Veronika Burian na FFWD.PRO: Morate poznavati sadržaj i čitatelje da biste odabrali pravi font

Veronika Burian na FFWD.PRO: Morate poznavati sadržaj i čitatelje da biste odabrali pravi font

Veronika Burian na FFWD.PROMirko Beović
Veronika Burian na FFWD.PRO

Na konferenciji FFWD.PRO zanimljivo predavanje o tipografiji održala je Veronika Burian. Konkretno, govorila je o tipografiji u medijima, što je, prema njoj, najmanji alat kojega dizajneri mogu koristiti za komunikaciju, a ujedno i dominantni načiu prema kojemu se jedna publikacija razlikuje od druge.

Burian je naglasila kako se mediji baziraju na komunikaciji i uvelike ovise o samome jeziku, a samim time i pismu. Primarni zadatak medija je vizualno prenijeti poruku, ali i emocije. Tu govorimo i o printu, ali i mnogim novim medijima.

Tipografija je baza grafičkog, a time i web dizajna. Da, imamo boje i strukture, ali imajte na umu da boja neće reći koji su glavni sastojci lijeka. Niti kako glasi nečija adresa. Samim time, ako želimo komunicirati određenu informaciju, slova, a samim time i tipografija, su neophodni.

Napomenula je kako su tehnološke promjene utjecale na sve sfere našega života – postajemo ovisni o tehnologiji, koristimo telefone i tablete za mnoštvo različitih aktivnosti. Ulazimo u post PC eru, gdje se informacije “trpaju” u različite uređaje i veličine ekrana, a očekuje se određeno iskustvo od svih tih uređaja. Ljudi su u pokretu, mijenjaju uređaje i žele isto iskustvo na svima. Istodobno, sve to utječe na to kako primamo, spremamo i dijelimo informacije.

Dvije tipografske razine

Istaknula je kako postoje dvije tipografske razine, mikro i makro. Na mikrorazini sav je prostor (između slova, linija, redova) iznimno važan, što to je nešto poprilično novo za web dizajnere. Na makrorazini smatra da ima više mjesta za poboljšanje i kreativnost. Ohrabruje razmišljanje “izvan kutije”, jer svi novi uređaji i tehnologije nude mnogo više fleksibilnosti.

Tipografski dizajneri sada napokon izlaze izvan sjene, dolazi do shvaćanja kako oni mogu pomoći dizajnerima, ali i predstaviti te komunicirati informaciju na pristupačniji i funkcionalniji način. Ne mora to uvijek biti najljepše rješenje, ali mora riješiti problem.

FFWD PRO polaznici
Fotografija: Mirko Beović

Što sve utječe na odabir fonta?

Burian je prikazala razne dobre, ali i loše primjere tipografije te dokazala kako je odabir fonta iznimno bitan kod dizajna. Podijelila je proces odabira fonta u četiri osnovna područja koja mogu utjecati na finalnu odluku.

  • Morfologija/funkcija
  • Tehnički razlozi
  • Estetika
  • Ekonomičnost

Što se tiče tehničkog faktora, navodi kako tu velik utjecaj ima sam način reprodukcije sadržaja, format, definicija dizajnerskih detalja itd. Kao što se jedan dizajn izgleda drugačije na različitim podlogama (vrsta papira, uvjeti u kojima se tiska, skladišti…), isto je i na webu, jer imamo različite internetske preglednike.

Morate razmišljati o tome tko su vaši korisnici, tko je glavna skupina ljudi za koju je proizvod namijenjen, kakve oni uređaje koriste… Zapamtite, ne dizajnirate za druge – dizajnere.

Iznimno je bitna i sama estetika, koja utječe na pobuđivanje asocijacija, izražavanje emocija, subjektivnost i ukus te definiciju dizajnerskih detalja.

Prilikom odabira, morate se pitati je baš taj font prikladan za vaš sadržaj, što će korisnik o njemu misliti, s čime će ga povezati. Imajte na umu da neutralnost ne postoji. Nasuprot uvriježenom mišljenju, Helvetica nije neutralan font.

Burian je na kraju zaključila kako se iznimno dobro mora poznavati sadržaj, ali i njegovi konzumenti, kako bi se odabrao pravi font, odnosno, ukupan dizajn.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Prikaz

Što znači biti junior, što middle, a što senior u hrvatskoj tehnološkoj industriji?

Tri programerske pozicije - 100 definicija što obuhvaćaju. Ususret objavi matrice senioriteta development agencije Bornfight, iskoristili smo priliku razgovarati s nekoliko članova domaće IT zajednice ne bi li rasvijetlili što bi mogao biti standard za juniorski, middle ili seniorski posao programera. Evo što smo saznali...

Kultura 2.0

Zašto vam baš neću dati email ili broj direktora te tvrtke, ali možda napravim intro (što je bolje za vas)

“Možeš li mi dati email ili telefon od...?” Žao mi je, ne neću. Umjesto dilanja kontaktnih podataka, vrijeme je da usvojimo kulturu “introa”.

Internet marketing

Uvodimo četverodnevni radni tjedan i normalne rokove u marketinšku industriju ASAP!

Svi marketingaši na početku svoje karijere prođu vatreno krštenje rokova "za jučer", ali mora li takvo stanje ostati i u digitalnom dobu? Zajedno s Domagojem Davidovićem iz Švicarske, otkrivamo potencijalna rješenja za normalniji radni ritam u industriji.

Internet marketing

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Tehnologija

Nanobit i Microblink: Ako zaživi GDSA, izazivač Google Playa, olakšat će ulazak na kinesko tržište aplikacija

Xiaomi, Vivo i Oppo udružili su se u razvoju platforme koja bi bila direktan konkurent Google Playu. Kako to može utjecati na domaće IT tvrtke, otkrili smo u razgovoru s njihovim predstavnicima.

Mobilno

MWC otkazan: Hrvatski novinari i izlagači, poput Microblinka, Undabota i Delta Realityja, saniraju štetu

Najveći sajam mobilne telefonije, Mobile World Congress u Barceloni jučer je otkazan, a kao razlog se navodi - koronavirus. Neki bi se s time složili, neki vide druge razloge, no posljedice za mnoge u industriji su očigledne i nisu zaobišle hrvatske izlagače, novinare i posjetitelje.