Tabletom protiv izdavačke depresije: Može li jeftina tehnologija spasiti skupo novinarstvo?

Tabletom protiv izdavačke depresije: Može li jeftina tehnologija spasiti skupo novinarstvo?

Prošli smo tjedan saznali da se The Times (News Corp.) odlučio upravo na takav model naplate digitalnog sadržaja. Nove pretplatnike žele privući tako što su im ponudili Nexus 7 mini tablet (32GB) po cijeni od 80 dolara, uz što ide i mjesečna pretplata od 6.40 dolara za pristup digitalnom sadržaju. Možemo li izbaciti 'tele' iz ove priče i zadržati se samo na 'komunikacijama', odnosno može li ovakav model zaživjeti u izdavačkoj industriji?

The Timesova nova strategija.

Modemi su pjevali pjesmu svog naroda, internetske veze bile su sporije od državne birokracije, a jedini prozor u svijet modernog bili su sateliti. Lovili su mahom njemačke programe, a ljudi su se informirali kupujući novine i gledajući jedan od dva ponuđena domaća TV programa. Svijet je, dakle, bio mlad.

Informacije su se širile nešto sporije pa je trebalo jedno vrijeme da mi tada postane jasnije kako to da u Njemačkoj možeš za svega par novaca kupiti mobitel. I to na benzinskoj pumpi! Istovremeno, prvi modeli kod nas su bili skupi koliko i ogromni.

Na kvaku vrata spoznaje ukazao mi je frend, mahom po povratku od rodbine iz Frankfurta. Super je, kaže, kupiš mobitel za siću, ali ti je onda pretplata skupa i plaćaš je mjesecima. Nešto što ćemo svi mi prije ili kasnije osjetiti i na vlastitoj koži. Što su mobiteli postajali manji, to su pretplate postajale veće.

Ali takav poslovni model funkcionira.

Možemo li izbaciti ‘tele’ iz ove priče i zadržati se samo na ‘komunikacijama’, odnosno može li ovakav model zaživjeti u izdavačkoj industriji?

Neki vjeruju da može.

Prošli smo tjedan saznali da se The Times (News Corp.) odlučio upravo na takav  model naplate digitalnog sadržaja. Nove pretplatnike žele privući tako što su im ponudili Nexus 7 mini tablet (32GB) po cijeni od 80 dolara, uz što ide i mjesečna pretplata od 6.40 dolara za pristup digitalnom sadržaju.

Nexus uz svaku digitalnu pretplatu.

Cijena ovog Nexusovog modela iznosi 320 dolara, što je ušteda za korisnike od 240 dolara na kupljeni uređaj. Oni koji se odluče na kupovinu moraju uzeti pretplatu na 18 mjeseci. Platiti je mogu unaprijed, što će ih koštati 481 dolar ili 108 dolara ako kupe tablet uz jedan mjesec početne pretplate, nakon čega svaki sljedeći mjesec korisnici trebaju izdvajati 28 dolara za pretplatu.

Operacija uspjela, živi li pacijent?

Za sad nije poznato kakav su dogovor postigli News Corp.  i Asus (proizvođač Nexusa). Obzirom da je cijena uređaja smanjena za čak 75 posto, moguće je da su ili ušli u financijski rizik i kupili tablete po standardnoj cijeni ili, realnije, uspjeli izvolijevati nižu cijenu temeljem grupne kupovine uređaja.

Prema izjavama Toma Whitewella, ‘digitalnog direktora’ Timesa, start je bio ‘veoma jak’, ali konkretne brojke ovog eksperimenta još uvijek ne znamo.

Ovo nije prvi put da upravo Times koketira s novim tehnologijama u pokušaju da pronađe isplativ model naplate digitalnog sadržaja i spasi ono što se u novinarstvu još da spasiti. Tijekom 2010. godine, The Times je ponudio jeftiniju pretplatu na digitalni sadržaj, posredstvom tri mobilna operatera i po principu grupne kupovine. Sakupili su nešto manje od 130 tisuća pretplatnika digitalnog izdanja, ali su istovremeno izgubili milijune povremenih čitatelja.

iPad i dalje na tronu

Prvi kritičari kažu kako je potez hrabar, ponajviše zato što se zna da je jedan tablet i dalje daleko ispred svih – iPad.  Kako kažu, korisnici ne žele mijenjati iPad za Nexus, a kupovati još jedan tablet, iako jeftiniji, samo kako bi mogli pratiti digitalne sadržaje The Timesa nije praktično i ne bi se trebao očekivati takav potez korisnika.

Hoće li The Times uspjeti?

Jasno je to i direktorima u Timesu: iPad mini je dostupan po cijeni od 269 funti, i to verzija sa 16 GB memorije. Oni bi, ističu, rado ponudili korisnicima pretplatu putem iPada, no za to bi cijena uređaja (s barem 32 GB prostora) morala drastično pasti.

Za sad ostaju uz Nexus, ali se otvoreno nadaju da će s vremenom padati cijena Appleovih tableta te da će Apple još jednom, kao u slučaju glazbe, biti predvodnik nove medijske revolucije.

Sličnih pokušaja već je bilo

Tržište tableta ubrzano raste, realno je očekivati da će cijene padati pa da će se dogoditi i situacija u kojoj će se tablet, kao mobitel, moći kupiti za male novce, ali uz pretplatu na digitalne sadržaje. Tome u prilog ide i činjenica da se tableti već mogu kupiti za svega par kuna (i kod nas), uz potpisivanje pretplatničkih ugovora, no za sad samo u telekomunikacijskom sektoru.

Hoće li Timesu poći za rukom da napravi ‘slovo razlike’ po ovom principu tek ćemo vidjeti. No, ako je za usporedbu, neki američki mediji već su pokušali slično i rezultati nisu bili sjajni. Tako je Philadelphia Inquirer napravila sličan potez, ali nisu bili zadovoljni brojkama – dobili su bitno manje pretplatnika nego što su očekivali. Paralelno, Chicago Tribune odlučio je preuzeti kontrolu nad cijelim procesom i krenuo u izradu vlastitog tableta za svoje čitatelje. Kako doznajemo, riječ je za sada samo o konceptu. Kritičari kažu da je teško izvedivo, jer za izradu tableta treba ‘iskustvo i znanje’ koje novinski izdavač ne može sakupiti preko noći. Isto vrijedi i za The Times. Uspiju li u svom naumu s Nexusom, onda će ‘poklopiti po ušima’ industriju tableta i utabati put za ostale.

Nek’ im je sa srećom.

 

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir2

    Damir2

    12. 12. 2012. u 11:08 am Odgovori

    Mislim da je ova ponuda prekomplicirana, ali trend je ispravan. Sada nude tablete, ali u budućnosti trebaju oni plaćati pretplatnicima da čitaju. Jer ako žele da čitam njihovu verziju događaja, neka mi plate. Ko plati više njegovu verziju ću čitati. Nešto kao AdWords aukcija za čitatelje

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

2014. imala sam 10.000 Dogecoina. Danas, kad im je Elon Musk “napumpao” vrijednost, više ih nemam

Možda sam imala i više od 11.000. Možda sam i dobar dio podijelila, teško se prisjetiti tih opskurnih događaja prije gotovo sedam godina kada nismo više bili sigurni što je kriptovaluta, a što meme. A što oboje istodobno.

Startupi i poslovanje

Hoćete li kupiti rabljeni auto preko interneta, pitali smo osnivača Neostara (s 20 godina iskustva u industriji)

Insajder automobilske industrije, od spinoffa Zubak grupe želi stvoriti platformu koja će nam olakšati kupnju i prodaju rabljenih automobila u kojoj nećemo trebati "prijatelja koji se kuži u aute". Hrvatska im je pilot projekt, ali ambicije puno veće!

Web aplikacije

Osvanuo portal cijepise.zdravlje.hr, za prijavu za cjepivo protiv koronavirusa

A u trenutku pisanja ovog teksta nije izgledao ni približno dovršeno.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Što marketing može naučiti od pametnih klupa… zahvaljujući “machine learning” inženjerki!

Pametne klupe - osim što su pametne, izvrstan su način digitalnog vanjskog oglašavanja. Kako strojno učenje i računalni vid pospješuju uspješnost tog segmenta poslovanja? Više nam je otkrila Includeova Nina Erceg.

Kultura 2.0

Bandcamp Friday: zašto baš danas trebate kupiti glazbu na ovoj platformi? Znaju Tomislav Capan, Intek Music i Elemental!

Danas je prvi petak u mjesecu, što znači da možete nabaviti gomilu super glazbe na Bandcampu za super cijene i podržati izvođače u ovom razdoblju bez koncerata... Što sve donosi inicijativa koja je oduševila glazbenika diljem svijeta, otkrivamo:

Digitalni marketing

Interaktivan video stigao u Konzum webshop: Kako su objedinili dobar sadržaj s ecommerceom?

Integraciju prodaje proizvoda unutar foto oglasa već ste sigurno vidjeli po Instagramu, no uglavnom takvi ecommerce trendovi sporo dolaze do nas. A možda i ne... Konzum u svome webshopu ide korak dalje. Za svoje proizvode pripremili su interaktivne video recepte!

Startupi i poslovanje

Five akviziran za 250 milijuna kuna: Marohnić i Abrus o ulasku u svjetsku ligu digitalnih agencija!

Viktor Marohnić i Luka Abrus u ekskluzivnom intervjuu za Netokraciju otkrivaju planove za Five kao dijela Endave, jedne od najvećih razvojnih grupacija na svijetu.

Kultura 2.0

Šizite od toga kako se komunicira u vašoj tvrtki? Ispunite anketu!

Koliko puta ste promatrajući različite rasprave i obavijesti u svojoj tvrtki pomislili: Zašto se ovo nije moglo reći ranije, direktno, anonimno, jasnije, kasnije... zanimljivije?

Kultura 2.0

Jesam li lijen developer ako mi treba PlayStation pauza na poslu?

Ja: “Ajme ne mogu na kavu. Satra sam se na poslu. Baš bi odmoria danas." Ekipa: “Ne laži, kako si se umoria. Na poslu samo igraš PlayStation!“