Stephen McIntyre, Twitter: Budućnost marketinga je u targetiranju trenutaka, a ne tržišta

Stephen McIntyre, Twitter: Budućnost marketinga je u targetiranju trenutaka, a ne tržišta

Stephen McIntyre, glavni čovjek Twitterovog sjedišta u Dublinu, na WebSummitu je održao predavanje na temu marketinga u realnom vremenu, odnosno, onoga u čemu Twitter prednjači prema oglašivačima i brendovima.

TwitterWEB
Tri ključne prednosti Twittera (snimila Marina Filipović Marinshe)

Stephen McIntyre, glavni čovjek Twitterovog sjedišta u Dublinu, na WebSummitu je održao predavanje na temu marketinga u realnom vremenu, odnosno, onoga u čemu Twitter prednjači prema oglašivačima i brendovima.

Stephen navodi tri glavne prednosti Twittera za oglašivače:

  • Na Twitteru se sve odvija uživo. Događaji iz offline svijeta popraćeni su komentarima na Twitteru. Za njih ćete čuti istovremeno, a ne tek nakon što su se dogodili.
  • Komunikacija je javna. Gotovo svi tvitovi su javni, stoga u bilo kojem trenutku možete pratiti o čemu se priča i s kakvim sentimentom.
  • Platforma sama po sebi potiče na konverzaciju. Gotovo svakome možete odgovoriti na tvit ili mu postaviti pitanje i najvjerojatnije ćete dobiti odgovor. Ljubavne poruke Rihanni u ćirilici su, naravno, iznimka 🙂 (napomena autorice).

Twitter ovih dana broji 230 milijuna aktivnih korisnika. Budući da je mobile u krvi ove društvene mreže, na mobilnim uređajima koristi je čak 75% korisnika. Oni pak “lansiraju” 500 milijona tvitova dnevno. Kreativne mogućnosti za brendove gotovo su neograničene, a Stephen im savjetuje da se fokusiraju na targetiranje trenutaka, a ne tržišta. Dnevne konverzacije koje se odvijaju na Twitteru u većini su slučajeva predvidljive, a za eventove, koji svoje ogledalo dobivaju upravo na Twitteru, možete se unaprijed pripremiti. Ključno je da targetirate prave kupce s pravim sadržajem u pravom trenutku. Vrata su otključana, samo ih trebate otvoriti.

Marketing u trenutku  nekoliko dobrih primjera

Stephen je naveo i nekoliko popularnih tvitova, odnosno, brendova koji su znali iskoristiti pravi trenutak.
Jeste li znali da je ovo “najretvitaniji” tvit svih vremena, retvitan skoro 800.000 puta?

Duhoviti tvit engleske turističke organizacije koji je objavljen kao komentar na sportski događaj. Pogodite za koliko se povećao promet na njihovoj internetskoj stranici?

Adidas je pobjedu Andyja Murraya na Wimbeldonu višestruko okrenuo u svoju korist.

A ovo je tvit izbjeljivača rublja! 🙂

Twitter kao “društveni soundtrack” televizije

Nije novost da Twitter i televiziju očekuje sretna zajednička budućnost, o čemu smo već pisali na Netokraciji. Da, čak su i konverzacije o televizijskim emisijama predvidljive. Prema podacima Nielsena, broj razgovora na Twitteru o televizijskom programu značajno je porastao u posljednje dvije godine. Tako je 19 milijuna osoba kreiralo 263 milijuna tvitova u Americi o onome što upravo gledaju, i to samo u drugom kvartalu ove godine, što je rast od 24 posto u broju autora tvitova te rast od 38 posto u broju samih tvitova.

U mogućnosti smo gledati na stotine televizijskih programa, a povežu li se ti podaci s tviterom, možemo pratiti tko gleda, što gleda, o čemu tvita i tko prati te tvitove što Twitteru i televiziji daje nevjerojatnu oglašivačku moć.

Stephen zaključuje kako je Twitter most, a ne otok. Kao društvena mreža komplementarno se isprepliće s drugim medijima. Brendovi nemaju više ciljana tržišta, već ciljane trenutke, a Twitter vam može pomoći da te trenutke osvojite.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    01. 11. 2013. u 6:44 pm Odgovori

    Baš je zanimljivo gledati kako se servis nastao slučajno i uglavnom od obavijesti javnosti što sad jedem, nastoji pretvoriti u ozbiljan servis iako im nikako ne ide da u to uvjere korisnike. A ni oglašivače.

    Za razliku od Twittera koji se već godinama svim silama upinje da nas uvjeri da je idealan medij za oglašavanje, Google se uopće ne trudi a ide im kao nikad dosad. Naprosto zato jer imaju kvalitetan poslovni model i nikoga ne trebaju uvjeravati

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Startupi i poslovanje

Kobe Bryant: košarkaš, Oskarovac, investitor – ulagao je u tvrtke poput Alibabe i Epic Gamesa

Jučer je u 41. godini preminuo Kobe Bryant, jedan od najvećih košarkaša svih vremena koji je svojim uspjesima na terenu i izvan njega zauvijek obilježio ovaj sport.

Društvene mreže

Bartol Šimunić: Da će društvene mreže biti okosnica kampanje Zorana Milanovića odlučilo se još u svibnju

Bio je među prvim community managerima Vlade kad je 2011. došla na društvene mreže, a sada je jedna od ključnih osoba koja je stajala digitalne kampanje novog predsjednika Hrvatske Zorana Milanovića.

Internet marketing

Podcast o specifičnostima podcasta u Hrvatskoj kao sadržajnom, ali i oglašivačkom formatu

Podcasti, iako postoje već godinama, očito su format koji će obilježiti digitalno tržište u Hrvatskoj u 2020. tako da je red pozabaviti se njihovim specifičnostima - u obliku podcasta!

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.