Tribute Brand, hrvatski modni studio kreira odjeću koja se nosi - digitalno

Hrvatski modni studio kojeg hvali Vogue kreira odjeću koja se nosi – digitalno i u AR-u

Kad je 2016. za svoj diplomski projekt na studiju Dizajna i vizualnih komunikacija na Arhitektonskom fakultetu u Zagrebu osmislila AR aplikaciju za isprobavanje odjeće, Gala Marija Vrbanić susrela se, kaže, s komentarima čuđenja i nevjerice. Danas digitalni modni studio Tribute Brand, u kojem je suosnivačica, surađuje s modnim kućama poput Jean Paul Gaultier i Carolina Herrera.

Za JPG, Tribute Brand je u digitalni oblik pretvorio kreaciju iz couture kolekcije te kuće, a za brend Carolina Herrera Gala i suradnici su kreirali potpuno novu, digitalnu haljinu inspiriranu onima kreiranima za njujorški Tjedan mode i Met Galu.

Svjetski brendovi traže virtualne haljine i AR aplikacije za isprobavanje

U sklopu te suradnje razvili su i aplikaciju HERRERA X TRIBUTE pomoću koje je bilo tko besplatno mogao isprobati tu virtualnu haljinu. Obje te suradnje, kaže Gala Marija, dogodile su se tako da su se te poznate modne kuće javile njima! A nedavno se Tribute Brand našao i na popisu digitalnih modnih kuća koje preporučuje Vogue.

Iako je prije globalnog uspjeha u digitalnom svijetu, Gala Marija Vrbanić bila suosnivačica, kako kaže, fizičkog modnog brenda, eksperimentiranje s digitalnom odjećom već je dugo zanima:

Digitalna moda zanima me još otkad sam uživala u mijenjanju odjeće svojim likovima u igrama poput Sims i Grand Theft Auto. Na faksu sam se bavila AR-om, a dok sam imala brend koji je proizvodio odjeću počela sam eksperimentirati sa softverom koji bi nam olakšao izradu prototipa. Tribute Brand osnovali smo početkom 2020.

Digitalna moda nije više samo za geekove

Iako Tribute Brand ima webshop u kojem možete kupiti digitalnu odjeću, Gala kaže da oni nisu modni brend, nego digitalni modni studio. To znači da je njoj i suradnicima –  Filipu Vajdi, Marini Jukić i Igoru Lipovcu, dizajniranje virtualnih outfita pod vlastitim brendom samo dio posla.

Ostatak čini dizajniranje virtualne odjeće i izrada aplikacija za njezino nošenje u suradnji s drugim brendovima te aplikacija proširene stvarnosti za isprobavanje i nošenje digitalne odjeće YCY, koju uskoro lansiraju.

Na aplikaciji smo radili više od dvije godine i razvili smo svoj sistem praćenja cijelog tijela koji bi modu proširene stvarnosti trebao konačno dovesti na novu razinu.

Digitalna moda doživjela je procvat u posljednjih godinu dana, prestala biti rubna niša kojom se bave geekovi i dospjela na stranice Voguea i na radar velikih modnih kuća. Čini se da je digitalna moda na vrhuncu, no Gala kaže da je ovo tek početak:

Tržište je još malo, ali bit će sve veće. Trenutno tehnologija proširene stvarnosti još uvijek nije dovoljno razvijena da bi iskustvo bilo besprijekorno, ali izuzetno brzo napreduje. Interes za digitalnu modu samo će se povećavati, i sa strane brendova i sa strane konzumenata. Snapchat već neko vrijeme ima naočale za proširenu stvarnost, a sad su tu i Facebook i Apple.

I RayBan!

Zašto kupiti odjeću koja ne postoji?

Gala, kad je u pitanju digitalna, odnosno beskontaktna moda, ne govori o komadima odjeće ili tehnologijama, već o – načinima primjene.

Pa tako za suradnju s brendom Carolina Herrera kaže da je Tribute za njih razvio dvije vrste primjene – jedna je visokokvalitetan foto-render kojeg su po društvenim mrežama “prošetale” pop zvijezde Kim Petras i XCX, a druga je dizajn haljine u proširenoj stvarnosti koji je, putem aplikacije, besplatno mogao isprobati svatko. Gala Marija pojašnjava:

Pitanje koje sam dobivala gotovo svakodevno otkad sam pokrenula Tribute Brand je zašto bi netko platio za odjeću koja zapravo ne postoji. Pitanje je sve rjeđe jer je načina primjene digitalne odjeće sve više, ne nosi se više samo na društvenim mrežama, već i u drugim svjetovima, kao avatar, u proširenoj stvarnosti…

Foto: Tribute Brand

Generaciji Z važnije je kako izgledaju online, nego IRL

Digitalna moda, istina je, najčešće se i spominje u kontekstu društvenih mreža i šokantnih naslova u stilu “Influenseri kupuju virtualnu odjeću da bi je nosili samo na Instagramu”. U praksi to znači da na webshopu digitalnog modnog brenda izaberete i platite dizajn koji vam se sviđa, snimite fotografiju prema uputama, pošaljete im je i natrag dobijete više ili manje uvjerljivo fotošopiran taj komad odjeće ili modni dodatak na svoju fotografiju. Koju potom, uglavnom, objavite na društvenim mrežama.

Za one koji žele vidjeti kako taj proces izgleda, poznata Youtuberica Safiya Naygard nedavno je snimila detaljan video o isprobavanju i “nošenju” digitalne odjeće.

Generaciji Z je već neko vrijeme puno važnije kako izgleda u digitalnom svijetu i predstavlja se online, nego u fizičkom svijetu. S dolaskom raznih AR naočala to će se preseliti i u fizički svijet. Svijet u kojem ćemo nositi AR naočale i hodajući cestom vidjeti digitalni outfit koji netko nosi nije više tako daleko.

Tražim savršene cipele za svoj avatar u Robloxu…

A dok digitalni outfit ne dođu u fizički svijet, jedan od načina primjene je i nošenje u metaverseima, virtualnim svjetovima u kojima avatari korisnika funkcioniraju i rade sve što bi radili ljudi u fizičkom svijetu, samo – virtualno.

U metaversima Robloxa ili Fortnitea već se održavaju koncerti i prodaje merch, a u cijelu priču se vrlo aktivno uključio i Facebook pa nije toliko teško zamisliti blisku budućnost u kojoj nas na virtualnim sastancima, koncertima, druženjima ili u igrama predstavljaju avatari kojima kupujemo odjeću, modne dodatke, nekretnine, gadgete… Ekipa iz Tributea prisutna je na Decentranlandu, jednom od marketplaceova na kojima se prodaje upravo to – digitalna zemljišta, nekretnine, odjeća ili čak imena!

Fenomen NFT-a normalizirao je u posljednje vrijeme spoznaju da se digitalnim, fizički nepostojećim, kreativnim djelima može trgovati, a Tribute i tu ima nešto za reći. Na platformi TheDematerialised nedavno su lansirali prvu kolekciju odjevnih predmeta kao NFT-a. U kolekciji, znakovito nazvanoj The Real Deal, poigravali su se upravo pojmovima prošlosti, sadašnjosti i budućnosti mode, a sastojala se od mješavine fizičkih i digitalnih komada, a rasprodana je u tri sata!

Digitalnom odjećom protiv zagađenja – ili zakona fizike?

Digitalni komadi odjeće sve se češće spominju i u kontekstu održivosti mode, odnosno svijesti o tome koliko je prekomjerna proizvodnja, kupovanje i, na kraju, bacanje jeftinih i potrošnih komada odjeće štetno za okoliš.

Influenceri kupuju sulude količine odjeće samo da bi mogli snimiti haul ili imali svaki dan novu kombinaciju za Instagram, a nakon toga je preprodaju ili jednostavno bacaju. S početkom pandemije mnogi su se brendovi prebacili na modne revije u proširenoj stvarnosti, a influencerima su, umjesto nekoliko desetaka komada odjeće da ih isprobaju pa zadrže samo one koji im odgovaraju, počeli slati – digitalne kolekcije.

U tom smislu se digitalnu modu i predstavlja kao održivije rješenje za one koji žele imati najnovije trendovske komade i novu kombinaciju svaki dan – ako je ta kombinacija fotošopirana na fotografiju ili isprobana u proširenoj stvarnosti nema zagađenja od proizvodnje, distribucije i, u konačnici, nema otpada kad im trendovski komad dosadi.

Gala se samo djelomično slaže:

Prekomjernoj proizvodnji odjeće treba stati na kraj i jedino pravo rješenje za to je kupovati manje fizičke odjeće. Digitalna moda u tome ima ulogu, ali ne volim kad se previše naglašava taj faktor održivosti jer je već pomalo izlizan i svi brendovi, pa i oni brze mode koji su najveći krivci, odjednom se hvale da su eko i održivi.

Da, digitalni komadi jest način da netko u jednom danu promijeni i 100 outfita ako želi, a da to ne stvara otpad, ali više volim kad se priča o pomacima u kreativnosti. Digitalna moda nikad neće zamijeniti fizičku, ali je prilika dizajnerima i kupcima da nose odjeću koja se opire zakonima fizike, ograničenjima materijala i nosivosti, prilika da stvaramo i nosimo nešto što u fizičkom svijetu ne bi mogli.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Vodič

Gledaj i uči! Najbolji edukativni kanali na YouTubeu

Donosimo vodič kroz edukativne kanale na YouTubeu od kojih ćete sigurno nešto naučiti i nikad više nećete reći da je YouTube carstvo gluposti za klince i influensera koji se krevelje.

Intervju

Gamechuck u suradnji s udrugom Roda razvio ČUDOvišnu igru koja djecu uči – društvenom aktivizmu!

Kao što su Šegrt Hlapić i družina dosadašnje generacije učili prometnim znakovima, tako će možda i čudovišta Gamechuckove Avanture koje je ilustrirao Zlatko Druško, poznat po radu na Letećim medvjedićima, odgojiti neke nove.

Startupi i poslovanje

Nakon rada u Amazonu i Memgraphu, Marin i Matej osigurali 3 milijuna kuna za “tražilicu video i audio sadržaja”

Jedan je za vrijeme studiranja na FER-u bio drugom mentor u srednjoj školi, ali tek ih je Marinovo iskustvo u Amazonu i problem na koji je naletio potaknulo da pokrenu zajednički startup na relaciji Zagreb-Vancouver.

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.