Web Summit 2017: Oglašivačka i tehnološka industrija postat će sve bliže

Oglašivačka i tehnološka industrija postat će i ostati sve bliže

Na nadlazećem Web Summitu, najvećoj tehnološkoj konferenciji koja se od 6. do 9. studenog održava u Lisabonu, bit će mnogo riječi i o oglašivačkoj industriji. Dok s jedne strane tehnologija danas oblikuje budućnost 'advertisinga' sutra, isto se može reći i u obrnutom smjeru.

Dandanas nitko od mojih prijatelja ne zna što zapravo radim. Najjednostavniji odgovor na pitanje čime se bavim do sada je bio da “organiziram festivale” ili, ako ni to ne upali, “marketing” – što uglavnom riješi stvar uz potvrdno klimanje glavom i odobravanje sugovornika. Prema tome, kada je Ivan Brezak Brkan predložio da napišem tekst uoči konferencije Web Summit s osvrtom na oglašivačku industriju, nisam znala odakle bih krenula i što je ta “industrija”. Pa nikome nije jasno što mi tu zapravo radimo!

Je li to industrija famoznih reklama koje zavaravaju potrošače i napadaju ih sa svih strana, industrija zbog koje biznis njezinih glavnih neprijatelja poput Adblockera i raznoraznih drugih restriktivnih aplikacija cvate ili je to jedan fantastičan biznis pun potencijala, inspiracije, kreativnosti i ljudi koji žive od ideja? Da, da, ljudi koji prodaju ni više ni manje nego – ideju. Kakav suludi proizvod. Ili je to ipak usluga? Ma sve je to nešto neodređeno… Možda ipak prodajemo maglu…

Adblockeri, glavni neprijatelji oglašivačke industrije.

Svaki euro uložen u oglašavanje generira 7 eura BDP-a?

Ta ideja, ta črčka na papiru u idealnim uvjetima ima nevjerojatan potencijal koji je nebrojeno puta utjecao na društvo i kulturu te potaknuo razgovore o važnim temama (StratosLikeAGirl, DumbWaysToDie, CampaignForRealBeauty, itd.). Ta ideja je, kažu, zaslužna i za ekonomski rast…

Deloitte je početkom godine proveo veliko istraživanje u Europskoj uniji u kojem stoji da svaki 1 euro uložen u oglašavanje generira 7 eura BDP-a! Impresivno. Isto istraživanje dokazalo je da oglašavanje potiče tržišno natjecanje i inovaciju. Ma je li moguće da te prljave reklame rade toliko za razvoj gospodarstva i još potiču inovaciju? Phf. Suludo. ‘Ko je taj Deloitte, kakvo je to istraživanje, pa sve je to namješteno, što vam je…

Tehnološke inovacije u industriji oglašavanja

U posljednje je vrijeme inovacija u našoj industriji sve više, a dobar spoj cutting-edge tehnologije i vrhunskih ideja daje razorne rezultate. Jon Biggs iz fantastičnih MediaMonksa na Danima komunikacija rekao je kako baš zato u njihovim timovima mjesecima i godinama sjede tehnolozi, inovatori, eksperti, nerdovi i geekovi najvišeg kalibra. Jasno im je da nema puno smisla osmisliti dramatičnu ideju za koju ne postoji tehnologija kojom bi je realizirali. No, s druge strane, upravo je njihova ideja često razlog zbog kojeg kreću s razvojem određene tehnologije. Ili čak razgovor kreće od novih dostupnih tehnologija čiji potencijal tek treba pokazati i koje inspiriraju njihove kreativce.

Kada sve uzmemo u obzir, čini se da tehnologija danas oblikuje budućnost advertisinga sutra. I obrnuto. Sama po sebi inspirativna, kreativcima nudi nevjerojatne mogućnosti, a njihove ideje daju joj vanrednu moć u dobro osmišljenoj primjeni. Tehnologija stoga i kreativnoj industriji omogućava napredak, ali je isto tako i ograničava.

Face iz oglašivačke industrije na najvećoj tehnološkoj konferenciji

Tome koliko je bitno da se ove dvije industrije još više povežu u prilog govori i činjenica kako na nadolazećem Web Summitu, možda najvećoj tehnološkoj konferenciji na svijetu sa 60.000 sudionika iz 160 zemalja i još nekim drugim suludim statistikama, govore neka od najvećih imena oglašivačke industrije, od ikona poput Boba Greenberga iz R/GA-a, Johna Hegartyja iz BBH-a i Chucka Portera iz CPB-a (nije da se hvalimo) pa sve do digital direktora Trumpove predsjedničke kampanje. Njegovo predavanje, ni više ni manje nego pod nazivom Make marketing great again, ne propuštam! Kao da to nije dovoljno, u najavi stoji da ću saznati insajderske informacije i marketinške tajne iza izbora američkog predsjednika. Pa da vidimo…

Osim advertising faca, u Lisabon očekivano dolaze najveće face iz tehnološkog svijeta poput CEO-a Amazona, Microsofta, Reddita, Intela, Tindera, Oraclea, Booking.coma itd. Da dalje ne nabrajam, svi će biti tamo, a s njima i cijela sila investitora (Breyer Capital, Bloomberg Beta, Lightspeed Ventures i dr.). Zato je ovaj festival prava meka za startupe koji tamo prezentiraju svoje ideje. A pitchiranje ideja? Pa znamo mi u oglašivačkoj industriji ponešto i o tome…

Poanta priče? Advertising i tech ljudi, izgleda da ćemo ubuduće sve više surađivati. Zato se vidimo uskoro na Web Summitu. A zatim na Danima komunikacija. Popričat ćemo o svemu. Uz pivo. 

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Dominik

    Dominik

    26. 10. 2017. u 9:31 am Odgovori

    Oglašivačka industrija je postala samom sebi svrhom i nitko je više ne primjećuje. Osoba sa poznate privatne televizije mi je rekla da se oglašivači žale da je jako mala primjećenost reklama, ljudi to naprosto ignoriraju.

    Oglašivači često postižu suprotni učinak. Pogledajte npr VL i još neke portale, pa tamo iskače toliko reklama da je to krajnje iritantno, kao na nekoj spam stranici. Kada tamo vidim reklamu siguran sam da baš taj proizvod neću kupiti, jer nemaju niti malo osjećaja dostojanstva prema korisnicima. Kao niti medij naravno

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Digitalna industrija je u ku*cu, ali Social Dilemma je jeftina Skynet drama koja to ne zna reći

Social Dilemma nije više #1 izbor na Netflixu, a mnogi su već dali svoje mišljenje neovisno o tome jesu ga gledali. Ovo je kritički osvrt na odlično vizualno ostvarenje dokumentarca koji otvara mnoga pitanja, ali i isceniranu dramu o zlim društvenim mrežama koja daje malo odgovora - često površnih.

Startupi i poslovanje

Mate Rimac transparentno o financijama, svojoj plaći, kampusu i uključivanju radnika kao suvlasnika Rimac Automobila

U izuzetno dobrodošlom primjeru transparentnosti koji rijetko viđamo u svjetskoj, a kamoli hrvatskoj tehnološkoj industriji, Mate Rimac je na YouTubeu objavio sat vremena dug pregled izvještaja Rimac Automobila za treći kvartal 2020. Izdvajamo neke od zanimljivijih informacija.

Startupi i poslovanje

Borealis: Kako je programer Dennis Puzak startup “fail” pretvorio u uspješnu agenciju za digitalne proizvode

Dennis je počeo kao programer i teško zarađene novce uložio u startup - koji nije uspio. No naučeno iskustvo u samo je nekoliko godina pretvorio u agenciju za digitalne proizvode koje želi zadržati malom i izuzetno kvalitetnom.

Što ste propustili

Tehnologija

Ako želimo AI industriju, prvo moramo izgraditi zajednicu

Ciklus razvoja AI proizvoda je poprilično drugačiji od drugih vrsta softverskih proizvoda, a ako želimo da se Hrvatska ucrta na AI mapu svijeta, morat ćemo poraditi na dijeljenju znanja i iskustava među našim stručnjacima i tvrtkama.

Kultura 2.0

Kako je digitalna industrija došla do “Spavat ću kad umrem” stava i što možemo učiniti da to promijenimo

Želimo li u brzopromjenjivoj industriji poput digitalne ostvariti sve što smo zamislili - dan se čini prekratak. Jesu li neprospavane noći investicija ili trošak koji dolazi na naplatu? Možda oboje, a možda možemo bolje...

Startupi i poslovanje

Postaju li IT inženjeri digitalni “prepperi”?

Digitalna tvrtka koja se bavi pružanjem usluge o kojoj ovisi svakodnevica korisnika mora biti dostupna u svim situacijama. Kao IT inženjeri jednostavno morate očekivati - neočekivano. 2020. nije ništa značajno promijenila - samo nam je to još više potvrdila.

Kultura 2.0

4 koraka koja će vas sigurno pripremiti za Black Friday i Cyber Monday!

Prije par godina još se i moglo dogoditi da neke web trgovine potpuno ignoriraju Black Friday, ali ne i u 2020. Puno je izbora, a vremena su neizvjesna - kako pronaći najbolje ponude? Ovi savjeti mogli bi vam poslužiti.

Startupi i poslovanje

Kriza medicinskog kanabisa splitsku tvrtku Agilno pripremila za healthtech boom 2020.

Tržište medicinskog kanabisa prošle je godine doživjelo velike probleme, a što je uvelike utjecalo na glavni projekt splitske tvrtke Agilno - Strainprint aplikaciju. Kako su poučeni tim iskustvom pivotirali u smjer healthtecha?

Kultura 2.0

Sigurnije ne znači lošije – iskustvo, što dvostruka autentifikacija donosi za kupce i trgovce?

Do kraja godine u svim zemljama EU počet će primjena regulative koja će naše digitalne transakcije osigurati s dvostrukom autentifikacijom. Postoje vrlo dobri razlozi zašto zbog toga ne bismo trebali gunđati, već biti sretni i zadovoljni.