Hrvati u prosjeku gledaju TV više od 4 sata dnevno, koje kanale najviše?

UMTG, Udruga za mjerenje televizijske gledanosti objavila je detaljne rezultate gledanosti televizija na hrvatskom tržištu dobivene temeljem reprezentativnog uzorka od 810 kućanstava – što je oko 2100 pojedinaca kod kojih se TV gledanost mjeri peoplemetrom, internacionalnim standardom za mjerenje TV gledanosti. Podaci se odnose na 2021. godinu te siječanj i veljaču 2022. godine,

Reprezentativni uzorak predstavlja populaciju stariju od 4 godine koja živi u kućanstvima s barem jednim ispravnim TV prijemnikom (98.5% svih kućanstava u RH, 1.5% njih nema TV prijemnik, odnosno 95% svih stanovnika RH).

Koji su najgledaniji TV kanali? (top 15 kanala)

Tijekom 2021. i siječnja te veljače 2022. na vrhu gledanosti nalaze se HRT, NOVA TV grupa i RTL grupa, a najviši udio gledanosti dostiže Nova TV, slijedi je HTV1, zatim RTL, Doma TV te HTV2.

Na ostatku liste nalaze se RTL Kockica, RTL Crime, HTV3, N1, Nickleodeon, FOX Crime te Pickbox TV. Ostali kanali izmjenjuju se ovisno o programskom sadržaju tijekom promatranog perioda zbog čega je, primjerice, na listu u veljači 2022 ušao Arena Sport 3.

Nakon što smo rangirali sve kanale, sada ćemo rangirati nezemaljske kanalne po udjelu u gledanosti. Poredak kanala snažno ovisi o periodu u godinu, programskom sadržaju, prisutnosti ili odsutnosti velikih sportskih događaja te vanjskim okolnostima.

Prvi po udjelu u gledanosti u 2021. jest N1, koji tu poziciju gubi u korist Nickelodeona u siječnju 2022 i ponovno je dobiva u Veljači 2022. godine. U utakmici za prvih 5 pozicija uobičajeno su N1, Nickelodeon, Pickbox TV, RTL Crime i FOX Crime, u siječnju im se pridružio Klasik TV, a u veljači, ranije spomenuta Arena Sport 3.

Prosječno vrijeme provedeno ispred TV-a

Trend visoke konzumacije televizije u Hrvatskoj je prisutan već godinama, a u prvoj pandemijskoj 2020. godini doživljava vrhunac kada je prosječna dnevna konzumacija televizije porasla na gotovo 5 sati. To je ujedno i najviša do sada zabilježena razina gledanosti u povijesti mjerenja TV gledanosti u RH, od 2003.

Televizija je svoju poziciju kao najsnažniji medij zadržala i u 2021. godini, u kojoj je razina gledanosti i dalje viša od svih godina zabilježenih do 2020. godine. Posljednjih 5 godina u Hrvatskoj se mjeri i gledanje televizije u odgođenom vremenu, popularna funkcionalnost svih pružatelja usluge naplatne televizije.

Od skromnih 0.7% u 2017. godini, danas, gledanje u odgođenom vremenu čini 3.4% ukupne gledanosti. Na razvijenijim zapadnim tržištima taj se udio mjeri dvoznamenkastim brojevima te možemo očekivati snažan rast konzumacije u odgođenom vremenu i u Hrvatskoj u narednim godinama.

Žene vole televiziju više od muškaraca, te su u 2021. godini provele prosječno više od 5 sati ispred malih ekrana, gotovo sat vremena više od muškaraca. Konzumacija televizije po dobi pokazuje očekivane rezultate, televiziju najviše gledaju stariji a najmanje mladi kao rezultat životnih stilova; mladi žive užurbano, imaju mnogo interesa a premalo vremena, dok se prioriteti i životni stil mijenjaju kako starimo.

Zanimljivo je da dugoročni trendovi, gotovo 20 godina podataka, od kad se mjeri TV
gledanost u RH, pokazuju, da kako starimo, sa svakih 5 godina više, u prosjeku provodimo 20 minuta više dnevno ispred malih ekrana. Konzumacija radno aktivnog stanovništva Hrvatske također pokazuje očekivane trendove.

Trendovi gledanosti

Prosječni trend gledanosti tijekom dana za 2021. godinu, za čitavu populaciju RH (stariji od 4 godine), pokazuje da se televizija najviše gleda tijekom večeri, kada je i više od 40% hrvatskih gledatelja ispred malih ekrana.

Ovakav trend sasvim je očekivan s obzirom da se u večernjem terminu, od 19-23 sati, kada je većina gledatelja završila sa svojim dnevnim obavezama, emitiraju najzanimljiviji televizijski formati i programi uživo, od glavnih vijesti, preko popularnih serija i blockbuster filmova do velikih zabavnih emisija uživo.

Tijekom dana, gledanost kontinuirano raste, od jutra, s izraženim naglaskom oko podneva kada se uobičajeno emitiraju prve vijesti na većini televizijskih kanala.