Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Već 2011. godine Tumblr je imao više blogova nego nekad dominantna blogerska platforma WordPress, a svoju ondašnju popularnost je i skupo naplatio dvije godine kasnije kada ga je Yahoo preuzeo za 1,1 milijardu dolara.

Danas, šest godina i nekoliko stotina tisuća manje pornografskih gifova kasnije, za tek 2% tog iznosa Tumblr stiže u ruke WordPressove matične tvrtke, Automattic. Kako je objavio Axios, prodaja još nije potvrđena, ali navodno se pregovara o cijeni ispod 20 milijuna dolara.

Iako su prve četiri godine Tumblra mogle donekle opravdati Yahooovo ulaganje, spašavanje jednog posrnulog diva, rezultiralo je potonućem dva. U zadnjih nekoliko godina, ova društvena platforma prilično je neuspješno pratila rast Facebooka, Instagrama ili Reddita, a daljnjem rastu konačno je presudilo i ukidanje pornografije koje je korisnicima ograničilo mnogo više nego NSFW sadržaje.

Vijest o preuzimanju pak nije tolika novost jer se već sredinom ove godine Verizon, koji je u posjed Tumblra došao preuzimanjem Yahooa, očitovao da platformi traži novog vlasnika. No, iako je svojedobno Yahoo polagao velike nade u Tumblr, platforma se nije proslavila ni u rukama njega pa ni Verizona.

Zna li Automattic bolje?

Iako je tada još Yahoova Marissa Mayer obećavala kako “nećemo ovo zeznuti”, godine loših odluka iza Tumblra dokazale su upravo suprotno. Ipak, čini se da bi nekada najveći blogerski konkurent mogao biti dobar fit za Tumblr, pogotovo ako se osvrnemo da su i kao konkurenti imali korektan i prijateljski odnos, prisjeća se i CEO Automattica, Matt Mullenweg, u blogu nakon objave o preuzimanju:

Kada je mogućnost za udruživanje snaga postala konkretna, osjećali smo da je to jedinstvena prilika da udružimo dvije voljene platforme kako bi jedna uz drugu radile na izgradnji boljeg, otvorenijeg, inkluzivnijeg i, iskreno, zabavnijeg weba. Znao sam da to moramo učiniti.

Koliko nade Automattic polaže u Tumblr, još ćemo vidjeti. Cijena od 20 milijuna dolara u usporedbi s Yahoovom nije impozantna, ali za Automattic je ovo najveća akvizicija u okviru količine korisnika i zaposlenika. Automattic tako preuzima 200 Tumblrovaca čime će ukupan broj zaposlenika u tvrtki koja stoji iza platforme WordPress.com narasti na tisuću.

Tumblr sa sobom vuče probleme, ali i prilike

I iz Tumblra su izjavili da se vesele preuzimanju s obzirom na to da dijele zajedničku misiju kao pioniri bloganja, no Tumblr je nedvojbeno u ruke Automattica stigao kao oštećena roba. Nakon ključne odluke o ukidanju pornografskog sadržaja, Tumblrov promet opadao je po desetke milijuna posjeta iz mjeseca u mjesec. O tadašnjoj odluci koja je bila doslovno pucanje u nogu, mnogi se još čude zašto je provedena s obzirom na to da nije bila nužna niti ju je itko zahtijevao, osim možda Applea.

Mnogi će se stoga pitati zašto bi Automattic uopće htio trošiti pare na posrnulu platformu?

Jedan fenomen iz 2013. govori dovoljno u prilog tome koliko su ove dvije platforme i njihove korisničke baze (uspješno) povezane. Naime, netom nakon Yahoove akvizicije, upravo je WordPress zabilježio porast u korisničkoj aktivnosti. S uobičajenih 400 do 600 postova, unos novih je porastao na 72 tisuće, istaknuo je tada Matt na svom blogu, komentirajući kako su već tada korisnici Tumblra dali prve znakove nezadovoljstva novim vlasnikom. Utočište su našli nigdje drugo nego kod WordPressa, što implicira i kako je i za korisnike ovo formalno udruženje s Automatticom vjerojatno samo veliki plus.

Ponajveća svjetska baza fotki i gifova od prosinca 2018. ukinula je ono po čemu je zadnjih godina bila najpoznatija – pornografskim slikama i gifovima. Što ju je i skoro potpuno dokrajčilo.

Iako je uzaludno popravljati loše odluke i godine iza Tumblra, mogućnost preuzimanja jedinstvenog konkurenta u blogerskoj sferi za sitnu lovu, bez obzira na stanje, prilika je koja se ne propušta. Uostalom, tko danas od platformi ne želi iskoristiti val (unovčivog) zanosa mlađih generacija? Što god da je ostalo od Tumblrovih korisnika, svakako će pomladiti WP korisničku bazu – čak 43% korisnika Tumblra nalazi se u dobnoj skupini od 18 do 24 godine.

Osim porasta broja korisnika, najveće promjene pak dolaze u novim poslovnim mogućnostima koje za obje platforme ovo preuzimanje donosi.

Što će se promijeniti?

Ako ste očekivali da će se zabrana na pornografske sadržaje ukinuti, moram vas razočarati, ona ostaje aktivna.

Iako je Matt Mullenweg odbio ulaziti u financijske detalje, u nedavnom Q&A razgovoru na Slacku ipak je otkrio neke planove koje imaju za Tumblr. Prvi koraci se svakako tiču prijenosa infrastrukture s Verizona, zatim usklađivanja podrške istih API-ja kako na WP.com, tako i na Tumblru, potom prijenosa backenda na WordPress s čime usporedno planiraju i otvoriti Tumblr.com klijent po uzoru na Calypso. O promjeni frontenda Tumblra Automattic zasad nema planove.

Osim ovih osnova u prijelazu i integraciji, Mullenweg je istaknuo i mogućnosti koje će se moći iskoristiti u nešto daljoj budućnosti. Tu je svakako bitan e-commerce, za koji Mullenweg misli da je odlična ideja s obzirom na to da su do sad Tumblr korisnici koji su htjeli dodati e-commerce na svoje stranice morali koristiti vanjske servise poput Shopifya, a za pune funkcionalnosti čak i otvarati self-hosted stranice. Automattic će im sada donijeti priliku da ugrade e-commerce u svoju platformu koristeći WooCommerce. Uz to, Mullenweg vidi priliku i za razvoj zajedničkih proširenja i tema.

U svakom slučaju, nakon svega što je Tumblr do sad prošao, Automattic tvrtka koja stoji iza blogerske platforme, koja je s Tumblrom dijelila onu temeljnu misiju o nezavisnom sadržaju i stvaranju bolje i inkluzivnije internetske zajednice, može samo pomoći da se kralj microblogginga vrati na pravi put.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Video

Svi su gubitnici u bitci za i protiv paušalnih obrta: Tvrtke, radnici – i sami “paušalci”

Zato što se IT scena razjedinila oko teme paušalnih obrta, zato će svi iz nje izaći i poraženi. No, koja je perspektiva svih uključenih strana? Ivan i ja smo provjerili u drugoj epizodi Netokracija Podcasta.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Tehnologija

Cenosco: Nizozemska tvrtka koja iz Pule i Zagreba putem softvera, VR-a i AR-a sprječava eksplozije na naftnim platformama

Aplikacije koje kontroliraju rad naftnih platformi i postrojenja za preradu derivata direktno su zaslužne za sigurniji i čišći svijet, a jedna od najboljih stvara se velikim dijelom u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Izvještaj

Kako se gradi konzultantska karijera otkrili smo uz prvi Tech Consultant Meetup u Zagrebu

Što ljudi misle da konzultanti rade, a što im je zapravo posao? Zagrebački meetup tražio je odgovor upravo na pitanje kako postati tech konzultant i što očekivati ako se odlučite za konzultantsku karijeru, a dobre primjere čuli smo kroz razgovore i predavanja mStartovih stručnjaka.

Najava

EBZG otvara David Bizer koji je vodio Googleovu strategiju regrutiranja na društvenim mrežama

Kako iskoristiti blog, društvene mreže, nativno oglašavanje, ali i direktora svoje tvrtke za 'employer branding'? Otkrijte na regionalnoj konferenciji Employer Branding Zagreb koju će 15. 11. otvoriti David Bizer, osoba koja je postavila strategiju regrutiranja putem društvenih mreža za Google!

Vodič

Što je esport i zašto bi vas za njega trebalo biti briga?

Čuli ste za esport, ali samo u prolazu? Ne brinite, na jednom mjestu donosimo sve važne informacije o ovom globalnim fenomenu koji danas prati više od 400 milijuna ljudi.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Internet marketing

Prvi Euro Effie za hrvatsku agenciju! Imago Ogilvy nagrađen za kampanju Boranka

Sinoć su u Bruxellesu dodijeljene najprestižnije europske nagrade za marketinšku učinkovitost – Euro Effie. Zlatna Effie nagrada po prvi put pristiže i u Hrvatsku, zahvaljujući reklamnoj agenciji Imago i kampanji Boranka, osmišljenoj za Savez izviđača Hrvatske.

Kultura 2.0

Formalno obrazovanje, neformalni klub: Čemu kultni KSET već 43 godine uči svoje članove?

Što znači sudjelovati u nečem većem od nas samih? KSET je klub koji je u odajama bivše kotlovnice okupio desetke generacija, dajući im prostor da šire svoje vidike kroz nova poznanstva, hobije i aktivnosti. Ususret Tech Consultant meetupu u KSET-u otkrivamo što studentima to iskustvo zapravo donosi u profesionalnom smislu.