Kriza nije vrijeme za stopiranje komunikacije! Kako strateški pristupiti digitalnom marketingu?

Kriza nije vrijeme za stopiranje komunikacije! Kako strateški pristupiti digitalnom marketingu?

Kada je jedan od najvećih svjetskih oglašivača, Coca Cola, pauzirala svoje oglašavanje, drugi su lako našli opravdanje da se povedu njihovim primjerom. Međutim, upravo jer su najveći - pauziranje im jest opcija. Zašto većini drugih stopiranje oglašavanja i komunikacije u ovom trenutku - nije opcija, otkrivamo u novoj epizodi.

Je li vrijeme krize period kada si tvrtke mogu priuštiti nevidljivost? Većina ih smatra da upravo na marketingu mogu napraviti sigurne uštede jer “oglašavanje nam je sad najmanji prioritet”. Tako se budžeti prvo režu marketinškim odjelima u tvrtkama.

Ipak, kako smo otkrili već na prvom Digitalnom doručku, ali i kroz kolumne stručnjaka Roberta Petkovića i Borisa Ličine Borje, postoji niz opravdanih razloga zašto oglašavanje i komunikacija ne smiju stati tijekom krize.

Uz to što u ovim vremenima želite osnažiti svoju zajednicu i pokazati se proaktivnima, ova specifična kriza donosi promjene navika potrošača i pojačanu prisutnost publike online. Kako zaključuje Boris – “sada (je) pravo vrijeme da brendovi zablistaju”.

A ipak, tvrtke kao da ništa nisu naučile…

…Niti od stručnjaka, niti iz iskustva prošle krize. Previše je tvrtki u ovo doba koronavirusa pristupilo panično, bez dugoročnog razmišljanja, isključivo režući budžete i oglašavanje umjesto planirajući za budućnost.

Prečesto se (digitalni) marketing u Hrvatskoj vidi isključivo kao promocija, a zapravo ima ključnu ulogu u pozicioniranju proizvoda, ali i zapošljavanju. Mia i Ivan u novom Netokracija Podcastu zajedno s Idom PandurCostumer Experience and Digital Advisory Leader u EY Hrvatska – razgovaraju o strateškoj ulozi marketinga i daju praktične savjete za lidere u marketingu:

  • Je li Coca Cola pogriješila kad je zaustavila oglašavanje?
  • Zašto je uopće potreban strateški pristup marketingu – i zašto stopiranje nije rješenje za većinu tvrtki;
  • Kako iskoristiti nove poslovne modele i inovativne kanale za distribuciju u krizi?
  • Koji novi kanali komunikacije imaju smisla u doba krize?
  • Zašto je employer branding ključan aspekt marketinga i pozicioniranja brenda čak i ako ne vaša tvrtka trenutno ne zapošljava.

Slušajte Netokracijin podcast i dalje putem bilo koje aplikacije za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta te Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Dostava piva nije vožnja po gradu uz GoogleMaps, znaju to Medvedgrad i OptimoRoute

Nakon osigurane investicije od gotovo sedam milijuna dolara, OptimoRoute planira širenje ureda u Zagrebu kako bi malim tvrtkama približili logističko planiranje slično onome koje imaju velike tvrtke.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Ivan Burazin: Shift uživo u rujnu, a do tada organiziramo online predavanja!

Shift se drži i dalje, a ovogodišnje izdanje neće biti prebačeno online, već će se u rujnu održati uživo!

Intervju

Miljenko Graovac novi je direktor digitalnih proizvoda u HT-u: Introspektiva je ključ inovacija!

Privukla me vizija kompanije: digitalizacija i povezivanje privatnih osoba, tvrtki i društva s prilikama koje ona pruža, kaže novi šef digitalnih proizvoda u Hrvatskom Telekomu s kojim smo imali priliku razgovarati o karijeri te implementaciji digitalnih proizvoda i rješenja u velikim tvrtkama.

Najava

Što vas čeka kao programere nakon faksa – u doba krize? Saznaj na Digitalna karijera meetupu!

Pred nadolazeću krizu preostalih par ispita do kraja ili diploma u ruci nude malo nade za mlade, ali i to prijelazno razdoblje nosi neke prednosti i prilike, čak i u neizvjesnim vremenima. Kako razviti željenu karijeru na pomolu ekonomske krize, otkrivamo uz digitalne stručnjake na novom meetupu Digitalne karijere.

Startupi i poslovanje

Više Instagram nego intranet: Jenz je aplikacija koju vaš tim nije znao da treba!

Umjesto emailova, Facebook eventova, Google kalendara, anketa, Instagram profila, Slack #general i #win kanala, razmjene kontakata - možda je vrijeme da se sve složi u jedno? Hrvatski Q napravio je upravo to s aplikacijom Jenz.

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Startupi i poslovanje

Trebate li pokrenuti svoj startup u krizna vremena? Ako da… možete li osigurati investiciju?

Krize sa sobom donose velike izazove, ali kako znamo - i značajne prilike. Mnogi se slažu da će nadolazeća kriza otvoriti još veće poslovne prilike nego prethodne. U ovotjednoj epizodi raspravljamo stoga kako i u kriznim vremenima razmišljati o stvaranju novih vrijednosti u tehnološkoj industriji.