Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Super Bowl: Kako je Under Armour iskoristio Curryja i Snapchat te postigao – touchdown!

Velika večer američkog nogometa oduvijek je bila i velika marketinška priča. Uz nadigravanja na samom terenu Denver Broncosa i Carolina Panthersa događala su se i nadigravanja oko njega, puno prije samog Super Bowla. A u centru igre našao se i - Snapchat!

snapchat super bowl

I dok stručnjaci još uvijek pregledavaju oglase te izabiru najbolje i najgore, ja sam se odlučio posvetiti jednom zanimljivom detalju, tome kako je Under Armour “iskoristio” Snapchat i svoju glavnu zvijezdu Curryja za promociju.

Under Armour dio je NFL-a, ovlašteni je dobavljač obuće i rukavica, ali veću ulogu u svemu ima Nike koji je 2012. godine potpisao ugovor na pet godina vrijedan čak 1,1 milijardu dolara. Sponzorstvo se odnosi svu odjeću koju koriste NFL klubovi i igrači u službenom natjecanju.

Želja mi je bila ukazati vam pravi omjer snaga prije povijesnog, 50. Super Bowla, između ova dva proizvođača sportske opreme.

curry

Snapchat, glavno oružje gerila marketinga

Prije negoli je Super Bowl krenuo, počeo sam na Snapchatu pratiti i Nikeov profil posvećen američkom nogometu, a još prošli mjesec popratio sam i profil Under Armoura. Naravno, očekivao sam da će Nike, s obzirom na ugovor i vjerojatno veća prava te uz specijalizirani Snapchat, pratiti Super Bowl, ali to se nije dogodilo.

Ono što me je potpuno iznenadilo (ugodno, naravno), bila je kampanja Under Armoura koju slobodno možemo nazvati i gerila marketingom.

Under Armour je kreirao cijelu priču, a glavni lik te priče bila je NBA zvijezda, Stephen Curry. Trenutno najpopularnijeg sportaša u SAD-u snimali su kako promatra najpraćeniji događaj, pratili su ga do terena i kroz VIP ložu te su sve objavljivali u snapovima. Ništa nije bilo komplicirano, ali stvorili su sadržaj koji je pratio priču, a to je jako važno.

Under Armour je pokazao kako su moderna tvrtka koja prati trendove i poznaje svoje potrošače, mahom milenijalce. Stoga niti ne čudi podatak da su po prodaji u SAD-u, s drugog mjesta “svrgnuli” Adidas, a prijete i Nikeu.

Naravno, u svojoj priči na Snapchatu nisu zaboravili niti predstaviti svoje proizvode, a sljedeći snap jasno pokazuje da se radi o odličnom primjeru gerila marketinga.

‘Zaigrali’ su pametno

Snapchat je ugovor s NFL-om potpisao nedavno, u rujnu 2015. godine, a od tada je svaka utakmica imala preko 60 sati sadržaja koji su kreirali korisnici, odnosno navijači. Službeni partneri NFL-a na Snapchatu su Amazon, Budweiser, Marriott i Pepsi. Tijekom samog Super Bowla Snapchat je zauzeo drugu poziciju među aplikacijama na App Storeu, što pokazuje iznimno veliki interes korisnika za sadržajem koji može ponuditi samo ta aplikacija.

Zanimljivo je istaknuti kako je od službenih partnera svoj Snapchat profil koristio samo Amazon, dok su svi ostali bili iznenađujuće mirni. Snapchatu se ponajviše zamjera nedostatak analitike kojom bi se mogla pratiti isplativost oglašavanja pa marketinški stručnjaci diljem SAD-a spominju taj “detalj” kao glavni razlog. No to nije spriječilo Under Armour, zar ne?

Bit će zanimljivo vidjeti rezultate pregleda videa i broja korisnika koje će Snapchat, vjerujem, objaviti uskoro.

Nedostatak analitike, mnoštvo emocija

Iako mnogi kritiziraju Snapchat zbog nedostatka analitike, njih to trenutno ne brine. Kako je i CEO IZEA-e Ted Murphy izjavio za  clickz.com, da su željeli analitiku, vjerojatno bi ju već i postavili.

Zanimljiv je i detalj koji pokazuje rezultate kreiranja sadržaja za vrijeme Super Bowla samo na Snapchatu. Naime, Mike O’Brien, novinar na clickz.com, analizirao je Google trendove brendova Marriott i Gatorade koji su bili prisutni samo na Snapchatu. Primijetio je kako kod Marriotta nije bilo promjena, dok je Gatorade zabilježio određeni rast.

Ipak, treba biti jasno kako ovo nikako nije jasan pokazatelj je li Snapchat utjecao dobro ili loše na određeni brend.

Iako Snapchat ne nudi analitiku, nudi ono što ljudi vole, mnoštvo emocija, sadržaj “iza zastora” i bez oglasa. To ga čini posebnim i zbog toga raste iz dana u dan, a to je sada Evanu Spiegelu ljudima koji vode Snapchat i jedini cilj.

Tako je bilo s Facebookom, Twitterom i Instagramom – prvo su skupljali korisnike, a zatim u sve uključivali i oglase. Upravo zbog toga i ne čudi trenutni rast, a tvrtke koje ulože već sada u Snapchat, pogotovo u sportu, imat će bolju startnu poziciju kada dođu pravi oglasi s analitikom. (Ako i vi želite postati takva tvrtka, klub ili savez, pročitajte prvu knjigu o Snapchatu u sportu na svijetu, klikom ovdje.)

Treba dobro poznavati pravila igre kako biste pobijedili, a Under Armour je u utakmicu krenuo bolje od Nikea i Adidasa.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Tehnologija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Mobilne aplikacije

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Analiza

Kvote tehničkih fakulteta neće zadovoljiti apetite IT industrije – što sad?

Godinama IT industriju obilježava jedna konstanta - neprekidna (rastuća) potražnja za radnom snagom. S obzirom na to da su fakulteti tradicionalno “tvornice” kvalificiranih radnika za IT scenu, postavlja se pitanje koliko je dugo taj odnos održiv? Ili su se već počele pojavljivati alternative koje izazivaju status quo? 

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Najava

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.