Vjekoslav Srednoselec novi voditelj digitalnih operacija podružnice Dentsu Aegis Networka
Vjekoslav Srednoselec

Vjekoslav Srednoselec novi voditelj digitalnih operacija podružnice Dentsu Aegis Networka

Nakon što je više godina vodio odjel za digitalni marketing u MediaComu, Vjekoslav Srednoselec preuzeo je vođenje digitalnih operacija hrvatske podružnice globalne marketinške mreže Dentsu Aegis Network te njenih članica, agencija Carat, Vizeum, iProspect i IQmobile.

Vjekoslav Srednoselec

Dentsu Aegis Network u Hrvatskoj ovih dana ubrzano razvija svoje usluge, a tomu pomaže i relativno novo vodstvo. Tu je Sanja Buterin, koja je početkom ove godine nakon karijere i vodećih pozicija u Nokiji, Mercedesu, Croatia osiguranju i P. Z. Autu preuzela kormilo i usmjerila razvoj tvrtke sukladno globalnoj viziji grupe: fokus na kvalitetu usluge, digitalni/mobilni marketing, strateško-konvergentno planiranje i RTB.

Značajan dio mreže čini medijska agencija Carat, koja u Hrvatskoj pruža usluge globalnim klijentima kao što su MasterCard, Adidas, Reebok, RedBull, Opel, Philips. Vjekoslav objašnjava današnje izazove medijskog planiranja i način na koji su se oni prilagodili njima:

Konvergentna konzumacija medija današnjeg potrošača učinila je medijski krajolik izrazito kompleksnim. Upravo zato tradicionalni način medijskog planiranja postao je neefikasan. Potrošač se kreće i služi različitim medijima i platformama kako bi došao do informacije koju želi, stalno povezan putem pametnog telefona. Carat je to prvi prepoznao i uspostavio sustav planiranja koji kreće od potrošača, a ne platformi. Agnosticizam oko platformi premisa je medijskog planiranja – međutim, sadržaj koji je plasiran na određeni medij mora biti prilagođen tom mediju. Potrošači na internetu konzumiraju sadržaj drugačije nego na TV-u. Na mobitelu drugačije nego na stolnom računalu. Poruka je univerzalna, ali se pristup treba prilagoditi!

Dodaje kako im je primaran cilj ostvarenje (i poboljšanje) poslovnih ciljeva klijenata, a ne fokus na realizaciju medijskih parametara ako ne odražavaju poslovni aspekt. Medijska strategija i komunikacijski ciljevi nažalost nerijetko se razvijaju bez šire slike i zasnivaju na kvantitativnim parametrima poput GRP-a ili impresija umjesto dosega i frekvencije, a trebali bi biti izvedeni iz poslovnih ciljeva poput rasta prodaje ili tržišnog udjela i tek tada prevedeni u medijske parametre, smatra Vjekoslav.

Na regionalno tržište dolazi digitalna agencija iProspect

Iako će u fokusu i dalje biti orijentacija na primarne marketinške pokazatelje, poput svjesnosti o brendu ili preferencijama, najveći prostor za napredak marketinške industrije tim Dentsu Aegis Networka vidi u nižim razinama “prodajnog lijevka”, kad su potrošači spremni na kupovinu. Na ovdašnje tržište dovode iProspect, globalnu digitalnu agenciju specijaliziranu za performance marketing, odnosno fokusiranu na ostvarenje prodajnih ciljeva klijenata, a upravo će Vjekoslav preuzeti izgradnju i razvoj agencije u regiji. iProspect raspolaže sa setom proizvoda (produkcija sadržaja, zakup medija) i alata (tehnološke platforme, uključujući iAnalyse, vlastiti alat za prikupljanje i analizu big data te pronalaženju relevantnih odgovora u ogromnoj količini podataka), globalnim znanjem, a sada i lokalnim iskustvom. Tom kombinacijom žele demistificirati rezultate marketinških ulaganja, pod uvjetom da su oglašivači na to – spremni.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Brate, trebam li stvarno uzeti Šaomi?

Xiaomi je u relativno kratkom vremenu postao brend koji se daleko najviše preporučuje u Hrvatskoj i regiji. Zašto?

Kolumna

Što će nam uopće kriptovalute?

Iako o kriptovalutama slušamo već godinama, rijetko kad nam je netko dao suvisao odgovor na pitanje, a što će nama kriptovalute zapravo? U vremenima kada se centralizirani sustavi poput banaka igraju s našim povjerenjem, nikada nije bilo jasnije. Evo odgovora...

Izrada web stranica

Kad vam u 2021. padne server, što očekivati od svog hosting poslužitelja?

Po muci se poznaju junaci pa tako i hosting poslužitelji. Kako izgleda posao s druge strane vašeg weba, otkrili smo.

Što ste propustili

Tehnologija

Manfred Spitzer: “Ne smijemo žrtvovati zdravlje i obrazovanje svoje djece najbogatijim tvrtkama na Zemlji”

Pametni telefoni negativno utječu na djecu u svakom pogledu - od povećanog rizika za kratkovidnost do smanjenih kognitivnih sposobnosti. Oni se zato, smatra neuroznanstvenik i psihijatar, ne bi smjeli koristiti niti za zabavu, ali ni za učenje.

Tehnologija

Nakon pada sustava u nedjelju, samopopisivanje se produžuje do danas u ponoć!

Nije dobro odrađivati stvari u zadnji tren, istina, ipak... u redu je očekivati da online rješenje koje treba podržati popis stanovništva jedne države funkcionira kad god ti treba - makar bio i zadnji. Srećom, dobili smo dan gratis.

Startupi i poslovanje

Znate li kako nastaju roboti? Pitali smo Gideonovog Chief Robotics Officera

Ako vas imalo zanimaju roboti i automatizacija gotovo sigurno ste čuli za Gideon Brothers. Međutim, uz sve dobre vijesti o investicijama i primjeni u industriji, malo inženjera imalo je dosad priliku upoznati se s procesima razvoja jednog robota. Više nam je otkrio Edin Kočo, direktor odjela za robotiku u samom Gideonu.

Digitalni marketing

Sean Ellis: “Prošlo je vrijeme kad jedan jedini growth hacker može dobiti vrtoglave rezultate”

Skovan kao termin prije više od 10 godina, growth hacking je osigurao strelovit rast mnogim poznatim firmama u tehnološkom svijetu, ali mu je ta popularnost osigurala i dozu notornosti. O kontroverzama i budućnosti ove metodologije imala sam priliku pričati s njenim utemeljiteljem, Seanom Ellisom, koji će uskoro nastupiti i uživo u Zagrebu na konferenciji SuperMinds: Don’t Code What You Don’t Understand.

Digitalni mediji

Što svaki developer treba znati o web analitici

Svaki put kad netko kaže da je web stranica gotova i “sad možemo instalirati analitiku”, analitičaru negdje na svijetu pametni telefon padne na pod, kaže stručnjak za web analitiku Robert Petković.

Startupi i poslovanje

Head of Growth: Ima li takvih superjunaka u Hrvatskoj?

Domaćim tehnološkim tvrtkama ojačanima investicijama na putu prema rastu trebaju iskusni multidiscplinarni stručnjaci koji će taj rast ubrzati. Analiziramo kako Head of Growth razmišlja, što treba znati te gdje ga i kako naći, a svoja razmišljanja dali su i Filip, vlasnik growth agencije te Tana, suosnivačica Bazzara, koji upravo zapošljava jednog.