Tabletom protiv izdavačke depresije: Može li jeftina tehnologija spasiti skupo novinarstvo?

Tabletom protiv izdavačke depresije: Može li jeftina tehnologija spasiti skupo novinarstvo?

Prošli smo tjedan saznali da se The Times (News Corp.) odlučio upravo na takav model naplate digitalnog sadržaja. Nove pretplatnike žele privući tako što su im ponudili Nexus 7 mini tablet (32GB) po cijeni od 80 dolara, uz što ide i mjesečna pretplata od 6.40 dolara za pristup digitalnom sadržaju. Možemo li izbaciti 'tele' iz ove priče i zadržati se samo na 'komunikacijama', odnosno može li ovakav model zaživjeti u izdavačkoj industriji?

The Timesova nova strategija.

Modemi su pjevali pjesmu svog naroda, internetske veze bile su sporije od državne birokracije, a jedini prozor u svijet modernog bili su sateliti. Lovili su mahom njemačke programe, a ljudi su se informirali kupujući novine i gledajući jedan od dva ponuđena domaća TV programa. Svijet je, dakle, bio mlad.

Informacije su se širile nešto sporije pa je trebalo jedno vrijeme da mi tada postane jasnije kako to da u Njemačkoj možeš za svega par novaca kupiti mobitel. I to na benzinskoj pumpi! Istovremeno, prvi modeli kod nas su bili skupi koliko i ogromni.

Na kvaku vrata spoznaje ukazao mi je frend, mahom po povratku od rodbine iz Frankfurta. Super je, kaže, kupiš mobitel za siću, ali ti je onda pretplata skupa i plaćaš je mjesecima. Nešto što ćemo svi mi prije ili kasnije osjetiti i na vlastitoj koži. Što su mobiteli postajali manji, to su pretplate postajale veće.

Ali takav poslovni model funkcionira.

Možemo li izbaciti ‘tele’ iz ove priče i zadržati se samo na ‘komunikacijama’, odnosno može li ovakav model zaživjeti u izdavačkoj industriji?

Neki vjeruju da može.

Prošli smo tjedan saznali da se The Times (News Corp.) odlučio upravo na takav  model naplate digitalnog sadržaja. Nove pretplatnike žele privući tako što su im ponudili Nexus 7 mini tablet (32GB) po cijeni od 80 dolara, uz što ide i mjesečna pretplata od 6.40 dolara za pristup digitalnom sadržaju.

Nexus uz svaku digitalnu pretplatu.

Cijena ovog Nexusovog modela iznosi 320 dolara, što je ušteda za korisnike od 240 dolara na kupljeni uređaj. Oni koji se odluče na kupovinu moraju uzeti pretplatu na 18 mjeseci. Platiti je mogu unaprijed, što će ih koštati 481 dolar ili 108 dolara ako kupe tablet uz jedan mjesec početne pretplate, nakon čega svaki sljedeći mjesec korisnici trebaju izdvajati 28 dolara za pretplatu.

Operacija uspjela, živi li pacijent?

Za sad nije poznato kakav su dogovor postigli News Corp.  i Asus (proizvođač Nexusa). Obzirom da je cijena uređaja smanjena za čak 75 posto, moguće je da su ili ušli u financijski rizik i kupili tablete po standardnoj cijeni ili, realnije, uspjeli izvolijevati nižu cijenu temeljem grupne kupovine uređaja.

Prema izjavama Toma Whitewella, ‘digitalnog direktora’ Timesa, start je bio ‘veoma jak’, ali konkretne brojke ovog eksperimenta još uvijek ne znamo.

Ovo nije prvi put da upravo Times koketira s novim tehnologijama u pokušaju da pronađe isplativ model naplate digitalnog sadržaja i spasi ono što se u novinarstvu još da spasiti. Tijekom 2010. godine, The Times je ponudio jeftiniju pretplatu na digitalni sadržaj, posredstvom tri mobilna operatera i po principu grupne kupovine. Sakupili su nešto manje od 130 tisuća pretplatnika digitalnog izdanja, ali su istovremeno izgubili milijune povremenih čitatelja.

iPad i dalje na tronu

Prvi kritičari kažu kako je potez hrabar, ponajviše zato što se zna da je jedan tablet i dalje daleko ispred svih – iPad.  Kako kažu, korisnici ne žele mijenjati iPad za Nexus, a kupovati još jedan tablet, iako jeftiniji, samo kako bi mogli pratiti digitalne sadržaje The Timesa nije praktično i ne bi se trebao očekivati takav potez korisnika.

Hoće li The Times uspjeti?

Jasno je to i direktorima u Timesu: iPad mini je dostupan po cijeni od 269 funti, i to verzija sa 16 GB memorije. Oni bi, ističu, rado ponudili korisnicima pretplatu putem iPada, no za to bi cijena uređaja (s barem 32 GB prostora) morala drastično pasti.

Za sad ostaju uz Nexus, ali se otvoreno nadaju da će s vremenom padati cijena Appleovih tableta te da će Apple još jednom, kao u slučaju glazbe, biti predvodnik nove medijske revolucije.

Sličnih pokušaja već je bilo

Tržište tableta ubrzano raste, realno je očekivati da će cijene padati pa da će se dogoditi i situacija u kojoj će se tablet, kao mobitel, moći kupiti za male novce, ali uz pretplatu na digitalne sadržaje. Tome u prilog ide i činjenica da se tableti već mogu kupiti za svega par kuna (i kod nas), uz potpisivanje pretplatničkih ugovora, no za sad samo u telekomunikacijskom sektoru.

Hoće li Timesu poći za rukom da napravi ‘slovo razlike’ po ovom principu tek ćemo vidjeti. No, ako je za usporedbu, neki američki mediji već su pokušali slično i rezultati nisu bili sjajni. Tako je Philadelphia Inquirer napravila sličan potez, ali nisu bili zadovoljni brojkama – dobili su bitno manje pretplatnika nego što su očekivali. Paralelno, Chicago Tribune odlučio je preuzeti kontrolu nad cijelim procesom i krenuo u izradu vlastitog tableta za svoje čitatelje. Kako doznajemo, riječ je za sada samo o konceptu. Kritičari kažu da je teško izvedivo, jer za izradu tableta treba ‘iskustvo i znanje’ koje novinski izdavač ne može sakupiti preko noći. Isto vrijedi i za The Times. Uspiju li u svom naumu s Nexusom, onda će ‘poklopiti po ušima’ industriju tableta i utabati put za ostale.

Nek’ im je sa srećom.

 

Komentari

  1. Damir2

    Damir2

    12. 12. 2012. u 11:08 am Odgovori

    Mislim da je ova ponuda prekomplicirana, ali trend je ispravan. Sada nude tablete, ali u budućnosti trebaju oni plaćati pretplatnicima da čitaju. Jer ako žele da čitam njihovu verziju događaja, neka mi plate. Ko plati više njegovu verziju ću čitati. Nešto kao AdWords aukcija za čitatelje

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!

Tehnologija

Hrvatska kripto poštanska marka rasprodana je u nekoliko sati, ali što je to uopće

Uz pomoć Belme Gutlić iz tvrtke NodeFactory i Tina Galetovića iz tvrtke BitX te filatelista Emila Drkušića otkrivamo u čemu je stvar kod blockchain marke Hrvatske Pošte.

Startupi i poslovanje

Kakav dan: Nanobit se prodaje švedskom Stillfrontu za 148 milijuna dolara; spekulira se da Rimac Automobili preuzimaju Bugatti

Kad pratite tehnološki sektor, rijetko se kad dogodi da se dvije izvanredne vijesti dogode u istom danu. Danas je ipak takav dan.

Tehnologija

Facebook želi da gledate svijet kroz njegove uređaje, no želite li zbilja pametne – Ray Banke?

U pomalo iznenađujućem predstavljanju jučer, Facebookov Mark Zuckerberg najavio je dva nova proizvoda: Oculus Quest 2 i pametne naočale, a za Netokraciju ih komentira Darian Škarica, osnivač tvrtke Delta Reality.

Sponzorirano

5 najzanimljivih komentara hrvatskih stručnjaka o stanju Europske Unije!

Hrvatski stručnjaci na panel raspravi Digital Brunch jučer su komentirali stanje Europske unije: kako EU može dodatno pomoći poduzetnicima i demokratskim procesima te što može učiniti da ojača protok ljudi, dobara i kapitala, samo su neke od stavki kojih su se dotakli.

Tehnologija

Apple jučer nije najavio novi mobitel, ali njegovi proizvodi barem više nisu skupi kao prije

Novi rujan, novi Apple događaj. Ovoga puta, možda bez mobitela, ali i dalje zanimljiv.