Veronika Burian na FFWD.PRO: Morate poznavati sadržaj i čitatelje da biste odabrali pravi font

Veronika Burian na FFWD.PRO: Morate poznavati sadržaj i čitatelje da biste odabrali pravi font

Veronika Burian na FFWD.PRO
Veronika Burian na FFWD.PRO Mirko Beović

Na konferenciji FFWD.PRO zanimljivo predavanje o tipografiji održala je Veronika Burian. Konkretno, govorila je o tipografiji u medijima, što je, prema njoj, najmanji alat kojega dizajneri mogu koristiti za komunikaciju, a ujedno i dominantni načiu prema kojemu se jedna publikacija razlikuje od druge.

Burian je naglasila kako se mediji baziraju na komunikaciji i uvelike ovise o samome jeziku, a samim time i pismu. Primarni zadatak medija je vizualno prenijeti poruku, ali i emocije. Tu govorimo i o printu, ali i mnogim novim medijima.

Tipografija je baza grafičkog, a time i web dizajna. Da, imamo boje i strukture, ali imajte na umu da boja neće reći koji su glavni sastojci lijeka. Niti kako glasi nečija adresa. Samim time, ako želimo komunicirati određenu informaciju, slova, a samim time i tipografija, su neophodni.

Napomenula je kako su tehnološke promjene utjecale na sve sfere našega života – postajemo ovisni o tehnologiji, koristimo telefone i tablete za mnoštvo različitih aktivnosti. Ulazimo u post PC eru, gdje se informacije “trpaju” u različite uređaje i veličine ekrana, a očekuje se određeno iskustvo od svih tih uređaja. Ljudi su u pokretu, mijenjaju uređaje i žele isto iskustvo na svima. Istodobno, sve to utječe na to kako primamo, spremamo i dijelimo informacije.

Dvije tipografske razine

Istaknula je kako postoje dvije tipografske razine, mikro i makro. Na mikrorazini sav je prostor (između slova, linija, redova) iznimno važan, što to je nešto poprilično novo za web dizajnere. Na makrorazini smatra da ima više mjesta za poboljšanje i kreativnost. Ohrabruje razmišljanje “izvan kutije”, jer svi novi uređaji i tehnologije nude mnogo više fleksibilnosti.

Tipografski dizajneri sada napokon izlaze izvan sjene, dolazi do shvaćanja kako oni mogu pomoći dizajnerima, ali i predstaviti te komunicirati informaciju na pristupačniji i funkcionalniji način. Ne mora to uvijek biti najljepše rješenje, ali mora riješiti problem.

FFWD PRO polaznici
Fotografija: Mirko Beović

Što sve utječe na odabir fonta?

Burian je prikazala razne dobre, ali i loše primjere tipografije te dokazala kako je odabir fonta iznimno bitan kod dizajna. Podijelila je proces odabira fonta u četiri osnovna područja koja mogu utjecati na finalnu odluku.

  • Morfologija/funkcija
  • Tehnički razlozi
  • Estetika
  • Ekonomičnost

Što se tiče tehničkog faktora, navodi kako tu velik utjecaj ima sam način reprodukcije sadržaja, format, definicija dizajnerskih detalja itd. Kao što se jedan dizajn izgleda drugačije na različitim podlogama (vrsta papira, uvjeti u kojima se tiska, skladišti…), isto je i na webu, jer imamo različite internetske preglednike.

Morate razmišljati o tome tko su vaši korisnici, tko je glavna skupina ljudi za koju je proizvod namijenjen, kakve oni uređaje koriste… Zapamtite, ne dizajnirate za druge – dizajnere.

Iznimno je bitna i sama estetika, koja utječe na pobuđivanje asocijacija, izražavanje emocija, subjektivnost i ukus te definiciju dizajnerskih detalja.

Prilikom odabira, morate se pitati je baš taj font prikladan za vaš sadržaj, što će korisnik o njemu misliti, s čime će ga povezati. Imajte na umu da neutralnost ne postoji. Nasuprot uvriježenom mišljenju, Helvetica nije neutralan font.

Burian je na kraju zaključila kako se iznimno dobro mora poznavati sadržaj, ali i njegovi konzumenti, kako bi se odabrao pravi font, odnosno, ukupan dizajn.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Stiže Nielsen ONE, Sveti gral mjerenja digitalnog i linearnog videa. Što to znači za agencije i klijente?

Ako ste dio marketinške industrije, vjerojatno znate da su digitalni i linearni svijet u potpunosti odvojeni - mjeriti ih i potom uspoređivati je trenutno doslovno nemoguće. Hoće li Nielsen svojim analitičkim alatom donijeti dugo iščekivano rješenje?

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Što ste propustili

Novost

Denis Jašarević novi je predsjednik uprave tvrtke IN2

Dosadašnji Izvršni direktor IN2 grupe za Zdravstvo i javnu upravu Denis Jašarević postaje predsjednik Uprave ove domaće tehnološke tvrtke.

Startupi i poslovanje

AI: 2020. smo pokazali: “može se i iz Hrvatske”, 2021. to trebamo i dokazati!

Na početku 2020. pitali smo se može li se hrvatska AI priča pomaknuti s mrtve točke... Danas možemo reći da bez sumnje jest! Ali treba nam još bolja suradnja - i zajednice i akademije i države - kako se ne bi vratili na staro.

Digitalni marketing

Stiže Nielsen ONE, Sveti gral mjerenja digitalnog i linearnog videa. Što to znači za agencije i klijente?

Ako ste dio marketinške industrije, vjerojatno znate da su digitalni i linearni svijet u potpunosti odvojeni - mjeriti ih i potom uspoređivati je trenutno doslovno nemoguće. Hoće li Nielsen svojim analitičkim alatom donijeti dugo iščekivano rješenje?

Digitalni mediji

Facebook, Airbnb i druge platforme stisnule Trumpove pristaše pred inauguraciju

Donald Trump od danas više nije predsjednik SAD-a, a već danima prije leđa su njemu i njegovim pristašama okrenule gotovo sve tehnološke tvrtke i platforme.

Startupi i poslovanje

LAUNCHub je već investirao u hrvatske startupe, a sad su zatvorili fond od minimalno 44 milijuna eura!

LAUNCHub, bugarski VC koji je svojevremeno uz Eleven bio jedini early stage fond u Hrvatskoj i Srbiji, vraća se s podebljanim fondom za startupe u SEE i široj CEE regiji.

Kultura 2.0

Staro računalo i oprema vam skupljaju prašinu? Donirajte ih učenicima iz potresom pogođenih područja

Imate starije računalo koje još uvijek radi, ali baš pikirate nabaviti novo? Donirajte staro za školarce koji su zbog potresa ostali bez svojih školskih računala!