Jesu li igre u Facebook 'tabovima' prošlost?

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Jesu li igre u Facebook ‘tabovima’ prošlost? Vipnet je svoju napravio u – ‘news feedu’

Kako potaknuti aktivnost korisnika, zna Vipnet koji je u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić OM osmislio interaktivnu nagradnu igru koju su korisnici mogli odigrati izravno u svome news feedu na Facebooku.

vip-news-feed-igra

Bio je to dio kampanje kojom je Vip promovirao Obiteljsku ponudu. Igra je stoga pratila glavnu ideju da je neke stvari poput istog mobilnog operatera poželjno dijeliti u obitelji, dok druge, recimo četkicu za zube, nije. Korisnici koji su je odigrali do kraja bili su nagrađeni s 200 kuna popusta u Vipovom webshopu, dok je najbolji igrač osvojio iPhone 5S.

Ideja za igru u news feedu potekla je iz želje da se glavna poruka kampanje prenese na društvene mreže i istodobno angažira što veći broj korisnika, ispričao nam je Stipe Bačić, Digital Account Executive u Bruketa&Žinić OM.

Cilj je bio osmisliti što jednostavnije rješenje putem kojeg ćemo moći angažirati i nagraditi sve fanove, a upravo je platforma koja prikazuje interaktivni sadržaj unutar news feeda bila ono što smo tražili. Kako se radi o kampanji čija je glavna ciljna skupina obitelj, došli smo do ideje da razvijemo igricu s kojom će se moći zabaviti svi članovi obitelj.

Gamifikacija nije trend, ona diktira trendove

 

Igra radi na principu umrežavanja web platforme s društvenom mrežom na kojoj se kreira dodatno sučelje putem kojeg su korisnicima u news feedu dostupne interaktivne objave, objašnjava naš sugovornik. Na taj način, korisnika od igre dijeli samo jedan klik i može izbjeći otvaranje novih tabova za aplikacije i zahtjeve kojima se traži dopuštenje za prikupljanje podataka s profila.

Upravo to rezultira visokom stopom odlaznosti i niskim engagementom, pogotovo kada aplikacije nisu prilagođene za mobilne uređaje. News feed igra koju smo razvili od korisnika ne traži dopuštenje za pristup podacima iz profila, prikazuje se na Facebook zidu kao i svaki drugi video, fotografija, link ili oglas.

Mnogi brendovi odabiru upravo igre kako bi dodatno aktivirali korisnike, a Stipe smatra da korištenje igara te gamifikacija u digitalnoj industriji nisu više samo trendovi, već područje koje diktira trendove. Ono što čini igre tako popularnima je činjenica da zadržavaju pažnju korisnika puno više od drugih medija, a struktura zadataka i korištena tehnologija ih čine još privlačnijima. To potiče korisnike da razvijaju svoje vještine, postanu učinkovitiji, uporniji i zaokupljeniji samim proizvodom, stoga u budućnosti možemo očekivati da će se primjena igara ili nekih njihovih elemenata još više širiti.

Korisničko iskustvo na prvom mjestu

Na interaktivnom ekranu ste mogli provjeriti koliko ste slični s članovima svoje obitelji ili s prijateljima.
Na interaktivnom ekranu ste mogli provjeriti koliko ste slični s članovima svoje obitelji ili s prijateljima.

Da je nagradna igra kojom je Vip želio potaknuti korisnike na kupovinu putem webshopa bio dobar marketinški potez, pokazuje podatak da je u dva tjedna odigrana do kraja 26.000 puta. No, to nije bio jedini cilj kampanje. Kako bi aktivirali i prodajne centre, Vip je u blizini nekih od njih postavio prilagođene interaktivne ekrane ispred kojih su prolaznici mogli provjeriti koliko su slični članovima obitelji, prijateljima ili drugim prolaznicima. Također, interaktivni ekran je omogućavao i zamjenu lica (face swap), a zajedničke fotografije za uspomenu mogle su se podići u obližnjim Vip trgovinama.

Rezultat je bio sljedeći: u tri zagrebačka trgovačka centra kroz dva je vikenda isprintano oko 1000 fotografija. Što možemo naučiti iz ovog primjera? Dvije stvari. Kao prvo, to da se kampanje uistinu trebaju raditi radi korisnika, a ne biti same sebi svrha. A drugo iskusni marketingaši već znaju – iza uspješnih kampanja stoje inovacije i trendovi u koje se trebamo uključiti i pametno ih koristiti jer za one koji ne drže korak s vremenom, u budućnosti marketinga neće biti mjesta.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Intervju

“Tata” Angulara o tome što bi danas napravio drugačije i kako instantno ubrzati web aplikacije

Nakon više od 15 godina u Googleu, gdje je inicijalizirao, osmislio i podigao temelje Angulara, jednog od najpoznatijih JavaScript frameworka, a potom usmjerio Googleovu kulturu prema test driven developmentu, Miško Hevery se otisnuo u samostalne vode...

Novost

The Ethereum Merge. Kripto svijetu slijedi promjena na koju se čekalo skoro 10 godina

Već dugi niz godina radi se na vjerojatno jednom od najkompleksnijih projekata koji se tiču blockchain tehnologije, a taj dugoiščekivani update za Ethereum blockchain trebao bi izaći sredinom ovog mjeseca.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Project 3 Mobility kao Chief Business Officera doveo menadžera koji je vodio Lime i Uber

Alexander Graf von Piel u domaćem startupu će biti zadužen za rast i globalnu prepoznatljivost autonomnih sustava vožnje koji se razvijaju u Sv. Nedelji.

Izvještaj

Kako Infobipovci uče od incidenata – i internih istraživanja?

DevDaysi, sad već tradicionalno godišnje okupljanje Infobipovaca, i ove je godine okupilo inženjere, stručnjake za razvoj proizvoda i korporativnu sigurnost kako bi razmijenili znanja i prakse. Donosimo neke od lekcija koje mogu koristiti i drugima u industriji.

Digitalni mediji

Zašto sam dao otkaz u IT tvrtci da bih se posvetio newsletteru?

Kada pročitam naslov, dođe mi da se i ja zapitam, pogotovo jer sam radio u super kompaniji i industriji. No, iako se na prvu čini kao luda ideja, zapravo nije!

Sponzorirano

Male tajne za razvoj aplikacija koje neće pregaziti vrijeme – niti nova tehnologija

Koje su tajne razvoja "future-proof" aplikacije? Kako izgleda baza koda, kako su posloženi radni procesi te kako na kraju dobiti nešto što možemo skalirati? Donosimo vam detaljan pregled kako Superology planira napraviti Superbet aplikaciju otpornu na vrijeme.

Novost

Splitska udruga DUMP traži nove mlade nade: programere, marketingaše, dizajnere, fotografe…

Želiš naučiti programirati? Zanimaju te oglašavanje i digitalni marketing? Imaš umjetnički dar i voliš dizajnirati? San ti je postati vješt s fotoaparatom i hardverom? Želiš se povezati s mladom ekipom koja radi sve to?

Novost

Uz investiciju Invera Equity Partners Kompare.hr širi tim, ponudu i tržišta

Kompare, web servis za usporedbu cijena telekom usluga i polica osiguranja, nova je investicija Invera Equity Partnersa, privatnog dioničkog fonda fonda poznatog i po relativno nedavnom ulaganju u Muzej iluzija.