Što smo čuli od PR gurua iz Silicijske doline na Weekendu?

Što smo čuli od PR gurua iz Silicijske doline i zašto nemamo njegovu fotografiju?

Na predavanje 'Tajne PR-a iz Silicon Valleya' na Weekend Media Festivalu sjedilo se doslovno na podu, za što ćete nam morati vjerovati na riječ jer je zvijezda predavanja, "guru iz Silicijske doline“ Jonathan Hirshon, čovjek čiju je sliku nemoguće pronaći na internetu, zabranio fotografiranje.

weekend media festival

S 27 godina iskustva u tehnološkom PR-u, radeći za divove poput Applea i Sonya, ali i savjetujući brojne europske i američke startupe, uz veliku dozu humora objasnio je okupljenima što trebaju raditi kako njihova priopćenja za (tehnološke) novinare ne bi završila u junk folderu ili kao primjeri loših pitcheva na jednoj od budućih prezentacija.

Startup koji mijenja svijet, još jedan Uber za nešto, revolucionarna aplikacija… Hirshon ističe kako su njegovi kolege, tech novinari, zatrpani s oko 300 emailova dnevno, od čega je možda tek pet posto važno, a ostalo je smeće.

Možete samo zamisliti frustraciju novinara kada krenu pregledavati svoje sandučiće, što djelomično objašnjava zašto su im PR-ovci omraženi.

Istaknuo je kako svi koji se bave odnosima s javnošću imaju dva gospodara – prvi je klijent koji ih plaća, a drugi je novinar, koji treba imati prednost.

Klijenti na kraju uvijek odu, čak i ako ste godinama radili za njih, a novinari ostaju i zato vam oni trebaju biti važniji. Ako se dvoumite oko “maltretiranja” novinara s priopćenjem za koje znate da nije vrijedno objave ili razgovora s klijentom, uvijek se ponovno obratite klijentu jer ćete s tim novinarom vjerojatno raditi još godinama. Upornost je vrijedna divljenja, ali morate znati kada prestati čak i ako vas klijent pritišće.

Što će mi osoba za PR, kad imam upute kako se to radi?

Predavanje je bilo itekako posjećeno.
Predavanje Johnthana Hirshona bilo je itekako posjećeno.

Da, pisanje objave za medije i pitchanje novinarima ima svojih zakonitosti, no Hirshon naglašava kako nije dovoljno slijediti upute. Priznao je kako su novinari znali objaviti stvari samo zato što su dolazile od njega i da u protivnom to vjerojatno ne bi bio slučaj.

Samo zato što imate dobru informaciju, ne znači da će ju novinar i objaviti. Osobe za odnose s javnošću služe kao tampon zona između klijenta i novinara pri čemu je iznimno važna izgradnja i održavanje odnosa.

Za svoj posao kaže da je poput odvjetničkog, s time da njegovim klijentima sudi javnost.

Klijentima uvijek kažem – ako se ne slažu sa mnom, neka me uvjere da nisam u pravu. Moj je posao spriječiti ih da naprave glupost!

Samo Apple može biti nepristojan

Na pitanje kako to da Apple radi suprotno od onoga što on savjetuje, Hirshon je objasnio kako je Appleov jedini stav prema novinarima: ‘Bez komentara!’ samo zašto što si mogu dopustiti takvo (ne)komuniciranje, dok ostali, uključujući čak Facebook i Google, ne mogu tako.

Apple je tajnovit i loš u komuniciranju, što je bio Jobsov izbor. To je tvrđava u kojoj si možete dopustiti biti nepristojni. Drugdje to ne bi prošlo!

Kao savjet okupljenima, Hirshon je naglasio da ne napuhuju stvari u objavama, da se klone otrcanih fraza i da ne lažu jer će naštetiti i klijentu i sebi. Za kraj je dodao kako je osobni integritet iznimno važan, što je pokazao na svom primjeru kada je dao otkaz u Appleu zato što se nije slagao s odlukom tvrtke o otpuštanju velikog broja ljudi. Iako se može činiti kao ludost, Hirshon je rekao kako je to bio koristan potez jer je medijska zajednica kasnije još više cijenila njegovo mišljenje.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Savjetnik

    Savjetnik

    29. 09. 2015. u 8:36 am Odgovori

    Prisutni ljudi su uzalud izgubili vrijeme jer im čovjek naprosto nije rekao istinu (namjerno, a vjerujem i zašto). Sticajem okolnosti upućen sam u te svari i one ovako stoje.

    Prosječan startup nema nikakve šanse da njegov PR članak objave tech mediji, moguća iznimka je samo kada dobije veliku rundu investiranja (no tada mu ionako više ne trebaju besplatne PR objave).

    Članci o startupima se objavljuju isključivo tako da startup plati između 5.000 i 25.000 USD mjesečno kvalitetnim PR kompanijama koje održavaju dobre odnose sa ključnim novinarima u ključnim medijima. Naravno da su 90% objava čiste bezvezarije jer svijet nema toliko inovativnih stvari za objaviti. Ali to je deal između PR kompanija i novinara, jedni drugima pomažu u poslu.

    Stvar sa objavama je slična onoj sa bankama. U banci dobiju lovu oni koji je ne trebaju. ‘Besplatnu’ objavu dobiju oni koji imaju love da je masno plate.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Anton Smolčić kao novi voditelj digitalnog marketinga pomaže Muzeju iluzija u globalnom širenju

Muzej iluzija pridobio ga je činjenicom da je to globalni projekt s ambicioznim planovima i prilika da bude dio stvaranja tog globalnog uspjeha.

Novost

Poticaji za električna vozila podijeljeni u samo 50 minuta

Već nakon jedne minute rezervirano je gotovo 30 posto sredstava, a ukupni broj prijava po prodajnom mjestu varirao je od samo pet prijava za one salone sa slabijim rezultatom pa do sveukupno 60-ak prijava za uspješnije prodajne salone.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Netokracija Podcast

Tržište kriptovaluta ušlo je u još jedno krizno razdoblje. Slijedi li nakon kripto zime – proljeće?

Cijene kriptovaluta padaju, značajno, opet. Što se događa, zašto? Otkrivamo u novoj epizodi s Electrocoinovim Nikolom Škorićem.

Prikaz

Jeste li znali da iza nove aplikacije portala Dnevnik.hr stoji osječka IT agencija COBE?

Nova aplikacija news portala Dnevnik.hr brzo je osvojila korisnike, ali i nagrade struke, a mi smo provjerili koja je tajna osječkog tima koji je od nule uspio razviti tako dobru aplikaciju u samo 4 mjeseca.

Novost

Iz Oraclea u startup: Zoran Šegić postaje VP prodaje u Farseeru

Zoran je proveo 20 godina razvijajući prodajne organizacije unutar vodećih tehnoloških korporacija na prostoru CEE i Adriatic regije.