Pad ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima zaustavljen, internet bilježi najveći rast

Podsjetimo, u 2013. je samo internet bilježio rast, dok su svi ostali sektori bilježili pad, među kojima je najveći “gubitaš” bio radio. Njegovo je mjesto ove godine zauzeo tisak, a radio, uz TV i internet, bilježi čak i rast u odnosu na godinu prije. Najveći rast zabilježilo je ulaganje u internetsko oglašavanje i to od 9%, a pored klasičnog display oglašavanja, podaci pokazuju rast oglašavanja kroz tražilice i društvene mreže.

Članica Uprave HURA-e Rajna Cuculić komentira podatke:

Iako je riječ o malom porastu ulaganja u oglašavanje, bitno je istaknuti kako ovim podatkom nakon šest godina kontinuiranog pada investicija u oglašavanje u medijima dolazi do pozitivnog preokreta. Nadamo se da će se ovom pozitivnom promjenom u narednom periodu dodatno povećati volumen oglašavanja u medije i time u potpunosti dovesti do novog pozitivnog trenda u industriji oglašavanja.

Oglašavanje na Pay TV kanalima u znatnom porastu

Podaci HURA-e pokazuju kako oglašavanje na televiziji i dalje iznosi polovinu ukupnog volumena oglašavanja te bilježi rast od 4%. U segmentu televizije najveći rast oglašavanja događa se na tzv. tematskim Pay TV kanalima, odnosno kanalima koji se mogu pratiti isključivo kroz IPTV i kabelsku platformu. Na ovim kanalima udvostručen je broj TV spotova u odnosu na godinu prije, no ukupno ulaganje iznosi tek 1% ukupnog ulaganja u televizijsko oglašavanje.

Ulaganje u oglašavanje na radiju u 2014. raslo je za 6%, dok se trend pada ulaganja u oglašavanje kroz tisak i dalje nastavlja, pa je u 2014. godine uloženo 7% manje budžeta nego li u godini prije. Manji pad od 3% zabilježen je i u vanjskom oglašavanju. Najveći rast u oglašavanje gledano prema industrijama ostvaren je sektoru hrane, trgovine i financija.