Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Već 2011. godine Tumblr je imao više blogova nego nekad dominantna blogerska platforma WordPress, a svoju ondašnju popularnost je i skupo naplatio dvije godine kasnije kada ga je Yahoo preuzeo za 1,1 milijardu dolara.

Danas, šest godina i nekoliko stotina tisuća manje pornografskih gifova kasnije, za tek 2% tog iznosa Tumblr stiže u ruke WordPressove matične tvrtke, Automattic. Kako je objavio Axios, prodaja još nije potvrđena, ali navodno se pregovara o cijeni ispod 20 milijuna dolara.

Iako su prve četiri godine Tumblra mogle donekle opravdati Yahooovo ulaganje, spašavanje jednog posrnulog diva, rezultiralo je potonućem dva. U zadnjih nekoliko godina, ova društvena platforma prilično je neuspješno pratila rast Facebooka, Instagrama ili Reddita, a daljnjem rastu konačno je presudilo i ukidanje pornografije koje je korisnicima ograničilo mnogo više nego NSFW sadržaje.

Vijest o preuzimanju pak nije tolika novost jer se već sredinom ove godine Verizon, koji je u posjed Tumblra došao preuzimanjem Yahooa, očitovao da platformi traži novog vlasnika. No, iako je svojedobno Yahoo polagao velike nade u Tumblr, platforma se nije proslavila ni u rukama njega pa ni Verizona.

Zna li Automattic bolje?

Iako je tada još Yahoova Marissa Mayer obećavala kako “nećemo ovo zeznuti”, godine loših odluka iza Tumblra dokazale su upravo suprotno. Ipak, čini se da bi nekada najveći blogerski konkurent mogao biti dobar fit za Tumblr, pogotovo ako se osvrnemo da su i kao konkurenti imali korektan i prijateljski odnos, prisjeća se i CEO Automattica, Matt Mullenweg, u blogu nakon objave o preuzimanju:

Kada je mogućnost za udruživanje snaga postala konkretna, osjećali smo da je to jedinstvena prilika da udružimo dvije voljene platforme kako bi jedna uz drugu radile na izgradnji boljeg, otvorenijeg, inkluzivnijeg i, iskreno, zabavnijeg weba. Znao sam da to moramo učiniti.

Koliko nade Automattic polaže u Tumblr, još ćemo vidjeti. Cijena od 20 milijuna dolara u usporedbi s Yahoovom nije impozantna, ali za Automattic je ovo najveća akvizicija u okviru količine korisnika i zaposlenika. Automattic tako preuzima 200 Tumblrovaca čime će ukupan broj zaposlenika u tvrtki koja stoji iza platforme WordPress.com narasti na tisuću.

Tumblr sa sobom vuče probleme, ali i prilike

I iz Tumblra su izjavili da se vesele preuzimanju s obzirom na to da dijele zajedničku misiju kao pioniri bloganja, no Tumblr je nedvojbeno u ruke Automattica stigao kao oštećena roba. Nakon ključne odluke o ukidanju pornografskog sadržaja, Tumblrov promet opadao je po desetke milijuna posjeta iz mjeseca u mjesec. O tadašnjoj odluci koja je bila doslovno pucanje u nogu, mnogi se još čude zašto je provedena s obzirom na to da nije bila nužna niti ju je itko zahtijevao, osim možda Applea.

Mnogi će se stoga pitati zašto bi Automattic uopće htio trošiti pare na posrnulu platformu?

Jedan fenomen iz 2013. govori dovoljno u prilog tome koliko su ove dvije platforme i njihove korisničke baze (uspješno) povezane. Naime, netom nakon Yahoove akvizicije, upravo je WordPress zabilježio porast u korisničkoj aktivnosti. S uobičajenih 400 do 600 postova, unos novih je porastao na 72 tisuće, istaknuo je tada Matt na svom blogu, komentirajući kako su već tada korisnici Tumblra dali prve znakove nezadovoljstva novim vlasnikom. Utočište su našli nigdje drugo nego kod WordPressa, što implicira i kako je i za korisnike ovo formalno udruženje s Automatticom vjerojatno samo veliki plus.

Ponajveća svjetska baza fotki i gifova od prosinca 2018. ukinula je ono po čemu je zadnjih godina bila najpoznatija – pornografskim slikama i gifovima. Što ju je i skoro potpuno dokrajčilo.

Iako je uzaludno popravljati loše odluke i godine iza Tumblra, mogućnost preuzimanja jedinstvenog konkurenta u blogerskoj sferi za sitnu lovu, bez obzira na stanje, prilika je koja se ne propušta. Uostalom, tko danas od platformi ne želi iskoristiti val (unovčivog) zanosa mlađih generacija? Što god da je ostalo od Tumblrovih korisnika, svakako će pomladiti WP korisničku bazu – čak 43% korisnika Tumblra nalazi se u dobnoj skupini od 18 do 24 godine.

Osim porasta broja korisnika, najveće promjene pak dolaze u novim poslovnim mogućnostima koje za obje platforme ovo preuzimanje donosi.

Što će se promijeniti?

Ako ste očekivali da će se zabrana na pornografske sadržaje ukinuti, moram vas razočarati, ona ostaje aktivna.

Iako je Matt Mullenweg odbio ulaziti u financijske detalje, u nedavnom Q&A razgovoru na Slacku ipak je otkrio neke planove koje imaju za Tumblr. Prvi koraci se svakako tiču prijenosa infrastrukture s Verizona, zatim usklađivanja podrške istih API-ja kako na WP.com, tako i na Tumblru, potom prijenosa backenda na WordPress s čime usporedno planiraju i otvoriti Tumblr.com klijent po uzoru na Calypso. O promjeni frontenda Tumblra Automattic zasad nema planove.

Osim ovih osnova u prijelazu i integraciji, Mullenweg je istaknuo i mogućnosti koje će se moći iskoristiti u nešto daljoj budućnosti. Tu je svakako bitan e-commerce, za koji Mullenweg misli da je odlična ideja s obzirom na to da su do sad Tumblr korisnici koji su htjeli dodati e-commerce na svoje stranice morali koristiti vanjske servise poput Shopifya, a za pune funkcionalnosti čak i otvarati self-hosted stranice. Automattic će im sada donijeti priliku da ugrade e-commerce u svoju platformu koristeći WooCommerce. Uz to, Mullenweg vidi priliku i za razvoj zajedničkih proširenja i tema.

U svakom slučaju, nakon svega što je Tumblr do sad prošao, Automattic tvrtka koja stoji iza blogerske platforme, koja je s Tumblrom dijelila onu temeljnu misiju o nezavisnom sadržaju i stvaranju bolje i inkluzivnije internetske zajednice, može samo pomoći da se kralj microblogginga vrati na pravi put.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Tehnologija

Kako dobiti najbolju moguću kvalitetu slike na Zoomu, Meetu, Skypeu?

2020. je godina prijenosa uživo! A ako još uvijek ne znate što i kako raditi, ne brinite: stiže pomoć!

Što ste propustili

Društvene mreže

Kako je bilo biti Pipi usred “hajke” na brend, otkriva CM godine – Antea Franjić!

Antea ni ne pokušava pričati o broju mjehurića u bočici Pipija, ni koliko je narančasta njihova narančada, ali zato zna uzburkati online vode. Što se krije iza dovitljivog upravljanja društvenim mrežama koje joj je osvojilo nagradu za CM-a godine?

Tehnologija

Evo kako su Combisova cloud rješenja omogućila Rimac Automobilima da nastave razvijati C_Two i od kuće

Mislim da vam ni ne moramo govoriti koliko je dizajniranje automobila zahtjevan posao, ali što se dogodi kada ne možete do svog računala u uredu, a razvijate modele veličine desetak gigabajta?

Startupi i poslovanje

Lora Pleško: Kako voditi tim i tvrtku u doba krize?

Lora Pleško je CEO Mašinerije, tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija i web rješenja. Ususret Ladies of New Business konferenciji Lora nam je prenijela iskustva o slaganju internih procesa za vrijeme remote rada.

Intervju

Stručnjaci: Zbog “pada” Štita privatnosti razmislite hoćete li koristiti američke servise kao što je Mailchimp 

Dok se čeka razjašnjenje odnosa između SAD-a i EU u kontekstu prijenosa podataka, tvrtke koje prenose podatke van Europske unije moraju dokazati da su poduzele dovoljne mjere zaštite. Konzultantica za zaštitu podataka, Vlatka Vuković, smatra da su pojedini servisi prešutjeli bitne informacije.

Kultura 2.0

S nagradom Europske komisije u ruci e-Škole nastavljaju digitalizirati 1317 škola u Hrvatskoj

Nagrađen i od Europske komisije CARNET-ov projekt e-Škole dokazao je kako je Hrvatska na dobrom putu da "odgoji" digitalno zrele škole. Što se sve događa u pozadini pripreme i realizacije takvog velikog projekta, u doba krize, saznali smo.

Intervju

Ovako izgleda Nanobitov proces razvoja igara koje svakodnevno igraju stotine tisuća ljudi

Hollywood Story i My Story jednostavno je igrati, ali koliko je jednostavno - ili komplicirano - napraviti uspješne 'casual' igre?