Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Već 2011. godine Tumblr je imao više blogova nego nekad dominantna blogerska platforma WordPress, a svoju ondašnju popularnost je i skupo naplatio dvije godine kasnije kada ga je Yahoo preuzeo za 1,1 milijardu dolara.

Danas, šest godina i nekoliko stotina tisuća manje pornografskih gifova kasnije, za tek 2% tog iznosa Tumblr stiže u ruke WordPressove matične tvrtke, Automattic. Kako je objavio Axios, prodaja još nije potvrđena, ali navodno se pregovara o cijeni ispod 20 milijuna dolara.

Iako su prve četiri godine Tumblra mogle donekle opravdati Yahooovo ulaganje, spašavanje jednog posrnulog diva, rezultiralo je potonućem dva. U zadnjih nekoliko godina, ova društvena platforma prilično je neuspješno pratila rast Facebooka, Instagrama ili Reddita, a daljnjem rastu konačno je presudilo i ukidanje pornografije koje je korisnicima ograničilo mnogo više nego NSFW sadržaje.

Vijest o preuzimanju pak nije tolika novost jer se već sredinom ove godine Verizon, koji je u posjed Tumblra došao preuzimanjem Yahooa, očitovao da platformi traži novog vlasnika. No, iako je svojedobno Yahoo polagao velike nade u Tumblr, platforma se nije proslavila ni u rukama njega pa ni Verizona.

Zna li Automattic bolje?

Iako je tada još Yahoova Marissa Mayer obećavala kako “nećemo ovo zeznuti”, godine loših odluka iza Tumblra dokazale su upravo suprotno. Ipak, čini se da bi nekada najveći blogerski konkurent mogao biti dobar fit za Tumblr, pogotovo ako se osvrnemo da su i kao konkurenti imali korektan i prijateljski odnos, prisjeća se i CEO Automattica, Matt Mullenweg, u blogu nakon objave o preuzimanju:

Kada je mogućnost za udruživanje snaga postala konkretna, osjećali smo da je to jedinstvena prilika da udružimo dvije voljene platforme kako bi jedna uz drugu radile na izgradnji boljeg, otvorenijeg, inkluzivnijeg i, iskreno, zabavnijeg weba. Znao sam da to moramo učiniti.

Koliko nade Automattic polaže u Tumblr, još ćemo vidjeti. Cijena od 20 milijuna dolara u usporedbi s Yahoovom nije impozantna, ali za Automattic je ovo najveća akvizicija u okviru količine korisnika i zaposlenika. Automattic tako preuzima 200 Tumblrovaca čime će ukupan broj zaposlenika u tvrtki koja stoji iza platforme WordPress.com narasti na tisuću.

Tumblr sa sobom vuče probleme, ali i prilike

I iz Tumblra su izjavili da se vesele preuzimanju s obzirom na to da dijele zajedničku misiju kao pioniri bloganja, no Tumblr je nedvojbeno u ruke Automattica stigao kao oštećena roba. Nakon ključne odluke o ukidanju pornografskog sadržaja, Tumblrov promet opadao je po desetke milijuna posjeta iz mjeseca u mjesec. O tadašnjoj odluci koja je bila doslovno pucanje u nogu, mnogi se još čude zašto je provedena s obzirom na to da nije bila nužna niti ju je itko zahtijevao, osim možda Applea.

Mnogi će se stoga pitati zašto bi Automattic uopće htio trošiti pare na posrnulu platformu?

Jedan fenomen iz 2013. govori dovoljno u prilog tome koliko su ove dvije platforme i njihove korisničke baze (uspješno) povezane. Naime, netom nakon Yahoove akvizicije, upravo je WordPress zabilježio porast u korisničkoj aktivnosti. S uobičajenih 400 do 600 postova, unos novih je porastao na 72 tisuće, istaknuo je tada Matt na svom blogu, komentirajući kako su već tada korisnici Tumblra dali prve znakove nezadovoljstva novim vlasnikom. Utočište su našli nigdje drugo nego kod WordPressa, što implicira i kako je i za korisnike ovo formalno udruženje s Automatticom vjerojatno samo veliki plus.

Ponajveća svjetska baza fotki i gifova od prosinca 2018. ukinula je ono po čemu je zadnjih godina bila najpoznatija – pornografskim slikama i gifovima. Što ju je i skoro potpuno dokrajčilo.

Iako je uzaludno popravljati loše odluke i godine iza Tumblra, mogućnost preuzimanja jedinstvenog konkurenta u blogerskoj sferi za sitnu lovu, bez obzira na stanje, prilika je koja se ne propušta. Uostalom, tko danas od platformi ne želi iskoristiti val (unovčivog) zanosa mlađih generacija? Što god da je ostalo od Tumblrovih korisnika, svakako će pomladiti WP korisničku bazu – čak 43% korisnika Tumblra nalazi se u dobnoj skupini od 18 do 24 godine.

Osim porasta broja korisnika, najveće promjene pak dolaze u novim poslovnim mogućnostima koje za obje platforme ovo preuzimanje donosi.

Što će se promijeniti?

Ako ste očekivali da će se zabrana na pornografske sadržaje ukinuti, moram vas razočarati, ona ostaje aktivna.

Iako je Matt Mullenweg odbio ulaziti u financijske detalje, u nedavnom Q&A razgovoru na Slacku ipak je otkrio neke planove koje imaju za Tumblr. Prvi koraci se svakako tiču prijenosa infrastrukture s Verizona, zatim usklađivanja podrške istih API-ja kako na WP.com, tako i na Tumblru, potom prijenosa backenda na WordPress s čime usporedno planiraju i otvoriti Tumblr.com klijent po uzoru na Calypso. O promjeni frontenda Tumblra Automattic zasad nema planove.

Osim ovih osnova u prijelazu i integraciji, Mullenweg je istaknuo i mogućnosti koje će se moći iskoristiti u nešto daljoj budućnosti. Tu je svakako bitan e-commerce, za koji Mullenweg misli da je odlična ideja s obzirom na to da su do sad Tumblr korisnici koji su htjeli dodati e-commerce na svoje stranice morali koristiti vanjske servise poput Shopifya, a za pune funkcionalnosti čak i otvarati self-hosted stranice. Automattic će im sada donijeti priliku da ugrade e-commerce u svoju platformu koristeći WooCommerce. Uz to, Mullenweg vidi priliku i za razvoj zajedničkih proširenja i tema.

U svakom slučaju, nakon svega što je Tumblr do sad prošao, Automattic tvrtka koja stoji iza blogerske platforme, koja je s Tumblrom dijelila onu temeljnu misiju o nezavisnom sadržaju i stvaranju bolje i inkluzivnije internetske zajednice, može samo pomoći da se kralj microblogginga vrati na pravi put.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Brate, trebam li stvarno uzeti Šaomi?

Xiaomi je u relativno kratkom vremenu postao brend koji se daleko najviše preporučuje u Hrvatskoj i regiji. Zašto?

Kolumna

Što će nam uopće kriptovalute?

Iako o kriptovalutama slušamo već godinama, rijetko kad nam je netko dao suvisao odgovor na pitanje, a što će nama kriptovalute zapravo? U vremenima kada se centralizirani sustavi poput banaka igraju s našim povjerenjem, nikada nije bilo jasnije. Evo odgovora...

Izrada web stranica

Kad vam u 2021. padne server, što očekivati od svog hosting poslužitelja?

Po muci se poznaju junaci pa tako i hosting poslužitelji. Kako izgleda posao s druge strane vašeg weba, otkrili smo.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Sean Ellis: “Prošlo je vrijeme kad jedan jedini growth hacker može dobiti vrtoglave rezultate”

Skovan kao termin prije više od 10 godina, growth hacking je osigurao strelovit rast mnogim poznatim firmama u tehnološkom svijetu, ali mu je ta popularnost osigurala i dozu notornosti. O kontroverzama i budućnosti ove metodologije imala sam priliku pričati s njenim utemeljiteljem, Seanom Ellisom, koji će uskoro nastupiti i uživo u Zagrebu na konferenciji SuperMinds: Don’t Code What You Don’t Understand.

Digitalni mediji

Što svaki developer treba znati o web analitici

Svaki put kad netko kaže da je web stranica gotova i “sad možemo instalirati analitiku”, analitičaru negdje na svijetu pametni telefon padne na pod, kaže stručnjak za web analitiku Robert Petković.

Startupi i poslovanje

Head of Growth: Ima li takvih superjunaka u Hrvatskoj?

Domaćim tehnološkim tvrtkama ojačanima investicijama na putu prema rastu trebaju iskusni multidiscplinarni stručnjaci koji će taj rast ubrzati. Analiziramo kako Head of Growth razmišlja, što treba znati te gdje ga i kako naći, a svoja razmišljanja dali su i Filip, vlasnik growth agencije te Tana, suosnivačica Bazzara, koji upravo zapošljava jednog.

Sponzorirano

eCommerce nakon pandemije? Najveće okupljanje industrije otkriva nam korijenske promjene

Svjedoci smo povijesnih preokreta u digitalnoj trgovini i promjena koje će imati dalekosežne posljedice. Kako se pripremiti za postpandemijski svijet eCommercea, Neuralab ekipa donosi saznanja sa središnjeg eCommerce događaja - RetailXa u Chicagu.

Startupi i poslovanje

Superology i Sportening: Želimo odgajati vrhunske product managere u Hrvatskoj

Jedan je prošao put od programera preko 'Katice za sve' do voditelja razvoja proizvoda, a drugi je nakon doktorata i akademske karijere u Kaliforniji radio u Googleu u Zürichu pa se vratio u Zagreb biti suosnivač startupa. Otkrili su nam što čini dobrog product managera, što dobri produktni tim i koji je najkraći put do inovacije.

Kultura 2.0

Velimir Grgić: “Ljudski mozak (i sve njegove mane) postao je transparentniji nego ikada, a sve zahvaljujući internetu.”

Velimir je kao novinar, pisac, scenarist i producent prošao zbilja sito i rešeto toga, ali teorije zavjera ostale su mu trajna inspiracija još od ranih dana. Zašto itko promišlja o zemlji koja je ravna ploča, hoće li teoretiziranje o zavjerama ikada prestati te koja teorija je njemu osobno najintrigantnija - saznali smo od autora netom rasprodane knjige "Teorije zavjera 21. stoljeća".