Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Već 2011. godine Tumblr je imao više blogova nego nekad dominantna blogerska platforma WordPress, a svoju ondašnju popularnost je i skupo naplatio dvije godine kasnije kada ga je Yahoo preuzeo za 1,1 milijardu dolara.

Danas, šest godina i nekoliko stotina tisuća manje pornografskih gifova kasnije, za tek 2% tog iznosa Tumblr stiže u ruke WordPressove matične tvrtke, Automattic. Kako je objavio Axios, prodaja još nije potvrđena, ali navodno se pregovara o cijeni ispod 20 milijuna dolara.

Iako su prve četiri godine Tumblra mogle donekle opravdati Yahooovo ulaganje, spašavanje jednog posrnulog diva, rezultiralo je potonućem dva. U zadnjih nekoliko godina, ova društvena platforma prilično je neuspješno pratila rast Facebooka, Instagrama ili Reddita, a daljnjem rastu konačno je presudilo i ukidanje pornografije koje je korisnicima ograničilo mnogo više nego NSFW sadržaje.

Vijest o preuzimanju pak nije tolika novost jer se već sredinom ove godine Verizon, koji je u posjed Tumblra došao preuzimanjem Yahooa, očitovao da platformi traži novog vlasnika. No, iako je svojedobno Yahoo polagao velike nade u Tumblr, platforma se nije proslavila ni u rukama njega pa ni Verizona.

Zna li Automattic bolje?

Iako je tada još Yahoova Marissa Mayer obećavala kako “nećemo ovo zeznuti”, godine loših odluka iza Tumblra dokazale su upravo suprotno. Ipak, čini se da bi nekada najveći blogerski konkurent mogao biti dobar fit za Tumblr, pogotovo ako se osvrnemo da su i kao konkurenti imali korektan i prijateljski odnos, prisjeća se i CEO Automattica, Matt Mullenweg, u blogu nakon objave o preuzimanju:

Kada je mogućnost za udruživanje snaga postala konkretna, osjećali smo da je to jedinstvena prilika da udružimo dvije voljene platforme kako bi jedna uz drugu radile na izgradnji boljeg, otvorenijeg, inkluzivnijeg i, iskreno, zabavnijeg weba. Znao sam da to moramo učiniti.

Koliko nade Automattic polaže u Tumblr, još ćemo vidjeti. Cijena od 20 milijuna dolara u usporedbi s Yahoovom nije impozantna, ali za Automattic je ovo najveća akvizicija u okviru količine korisnika i zaposlenika. Automattic tako preuzima 200 Tumblrovaca čime će ukupan broj zaposlenika u tvrtki koja stoji iza platforme WordPress.com narasti na tisuću.

Tumblr sa sobom vuče probleme, ali i prilike

I iz Tumblra su izjavili da se vesele preuzimanju s obzirom na to da dijele zajedničku misiju kao pioniri bloganja, no Tumblr je nedvojbeno u ruke Automattica stigao kao oštećena roba. Nakon ključne odluke o ukidanju pornografskog sadržaja, Tumblrov promet opadao je po desetke milijuna posjeta iz mjeseca u mjesec. O tadašnjoj odluci koja je bila doslovno pucanje u nogu, mnogi se još čude zašto je provedena s obzirom na to da nije bila nužna niti ju je itko zahtijevao, osim možda Applea.

Mnogi će se stoga pitati zašto bi Automattic uopće htio trošiti pare na posrnulu platformu?

Jedan fenomen iz 2013. govori dovoljno u prilog tome koliko su ove dvije platforme i njihove korisničke baze (uspješno) povezane. Naime, netom nakon Yahoove akvizicije, upravo je WordPress zabilježio porast u korisničkoj aktivnosti. S uobičajenih 400 do 600 postova, unos novih je porastao na 72 tisuće, istaknuo je tada Matt na svom blogu, komentirajući kako su već tada korisnici Tumblra dali prve znakove nezadovoljstva novim vlasnikom. Utočište su našli nigdje drugo nego kod WordPressa, što implicira i kako je i za korisnike ovo formalno udruženje s Automatticom vjerojatno samo veliki plus.

Ponajveća svjetska baza fotki i gifova od prosinca 2018. ukinula je ono po čemu je zadnjih godina bila najpoznatija – pornografskim slikama i gifovima. Što ju je i skoro potpuno dokrajčilo.

Iako je uzaludno popravljati loše odluke i godine iza Tumblra, mogućnost preuzimanja jedinstvenog konkurenta u blogerskoj sferi za sitnu lovu, bez obzira na stanje, prilika je koja se ne propušta. Uostalom, tko danas od platformi ne želi iskoristiti val (unovčivog) zanosa mlađih generacija? Što god da je ostalo od Tumblrovih korisnika, svakako će pomladiti WP korisničku bazu – čak 43% korisnika Tumblra nalazi se u dobnoj skupini od 18 do 24 godine.

Osim porasta broja korisnika, najveće promjene pak dolaze u novim poslovnim mogućnostima koje za obje platforme ovo preuzimanje donosi.

Što će se promijeniti?

Ako ste očekivali da će se zabrana na pornografske sadržaje ukinuti, moram vas razočarati, ona ostaje aktivna.

Iako je Matt Mullenweg odbio ulaziti u financijske detalje, u nedavnom Q&A razgovoru na Slacku ipak je otkrio neke planove koje imaju za Tumblr. Prvi koraci se svakako tiču prijenosa infrastrukture s Verizona, zatim usklađivanja podrške istih API-ja kako na WP.com, tako i na Tumblru, potom prijenosa backenda na WordPress s čime usporedno planiraju i otvoriti Tumblr.com klijent po uzoru na Calypso. O promjeni frontenda Tumblra Automattic zasad nema planove.

Osim ovih osnova u prijelazu i integraciji, Mullenweg je istaknuo i mogućnosti koje će se moći iskoristiti u nešto daljoj budućnosti. Tu je svakako bitan e-commerce, za koji Mullenweg misli da je odlična ideja s obzirom na to da su do sad Tumblr korisnici koji su htjeli dodati e-commerce na svoje stranice morali koristiti vanjske servise poput Shopifya, a za pune funkcionalnosti čak i otvarati self-hosted stranice. Automattic će im sada donijeti priliku da ugrade e-commerce u svoju platformu koristeći WooCommerce. Uz to, Mullenweg vidi priliku i za razvoj zajedničkih proširenja i tema.

U svakom slučaju, nakon svega što je Tumblr do sad prošao, Automattic tvrtka koja stoji iza blogerske platforme, koja je s Tumblrom dijelila onu temeljnu misiju o nezavisnom sadržaju i stvaranju bolje i inkluzivnije internetske zajednice, može samo pomoći da se kralj microblogginga vrati na pravi put.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Intervju

Wirecard je potonuo, je li za sobom povukao Revolut, druge fintechove i – vaše novce?

Hoće li pad Wirecarda značiti gubitak povjerenja korisnika u fintech svijet?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Unatoč krizi, Q agency zapošljava i širi poslovanje – što im je pomoglo u prodaji i organizaciji posla?

Hrvatska softverska agencija Q danas umjesto da otpušta - zapošljava, što im je pomoglo u prvom valu širenja COVID-19 bolesti da nastave dalje širiti poslovanje i uspješno odrađivati dogovoreno?

Startupi i poslovanje

Bez vas ne može: Sistemski inženjeri, tražite li novu priliku u vrijeme krize?

Ako ste u dubini istinski "problem solver", vi ste pravi kandidat za domaće timove koji i najzahtjevnijim korisnicima mogu olakšati poslovanje.

Kultura 2.0

Mladi u Hrvatskoj imaju najbolje digitalne vještine u čitavoj EU

U istraživanju u kojem se ocjenjivala sposobnost pregledavanja interneta, korištenja digitalnih alata i aplikacija Hrvatska je odnijela prvo mjesto u čitavoj EU.

Kultura 2.0

Spotify je od danas službeno dostupan u Hrvatskoj!

Neka me netko uštipne. Stigao je i ovaj dan, Spotify je u Hrvatskoj.

Digitalni marketing

Od srijede stiže Spotify? Što će sad Deezer, ali i oglašivači, telekomi i podcasteri

Ako Spotify ovaj tjedan dođe u Hrvatsku u 'paketu' s drugim zemljama regije i Rusijom, mogao bi dobro doći hrvatskim glazbenicima i izvođačima koji su u doba koronavirusa morali otkazati koncerte. Oglašivači i podcasteri bi također mogli okrenuti glave...

Video

Hoće li vam deepfakeom ukrasti lice pa ući u bankovni račun (i staviti vas u pornić)

Ako poslije ove epizode ne obrišete sve selfije s interneta, niste napravili ništa.