Web Summit 2017: Oglašivačka i tehnološka industrija postat će sve bliže

Oglašivačka i tehnološka industrija postat će i ostati sve bliže

Na nadlazećem Web Summitu, najvećoj tehnološkoj konferenciji koja se od 6. do 9. studenog održava u Lisabonu, bit će mnogo riječi i o oglašivačkoj industriji. Dok s jedne strane tehnologija danas oblikuje budućnost 'advertisinga' sutra, isto se može reći i u obrnutom smjeru.

Dandanas nitko od mojih prijatelja ne zna što zapravo radim. Najjednostavniji odgovor na pitanje čime se bavim do sada je bio da “organiziram festivale” ili, ako ni to ne upali, “marketing” – što uglavnom riješi stvar uz potvrdno klimanje glavom i odobravanje sugovornika. Prema tome, kada je Ivan Brezak Brkan predložio da napišem tekst uoči konferencije Web Summit s osvrtom na oglašivačku industriju, nisam znala odakle bih krenula i što je ta “industrija”. Pa nikome nije jasno što mi tu zapravo radimo!

Je li to industrija famoznih reklama koje zavaravaju potrošače i napadaju ih sa svih strana, industrija zbog koje biznis njezinih glavnih neprijatelja poput Adblockera i raznoraznih drugih restriktivnih aplikacija cvate ili je to jedan fantastičan biznis pun potencijala, inspiracije, kreativnosti i ljudi koji žive od ideja? Da, da, ljudi koji prodaju ni više ni manje nego – ideju. Kakav suludi proizvod. Ili je to ipak usluga? Ma sve je to nešto neodređeno… Možda ipak prodajemo maglu…

Adblockeri, glavni neprijatelji oglašivačke industrije.

Svaki euro uložen u oglašavanje generira 7 eura BDP-a?

Ta ideja, ta črčka na papiru u idealnim uvjetima ima nevjerojatan potencijal koji je nebrojeno puta utjecao na društvo i kulturu te potaknuo razgovore o važnim temama (StratosLikeAGirl, DumbWaysToDie, CampaignForRealBeauty, itd.). Ta ideja je, kažu, zaslužna i za ekonomski rast…

Deloitte je početkom godine proveo veliko istraživanje u Europskoj uniji u kojem stoji da svaki 1 euro uložen u oglašavanje generira 7 eura BDP-a! Impresivno. Isto istraživanje dokazalo je da oglašavanje potiče tržišno natjecanje i inovaciju. Ma je li moguće da te prljave reklame rade toliko za razvoj gospodarstva i još potiču inovaciju? Phf. Suludo. ‘Ko je taj Deloitte, kakvo je to istraživanje, pa sve je to namješteno, što vam je…

Tehnološke inovacije u industriji oglašavanja

U posljednje je vrijeme inovacija u našoj industriji sve više, a dobar spoj cutting-edge tehnologije i vrhunskih ideja daje razorne rezultate. Jon Biggs iz fantastičnih MediaMonksa na Danima komunikacija rekao je kako baš zato u njihovim timovima mjesecima i godinama sjede tehnolozi, inovatori, eksperti, nerdovi i geekovi najvišeg kalibra. Jasno im je da nema puno smisla osmisliti dramatičnu ideju za koju ne postoji tehnologija kojom bi je realizirali. No, s druge strane, upravo je njihova ideja često razlog zbog kojeg kreću s razvojem određene tehnologije. Ili čak razgovor kreće od novih dostupnih tehnologija čiji potencijal tek treba pokazati i koje inspiriraju njihove kreativce.

Kada sve uzmemo u obzir, čini se da tehnologija danas oblikuje budućnost advertisinga sutra. I obrnuto. Sama po sebi inspirativna, kreativcima nudi nevjerojatne mogućnosti, a njihove ideje daju joj vanrednu moć u dobro osmišljenoj primjeni. Tehnologija stoga i kreativnoj industriji omogućava napredak, ali je isto tako i ograničava.

Face iz oglašivačke industrije na najvećoj tehnološkoj konferenciji

Tome koliko je bitno da se ove dvije industrije još više povežu u prilog govori i činjenica kako na nadolazećem Web Summitu, možda najvećoj tehnološkoj konferenciji na svijetu sa 60.000 sudionika iz 160 zemalja i još nekim drugim suludim statistikama, govore neka od najvećih imena oglašivačke industrije, od ikona poput Boba Greenberga iz R/GA-a, Johna Hegartyja iz BBH-a i Chucka Portera iz CPB-a (nije da se hvalimo) pa sve do digital direktora Trumpove predsjedničke kampanje. Njegovo predavanje, ni više ni manje nego pod nazivom Make marketing great again, ne propuštam! Kao da to nije dovoljno, u najavi stoji da ću saznati insajderske informacije i marketinške tajne iza izbora američkog predsjednika. Pa da vidimo…

Osim advertising faca, u Lisabon očekivano dolaze najveće face iz tehnološkog svijeta poput CEO-a Amazona, Microsofta, Reddita, Intela, Tindera, Oraclea, Booking.coma itd. Da dalje ne nabrajam, svi će biti tamo, a s njima i cijela sila investitora (Breyer Capital, Bloomberg Beta, Lightspeed Ventures i dr.). Zato je ovaj festival prava meka za startupe koji tamo prezentiraju svoje ideje. A pitchiranje ideja? Pa znamo mi u oglašivačkoj industriji ponešto i o tome…

Poanta priče? Advertising i tech ljudi, izgleda da ćemo ubuduće sve više surađivati. Zato se vidimo uskoro na Web Summitu. A zatim na Danima komunikacija. Popričat ćemo o svemu. Uz pivo. 

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Dominik

    Dominik

    26. 10. 2017. u 9:31 am Odgovori

    Oglašivačka industrija je postala samom sebi svrhom i nitko je više ne primjećuje. Osoba sa poznate privatne televizije mi je rekla da se oglašivači žale da je jako mala primjećenost reklama, ljudi to naprosto ignoriraju.

    Oglašivači često postižu suprotni učinak. Pogledajte npr VL i još neke portale, pa tamo iskače toliko reklama da je to krajnje iritantno, kao na nekoj spam stranici. Kada tamo vidim reklamu siguran sam da baš taj proizvod neću kupiti, jer nemaju niti malo osjećaja dostojanstva prema korisnicima. Kao niti medij naravno

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Sponzorirano

Kako izbjeći sklizak “onboarding” iliti zašto sam se uspješno ukrcala na RBA brod?

Prvi tjedni (a često i prvi mjeseci) ključni su za uspješno uključivanje zaposlenika na novo radno mjesto. Ovo su moja prva iskustva onboarding procesa na poziciju Senior Enterprise programerke u Raiffeisen banci iz kojih se daju izvući zanimljive pouke kako za novozaposlene, tako i za poslodavce.

Startupi i poslovanje

Može li servis PlatiMe pomoći onima koji ne mogu čekati naplatu računa?

Duga dospijeća plaćanja računa bolna su točka svakog poduzetnika, a u Hrvatskoj donedavno nije postojao praktičan način da ovaj problem riješite. Provjerili smo što to sprema domaći Moj-eRačun.

Startupi i poslovanje

Albert Gajšak: “Sve ove uspješne hrvatske tehnološke priče inspirirat će novu generaciju startupa”

Zadnji dio konferencijskog dijela RockPaperStartups bio je posvećen novoj generaciji startupa, a sudjelovali su Albert Gajšak iz Circuitmessa, Hajdi Ćenan iz airta, Dominik Tomičević iz Memgrapha i Darko Jovišić iz Robotiqa.

Što ste propustili

Intervju

Što SofaScore traži od “direktora proizvoda” čiju platformu svakodnevno koristi 20 milijuna korisnika?

"Product Director" možda nije titula koju toliko često vidimo na našem području, ali je izuzetno važna u tvrtkama posvećenima digitalnim proizvodima kao što je SofaScore.

Startupi i poslovanje

Pripremite se za investitore, u Hrvatsku stiže Fundraising Bootcamp

U suradnji s BIRD inkubatorom u Hrvatsku dolaze svjetski stručnjaci kako bi pomogli startupima osigurati kapital!

Startupi i poslovanje

Kako se suočiti s EU projektima? Tajne otkrivaju Rimac Automobili, Impuls savjetovanje, Tvornica snova i Hubbig

Što hrvatske tehnološke tvrtke i startupe očekuje u novom razdoblju EU financiranja, vrijedi li uštedjeti na vanjskim konzultantima te što možemo naučiti iz primjera velikih i malih projekata hrvatskih tvrtki, otkrili smo u završnici RockPapersGrowth konferencije.

Startupi i poslovanje

Fiveove strategije rasta za klijente: od LinkedIn poruka do push obavijesti

Na završnoj konferenciji RockPaper trijade Fiveova voditeljica Growth strategy odjela provela nas je kroz specifične growth strategije virtualne fitness platforme, platforme za poslove i video streaming servisa.

Startupi i poslovanje

“Način kako akvizirate korisnike dio je vašeg DNA, i jednako je bitno koliko i sam proizvod!”

Kako usmjeriti rast u ranim stadijima razvoja tvrtke u okviru podizanja svijesti i interesa za sam proizvod ili uslugu, građenja brenda i komunikacije te u konačnici - akvizicije korisnika, otkrili smo na prvom panelu zadnje konferencije u RockPapers trijadi!

Startupi i poslovanje

me.mum, hrvatski femtech broji zadnje dane kampanje koja je probila cilj u 2 dana!

Nije rijetkost da neki od najuspješnijih projekata nastanu iz osobnog iskustva (ili frustracije) osnivača. Slična stvar se dogodila i Maji Bujas, osnivačici jednog od rijetkih hrvatskih femtech startupa.