj ponovno otvoren u studenom dobila sam poriv da se ipak prijavim.

Odjednom sam na Lionse gledala kao na iskustvo koje bez obzira na ishod može biti samo dobro. Čini se da je to došlo u paketu sa svime što se događalo proteklih mjeseci. Postala sam hrabrija, a za to čak dobila i priznanje!

Na Young Lionsima su odabrali kategoriju odnosa s javnošću jer im se činilo da kao copywriter i account u tome mogu dati najbolje od sebe. Za Luku je to bio također poseban izazov za iskušavanje vještina.

Natjecanje Young Lions jedinstvena je prilika za razvoj mladih kreativaca. Proteklih godina kreativno sam rastao kroz neke druge marketinške izazove, a sad kad sam na pragu tridesete, došlo je vrijeme da se okušam i u ovom formatu.

Sve je krenulo od jedne rečenice

Projekt Dobro i naopako počeo je poprimati obrise nakon što su ulovili rečenicu u jednom od YouTube serijala udruge BoliMe.

Gost je spomenuo kako je važno znati se nositi sa svojim mentalnim zdravljem. To nam je dalo ideju, poslije je sve bilo lančana reakcija.

Osim što se nosimo s osjećajima nosimo i odjeću, pomislili su budući mladi lavovi. Za kampanju je trebao i neki način prikupljanja donacija, a pomisao da u tome pomogne posebno osmišljen merchandise na web stranici udruge – ponudila se kao prirodno rješenje,

Općenita nam je mantra bila samo jednostavno, zato smo za donacijski merchandise izabrali majicu. Onda smo si postavili važno pitanje – možemo li ovo odvesti korak dalje, kako ideju učiniti posebnijom, kako napraviti dodatni preokret.

Luka podjednako voli marketing, književnost i film, i nastoji ne zapustiti ni jedno od to troje. Osim što je ponio titulu mladog lava odnedavno je postao i tata.

Izvrnuta majica kao PR stunt

Tada im se upalila lampica da bi preokretanje službene majice na unutrašnjost moglo unijeti dodatnu poetiku i osnažiti glavnu poruku, prisjeća se Luka:

Zapravo, izvrnuta majica je savršen način da u javnosti zajedno otvorimo dijalog o mentalnom zdravlju, podržimo kampanju, ali i pojedinačno zatražimo pomoć, bez da pritom kažemo ijednu riječ.

Za to sve trebao im je i dojmljiv početak kampanje. Tako su došli do PR stunta u trgovinama poznatog modnog lanca diljem Hrvatske. Sve kupce u predbožićnom šopingu u sklopu tog lanca će na lutkama, vješalicama i u izlozima dočekati izvrnuta majica, s kartonskom privjesnicom na kojoj stoji glavna poruka kampanje Dobro i naopako te službena web stranica udruge BoliMe.

Osim toga, na stranici će se također moći nabaviti majice. Nakon online donacije koja premaši minimalni iznos, donatoru će zauzvrat na kućnu adresu stići službena izvrnuta majica kampanje s natpisom Dobro i naopako otisnutim na unutrašnju stranu.

Manjak sna i trenutak panike

Luka je uoči natjecanja mislio kako će najveći izazov biti pronaći zajednički jezik s Mariom, s kojom do tad, kao svježe zaposlen u Imagu, nije surađivao. Ali, pokazalo se kako to neće biti veliki problem.

Odmah na početku natjecanja shvatio sam da je Maria štreberica kao i ja i da ćemo super funkcionirati. Manjak sna je bio velik izazov, ali i izvor zabave jer bi se zbog umora svako toliko počeli smijati bez nekog posebnog razloga.

Za Mariu su najizazovniji i najuzbudljiviji dijelovi projekta bili usko povezani.

Nekad oko 22 sata imala sam mini nalet panike jer sam imala dojam da puno pričamo o naizgled nepovezanim elementima teme mentalnog zdravlja, bez jasne predodžbe u kojem smjeru želimo ići.

Kako bi napravili pauzu od tog silnog pričanja počeli smo gledati jedan od videa udruge BoliMe na YouTubeu. Stopirali smo ga nekoliko puta prokomentirati određene zanimljive dijelove, a posljednji stop bio je na citatu koji je ujedno bio inspiracija za kampanju.

U roku od par minuta sve točkice su nam se povezale i imali smo jasnu ideju. Ostatak vremena proveli smo razrađujući kampanju.

Zasad još ne znaju hoće li surađivati s udrugom BoliMe na realizaciji kampanje, ali oboje su suglasni kako će biti izrazito počašćeni ako do toga dođe.

A što spremaju za festival Cannes Lions? “Uživat ćemo u putovanju, ali definitivno tamo nećemo otići isključivo turistički”, zaključio je pomalo tajanstveno Luka.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Želimo li primati plaće na Revolut treba nam “pravi” Revolut Bank, direktor Mirkes otkriva koji su planovi u Hrvatskoj

Je li Revolut zaista sada prava banka u Hrvatskoj, možete li na njega primiti ili isplatiti plaću i zašto uopće postoji ogranak Revolut Bank, saznali smo u razgovoru s njihovim direktorom, a nismo propustili provjeriti ni situaciju s HNB-om.

Startupi i poslovanje

APIS IT dokapitalizacijom Grada Zagreba postaje drugi hrvatski IT jednorog, vrijedan preko milijardu dolara?

Dokapitalizacijom APIS IT-a Vlada bi potvrdila da ne samo da podržava vodeće hrvatske startupe nego ih i stvara, nastavno na potpisivanje deklaracije 'EU Start-up Nations Standard of Excellence' - koje su planirali učiniti.

Tehnologija

Tidal stigao u Hrvatsku – audiofili jedva dočekali, ali isplati li vam se ako ste prosječan slušatelj?

Prošle godine su nam u Hrvatsku stigli Spotify i Apple Music, a od prije već imamo Deezer i YouTube Music... eto sada i Tidala. Što još jedan glazbeni servis može ponuditi novoga uz ovakvu konkurenciju?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Infobip akvizirao Shift: Ivan Burazin će kao član uprave jačati odnose s developerima

Ovom akvizicijom Shift postaje podbrend Infobipa i nastavlja rasti i razvijati se unutar domaće tehnološke tvrtke - ali što Infobip zapravo planira sa Shiftom i koju ulogu u svemu ima sam Ivan Burazin?

Kultura 2.0

Future of Work: Luka Kladarić će nam pojasniti kakav “remote” kaos nam tek slijedi

Kaotična 2020. mnogima je promijenila radne navike, ali oni koji rade od kuće već godinama nedvojbeno su bolje podnijeli krizu od osoba koje prije pandemije nisu izlazili iz ureda.

Startupi i poslovanje

U Visage Technologiesu monotono ne postoji: Radi se u industrijama od kozmetičke – do automobilske

Tehnologija praćenja, analize i prepoznavanja lica može se primijeniti na mnoge industrije, a švedsko-hrvatski Visage Technologies fokusirao se na dvije specifične. Saznali smo kako ih je to usmjerilo na dva poslovna modela - agencijski i proizvodni te kako unutar njih izgleda razvoj "cutting edge" rješenja iz područja računalnog vida.

Startupi i poslovanje

GNK Dinamo prvi je partner aplikacije Sportening Ivana Klarića!

Aplikacija koja spaja navijače s njihovim najdražim klubovima danas je predstavila partnerstvo s GNK Dinamom, prvo ove vrste u domaćem sportu. Što to donosi za njih, ali i navijače?

Vodič

Spremate se za Job Fair Meetup? Poslodavci, studenti – poslušajte savjete organizatorica!

Planirate li već pripremu za Job Fair Meetup? Ako niste, evo vam poticaja da krenete na vrijeme. Uz organizatorice poznatog sajma poslova saznali smo što kod studenata prolazi, a što ne.

Startupi i poslovanje

Uz SofaScore Editor pratite rezultate “beton lige” kao da je Liga Prvaka

Rezultati malih lokalnih liga i natjecanja do sada su bili nepravedno zanemareni od strane aplikacija za praćenje sportskih rezultata. Uz inovativno rješenje SofaScorea možete sami unositi rezultate svoje lokalne lige - što već rade igrači u više od 180 liga diljem svijeta!