5 pravila za brendove: Kako se pripremiti za Božić na Twitteru?

Božić se događa i na Twitteru: Brendovi, evo 5 pravila kako se pripremiti za njega

Ove je godine Twitter napravio novo istraživanje koji brendovima daje dodatni uvid kako bi planirali aktivnosti vezane uz Božić i maksimizirali svoj utjecaj na Twitteru. Donosimo 5 pravila koja se mogu izvući iz istraživanja.

Twitter je mjesto na kojem se odvija glasna konverzacija o Božiću i blagdanima. Tu ljudi dolaze raspraviti o svim događajima vezanima uz blagdane kao što su nove TV reklame, kupovina, blagdanski stol i još puno toga. Ove je godine Twitter napravio novo istraživanje koje brendovima daje dodatni uvid kako bi planirali aktivnosti vezane uz Božić i maksimizirali svoj utjecaj na Twitteru.

Lani su se blagdani na Twitteru spomenuli više od 110 milijuna puta

Prošle je godine tijekom studenog i prosinca (prema Twitterovim internim podacima) bilo preko 110 milijuna spominjanja blagdana na ovoj društvenoj mreži. Znamo da, čim prođe Noć vještica, ljudi se krenu pripremati za sljedeći veliki blagdan, što znači da je božićni period evoluirao u osmotjedni fenomen.

Tih osam tjedana krenu od trenutka kad se brendovi krenu baviti #BlackFriday tematikom, odnosno korisnici krenu planirati blagdane i kupovinu darova. Nedugo nakon toga krenu i božićni filmovi na televiziji. Yippee-Ki-Yay! A ubrzo slijede i #CyberMonday, adventski kalendari, božićna drvca, blagdanska trpeza i francuska salata. Sve su to ključni trenutci u zagrijavanju za blagdane.

No, ono što smo zaključili tijekom godina iz naših božićnih istraživanja jest da, povrh ovih gore navedenih trenutaka, postoji još nešto veće za same potrošače. Postoji poprilična promjena u načinu razmišljanja tijekom tih osam tjedana prije Božića. U studenom je prevladavajući osjećaj uzbuđenja: “Božić dolazi!”. A od “crnog petka” nadalje, taj se osjećaj polako pretvara u stres oko toga da sve ispadne savršeno. Mijenja se u: “Božić je stigao!”

Kako zadržati interes potrošača do Božića?

Budući da znamo da se konverzacija o blagdanima događa na Twitteru i da se ljudske potrebe mijenjaju tijekom tog perioda, to brendovima nudi mogućnost da se povežu s bitnom i utjecajnom publikom. Jednostavno, konverzacija koja se događa na Twitteru ne odvija se nigdje drugdje.

Offline ili online, Božić je masivan događaj i po tome se Twitter ne razlikuje. Za brendove to znači dvije stvari. Kao prvo, pozornost je kratka. Prosječna je osoba danas skoncentrirana tek osam sekundi. Kao drugo, u našem najnovijem istraživanju, gledajući način na koji se poruke šire u nekoliko kategorija uključujući vijesti, kulturu, sport i kampanje brendova, za većinu “priča” postoji samo određeni period zainteresiranosti kada je vjerojatnije da će ljudi nešto komentirati ili poduzeti neku aktivnost.

To predstavlja božićni izazov i priliku. Kako iskoristiti organski engagement i zadržati interes tijekom osmotjednog perioda? Na sreću, imamo prilično dobru ideju kako da to učinite s ovih pet pravila.

Pet pravila za brendove prije i za vrijeme blagdana

1. Iskoristite iščekivanje

Znamo da ljudi misle da Božić samo što nije tu čim krenu oglasi pa je to sjajna prilika da isplanirate taj veliki trenutak. Taj je dio godine jedini u kojem su ljudi iskreno uzbuđeni što gledaju reklame pa tu činjenicu treba iskoristiti. Podižite to uzbuđenje teaser sadržajima, koristeći kratku video formu i GIF-ove kako biste povećali radoznalost i prije nego što pokrenete glavni oglas. Evo što je @marksandspencer uspješno napravio prošle godine 24 sata prije nego što im je krenuo oglas za #MrsClaus na televiziji.

2. Napravite “glasno” lansiranje

Kao što smo već spomenuli, svaki trenutak vrijedan vijesti ima period organskog interesa. To znači da biste trebali iskoristiti skalabilne Twitter proizvode. Promislite o npr. Promoted Trendu kako biste promovirali vaš božićni TV oglas velikom broju aktivne i utjecajne publike. Kombinirajte to s prilagođenim emojijem i jakim hashtagom kako biste zapodjenuli konverzacije.

3. Top of Mind

Posjećivanje oglasa prilično je visoko tijekom studenog te se pobrinite da i vi budete na vrhu. Zadržite taj momentum. Prošle godine je puno brendova učinilo upravo to s Promoted Videom. Ove godine, tu su nove prilike s klikabilnim Video Cardom. Ovaj proizvod skraćuje vrijeme od gledanja oglasa do poduzimanja akcije u novom interaktivnom formatu.

4. Osobni pristup

A kad nam prosinac dođe, prelazimo iz “Božić nam dolazi” u “Božić je tu” način razmišljanja. Vrijeme za zadnje pripreme oko jela, dogovore oko partyja i odabira outfita. Ukratko, vrlo osobne stvari. Twitter može, kao nijedna druga platforma, brzo prijeći iz javne u privatnu konverzaciju.

Sada imamo nove direktne poruke koje skalabilno mogu omogućiti osobni pristup. Zamislite koliko bi moglo biti korisno da se gđa. Mraz pojavi u vašem timelineu nudeći inspiracije za darove. Twitter omogućuje jednostavno odabiranje onih kojima želite kupiti darove, a treba vam pomoć za to, nakon čega ćete odmah iskusiti pomoć gospođe Mraz kao vašeg shopping savjetnika.

5. Održite svježinu

Osam tjedana dug je period i izazov je održati svježinu, a pritom se vaša publika seli iz faze planiranja u fazu akcije. To je puno više od same kupovine. To je i traženje ideja u tim zadnjim stresnim danima.

Kao brend, potrošači će vas više cijeniti ako im možete biti od pomoći. To je nešto što su u Marks & Spenceru imali na umu tijekom svoje prošlogodišnje kampanje. Sklopili su partnerstvo s našim kreatorom platforme Niche kako bi i nadalje pružali savjete i pomagali korisnicima.

Uz pet pravila i alate – do odličnih božićnih kampanja na Twitteru

Nadamo se da će vam ovih pet glavnih pravila planiranja dati okvir za korištenje nekih od gore spomenutih stvari i s alatima koji su vam na raspolaganju pomoći u kreiranju fantastičnih božićnih kampanja na Twitteru.

Httpool je službeni partner za prodaju oglasa na Twitteru u 30-ak zemalja uključujući Hrvatsku, Srbiju i Sloveniju.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Panel

Kupcima kao nagradu za vjernost više nije dovoljno dati samo bodove i popuste!

Treba to činiti tako da im je program vjernosti razumljiv i jednostavan za korištenje, a nagrade smislene i relevantne. U razgovoru s hrvatskim stručnjacima iz područja dolazimo do konkretnih savjeta.

Što ste propustili

Video

Ilija Brajković, Kontra: Kako izgraditi digitalnu agenciju koja će trajati (bar) 10 godina

Digitalna agencija Kontra slavi 10 godina, a to je bila prilika da ugostimo pričljivog Iliju Brajovića, koji je odmah iskoristio priliku da pozove ljude iz industrije - na sučeljavanje. :)

Startupi i poslovanje

Future of Work: Želite li sve benefite asinkronog rada nije dovoljno samo “ured preseliti u online alate”

Kako sebe, zaposlenike i klijente odviknuti od stalne dostupnosti, dopisivanja i komuniciranja koji zapravo ubijaju produktivnost i kvalitetu rada, posebno kad radimo u više vremenskih zona te koje su prednosti, a koji izazovi kod asinkronog načina rada sazali smo na konferenciji Future of Work: Async.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Intervju

10 godina Axilisa: “Danas radimo na sustavu koji svake subote procesira 10 puta više transakcija nego Amazon UK na Black Friday”

U povodu 10 godina postojanja tvrtke Axilis, s njezinim osnivačem Brunom Kovačićem popričali smo o tome kako su se on i tim snašli nakon što ih je akvizirao Superbet, kako su podnijeli munjevito brzi rast te kako je iz Hrvatske raditi na projektima koji po veličini nekad premašuju tehnološke divove.

Startupi i poslovanje

Studentski posao 101 – gdje ga pronaći i kako ga dobiti?

Svi moramo početi negdje, zar ne? Studentski poslovi predstavljaju savršenu priliku za skupljanje iskustva i stvaranje poznanstava, ali one dobre, u struci, nije ni tako jednostavno dobiti.

Startupi i poslovanje

76% zaposlenika želi fleksibilnost za to GDJE rade. 93% želi fleksibilnost KADA rade.

Ovo je jedna vrlo jasna statistika iz istraživanja Future Forum Pulse provedenog na 10.569 radnika u SAD-u, Australiji, Francuskoj, Njemačkoj, Japanu i Velikoj Britaniji, između 28. srpnja i 10. kolovoza 2021. Spremni mi na to ili ne, asinkroni rad nam kuca na vrata.