Vjekoslav Srednoselec novi voditelj digitalnih operacija podružnice Dentsu Aegis Networka
Vjekoslav Srednoselec

Vjekoslav Srednoselec novi voditelj digitalnih operacija podružnice Dentsu Aegis Networka

Nakon što je više godina vodio odjel za digitalni marketing u MediaComu, Vjekoslav Srednoselec preuzeo je vođenje digitalnih operacija hrvatske podružnice globalne marketinške mreže Dentsu Aegis Network te njenih članica, agencija Carat, Vizeum, iProspect i IQmobile.

Vjekoslav Srednoselec

Dentsu Aegis Network u Hrvatskoj ovih dana ubrzano razvija svoje usluge, a tomu pomaže i relativno novo vodstvo. Tu je Sanja Buterin, koja je početkom ove godine nakon karijere i vodećih pozicija u Nokiji, Mercedesu, Croatia osiguranju i P. Z. Autu preuzela kormilo i usmjerila razvoj tvrtke sukladno globalnoj viziji grupe: fokus na kvalitetu usluge, digitalni/mobilni marketing, strateško-konvergentno planiranje i RTB.

Značajan dio mreže čini medijska agencija Carat, koja u Hrvatskoj pruža usluge globalnim klijentima kao što su MasterCard, Adidas, Reebok, RedBull, Opel, Philips. Vjekoslav objašnjava današnje izazove medijskog planiranja i način na koji su se oni prilagodili njima:

Konvergentna konzumacija medija današnjeg potrošača učinila je medijski krajolik izrazito kompleksnim. Upravo zato tradicionalni način medijskog planiranja postao je neefikasan. Potrošač se kreće i služi različitim medijima i platformama kako bi došao do informacije koju želi, stalno povezan putem pametnog telefona. Carat je to prvi prepoznao i uspostavio sustav planiranja koji kreće od potrošača, a ne platformi. Agnosticizam oko platformi premisa je medijskog planiranja – međutim, sadržaj koji je plasiran na određeni medij mora biti prilagođen tom mediju. Potrošači na internetu konzumiraju sadržaj drugačije nego na TV-u. Na mobitelu drugačije nego na stolnom računalu. Poruka je univerzalna, ali se pristup treba prilagoditi!

Dodaje kako im je primaran cilj ostvarenje (i poboljšanje) poslovnih ciljeva klijenata, a ne fokus na realizaciju medijskih parametara ako ne odražavaju poslovni aspekt. Medijska strategija i komunikacijski ciljevi nažalost nerijetko se razvijaju bez šire slike i zasnivaju na kvantitativnim parametrima poput GRP-a ili impresija umjesto dosega i frekvencije, a trebali bi biti izvedeni iz poslovnih ciljeva poput rasta prodaje ili tržišnog udjela i tek tada prevedeni u medijske parametre, smatra Vjekoslav.

Na regionalno tržište dolazi digitalna agencija iProspect

Iako će u fokusu i dalje biti orijentacija na primarne marketinške pokazatelje, poput svjesnosti o brendu ili preferencijama, najveći prostor za napredak marketinške industrije tim Dentsu Aegis Networka vidi u nižim razinama “prodajnog lijevka”, kad su potrošači spremni na kupovinu. Na ovdašnje tržište dovode iProspect, globalnu digitalnu agenciju specijaliziranu za performance marketing, odnosno fokusiranu na ostvarenje prodajnih ciljeva klijenata, a upravo će Vjekoslav preuzeti izgradnju i razvoj agencije u regiji. iProspect raspolaže sa setom proizvoda (produkcija sadržaja, zakup medija) i alata (tehnološke platforme, uključujući iAnalyse, vlastiti alat za prikupljanje i analizu big data te pronalaženju relevantnih odgovora u ogromnoj količini podataka), globalnim znanjem, a sada i lokalnim iskustvom. Tom kombinacijom žele demistificirati rezultate marketinških ulaganja, pod uvjetom da su oglašivači na to – spremni.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Izvještaj

Metaverse nije mrtav. Njegov zli brat iz Mete možda jest…

Rebrendingom u Metu, Facebook je pokušao preuzeti vlasništvo nad pojmom metaversea, no svjedoci smo koliko mu je to uspjelo. Metaverse više nije u hypeu kao nekad, ali oni koji su se nastavili baviti njime - znaju da priča tek počinje.

YouTube i digitalni video

Slavimo 19 godina prvog YouTube videa uz popis Hrvata s najviše pretplatnika

Donosimo vam popis najpopularnijih hrvatskih YouTubera i šarolikost ovog popisa sigurno niste očekivali.

Programiranje

Zbog prvog AI programera i “Shrimp Jesusa” AI sustavi se čine sve manje inteligentnima

U ovoj epizodi donosimo vam primjere loše primjene umjetne inteligencije: od smotanih AI programera i (ne)nosive tehnologije do nevjerojatnih religijskih ikona.

Društvene mreže

Dodala sam HTZ kao suradnika na Instagramu i dobila preko 2000 lajkova – no, što osim toga?

Opcija "Invite collaborator" dostupna je svim Instagram profilima od kraja 2021. godine. Testirala sam je na svojoj objavi kako bih vam pomogla u odluci trebate li je koristiti, kako je možete iskoristiti te što biste time mogli dobiti.

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.