Twitter jasno otkriva gledanost TV sadržaja i naše reakcije na njega, kaže Nielsen

Nielsen je za potrebe ovog istraživanja pratio moždane aktivnosti 300 osoba kako bi vidio njihove reakcije dok su gledali nove epizode osam serija koje se inače prikazuju u udarnim terminima. Istraživači su usporedili mjerenja s volumenom tvitova o istim serijama koji su objavljivani u vrijeme kad su epizode prikazivane. Kako prenosi New York Times, zaključilo se kako je broj tvitova usko povezan s korisnikovim reakcijama na ono što se prikazuje na TV ekranu. Odnosno, kako je rekla Avgusta Shestyuk, direktorica neuroznanosti u Nielsen Neuro:

Možete koristiti aktivnosti na Twitteru kako biste predvidjeli gledanost emisija. Kako gledatelji jače reagiraju na sadržaj, aktivnosti na Twitteru su veće.

Prema tome bi se, primjerice, dalo zaključiti da jučerašnja emisija Nedjeljom u dva (spominjem ju kao primjer jer znam da ju tviteraši revno gledaju i cvrkuću o njoj) i nije jedna od gledanijih, unatoč prigodnoj temi, s obzirom na manji broj tvitova koji uključuju hashtag #nu2, ali i njihov sadržaj. Istodobno, prema tvitovima bi se dalo zaključiti da je emisija prikazana 22. veljače, u kojoj je gostovao Radimir Čačić, bila poprilično gledana, što je potvrđeno i na Facebook stranici emisije.

Gledanost emisija – i pojedinih scena u njima

Twitter je iznimno bitan u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje ima 63 milijuna aktivnih korisnika, koji i vrlo aktivno koriste ovu društvenu mrežu za vrijeme važnih televizijskih trenutaka. Na televizijskim je kućama, kreatorima sadržaja, a i ostalima da “iskoriste” tu zaokupljenost programom, kao što je to učinila Hrvatska turistička zajednica u vrijeme Super Bowla. Nielsen tvrdi da je ova društvena mreža jasan indikator zainteresiranosti publike za ono što se prikazuje – i ne samo ukupnih emisija, nego i samih scena unutar njih. Aktivnost gledatelja može se i predvidjeti, jer tviteraši o emisijama tvitaju i prije no što emisije ili serije započnu.

Može li “brbljanje” na Twitteru o TV sadržaju povećati njegovu gledanost, a ne samo pokazivati kakva je ona? Ni Nielsen ni Twitter još nisu odgovorili na ovo pitanje. No, bit će svakako zanimljivo pratiti iduće Nielsenovo istraživanje – o televizijskim reklamama. Odnosno, provjerit će se je li cvrkutanje na Twitteru o određenim TV oglasima dobar indikator o tome kakav utjecaj one imaju na osobe koje ih vide.