Young Lions Croatia pobjednici pokazali su da se štreberstvo isplati!

Štreberstvo se isplati: Bila je dovoljna jedna riječ da Maria i Luka postanu mladi PR lavovi

Maria Šimurina i Luka Mavretić ispričali su nam kako su došli do rješenja koje im je donijelo Grand Prix natjecanja Young Lions Croatia i 45 tisuća kuna.

Pred sudionice i sudionike natjecanja za mlade profesionalce Young Lions Croatia, koje se održava u sklopu festivala Dani komunikacija, bio je postavljen zahtjevan zadatak. Trebali su u roku od 24 sata osmisliti rješenje za udrugu BoliMe, koja se bavi podrškom mentalnom zdravlju mladih i jačanjem prevencije na tom području.

Pobjedničko rješenje, prema propozicijama natjecanja u kojem je sudjelovalo 66 natjecatelja, bit će dodijeljeno udruzi BoliMe na korištenje bez naknade.

Žiri u čijem su sastavu sjedili stručnjaci i predstavnica udruge, kao najbolji u kategoriji odnosa s javnošću, odabrali su projekt Dobro i naopako, iza kojeg stoje Maria Šimurina i Luka Mavretić iz agencije Imago Ogilvy.

Osim iskušavanja snaga i vrijednih iskustava pobjednički tim osvojio je nagradu u vrijednosti od 45 tisuća kuna, čime trebaju pokriti troškove za odlazak na festival kreativnosti Cannes Lions.

Switch u glavi za hrabrost

U razgovoru za Netokraciju Maria se predstavila kao vječna optimistica i osoba koju nezamislivo vesele male stvari. mariasimurina.com

Još je u veljači na Young Lions Maria gledala kao samo jedno natjecanje. Nije joj padalo na pamet prijaviti se jer, ustvrdila je – nije natjecateljski nastrojena.

Ali, potom se dogodio switch u glavi koji si ni danas ne može objasniti.

Kad je natječaj ponovno otvoren u studenom dobila sam poriv da se ipak prijavim.

Odjednom sam na Lionse gledala kao na iskustvo koje bez obzira na ishod može biti samo dobro. Čini se da je to došlo u paketu sa svime što se događalo proteklih mjeseci. Postala sam hrabrija, a za to čak dobila i priznanje!

Na Young Lionsima su odabrali kategoriju odnosa s javnošću jer im se činilo da kao copywriter i account u tome mogu dati najbolje od sebe. Za Luku je to bio također poseban izazov za iskušavanje vještina.

Natjecanje Young Lions jedinstvena je prilika za razvoj mladih kreativaca. Proteklih godina kreativno sam rastao kroz neke druge marketinške izazove, a sad kad sam na pragu tridesete, došlo je vrijeme da se okušam i u ovom formatu.

Sve je krenulo od jedne rečenice

Projekt Dobro i naopako počeo je poprimati obrise nakon što su ulovili rečenicu u jednom od YouTube serijala udruge BoliMe.

Gost je spomenuo kako je važno znati se nositi sa svojim mentalnim zdravljem. To nam je dalo ideju, poslije je sve bilo lančana reakcija.

Osim što se nosimo s osjećajima nosimo i odjeću, pomislili su budući mladi lavovi. Za kampanju je trebao i neki način prikupljanja donacija, a pomisao da u tome pomogne posebno osmišljen merchandise na web stranici udruge – ponudila se kao prirodno rješenje,

Općenita nam je mantra bila samo jednostavno, zato smo za donacijski merchandise izabrali majicu. Onda smo si postavili važno pitanje – možemo li ovo odvesti korak dalje, kako ideju učiniti posebnijom, kako napraviti dodatni preokret.

Luka podjednako voli marketing, književnost i film, i nastoji ne zapustiti ni jedno od to troje. Osim što je ponio titulu mladog lava odnedavno je postao i tata.

Izvrnuta majica kao PR stunt

Tada im se upalila lampica da bi preokretanje službene majice na unutrašnjost moglo unijeti dodatnu poetiku i osnažiti glavnu poruku, prisjeća se Luka:

Zapravo, izvrnuta majica je savršen način da u javnosti zajedno otvorimo dijalog o mentalnom zdravlju, podržimo kampanju, ali i pojedinačno zatražimo pomoć, bez da pritom kažemo ijednu riječ.

Za to sve trebao im je i dojmljiv početak kampanje. Tako su došli do PR stunta u trgovinama poznatog modnog lanca diljem Hrvatske. Sve kupce u predbožićnom šopingu u sklopu tog lanca će na lutkama, vješalicama i u izlozima dočekati izvrnuta majica, s kartonskom privjesnicom na kojoj stoji glavna poruka kampanje Dobro i naopako te službena web stranica udruge BoliMe.

Osim toga, na stranici će se također moći nabaviti majice. Nakon online donacije koja premaši minimalni iznos, donatoru će zauzvrat na kućnu adresu stići službena izvrnuta majica kampanje s natpisom Dobro i naopako otisnutim na unutrašnju stranu.

Manjak sna i trenutak panike

Luka je uoči natjecanja mislio kako će najveći izazov biti pronaći zajednički jezik s Mariom, s kojom do tad, kao svježe zaposlen u Imagu, nije surađivao. Ali, pokazalo se kako to neće biti veliki problem.

Odmah na početku natjecanja shvatio sam da je Maria štreberica kao i ja i da ćemo super funkcionirati. Manjak sna je bio velik izazov, ali i izvor zabave jer bi se zbog umora svako toliko počeli smijati bez nekog posebnog razloga.

Za Mariu su najizazovniji i najuzbudljiviji dijelovi projekta bili usko povezani.

Nekad oko 22 sata imala sam mini nalet panike jer sam imala dojam da puno pričamo o naizgled nepovezanim elementima teme mentalnog zdravlja, bez jasne predodžbe u kojem smjeru želimo ići.

Kako bi napravili pauzu od tog silnog pričanja počeli smo gledati jedan od videa udruge BoliMe na YouTubeu. Stopirali smo ga nekoliko puta prokomentirati određene zanimljive dijelove, a posljednji stop bio je na citatu koji je ujedno bio inspiracija za kampanju.

U roku od par minuta sve točkice su nam se povezale i imali smo jasnu ideju. Ostatak vremena proveli smo razrađujući kampanju.

Zasad još ne znaju hoće li surađivati s udrugom BoliMe na realizaciji kampanje, ali oboje su suglasni kako će biti izrazito počašćeni ako do toga dođe.

A što spremaju za festival Cannes Lions? “Uživat ćemo u putovanju, ali definitivno tamo nećemo otići isključivo turistički”, zaključio je pomalo tajanstveno Luka.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

LAUNCHub je već investirao u hrvatske startupe, a sad su zatvorili fond od minimalno 44 milijuna eura!

LAUNCHub, bugarski VC koji je svojevremeno uz Eleven bio jedini early stage fond u Hrvatskoj i Srbiji, vraća se s podebljanim fondom za startupe u SEE i široj CEE regiji.

Kultura 2.0

Staro računalo i oprema vam skupljaju prašinu? Donirajte ih učenicima iz potresom pogođenih područja

Imate starije računalo koje još uvijek radi, ali baš pikirate nabaviti novo? Donirajte staro za školarce koji su zbog potresa ostali bez svojih školskih računala!

Startupi i poslovanje

Nakon 6 godina rada u Bufferu skupila sam glavne lekcije za tvrtke i zaposlenike o radu na daljinu

Nakon što sam već neko vrijeme koristila Buffer kao alat u online marketingu za svoja rješenja, zaintrigiralo me saznati više o njihovom načinu rada i jedinstvenoj kulturi. Danas već šest godina radim za njih, stoga sam odlučila podijeliti kako je ova tvrtka izgradila kulturu rada na daljinu.

Tehnologija

Od cijene avionskih karata do dobrih kamatnih stopa – kako koristimo matematiku u IT-u

Svaka industrijska revolucija imala je svoje heroje. Što su bili kemičari i fizičari danas su matematičari. Dvije vrste programiranja – matematičko i računalno, polagano mijenjaju svijet bankarstva, a u pozadini cijele priče stoji objašnjenje onog plakata u trgovinama, bankama i pošti: jedan red za sve blagajne.

Mobilno

Tele 2 u Hrvatskoj postaje povijest, prodajna mjesta rebrendiraju se kao Telemach Hrvatska

Tele 2 brendirana prodajna mjesta polako nestaju, a od danas će ih polako mijenjati ona novog brenda Telemach Hrvatska.

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…