Sponzorirane priče na Facebooku gase se u travnju, ali ‘društveni kontekst’ ostaje uz oglase

Facebook je još prije nekoliko mjeseci najavio da smanjuje broj formata oglasa, među kojima se nalaze i sponzorirane priče, a sada je u blog postu, namijenjenom developerima, objavio i službeni datum njihovog gašenja – 9. travnja. Ipak, to ne znači da se gubi “društveni” kontekst uz oglase, nego se samo ova stavka neće više nuditi kao zasebna oglašivačka jedinica.

Podsjetimo, sponzorirane priče su plaćeno naglašavanje interakcije koju su vaši prijatelji imali s Facebook stranicama, aplikacijama ili događajima. Primjerice, ukoliko je netko od vaših prijatelja lajkao stranicu ili kakav sadržaj na njoj, koristio aplikaciju ili objavio da će prisustvovati kakvom događaju, mogli ste često vidjeti informaciju o tome u news feedu, ali i u desnoj kolumni, dokle god  traje oglasna kampanja. Dok je, s jedne strane, to oglašivačima omogućavalo vjerodostojniji doseg do prijatelja svojih fanova ili korisnika, s druge je korištenje osobnih imena i fotografija izazvalo mnoštvo problema Facebooku, pa čak i tužbi, iako je u uvjetima korištenja naglašeno da se osobni podatci smiju koristiti u oglašivačke svrhe, pa čak i u slučaju da su korisnici maloljetni.

Kako je Facebookov predstavnik izjavio za CNET, sponzorirane su priče postale suvišne, no to ne znači da će u potpunosti nestati:

Kao što je najavljeno u lipnju prošle godine, donosimo najbolje od sponzoriranih priča, odnosno društvenog konteksta, za sve oglase. Ta je nadogradnja učinila sponzorirane priče suvišnima i nećemo ih nuditi više kao samostalnu oglasnu jedinicu za oglašivače. No, društveni kontekst će se nastaviti pojavljivati uz oglase, gdje god je to moguće. Naše društveno oglašavanje poštuje odabranu ciljanu publiku, stoga nitko neće vidjeti informacije u društvenom kontekstu za oglase koje već nisu mogli vidjeti.

CNET podsjeća da upravo u isto vrijeme kada Facebook gasi sponzorirane priče Google+ možda uvodi sličnu opciju. Naime, Google je promijenio uvjete korištenja svoje društvene mreže navodeći kako se korisnička imena i profilna slika mogu pojavljivati u Googleovim proizvodima, koji uključuju i oglase.