5 pravila za brendove: Kako se pripremiti za Božić na Twitteru?

Božić se događa i na Twitteru: Brendovi, evo 5 pravila kako se pripremiti za njega

Ove je godine Twitter napravio novo istraživanje koji brendovima daje dodatni uvid kako bi planirali aktivnosti vezane uz Božić i maksimizirali svoj utjecaj na Twitteru. Donosimo 5 pravila koja se mogu izvući iz istraživanja.

Twitter je mjesto na kojem se odvija glasna konverzacija o Božiću i blagdanima. Tu ljudi dolaze raspraviti o svim događajima vezanima uz blagdane kao što su nove TV reklame, kupovina, blagdanski stol i još puno toga. Ove je godine Twitter napravio novo istraživanje koje brendovima daje dodatni uvid kako bi planirali aktivnosti vezane uz Božić i maksimizirali svoj utjecaj na Twitteru.

Lani su se blagdani na Twitteru spomenuli više od 110 milijuna puta

Prošle je godine tijekom studenog i prosinca (prema Twitterovim internim podacima) bilo preko 110 milijuna spominjanja blagdana na ovoj društvenoj mreži. Znamo da, čim prođe Noć vještica, ljudi se krenu pripremati za sljedeći veliki blagdan, što znači da je božićni period evoluirao u osmotjedni fenomen.

Tih osam tjedana krenu od trenutka kad se brendovi krenu baviti #BlackFriday tematikom, odnosno korisnici krenu planirati blagdane i kupovinu darova. Nedugo nakon toga krenu i božićni filmovi na televiziji. Yippee-Ki-Yay! A ubrzo slijede i #CyberMonday, adventski kalendari, božićna drvca, blagdanska trpeza i francuska salata. Sve su to ključni trenutci u zagrijavanju za blagdane.

No, ono što smo zaključili tijekom godina iz naših božićnih istraživanja jest da, povrh ovih gore navedenih trenutaka, postoji još nešto veće za same potrošače. Postoji poprilična promjena u načinu razmišljanja tijekom tih osam tjedana prije Božića. U studenom je prevladavajući osjećaj uzbuđenja: “Božić dolazi!”. A od “crnog petka” nadalje, taj se osjećaj polako pretvara u stres oko toga da sve ispadne savršeno. Mijenja se u: “Božić je stigao!”

Kako zadržati interes potrošača do Božića?

Budući da znamo da se konverzacija o blagdanima događa na Twitteru i da se ljudske potrebe mijenjaju tijekom tog perioda, to brendovima nudi mogućnost da se povežu s bitnom i utjecajnom publikom. Jednostavno, konverzacija koja se događa na Twitteru ne odvija se nigdje drugdje.

Offline ili online, Božić je masivan događaj i po tome se Twitter ne razlikuje. Za brendove to znači dvije stvari. Kao prvo, pozornost je kratka. Prosječna je osoba danas skoncentrirana tek osam sekundi. Kao drugo, u našem najnovijem istraživanju, gledajući način na koji se poruke šire u nekoliko kategorija uključujući vijesti, kulturu, sport i kampanje brendova, za većinu “priča” postoji samo određeni period zainteresiranosti kada je vjerojatnije da će ljudi nešto komentirati ili poduzeti neku aktivnost.

To predstavlja božićni izazov i priliku. Kako iskoristiti organski engagement i zadržati interes tijekom osmotjednog perioda? Na sreću, imamo prilično dobru ideju kako da to učinite s ovih pet pravila.

Pet pravila za brendove prije i za vrijeme blagdana

1. Iskoristite iščekivanje

Znamo da ljudi misle da Božić samo što nije tu čim krenu oglasi pa je to sjajna prilika da isplanirate taj veliki trenutak. Taj je dio godine jedini u kojem su ljudi iskreno uzbuđeni što gledaju reklame pa tu činjenicu treba iskoristiti. Podižite to uzbuđenje teaser sadržajima, koristeći kratku video formu i GIF-ove kako biste povećali radoznalost i prije nego što pokrenete glavni oglas. Evo što je @marksandspencer uspješno napravio prošle godine 24 sata prije nego što im je krenuo oglas za #MrsClaus na televiziji.

2. Napravite “glasno” lansiranje

Kao što smo već spomenuli, svaki trenutak vrijedan vijesti ima period organskog interesa. To znači da biste trebali iskoristiti skalabilne Twitter proizvode. Promislite o npr. Promoted Trendu kako biste promovirali vaš božićni TV oglas velikom broju aktivne i utjecajne publike. Kombinirajte to s prilagođenim emojijem i jakim hashtagom kako biste zapodjenuli konverzacije.

3. Top of Mind

Posjećivanje oglasa prilično je visoko tijekom studenog te se pobrinite da i vi budete na vrhu. Zadržite taj momentum. Prošle godine je puno brendova učinilo upravo to s Promoted Videom. Ove godine, tu su nove prilike s klikabilnim Video Cardom. Ovaj proizvod skraćuje vrijeme od gledanja oglasa do poduzimanja akcije u novom interaktivnom formatu.

4. Osobni pristup

A kad nam prosinac dođe, prelazimo iz “Božić nam dolazi” u “Božić je tu” način razmišljanja. Vrijeme za zadnje pripreme oko jela, dogovore oko partyja i odabira outfita. Ukratko, vrlo osobne stvari. Twitter može, kao nijedna druga platforma, brzo prijeći iz javne u privatnu konverzaciju.

Sada imamo nove direktne poruke koje skalabilno mogu omogućiti osobni pristup. Zamislite koliko bi moglo biti korisno da se gđa. Mraz pojavi u vašem timelineu nudeći inspiracije za darove. Twitter omogućuje jednostavno odabiranje onih kojima želite kupiti darove, a treba vam pomoć za to, nakon čega ćete odmah iskusiti pomoć gospođe Mraz kao vašeg shopping savjetnika.

5. Održite svježinu

Osam tjedana dug je period i izazov je održati svježinu, a pritom se vaša publika seli iz faze planiranja u fazu akcije. To je puno više od same kupovine. To je i traženje ideja u tim zadnjim stresnim danima.

Kao brend, potrošači će vas više cijeniti ako im možete biti od pomoći. To je nešto što su u Marks & Spenceru imali na umu tijekom svoje prošlogodišnje kampanje. Sklopili su partnerstvo s našim kreatorom platforme Niche kako bi i nadalje pružali savjete i pomagali korisnicima.

Uz pet pravila i alate – do odličnih božićnih kampanja na Twitteru

Nadamo se da će vam ovih pet glavnih pravila planiranja dati okvir za korištenje nekih od gore spomenutih stvari i s alatima koji su vam na raspolaganju pomoći u kreiranju fantastičnih božićnih kampanja na Twitteru.

Httpool je službeni partner za prodaju oglasa na Twitteru u 30-ak zemalja uključujući Hrvatsku, Srbiju i Sloveniju.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.