Četiri razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Četiri marketinška razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Već ste imali priliku na Netokraciji čitati priče vezane uz Nordeus i njihovu najpoznatiju igru, Top Eleven. Ja ću se ipak više fokusirati prema inovacijama koje su karakteristične za sportski marketing, a koje su Top Eleven postavile kao vodeću online menadžersku igru na svijetu koju mjesečno igra 12 milijuna igrača!

Top Eleven

Od samoga početka Top Eleven je imao jake takmace, a kada vidite da je među njima bio i EA games, postane vam jasno koliki je posao napravio Nikola Čavić sa svojom ekipom.

Odličan su posao napravili maknuvši se iz ‘gejmerskog’ i poslovnog svijeta, kada su odlučili promatrati cijelu priču iz kuta sportskog marketinga, ali i inovacije, koje su isto tako specifičnost sportskog marketinga, odigrale su važnu ulogu. Ovo su po meni četiri razloga zbog kojih su oni broj jedan u svijetu!

1. Potiču komunikaciju klubova s navijačima 

Interakcija je jako važna, neovisno o tome radi li se o tvrtki, banci, sportskom klubu ili nekome drugome. Nikola i ekipa iz Nordeusa to su shvatili te su odlučili fokus staviti upravo na taj dio:

Omogućili smo da klubovi stvore interakciju s navijačima, a istodobno smo im povećali i prihode. Trenutno surađujemo s 32 kluba i prodajemo virtualne dresove te logotipe tih klubova.

Suradnja se pokazala i više nego dobrom, a ovime su svi zadovoljni. Top Eleven je dao dodatan sadržaj igračima, a ujedno i dio od prodaje ostaje njima, dok je klub uprihodovao dodatna sredstva kroz online tržište.

Nikola Čavić
Nikola Čavić i ostatak Top Elevenovog tima omogućili su klubovima interakciju s navijačima, ali su im i povećali prihode.

2. Nemaju dosadnih oglasa

Velik posao napravljen je kada je odlučeno da se u igri neće pojavljivati razni banneri i pop-up oglasi, koje igrači ne vole i zbog kojih često odustaju. Ponovno se pokazala inovativnost ekipe iz Nordeusa koja je odlučila dosadne i napadne te iritantne oglase zamijeniti onime s čime se navijači susreću prateći svoj klub.

U Top Elevenu nikada nismo koristili oglase u obliku bannera ili ostale oblike oglašavanja koji bi omeli doživljaj igranja samih igrača. Umjesto toga, razmišljali smo o tome kako predstaviti naše partnere na interaktivan način koji kreira pozitivno i trajno iskustvo s našim igračima.

Svaki igrač u Top Elevenu ima opciju da odabere sponzora svog nogometnog kluba u igri. Kada oni označe sponzora, dobivaju njegove prihode, a logo sponzora se nalazi na prednjoj strani dresa te ga i ostali igrači mogu vidjeti. Sam igrač dres sa sponzorom vidi i svaki puta kada ulazi u igricu.

Dakle, umjesto da uznemiravaju svoje igrače pop-up bannerima i ostalim vrstama oglasa, oni su stvorili situaciju da igrači sami biraju neki brend kao sponzora svoga kluba. Igrači to prihvaćaju puno bolje jer su u poziciji da biraju tvrtku koja postoji i koja nije izmišljena, a sponzoru je odlično budući da je njegov logo na dresu i korisnik ga vidi nekoliko stotina puta mjesečno.

Oni su situaciju, u kojoj su oglašivači negativci, pretvorili u situaciju gdje navijači tj. igrači igre sami biraju te iste sponzore. Taj je doživljaj superiorniji i interaktivniji u odnosu na sve ostale vrste oglasa koje postoje.

Odlično, zar ne?
Odlično, zar ne?

3. Prihodi idu i klubovima

Velika razlika između Top Elevena i ostalih je u tome što oni klubovima, čije licence imaju, osiguravaju odlične dodatne prihode.

Dopuštamo klubovima s kojima smo partneri da komuniciraju sa svojim navijačima, ali isto tako i da generiraju dodatne prihode. Trenutno radimo s više od 32 nogometna kluba u cijelom svijetu i prodajemo virtualne dresove i logotipe u igri. Juventus je jedan od posljednjih klubova koji se pridružio igri, a već su ostvarili odlične rezultate.

Ne samo da su povećali interakciju i prihode na domaćem tržištu – Italiji, nego su to isto učinili i u cijelom svijetu, od Brazila do Indonezije. Kao što možete i pretpostaviti, klub i navijači su jako zadovoljni.

4. Najbolji trener, najbolja igra

Prilikom odabira trenera za promociju igre, odabrali su vjerojatno najboljeg, a svakako medijski najviše prisutnog trenera, Josea Mourinha. On je definitivno Top Elevenu dao jednu prepoznatljivost na cijelom tržištu.

Jose Mourinho je trenutno najpoznatiji i najprepoznatljiviji nogometni trener na svijetu, upravo zbog toga je bio i logičan izbor pri odabiru zaštitnog lica Top Elevena.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Za kraj bih htio naglasiti kako ste mogli vidjeti da je upravo taj pogled iz kuta sportskog marketinga uvelike pomogao Top Elevenu da postane ono što je danas.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!