Kriza nije vrijeme za stopiranje komunikacije! Kako strateški pristupiti digitalnom marketingu?

Ipak, kako smo otkrili već na prvom Digitalnom doručku, ali i kroz kolumne stručnjaka Roberta Petkovića i Borisa Ličine Borje, postoji niz opravdanih razloga zašto oglašavanje i komunikacija ne smiju stati tijekom krize.

Uz to što u ovim vremenima želite osnažiti svoju zajednicu i pokazati se proaktivnima, ova specifična kriza donosi promjene navika potrošača i pojačanu prisutnost publike online. Kako zaključuje Boris – “sada (je) pravo vrijeme da brendovi zablistaju”.

A ipak, tvrtke kao da ništa nisu naučile…

…Niti od stručnjaka, niti iz iskustva prošle krize. Previše je tvrtki u ovo doba koronavirusa pristupilo panično, bez dugoročnog razmišljanja, isključivo režući budžete i oglašavanje umjesto planirajući za budućnost.

Prečesto se (digitalni) marketing u Hrvatskoj vidi isključivo kao promocija, a zapravo ima ključnu ulogu u pozicioniranju proizvoda, ali i zapošljavanju. Mia i Ivan u novom Netokracija Podcastu zajedno s Idom Pandur – Costumer Experience and Digital Advisory Leader u EY Hrvatska – razgovaraju o strateškoj ulozi marketinga i daju praktične savjete za lidere u marketingu:

• Je li Coca Cola pogriješila kad je zaustavila oglašavanje?
• Zašto je uopće potreban strateški pristup marketingu – i zašto stopiranje nije rješenje za većinu tvrtki;
• Kako iskoristiti nove poslovne modele i inovativne kanale za distribuciju u krizi?
• Koji novi kanali komunikacije imaju smisla u doba krize?
• Zašto je employer branding ključan aspekt marketinga i pozicioniranja brenda čak i ako ne vaša tvrtka trenutno ne zapošljava.