Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat

Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat te postigao – touchdown!

Velika večer američkog nogometa oduvijek je bila i velika marketinška priča. Uz nadigravanja na samom terenu Denver Broncosa i Carolina Panthersa događala su se i nadigravanja oko njega, puno prije samog Super Bowla. A u centru igre našao se i - Snapchat!

snapchat super bowl

I dok stručnjaci još uvijek pregledavaju oglase te izabiru najbolje i najgore, ja sam se odlučio posvetiti jednom zanimljivom detalju, tome kako je Under Armour “iskoristio” Snapchat i svoju glavnu zvijezdu Curryja za promociju.

Under Armour dio je NFL-a, ovlašteni je dobavljač obuće i rukavica, ali veću ulogu u svemu ima Nike koji je 2012. godine potpisao ugovor na pet godina vrijedan čak 1,1 milijardu dolara. Sponzorstvo se odnosi svu odjeću koju koriste NFL klubovi i igrači u službenom natjecanju.

Želja mi je bila ukazati vam pravi omjer snaga prije povijesnog, 50. Super Bowla, između ova dva proizvođača sportske opreme.

curry

Snapchat, glavno oružje gerila marketinga

Prije negoli je Super Bowl krenuo, počeo sam na Snapchatu pratiti i Nikeov profil posvećen američkom nogometu, a još prošli mjesec popratio sam i profil Under Armoura. Naravno, očekivao sam da će Nike, s obzirom na ugovor i vjerojatno veća prava te uz specijalizirani Snapchat, pratiti Super Bowl, ali to se nije dogodilo.

Ono što me je potpuno iznenadilo (ugodno, naravno), bila je kampanja Under Armoura koju slobodno možemo nazvati i gerila marketingom.

Under Armour je kreirao cijelu priču, a glavni lik te priče bila je NBA zvijezda, Stephen Curry. Trenutno najpopularnijeg sportaša u SAD-u snimali su kako promatra najpraćeniji događaj, pratili su ga do terena i kroz VIP ložu te su sve objavljivali u snapovima. Ništa nije bilo komplicirano, ali stvorili su sadržaj koji je pratio priču, a to je jako važno.

Under Armour je pokazao kako su moderna tvrtka koja prati trendove i poznaje svoje potrošače, mahom milenijalce. Stoga niti ne čudi podatak da su po prodaji u SAD-u, s drugog mjesta “svrgnuli” Adidas, a prijete i Nikeu.

Naravno, u svojoj priči na Snapchatu nisu zaboravili niti predstaviti svoje proizvode, a sljedeći snap jasno pokazuje da se radi o odličnom primjeru gerila marketinga.

‘Zaigrali’ su pametno

Snapchat je ugovor s NFL-om potpisao nedavno, u rujnu 2015. godine, a od tada je svaka utakmica imala preko 60 sati sadržaja koji su kreirali korisnici, odnosno navijači. Službeni partneri NFL-a na Snapchatu su Amazon, Budweiser, Marriott i Pepsi. Tijekom samog Super Bowla Snapchat je zauzeo drugu poziciju među aplikacijama na App Storeu, što pokazuje iznimno veliki interes korisnika za sadržajem koji može ponuditi samo ta aplikacija.

Zanimljivo je istaknuti kako je od službenih partnera svoj Snapchat profil koristio samo Amazon, dok su svi ostali bili iznenađujuće mirni. Snapchatu se ponajviše zamjera nedostatak analitike kojom bi se mogla pratiti isplativost oglašavanja pa marketinški stručnjaci diljem SAD-a spominju taj “detalj” kao glavni razlog. No to nije spriječilo Under Armour, zar ne?

Bit će zanimljivo vidjeti rezultate pregleda videa i broja korisnika koje će Snapchat, vjerujem, objaviti uskoro.

Nedostatak analitike, mnoštvo emocija

Iako mnogi kritiziraju Snapchat zbog nedostatka analitike, njih to trenutno ne brine. Kako je i CEO IZEA-e Ted Murphy izjavio za  clickz.com, da su željeli analitiku, vjerojatno bi ju već i postavili.

Zanimljiv je i detalj koji pokazuje rezultate kreiranja sadržaja za vrijeme Super Bowla samo na Snapchatu. Naime, Mike O’Brien, novinar na clickz.com, analizirao je Google trendove brendova Marriott i Gatorade koji su bili prisutni samo na Snapchatu. Primijetio je kako kod Marriotta nije bilo promjena, dok je Gatorade zabilježio određeni rast.

Ipak, treba biti jasno kako ovo nikako nije jasan pokazatelj je li Snapchat utjecao dobro ili loše na određeni brend.

Iako Snapchat ne nudi analitiku, nudi ono što ljudi vole, mnoštvo emocija, sadržaj “iza zastora” i bez oglasa. To ga čini posebnim i zbog toga raste iz dana u dan, a to je sada Evanu Spiegelu ljudima koji vode Snapchat i jedini cilj.

Tako je bilo s Facebookom, Twitterom i Instagramom – prvo su skupljali korisnike, a zatim u sve uključivali i oglase. Upravo zbog toga i ne čudi trenutni rast, a tvrtke koje ulože već sada u Snapchat, pogotovo u sportu, imat će bolju startnu poziciju kada dođu pravi oglasi s analitikom. (Ako i vi želite postati takva tvrtka, klub ili savez, pročitajte prvu knjigu o Snapchatu u sportu na svijetu, klikom ovdje.)

Treba dobro poznavati pravila igre kako biste pobijedili, a Under Armour je u utakmicu krenuo bolje od Nikea i Adidasa.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Startupi i poslovanje

Je li Hrvatska nacija jeftine IT radne snage ili prepoznajemo vlastite (proizvodne) potencijale?

Ne treba nam da budemo jeftina tehnološka radna snaga, pa ni radna snaga za 8000 eura! Možemo više - i to smo već dokazali...

Što ste propustili

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Startupi i poslovanje

Alan Sumina: U 11 godina Nanobit je izdao više od 20 igara, a živi od samo njih tri

CEO Nanobita Alan Sumina jedan je od najpoznatijih domaćih poduzetnika, a mi smo provjerili kako danas gleda na 11 godina njegove tvrtke te izazove na koje se nailazilo putem.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.