Tvitomanija: Što je Davor Runje naučio od Ivana Šarića?

Hire me Jon Stewart! video je Ivana Šarića koji proširio se poput požara internetom i društvenim mrežama, pa nije iznenađujuće da je upravo njegov video bio i tema jednog od predavanja na Tvitomaniji. Davor Runje (drap.hr) održao je intervju s Ivanom Šarićem i saznao je što je Šarića motiviralo za kreriranje ovog viralnog videa.

Ivanu apsolutno ništa u životu ne fali, priča Runje objašnjavajući kako je poznati komičar vrlo zadovoljan svojim životom i uspjehom u Hrvatskoj. Ipak, inspirirala ga je činjenica da netko iz Koreje može postati planetarno popularan uploadanjem jednog videa na Youtube. Zašto to ne bi mogao i on? Motiviran tim znanjem, Šarić je nabavio profesionalne kamere, helikopter i pripremio je i vlastiti video.

Što je to u Šarićevom videu bilo ključno za kreiranje virala? Koji elementi su pomogli da video bude podijeljen na društvenim mrežama? Zašto ljudi uopće dijele neki sadržaj na društvenim mrežama? Odgovor je jednostavan, kaže Runje:

Teorija inače kaže da ljudi ne dijele zato što im se nešto sviđa, nego zato što na taj način žele prikazati sebe kao bolju osobu. Primjerice, našao sam nekog cool lika koji pita Jona Stewarta za posao i dijelim to zato da bih i ja izgledao cool u očima svojih prijatelja.

Runje ističe da je od iznimne važnosti da sadržaj koji treba postati viralan izaziva aktivne emocije. To može biti ili smijeh ili ljutnja, nije važno. Ono što je važno jest da vas te emocije motiviraju na akciju. Tuga ili radost emocije su koje će vas umiriti i neće potaknuti akciju u vidu dijeljenja na društvenim mrežama.

Elementi za kreiranje Šarićevog virala

Runje je analizirao Šarićev video i objasnio neke od elemenata koji su bili ključni za njegov uspjeh:

1. Dobar uvod
2. Univerzalan humor: nindže
3. Promjena bahatosti u simpatičnost
4. Cool element u političkoj nekorektnosti
5. Poziv na akciju

Dobar uvod je važan jer predstavlja govornika. Šarić se predstavio, objasnio tko je i odmah istaknuo da govori sedam svjetskih jezika, čime je gledatelju dao do znanja da je obrazovan i pametan. Pet rečenica na njemačkom o ekonomiji bilo je dovoljno da se ta poruka prenese.

Internet je ujedinio svijet u humoru. Svi gledamo 9gag i smijemo se istim forama, a nindže su univerzalno cool. Šarić je time pokazao da on razumije njihov humor i da je on univerzalan, jer humor koji koristi Jon Stewart razumije i dijeli komičar iz Hrvatske. Naravno da ne paše svim ljudima isti humor, kaže Runje, ali oni kojima nije sjeo Šarićev video vjerojatno ne gledaju niti Jona Stewarta.

Ključni trenutak u Šarićevom videu bila je njegova izjava da će se broj gledatelja Stewartovog showa povećati za pet…  Na taj način je Šarić postao simpatičan. Užasno je bahato tražiti nekoga da vam da posao ovako javno, objašnjava Runje, a ovdje je Šarić upotrijebio humor da ublaži tu bahatost videa. Analizira i dalje:

S patuljcima se mogu šaliti samo cool ljudi jer je to politički nekoretno.

Šarić je ovdje automatski sam sebe svrstao u cool kategoriju kad se snimio s patuljkom. Ovo je još potencirano time da je on visok 2 metra i zaista iskače iz prosjeka.

Zadnji (i možda najbitniji) element za kreiranje virala jest poziv na akciju.

Morate pozvati ljude, odnosno, staviti “call for action” u vidu dijeljenja na društvenim mrežama jer se bez tog poziva ljudi vjerojatno neće sami sjetiti što trebaju učiniti. Potaknite ih jasno i recite im što želite da učine.

Pozicija “underdoga” i američki san 

Iako američki san više ne postoji, Amerikanci još uvijek u njega vjeruju, kaže Runje. Oni su kodirani kroz medije i podržavaju ljude koji traže američki san. Šarić je pokazivanjem Hrvatske na karti iza Jona Stewarta automatski sebe postavio u poziciju underdoga i time je od prosječnog Amerikanca zaslužio automatski Like za video.

Upravo zato je Šarić video na početku slao direktno Amerikancima i američkim medijima preko Twittera. Nije kontaktirao niti jedan hrvatski medij da ih obavijesti za video. Dok su video gledali Amerikanci, on je imao tisuću pozitivih ocjena i samo jednu negativnu (dislike).

Članak o videu objavljen je u Huffington postu, Šarić je nakon toga dao i intervjue za američku televiziju i nakon uspjeha vani hrvatski mediji sami saznaju za video. Index.hr prvi je objavio vijest o Šarićevom videu i broj negativnih komentara narastao je, iako su još uvijek reakcije bile uglavnom pozitivne.

Ne smijete reći doma da radite viral vani, jer da je prvo video objavljen u Hrvatskoj, propao bi.

Humor je naglo skretanje

Humor je naglo skretanje, kaže Runje. Na isti način na koji nas je Šarić zabavio šalom s pet gledatelja možemo promatrati i lokaciju postavljanja videa:  on treba biti tamo gdje da ne očekujete. Kad svi prodaju, vi kupujte, kaže Runje, a kad svi kupuju, vi prodajte.

Dok je Šarić video dijelio pod sekciju s humorom, nije imao previše uspjeha. Teško je biti duhovit nakon 50 šala koje ste pogledali. Ali, nakon što je netko video postavio pod kategoriju Posao, tu je odjednom Šarić duhovit među 50 ozbiljnih stvari i onda se lako nasmijati. Runje ističe:

Kad god svi trebaju raditi jedno, vi radite drugo. To je najbolja strategija. Ne morate čak biti ni pametni.

Epilog: Treba li Šariću Jon Stewart?

Jon Stewart još se uvijek nije javio, kaže Runje:

Traženje posla je teško i arogantno, ako ga zaposli, mora mu dati da se javi u emisiju, a on nema garanciju da je Ivan zaista dobar. Teško je ovako zaposliti čovjeka.

Na kraju, čak i da dobije posao za koji se prijavio, Šarić bi uskoro dao otkaz, zaključuje Runje. Šariću je ovaj video poslužio upravo onako kako je i trebao, zaključuje Runje dodajući da Šarić dobija ponude za snimanje filmova i da ga zovu u Ameriku na 50 tisuća drugih stvari.

[youtube]sBGZTqXVz8M[/youtube]