Kriza nije vrijeme za stopiranje komunikacije! Kako strateški pristupiti digitalnom marketingu?

Kriza nije vrijeme za stopiranje komunikacije! Kako strateški pristupiti digitalnom marketingu?

Kada je jedan od najvećih svjetskih oglašivača, Coca Cola, pauzirala svoje oglašavanje, drugi su lako našli opravdanje da se povedu njihovim primjerom. Međutim, upravo jer su najveći - pauziranje im jest opcija. Zašto većini drugih stopiranje oglašavanja i komunikacije u ovom trenutku - nije opcija, otkrivamo u novoj epizodi.

Je li vrijeme krize period kada si tvrtke mogu priuštiti nevidljivost? Većina ih smatra da upravo na marketingu mogu napraviti sigurne uštede jer “oglašavanje nam je sad najmanji prioritet”. Tako se budžeti prvo režu marketinškim odjelima u tvrtkama.

Ipak, kako smo otkrili već na prvom Digitalnom doručku, ali i kroz kolumne stručnjaka Roberta Petkovića i Borisa Ličine Borje, postoji niz opravdanih razloga zašto oglašavanje i komunikacija ne smiju stati tijekom krize.

Uz to što u ovim vremenima želite osnažiti svoju zajednicu i pokazati se proaktivnima, ova specifična kriza donosi promjene navika potrošača i pojačanu prisutnost publike online. Kako zaključuje Boris – “sada (je) pravo vrijeme da brendovi zablistaju”.

A ipak, tvrtke kao da ništa nisu naučile…

…Niti od stručnjaka, niti iz iskustva prošle krize. Previše je tvrtki u ovo doba koronavirusa pristupilo panično, bez dugoročnog razmišljanja, isključivo režući budžete i oglašavanje umjesto planirajući za budućnost.

Prečesto se (digitalni) marketing u Hrvatskoj vidi isključivo kao promocija, a zapravo ima ključnu ulogu u pozicioniranju proizvoda, ali i zapošljavanju. Mia i Ivan u novom Netokracija Podcastu zajedno s Idom PandurCostumer Experience and Digital Advisory Leader u EY Hrvatska – razgovaraju o strateškoj ulozi marketinga i daju praktične savjete za lidere u marketingu:

  • Je li Coca Cola pogriješila kad je zaustavila oglašavanje?
  • Zašto je uopće potreban strateški pristup marketingu – i zašto stopiranje nije rješenje za većinu tvrtki;
  • Kako iskoristiti nove poslovne modele i inovativne kanale za distribuciju u krizi?
  • Koji novi kanali komunikacije imaju smisla u doba krize?
  • Zašto je employer branding ključan aspekt marketinga i pozicioniranja brenda čak i ako ne vaša tvrtka trenutno ne zapošljava.

Slušajte Netokracijin podcast i dalje putem bilo koje aplikacije za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta te Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Što ste propustili

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.

Startupi i poslovanje

Email marketing u doba “korone”: 3 greške i 3 trika za bolju učinkovitost

Pomno pripremate i šaljete newslettere, ali učinka nema? Uz Brunu Zagorščaka iz agencije Neuralab, nedavno certificiranog Mailchimp partnera, prolazimo osnovne pogreške i taktike email marketinga.

Tehnologija

S Omoguru widgetom ne čitaju lakše samo disleksičari, već svi mi koji u ekrane buljimo svakodnevno

Za osobe koje imaju poteškoće u čitanju Omoguru je dar s neba, a odnedavno im je njihov alat još dostupniji. Radi se o widgetu koji gotovo svaku stranicu može učiniti čitljivijom.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Kakva je budućnost hibridnog rada u Hrvatskoj i regiji?

U Netokraciji već desetljeće radimo 'hibridno', malo od doma, malo iz ureda, ali kako će izgledati tržište rada u kojem i velike tvrtke i startupi rade tako - gdje to nije ni opcija, nego osnova posla?