Tribute Brand, hrvatski modni studio kreira odjeću koja se nosi - digitalno

Hrvatski modni studio kojeg hvali Vogue kreira odjeću koja se nosi – digitalno i u AR-u

Kad je 2016. za svoj diplomski projekt na studiju Dizajna i vizualnih komunikacija na Arhitektonskom fakultetu u Zagrebu osmislila AR aplikaciju za isprobavanje odjeće, Gala Marija Vrbanić susrela se, kaže, s komentarima čuđenja i nevjerice. Danas digitalni modni studio Tribute Brand, u kojem je suosnivačica, surađuje s modnim kućama poput Jean Paul Gaultier i Carolina Herrera.

Za JPG, Tribute Brand je u digitalni oblik pretvorio kreaciju iz couture kolekcije te kuće, a za brend Carolina Herrera Gala i suradnici su kreirali potpuno novu, digitalnu haljinu inspiriranu onima kreiranima za njujorški Tjedan mode i Met Galu.

Svjetski brendovi traže virtualne haljine i AR aplikacije za isprobavanje

U sklopu te suradnje razvili su i aplikaciju HERRERA X TRIBUTE pomoću koje je bilo tko besplatno mogao isprobati tu virtualnu haljinu. Obje te suradnje, kaže Gala Marija, dogodile su se tako da su se te poznate modne kuće javile njima! A nedavno se Tribute Brand našao i na popisu digitalnih modnih kuća koje preporučuje Vogue.

Iako je prije globalnog uspjeha u digitalnom svijetu, Gala Marija Vrbanić bila suosnivačica, kako kaže, fizičkog modnog brenda, eksperimentiranje s digitalnom odjećom već je dugo zanima:

Digitalna moda zanima me još otkad sam uživala u mijenjanju odjeće svojim likovima u igrama poput Sims i Grand Theft Auto. Na faksu sam se bavila AR-om, a dok sam imala brend koji je proizvodio odjeću počela sam eksperimentirati sa softverom koji bi nam olakšao izradu prototipa. Tribute Brand osnovali smo početkom 2020.

Digitalna moda nije više samo za geekove

Iako Tribute Brand ima webshop u kojem možete kupiti digitalnu odjeću, Gala kaže da oni nisu modni brend, nego digitalni modni studio. To znači da je njoj i suradnicima –  Filipu Vajdi, Marini Jukić i Igoru Lipovcu, dizajniranje virtualnih outfita pod vlastitim brendom samo dio posla.

Ostatak čini dizajniranje virtualne odjeće i izrada aplikacija za njezino nošenje u suradnji s drugim brendovima te aplikacija proširene stvarnosti za isprobavanje i nošenje digitalne odjeće YCY, koju uskoro lansiraju.

Na aplikaciji smo radili više od dvije godine i razvili smo svoj sistem praćenja cijelog tijela koji bi modu proširene stvarnosti trebao konačno dovesti na novu razinu.

Digitalna moda doživjela je procvat u posljednjih godinu dana, prestala biti rubna niša kojom se bave geekovi i dospjela na stranice Voguea i na radar velikih modnih kuća. Čini se da je digitalna moda na vrhuncu, no Gala kaže da je ovo tek početak:

Tržište je još malo, ali bit će sve veće. Trenutno tehnologija proširene stvarnosti još uvijek nije dovoljno razvijena da bi iskustvo bilo besprijekorno, ali izuzetno brzo napreduje. Interes za digitalnu modu samo će se povećavati, i sa strane brendova i sa strane konzumenata. Snapchat već neko vrijeme ima naočale za proširenu stvarnost, a sad su tu i Facebook i Apple.

I RayBan!

Zašto kupiti odjeću koja ne postoji?

Gala, kad je u pitanju digitalna, odnosno beskontaktna moda, ne govori o komadima odjeće ili tehnologijama, već o – načinima primjene.

Pa tako za suradnju s brendom Carolina Herrera kaže da je Tribute za njih razvio dvije vrste primjene – jedna je visokokvalitetan foto-render kojeg su po društvenim mrežama “prošetale” pop zvijezde Kim Petras i XCX, a druga je dizajn haljine u proširenoj stvarnosti koji je, putem aplikacije, besplatno mogao isprobati svatko. Gala Marija pojašnjava:

Pitanje koje sam dobivala gotovo svakodevno otkad sam pokrenula Tribute Brand je zašto bi netko platio za odjeću koja zapravo ne postoji. Pitanje je sve rjeđe jer je načina primjene digitalne odjeće sve više, ne nosi se više samo na društvenim mrežama, već i u drugim svjetovima, kao avatar, u proširenoj stvarnosti…

Foto: Tribute Brand

Generaciji Z važnije je kako izgledaju online, nego IRL

Digitalna moda, istina je, najčešće se i spominje u kontekstu društvenih mreža i šokantnih naslova u stilu “Influenseri kupuju virtualnu odjeću da bi je nosili samo na Instagramu”. U praksi to znači da na webshopu digitalnog modnog brenda izaberete i platite dizajn koji vam se sviđa, snimite fotografiju prema uputama, pošaljete im je i natrag dobijete više ili manje uvjerljivo fotošopiran taj komad odjeće ili modni dodatak na svoju fotografiju. Koju potom, uglavnom, objavite na društvenim mrežama.

Za one koji žele vidjeti kako taj proces izgleda, poznata Youtuberica Safiya Naygard nedavno je snimila detaljan video o isprobavanju i “nošenju” digitalne odjeće.

Generaciji Z je već neko vrijeme puno važnije kako izgleda u digitalnom svijetu i predstavlja se online, nego u fizičkom svijetu. S dolaskom raznih AR naočala to će se preseliti i u fizički svijet. Svijet u kojem ćemo nositi AR naočale i hodajući cestom vidjeti digitalni outfit koji netko nosi nije više tako daleko.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Tražim savršene cipele za svoj avatar u Robloxu…

A dok digitalni outfit ne dođu u fizički svijet, jedan od načina primjene je i nošenje u metaverseima, virtualnim svjetovima u kojima avatari korisnika funkcioniraju i rade sve što bi radili ljudi u fizičkom svijetu, samo – virtualno.

U metaversima Robloxa ili Fortnitea već se održavaju koncerti i prodaje merch, a u cijelu priču se vrlo aktivno uključio i Facebook pa nije toliko teško zamisliti blisku budućnost u kojoj nas na virtualnim sastancima, koncertima, druženjima ili u igrama predstavljaju avatari kojima kupujemo odjeću, modne dodatke, nekretnine, gadgete… Ekipa iz Tributea prisutna je na Decentranlandu, jednom od marketplaceova na kojima se prodaje upravo to – digitalna zemljišta, nekretnine, odjeća ili čak imena!

Fenomen NFT-a normalizirao je u posljednje vrijeme spoznaju da se digitalnim, fizički nepostojećim, kreativnim djelima može trgovati, a Tribute i tu ima nešto za reći. Na platformi TheDematerialised nedavno su lansirali prvu kolekciju odjevnih predmeta kao NFT-a. U kolekciji, znakovito nazvanoj The Real Deal, poigravali su se upravo pojmovima prošlosti, sadašnjosti i budućnosti mode, a sastojala se od mješavine fizičkih i digitalnih komada, a rasprodana je u tri sata!

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Digitalnom odjećom protiv zagađenja – ili zakona fizike?

Digitalni komadi odjeće sve se češće spominju i u kontekstu održivosti mode, odnosno svijesti o tome koliko je prekomjerna proizvodnja, kupovanje i, na kraju, bacanje jeftinih i potrošnih komada odjeće štetno za okoliš.

Influenceri kupuju sulude količine odjeće samo da bi mogli snimiti haul ili imali svaki dan novu kombinaciju za Instagram, a nakon toga je preprodaju ili jednostavno bacaju. S početkom pandemije mnogi su se brendovi prebacili na modne revije u proširenoj stvarnosti, a influencerima su, umjesto nekoliko desetaka komada odjeće da ih isprobaju pa zadrže samo one koji im odgovaraju, počeli slati – digitalne kolekcije.

U tom smislu se digitalnu modu i predstavlja kao održivije rješenje za one koji žele imati najnovije trendovske komade i novu kombinaciju svaki dan – ako je ta kombinacija fotošopirana na fotografiju ili isprobana u proširenoj stvarnosti nema zagađenja od proizvodnje, distribucije i, u konačnici, nema otpada kad im trendovski komad dosadi.

Gala se samo djelomično slaže:

Prekomjernoj proizvodnji odjeće treba stati na kraj i jedino pravo rješenje za to je kupovati manje fizičke odjeće. Digitalna moda u tome ima ulogu, ali ne volim kad se previše naglašava taj faktor održivosti jer je već pomalo izlizan i svi brendovi, pa i oni brze mode koji su najveći krivci, odjednom se hvale da su eko i održivi.

Da, digitalni komadi jest način da netko u jednom danu promijeni i 100 outfita ako želi, a da to ne stvara otpad, ali više volim kad se priča o pomacima u kreativnosti. Digitalna moda nikad neće zamijeniti fizičku, ali je prilika dizajnerima i kupcima da nose odjeću koja se opire zakonima fizike, ograničenjima materijala i nosivosti, prilika da stvaramo i nosimo nešto što u fizičkom svijetu ne bi mogli.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Što ste propustili

Veliki intervjui

“Kao Engineering Manager nisam izgubio dodir s inženjerstvom, naprotiv – naučio sam još više”

Kako izgleda posao Engineering Managera kad radiš za tvrtku koja nezaustavljivo raste saznali smo od Antonia Krističevića. Prošle je godine postao EM u Fonoi, tvrtki koja je prva na svijetu razvila cloud platformu za automatizaciju obračuna poreza na globalnoj razini.

Digitalni mediji

Uloženo je 280 milijuna eura u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2023. godini

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) objavila je rezultate najnovijeg istraživanja HUDI Digitalni AdEx za 2023. godinu.

Startupi

Kako vam HR i financije olakšavaju rast, otkriva Infobipov CBO

Infobipov Chief Business Officer Ivan Ostojić podijelio je iskustva iz procesa skaliranja hrvatskog jednoroga te što im je pomoglo da rast učine održivim.

Startupi

Stižu bolja vremena za SaaSove! Paddleov CMO savjetuje kako ih iskoristiti

Od Paddleovog Chief Marketing Officera na konferenciji SaaStanak 2024 saznali smo kako prebroditi ova neizvjesna vremena na tržištu.

Startupi

Što smo dosad saznali o hrvatskim SaaS tvrtkama? 60% ispitanika navodi da su profitabilni!

Polovica hrvatskih SaaS tvrtki iz istraživanja postoji manje od 5 godina, otprilike jednako toliko ih ima manje od 1 milijun eura ponavljajućeg godišnjeg prihoda (ARR), a 80 % njih ima manje od 50 zaposlenih.

Novost

Korisnici Revoluta u Hrvatskoj od sada mogu ulagati i u obveznice

Revolut, financijska aplikacija s više od 40 milijuna korisnika diljem svijeta, svojoj je investicijskoj ponudi u Hrvatskoj dodala obveznice.