Yusuf Omar na Video Action Days: Kvaliteta videa krije se u njegovoj autentičnosti

Jurica Galoić/PIXSELL

Najveća europska videokonferencija organizirana od strane 24sata i Svjetske udruge novinskih izdavača (WAN-ifra) dotakla se najvažnijih tema o videosadržaju i dovela u goste brojne poznate vlogere, video producente, novinare i vlasnike TV postaja poput Sarah Austin iz BBC-a, Davora Gerbusa, YouTube zvijezde, i Yusufa Omara, novinara koji je pokrenuo revoluciju mobilnog novinarstva. Ovogodišnja su se predavanja dotakla monetizacije novih video strategija, video distribucije na online platformama i društvenim mrežama, kao i novim načinima prijenosa priča putem mobitela.

Video postaje prioritet

Prvi je dan bio rezerviran za temu videa kao primarnog načina komunikacije sadržaja čime postaje prioritetom dugoročnog ulaganja u strategiju oglašavanja i komunikacije s ciljanim publikama.

Matej Lončarić, direktor video odjela 24sata, istaknuo je kako je dobro kreiran sadržaj ključni sastojak u video produkciji te naglasio važnost istraživanja navika i ponašanja pojedinih ciljanih skupina, posebice tzv. generacije Z koja najviše slobodnog vremena provodi na YouTubeu, Netflixu, s prijateljima ili slušajući glazbu. Stoga jedan od brendova 24sata upravo namijenjen zillennialsima, JoomBoos, YouTube kanal s preko 250.000 pratitelja uspješno gradi svoj digitalni video kanal kroz dvije temeljne vrste videa:

1. Originalnu produkciju – s kojom je nastala prva online dramska serija “Isti san” i talent show “JoomBoos Videostar” koji uskoro kreće u svoje drugo izdanje.
2. Branded video – koji donosi zabavan i smiješan sadržaj poznatih video influencera te na native način promovira neki brend. JoomBoos je tako do sada surađivao s Coca Colom, Vipom i Čunga Lungom.

Jurica Galoić/PIXSELL

Za kraj, Matej je istaknuo kako odrediti uspješnost online video sadržaja koji svojim formatima i platformama podliježe stalnim promjenama. Čimbenici na koje treba obratiti pozornost kako bismo znali idemo li u dobrom smjeru razvoja naše video strategije su:

1. Broj pogleda videa
2. Broj lajkova
3. Vrijeme gledanja sadržaja, po epizodi i ukupno vrijeme gledanja cjelokupnog materijala
4. Uključenost publike putem broja komentara i shareova

Kraj prvog dana obilježili su dvoje poznatih YouTube influencera, 26-godišnji Maximilian Ratzenbock iz Austrije, koji broji preko 120.000 pratitelja na Instagramu, te 20-godišnji Davor Gerbus, najveća zvijezda JoomBoosa koji je ispričao svoje iskustvo kreiranja YouTube kanala s prijateljima koji ga je kasnije doveo do uključivanja u već navedeni projekt, a nosi i jednu od glavnih uloga u dramskoj seriji “Isti san”. Prema njima, elementi koji čine dobar video su emocija, humor, viralnost te umijeće serviranja sadržaja za nestrpljivu mladu publiku čija je pažnja kratkoročna i uvelike raspršena.

Stiže era pričanja priča putem mobitela

Drugi je dan konferencije obilježilo zadnje predavanje novinara i digitalnog nomada Yusufa Omara koji je suosnivač startupa Hashtag Our Stories. Ovaj novinar-vizionar predstavio je svoje viđenje budućnosti medija za koje smatra da leži u autentičnosti ispričane priče i to kroz dominantan način komunikacije u digitalnom svijetu – video.

Upravo je dodatna vrijednost mobilnog novinarstva njegova brzina stvaranja sadržaja, istinitost priče i direktna distribucija aktualnih događanja na društvene mreže poput Snapchata i Facebooka. Yusuf naglašava kako mlade generacije kvalitetu prepoznaju u dobrom storytellingu koji odražava intimu i specifičnost priče, a ne u zahtjevnoj produkciji i tehničkoj izvedivosti videa.

Jurica Galoić/PIXSELL

To dovodi do zaključka kako svatko može uz pomoć svojeg pametnog telefona, dodavanjem filtera, glazbe stvoriti svoju priču, ali ono najvažnije što se treba uložiti u stvaranje takvog autentičnog sadržaja jest trud i vrijeme.

Također je istaknuo pet načina monetizacije videosadržaja putem novih, digitalnih platforma:

1. Crowdfunded video čiji je primjer platforme Patreon
2. Sponzorski sadržaj kao što je YouTube branded video
3. Monetizacija na samoj platformi gdje je istaknuo domaći primjer YouTube kanala JoomBoosa
4. Model pretplate na željeni sadržaj kao što ima New York Times
5. Model kroz uvid u baze podataka putem kojih se ostvaruje veća uspješnost videa na društvenim mrežama

A koja je onda uloga tradicionalnog novinara?

Yusuf je zaključio konferenciju naglaskom na ulogu novinara koja nikad nije bila bitnija jer je fokusirana na smještanju pojedine priče u kontekst koji je bitan i razumljiv široj publici. On je taj koji bira glasove osoba čije će i kakve priče na najbolji i najiskreniji način prezentirati svoje ogledalo društva i kulturu.

Za millennialse i zillennialse, nove generacije mladih koji sve potrebe, želje i ciljeve prilagođavaju prvenstveno sebi, a istovremeno žele sve sad i odmah, video kao način komunikacije najzahvalniji je i (njima) najprirodniji način komunikacije koji omogućuje brz i direktan prijenos informacija na zabavan i pitak način. Zbog njihovih specifičnih navika i ponašanja kao korisnika koji će kroz koju godinu preuzeti tržište rada, tek ulazimo u doba kada će se otkriti puni potencijal videa kao alata komunikacije gdje u kombinaciji s dobrim storytellingom ima velike šanse postati kraljem cjelokupnog prijenosa online sadržaja.