Četiri razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Četiri marketinška razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Već ste imali priliku na Netokraciji čitati priče vezane uz Nordeus i njihovu najpoznatiju igru, Top Eleven. Ja ću se ipak više fokusirati prema inovacijama koje su karakteristične za sportski marketing, a koje su Top Eleven postavile kao vodeću online menadžersku igru na svijetu koju mjesečno igra 12 milijuna igrača!

Top Eleven

Od samoga početka Top Eleven je imao jake takmace, a kada vidite da je među njima bio i EA games, postane vam jasno koliki je posao napravio Nikola Čavić sa svojom ekipom.

Odličan su posao napravili maknuvši se iz ‘gejmerskog’ i poslovnog svijeta, kada su odlučili promatrati cijelu priču iz kuta sportskog marketinga, ali i inovacije, koje su isto tako specifičnost sportskog marketinga, odigrale su važnu ulogu. Ovo su po meni četiri razloga zbog kojih su oni broj jedan u svijetu!

1. Potiču komunikaciju klubova s navijačima 

Interakcija je jako važna, neovisno o tome radi li se o tvrtki, banci, sportskom klubu ili nekome drugome. Nikola i ekipa iz Nordeusa to su shvatili te su odlučili fokus staviti upravo na taj dio:

Omogućili smo da klubovi stvore interakciju s navijačima, a istodobno smo im povećali i prihode. Trenutno surađujemo s 32 kluba i prodajemo virtualne dresove te logotipe tih klubova.

Suradnja se pokazala i više nego dobrom, a ovime su svi zadovoljni. Top Eleven je dao dodatan sadržaj igračima, a ujedno i dio od prodaje ostaje njima, dok je klub uprihodovao dodatna sredstva kroz online tržište.

Nikola Čavić
Nikola Čavić i ostatak Top Elevenovog tima omogućili su klubovima interakciju s navijačima, ali su im i povećali prihode.

2. Nemaju dosadnih oglasa

Velik posao napravljen je kada je odlučeno da se u igri neće pojavljivati razni banneri i pop-up oglasi, koje igrači ne vole i zbog kojih često odustaju. Ponovno se pokazala inovativnost ekipe iz Nordeusa koja je odlučila dosadne i napadne te iritantne oglase zamijeniti onime s čime se navijači susreću prateći svoj klub.

U Top Elevenu nikada nismo koristili oglase u obliku bannera ili ostale oblike oglašavanja koji bi omeli doživljaj igranja samih igrača. Umjesto toga, razmišljali smo o tome kako predstaviti naše partnere na interaktivan način koji kreira pozitivno i trajno iskustvo s našim igračima.

Svaki igrač u Top Elevenu ima opciju da odabere sponzora svog nogometnog kluba u igri. Kada oni označe sponzora, dobivaju njegove prihode, a logo sponzora se nalazi na prednjoj strani dresa te ga i ostali igrači mogu vidjeti. Sam igrač dres sa sponzorom vidi i svaki puta kada ulazi u igricu.

Dakle, umjesto da uznemiravaju svoje igrače pop-up bannerima i ostalim vrstama oglasa, oni su stvorili situaciju da igrači sami biraju neki brend kao sponzora svoga kluba. Igrači to prihvaćaju puno bolje jer su u poziciji da biraju tvrtku koja postoji i koja nije izmišljena, a sponzoru je odlično budući da je njegov logo na dresu i korisnik ga vidi nekoliko stotina puta mjesečno.

Oni su situaciju, u kojoj su oglašivači negativci, pretvorili u situaciju gdje navijači tj. igrači igre sami biraju te iste sponzore. Taj je doživljaj superiorniji i interaktivniji u odnosu na sve ostale vrste oglasa koje postoje.

Odlično, zar ne?
Odlično, zar ne?

3. Prihodi idu i klubovima

Velika razlika između Top Elevena i ostalih je u tome što oni klubovima, čije licence imaju, osiguravaju odlične dodatne prihode.

Dopuštamo klubovima s kojima smo partneri da komuniciraju sa svojim navijačima, ali isto tako i da generiraju dodatne prihode. Trenutno radimo s više od 32 nogometna kluba u cijelom svijetu i prodajemo virtualne dresove i logotipe u igri. Juventus je jedan od posljednjih klubova koji se pridružio igri, a već su ostvarili odlične rezultate.

Ne samo da su povećali interakciju i prihode na domaćem tržištu – Italiji, nego su to isto učinili i u cijelom svijetu, od Brazila do Indonezije. Kao što možete i pretpostaviti, klub i navijači su jako zadovoljni.

4. Najbolji trener, najbolja igra

Prilikom odabira trenera za promociju igre, odabrali su vjerojatno najboljeg, a svakako medijski najviše prisutnog trenera, Josea Mourinha. On je definitivno Top Elevenu dao jednu prepoznatljivost na cijelom tržištu.

Jose Mourinho je trenutno najpoznatiji i najprepoznatljiviji nogometni trener na svijetu, upravo zbog toga je bio i logičan izbor pri odabiru zaštitnog lica Top Elevena.

Za kraj bih htio naglasiti kako ste mogli vidjeti da je upravo taj pogled iz kuta sportskog marketinga uvelike pomogao Top Elevenu da postane ono što je danas.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

2014. imala sam 10.000 Dogecoina. Danas, kad im je Elon Musk “napumpao” vrijednost, više ih nemam

Možda sam imala i više od 11.000. Možda sam i dobar dio podijelila, teško se prisjetiti tih opskurnih događaja prije gotovo sedam godina kada nismo više bili sigurni što je kriptovaluta, a što meme. A što oboje istodobno.

Startupi i poslovanje

Hoćete li kupiti rabljeni auto preko interneta, pitali smo osnivača Neostara (s 20 godina iskustva u industriji)

Insajder automobilske industrije, od spinoffa Zubak grupe želi stvoriti platformu koja će nam olakšati kupnju i prodaju rabljenih automobila u kojoj nećemo trebati "prijatelja koji se kuži u aute". Hrvatska im je pilot projekt, ali ambicije puno veće!

Web aplikacije

Osvanuo portal cijepise.zdravlje.hr, za prijavu za cjepivo protiv koronavirusa

A u trenutku pisanja ovog teksta nije izgledao ni približno dovršeno.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Šizite od toga kako se komunicira u vašoj tvrtki? Ispunite anketu!

Koliko puta ste promatrajući različite rasprave i obavijesti u svojoj tvrtki pomislili: Zašto se ovo nije moglo reći ranije, direktno, anonimno, jasnije, kasnije... zanimljivije?

Kultura 2.0

Jesam li lijen developer ako mi treba PlayStation pauza na poslu?

Ja: “Ajme ne mogu na kavu. Satra sam se na poslu. Baš bi odmoria danas." Ekipa: “Ne laži, kako si se umoria. Na poslu samo igraš PlayStation!“

Kultura 2.0

Uz STEMI i Infobip, više od 1000 učenika iz 60 škola krenulo je u “Školu budućnosti”

Kolika je želja i potreba, kako škola tako i roditelja, da se djeci omogući pristup suvremenim znanjima i tehnologijama te direktan kontakt s najboljim tvrtkama iz industrije, dovoljno govore prijevremeno zatvorene prijave zbog velikog interesa.

Tehnologija

Većinu tehnologija koje će doći u automobile za par godina, dSPACE u Zagrebu već testira

Kako developeri u Zagrebu pomažu vodećim svjetskim brendovima automobila u razvoju novih hardverskih i softverskih rješenja za vozila budućnosti?

Digitalni marketing

Poljoprivredni portal Agroklub razvio sučelje za oglašivače koje bi posramilo i velike medijske kuće

Domaći portal, Agroklub, i to specijaliziran za poljoprivredne teme, razvio je za svoje oglašivače self-service korisničko sučelje kakvo nemaju ni velike medijske kuće - na njemu se izvještaji i kampanje prate kao na Facebooku ili Googleu.

Intervju

Belma Gutlić: “Danas gotovo svi znaju što je bitcoin, ali ne znaju ništa o blockchain tehnologiji…”

Na ovogodišnjem izdanju konferencije Women in Data Science bit će riječi i o blockchainu, jednoj od najzanimljivijih tehnologija današnjice. Kako se veliki setovi podataka mogu unaprijediti decentraliziranim pristupom, otkrili smo uz Belmu Gutlić.