Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat

Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat te postigao – touchdown!

Velika večer američkog nogometa oduvijek je bila i velika marketinška priča. Uz nadigravanja na samom terenu Denver Broncosa i Carolina Panthersa događala su se i nadigravanja oko njega, puno prije samog Super Bowla. A u centru igre našao se i - Snapchat!

snapchat super bowl

I dok stručnjaci još uvijek pregledavaju oglase te izabiru najbolje i najgore, ja sam se odlučio posvetiti jednom zanimljivom detalju, tome kako je Under Armour “iskoristio” Snapchat i svoju glavnu zvijezdu Curryja za promociju.

Under Armour dio je NFL-a, ovlašteni je dobavljač obuće i rukavica, ali veću ulogu u svemu ima Nike koji je 2012. godine potpisao ugovor na pet godina vrijedan čak 1,1 milijardu dolara. Sponzorstvo se odnosi svu odjeću koju koriste NFL klubovi i igrači u službenom natjecanju.

Želja mi je bila ukazati vam pravi omjer snaga prije povijesnog, 50. Super Bowla, između ova dva proizvođača sportske opreme.

curry

Snapchat, glavno oružje gerila marketinga

Prije negoli je Super Bowl krenuo, počeo sam na Snapchatu pratiti i Nikeov profil posvećen američkom nogometu, a još prošli mjesec popratio sam i profil Under Armoura. Naravno, očekivao sam da će Nike, s obzirom na ugovor i vjerojatno veća prava te uz specijalizirani Snapchat, pratiti Super Bowl, ali to se nije dogodilo.

Ono što me je potpuno iznenadilo (ugodno, naravno), bila je kampanja Under Armoura koju slobodno možemo nazvati i gerila marketingom.

Under Armour je kreirao cijelu priču, a glavni lik te priče bila je NBA zvijezda, Stephen Curry. Trenutno najpopularnijeg sportaša u SAD-u snimali su kako promatra najpraćeniji događaj, pratili su ga do terena i kroz VIP ložu te su sve objavljivali u snapovima. Ništa nije bilo komplicirano, ali stvorili su sadržaj koji je pratio priču, a to je jako važno.

Under Armour je pokazao kako su moderna tvrtka koja prati trendove i poznaje svoje potrošače, mahom milenijalce. Stoga niti ne čudi podatak da su po prodaji u SAD-u, s drugog mjesta “svrgnuli” Adidas, a prijete i Nikeu.

Naravno, u svojoj priči na Snapchatu nisu zaboravili niti predstaviti svoje proizvode, a sljedeći snap jasno pokazuje da se radi o odličnom primjeru gerila marketinga.

‘Zaigrali’ su pametno

Snapchat je ugovor s NFL-om potpisao nedavno, u rujnu 2015. godine, a od tada je svaka utakmica imala preko 60 sati sadržaja koji su kreirali korisnici, odnosno navijači. Službeni partneri NFL-a na Snapchatu su Amazon, Budweiser, Marriott i Pepsi. Tijekom samog Super Bowla Snapchat je zauzeo drugu poziciju među aplikacijama na App Storeu, što pokazuje iznimno veliki interes korisnika za sadržajem koji može ponuditi samo ta aplikacija.

Zanimljivo je istaknuti kako je od službenih partnera svoj Snapchat profil koristio samo Amazon, dok su svi ostali bili iznenađujuće mirni. Snapchatu se ponajviše zamjera nedostatak analitike kojom bi se mogla pratiti isplativost oglašavanja pa marketinški stručnjaci diljem SAD-a spominju taj “detalj” kao glavni razlog. No to nije spriječilo Under Armour, zar ne?

Bit će zanimljivo vidjeti rezultate pregleda videa i broja korisnika koje će Snapchat, vjerujem, objaviti uskoro.

Nedostatak analitike, mnoštvo emocija

Iako mnogi kritiziraju Snapchat zbog nedostatka analitike, njih to trenutno ne brine. Kako je i CEO IZEA-e Ted Murphy izjavio za  clickz.com, da su željeli analitiku, vjerojatno bi ju već i postavili.

Zanimljiv je i detalj koji pokazuje rezultate kreiranja sadržaja za vrijeme Super Bowla samo na Snapchatu. Naime, Mike O’Brien, novinar na clickz.com, analizirao je Google trendove brendova Marriott i Gatorade koji su bili prisutni samo na Snapchatu. Primijetio je kako kod Marriotta nije bilo promjena, dok je Gatorade zabilježio određeni rast.

Ipak, treba biti jasno kako ovo nikako nije jasan pokazatelj je li Snapchat utjecao dobro ili loše na određeni brend.

Iako Snapchat ne nudi analitiku, nudi ono što ljudi vole, mnoštvo emocija, sadržaj “iza zastora” i bez oglasa. To ga čini posebnim i zbog toga raste iz dana u dan, a to je sada Evanu Spiegelu ljudima koji vode Snapchat i jedini cilj.

Tako je bilo s Facebookom, Twitterom i Instagramom – prvo su skupljali korisnike, a zatim u sve uključivali i oglase. Upravo zbog toga i ne čudi trenutni rast, a tvrtke koje ulože već sada u Snapchat, pogotovo u sportu, imat će bolju startnu poziciju kada dođu pravi oglasi s analitikom. (Ako i vi želite postati takva tvrtka, klub ili savez, pročitajte prvu knjigu o Snapchatu u sportu na svijetu, klikom ovdje.)

Treba dobro poznavati pravila igre kako biste pobijedili, a Under Armour je u utakmicu krenuo bolje od Nikea i Adidasa.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Morate podnijeti zahtjev za novu osobnu iskaznicu? Evo kako izbjeći gužvu na šalteru

Završetkom pandemije došao je službeni kraj maskama, ali i mnogim identifikacijskim dokumentima pa tako i osobnim iskaznicama bez kojih ne možete boraviti u Hrvatskoj. Ovo znači samo jedno... ogromni redovi na šalterima.

Web 3

Belma Gutlić: “Fokus s cijena kriptovaluta treba prebaciti na tehnologiju koja kriptovalute omogućava”

Danas se možemo pohvaliti da na našoj maloj sceni ne nedostaje konferencija vezanih uz blockchain i kriptovalute. Ipak, postoji jedan krovni naziv kojem se nitko dosad nije posvetio na jednak način, a koji možda zaslužuje i najviše pažnje.

Izvještaj

Tim McKeoun: “Ako želimo da se developeri razvijaju, moramo se pomiriti da će nekad biti manje produktivni”

"Developer Advocate" može postati svatko, ali uspjeh u tome će pronaći mali broj ljudi. Savjete kako općenito postati bolja podrška developerima, na ovogodišnjem QED-u podijelio je IBM-ov Tim McKeoun.

Što ste propustili

Umjetna inteligencija

Upoznajte Arbelle! Beauty brend kojeg krasi svjetsko rješenje za virtualno isprobavanje šminke

Švedsko-hrvatska IT tvrtka Visage Technologies od osnutka radi na cutting edge AI tehnologiji za prepoznavanje i praćenje pokreta ljudskog lica. Nakon niza uspješnih implementacija u kozmetičkoj industriji, svoj makeupISDK softverski paket oblikovali su u još svestraniji beauty brend Arbelle.

Sponzorirano

Može li se Hrvatska uključiti u razvoj svemirske tehnologije koja na uloženo vraća 7x više

Zašto su cube sateliti toliko korisni, koliko će oni promijeniti telekomunikacijsku industriju i može li se Hrvatska s njima ukrcati na brzi vlak svemirske tehnologije, neka su od glavnih pitanja s HAKOM-ove konferencije.

Programiranje

Notcheva 6. generacija Devcademyja radit će na projektima za satelitsku kockicu – CroCube!

Otvorene su prijave za Notchevu akademiju na kojoj će se polaznici, osim satelitske teme moći usmjeriti na Spring Boot, React, .NET i Go programiranje, upoznati sa scrumom i agilnim frameworkom, UX/UI, DevOps, Clean code te drugim praksama i alatima koji su standardni u IT-ju.

Netokracija Podcast

John Romero o životu nakon Dooma – i kako klince naučiti raditi igre

John Romero je jedan od kreatora legendarne igre Doom, kao i cijelog niza drugih igara. Ususret izlasku njegove autobiografije, dobili smo priliku pitati ga kako vidi svoju karijeru, ali i razvoj industrije razvoja igara.

Sponzorirano

Studenti RIT Croatia uče se na zadacima koje pripremaju Rimac Technology, INA, Async Labs… 

Domaće obrazovne institucije često se fokusiraju na teoriju, dok praksa ostaje na poslodavcima. RIT Croatia to mijenja svojim primjerom.

Tvrtke i poslovanje

Potvrđeno: Google preuzeo hrvatski Photomath

Hrvatska aplikacija Photomath postaja je i službeno dio Googleovog portfelja. Tehnološki gigant godišnje akvizira desetak tvrtki, a ove je godine u akvizicijski plan ušao upravo hrvatski Photomath.