Veronika Burian na FFWD.PRO: Morate poznavati sadržaj i čitatelje da biste odabrali pravi font

Na konferenciji FFWD.PRO zanimljivo predavanje o tipografiji održala je Veronika Burian. Konkretno, govorila je o tipografiji u medijima, što je, prema njoj, najmanji alat kojega dizajneri mogu koristiti za komunikaciju, a ujedno i dominantni načiu prema kojemu se jedna publikacija razlikuje od druge.

Burian je naglasila kako se mediji baziraju na komunikaciji i uvelike ovise o samome jeziku, a samim time i pismu. Primarni zadatak medija je vizualno prenijeti poruku, ali i emocije. Tu govorimo i o printu, ali i mnogim novim medijima.

Tipografija je baza grafičkog, a time i web dizajna. Da, imamo boje i strukture, ali imajte na umu da boja neće reći koji su glavni sastojci lijeka. Niti kako glasi nečija adresa. Samim time, ako želimo komunicirati određenu informaciju, slova, a samim time i tipografija, su neophodni.

Napomenula je kako su tehnološke promjene utjecale na sve sfere našega života – postajemo ovisni o tehnologiji, koristimo telefone i tablete za mnoštvo različitih aktivnosti. Ulazimo u post PC eru, gdje se informacije “trpaju” u različite uređaje i veličine ekrana, a očekuje se određeno iskustvo od svih tih uređaja. Ljudi su u pokretu, mijenjaju uređaje i žele isto iskustvo na svima. Istodobno, sve to utječe na to kako primamo, spremamo i dijelimo informacije.

Dvije tipografske razine

Istaknula je kako postoje dvije tipografske razine, mikro i makro. Na mikrorazini sav je prostor (između slova, linija, redova) iznimno važan, što to je nešto poprilično novo za web dizajnere. Na makrorazini smatra da ima više mjesta za poboljšanje i kreativnost. Ohrabruje razmišljanje “izvan kutije”, jer svi novi uređaji i tehnologije nude mnogo više fleksibilnosti.

Tipografski dizajneri sada napokon izlaze izvan sjene, dolazi do shvaćanja kako oni mogu pomoći dizajnerima, ali i predstaviti te komunicirati informaciju na pristupačniji i funkcionalniji način. Ne mora to uvijek biti najljepše rješenje, ali mora riješiti problem.

Što sve utječe na odabir fonta?

Burian je prikazala razne dobre, ali i loše primjere tipografije te dokazala kako je odabir fonta iznimno bitan kod dizajna. Podijelila je proces odabira fonta u četiri osnovna područja koja mogu utjecati na finalnu odluku.

• Morfologija/funkcija
• Tehnički razlozi
• Estetika
• Ekonomičnost

Što se tiče tehničkog faktora, navodi kako tu velik utjecaj ima sam način reprodukcije sadržaja, format, definicija dizajnerskih detalja itd. Kao što se jedan dizajn izgleda drugačije na različitim podlogama (vrsta papira, uvjeti u kojima se tiska, skladišti…), isto je i na webu, jer imamo različite internetske preglednike.

Morate razmišljati o tome tko su vaši korisnici, tko je glavna skupina ljudi za koju je proizvod namijenjen, kakve oni uređaje koriste… Zapamtite, ne dizajnirate za druge – dizajnere.

Iznimno je bitna i sama estetika, koja utječe na pobuđivanje asocijacija, izražavanje emocija, subjektivnost i ukus te definiciju dizajnerskih detalja.

Prilikom odabira, morate se pitati je baš taj font prikladan za vaš sadržaj, što će korisnik o njemu misliti, s čime će ga povezati. Imajte na umu da neutralnost ne postoji. Nasuprot uvriježenom mišljenju, Helvetica nije neutralan font.

Burian je na kraju zaključila kako se iznimno dobro mora poznavati sadržaj, ali i njegovi konzumenti, kako bi se odabrao pravi font, odnosno, ukupan dizajn.