Kako su srpske digitalne kampanje pokupile većinu ovogodišnjih SoMo Borac nagrada

Kako su srpske digitalne kampanje pokupile većinu ovogodišnjih SoMo Borac nagrada

Čast je biti najbolji u državi, ali šta kada ste najbolji u regionu? Ovogodišnje SoMo Borac nagrade odnelo je čak pet projekata iz Srbije, a redakcija Netokracije popričala je sa dobitnicima o značenju ovog priznanja za najbolje na društvenim mrežama i mobilnim uređajima.

somo_main

Nedavno održane SoMo Borac nagrade u okviru Weekend Media Festivala, nagradile su najbolje regionalne kampanje, aplikacije, i druge projekte iz sveta digitalnog marketinga i društvenih mreža. Među osam nagrada, čak njih pet otišlo je u ruke srpskih dobitnika među kojima su McCann Beograd, Executive Group, Media S SMVG i Fond B92 tj. Tuna Fish Studio i BBC Media Action. Budući da smo pojedine projekte već predstavili na Netokraciji, njihove predstavnike upitali smo kako oni vide osvajanje ove nagrade, dok smo druge pak zamolili da nam kažu nešto više o ovogodišnjim pobedničkim kampanjima i procesu njihovog nastajanja.

SoMo Face – Ljubitelji Kafe

Sa Ljubiteljima Kafe već smo imali priliku da se upoznamo. Oni mere vreme šoljicama, ne minutima, a kada se spuste do Rovinja, uglavnom je to po neku nagradu. Drugu godinu zaredom, agencija Executive Group osvojila je nagradu za najbolju Facebook stranicu u regionu, a kako je čitav tim odreagovao, izjavili su iz agencije:

“Ma idemo bre!”, “Nemojte više, gde ćemo sve to da držimo?” pri čemu je usledila rečenica koleginice “Sve je ok, napravila sam mesta na stolu!”, dok je kolega iz drugog tima pitao jel može nekad prašinu da obriše. Izuzetna energija i trud su uloženi u Ljubitelje kafe, ne samo od strane našeg tima već i sa strane klijenta (Strauss Adriatic), tako da ova nagrada predstavlja najbolji podstrek za sve nas da nastavimo da pomeramo granice digitalne komunikacije i da sledeće godine napravimo još veću gužvu na polici sa nagradama.

Ljubitelji Kafe danas broje više od 300,000 fanova na Facebooku i preko 3,800 pratilaca na Twitteru. Iako ovaj svojevrsni brend okuplja najviše ljudi iz Srbije, u poruci koja se svakim danom prenosi, pronašli su se i mnogi ljubitelji ovog napitka iz Hrvatske, Bosne i Hercegovine i Crne Gore.

CM Godine – The Coca-Cola Company

Uspehu Executive Grupe na ovogodišnjim SoMo Borac nagradama doprinelo je i priznanje za najboljeg Community Managera koje je otišlo u ruke Andreja Gamsera zaduženog za vođenje društvenih kanala kompanije Coca-Cola u Srbiji. Gamser je za Netokraciju izjavio da je veoma izazovno raditi brend koji je upravo zbog svojih kampanja omiljen generacijama potrošača. Konstantno se balansira između onog što Coca-Cola predstavlja na globalnom nivou i onog što znači na ovom prostoru.

Andrej Gamser prima SoMo Borac nagradu za najboljeg CM-a godine (Foto: Pixsell/ SoMo Borac Facebook)
Andrej Gamser prima SoMo Borac nagradu za najboljeg CM-a godine (Foto: Pixsell/SoMo Borac Facebook)

Andrej dodaje da je izazova zaista mnogo, među kojima je svakako najveći komuniciranje na način koji će svim fanovima staviti do znanja da je Coca-Cola brend koji je tu za njih u svakom momentu:

Obzirom na to da je Coca-Cola brend sa najviše lokalnih fanova u Srbiji, svakodnevno koordiniramo odgovore na nebrojeno upita i poruka, a trudimo se i da svakodnevno budemo kreativni i originalni, što zaista nije lako kada osmišljavamo dnevni sadržaj za četiri kanala.

Uzmemo li u obzir broj i kvalitet pristiglih prijava, SoMo Borac je definitivno najveće regionalno priznanje u industriji, istakao je Gamser, osvrnuvši se na činjenicu da dve osvojene nagrade predstavljaju veliku čast za čitav tim u Executive Grupi, ali i priznanje napornog rada koji ulažu svaki dan. To isto priznanje, pruža im dodatnu motivaciju da nastave sa radom i naprave još bolje rezulate naredne godine, dodaje on.

Viralni Block Buster – Jugoslovensko Dramsko Pozorište

Gotovo istog trenutka kada se video pojavio, društvene mreže su eksplodirale. Kampanja “Drama u taksiju” koja je pokrenuta sa ciljem promocije Jugoslovenskog Dramskog Pozorišta, prikazala je trojicu glumaca u ulozi taksista koji su na svojstven način saputnicima tj. mušterijama prepričavali poznate predstave. Iza ovog projekta stoji McCann Beograd, a Netokracija je upitanja njihove predstavnike odakle je potekla ideja za jednu ovakvu akciju:

Hteli smo da uradimo nešto drugačije, neuobičajeno za promociju jedne značajne kulturne institucije, da osvežimo imidž pozorišta i približimo ga ljudima koji ga ne posećuju tako često. To su upavo i želeli ljudi iz JDP-a kada smo prvi put razgovorali na temu izrade kampanje za promociju ove ustanove.

Publika i mediji, kako domaći, tako i regionalni i svetski, odlično su reagovali na kampanju. Ljudi ne samo da su gledali viralne videe, već su ih i aktivno delili i komentarisali na društvenim mrežama. Treba napomenuti i da je akcija doživela boom potpuno prirodno (organski), te da je ostvareno preko 800,000 pregleda na YouTube-u. Iz McCanna napominju da su kampanju ispratili čak i mediji koji gotovo nikada ne pišu o temama iz domena kulture, a priča o “Šekspiru u taksiju” stigla je čak i do Tajlandskih portala.

Predstavnicima McCann Beograd uručena je nagrada "Viralni Block Buster" (Foto: Pixsell/SoMo Borac Facebook)
Mileni Kvapil (McCann Beograd) uručena je nagrada “Viralni Block Buster” (Foto: Pixsell/SoMo Borac Facebook)

McCann Beograd je u poslednjih godinu dana intenzivno radio na usavršavanju u oblasti digitalnog marketinga, pri čemu su SoMo Borac nagradu doživeli kao odličnu potvrdu da su i u ovoj oblasti dostigli ekspertizu na regionalnom nivou, koja je priznata na jednom od najrelevantnijih takmičenja u ovom delu Evrope kada su digital i društvene mreže u pitanju.

So Must Have – Sweeet (Štark)

Da bi dostigli svoj vrhunac, morate inovirati. Upravo ovom mantrom vodili su se u agenciji Media S SMVG kada su za potrebe promocije brenda Sweeet kreirali prvu regionalnu WhatsApp kampanju o kojoj smo već pisali na Netokraciji. Akcija je pre svega bila usmerena ka mlađoj populaciji tj. tinejdžerima koji su mogli da odgovaraju na pitanja koja je postavljao misteriozni karakter Sweeeter i tako osvoje vredne nagrade.

Na pitanje šta predstavlja SoMo Borac nagrada za njih, iz Media S SMVG izjavili su za Netokraciju:

Sweeeter je naša mala pobeda. Sve se poklopilo u ovom slučaju: inspirativan brend i ciljna grupa, klijent koji je razumeo i podržao ideju, i zajedničko uzbuđenje zbog toga što radimo nešto novo i inovativno. Izvođenje kampanje na dnevnom nivou jeste bio izazov za Community Managera, ali shvatili smo da će se isplatiti onog momenta kada smo krenuli da komuniciramo sa tinejdžerima preko WhatsAppa. Shvatili smo da imamo “pobednika”.

Ostvarivši vrhunac personalne komunikacije, kampanja je za kratko vreme generisala i veliku količinu user generated sadržaja u vidu crteža i drugih grafika koje su korisnici slali. Uzmemo li u obzir činjenicu da mladi danas koriste neke druge komnunikacione kanale koji više nisu Facebook i Twitter, lako dolazimo do činjenice da su iz ove agencije zaista napravili korak dalje kada je korporativna komunikacija u pitanju, te da su, po mišljenjima mnogih, zaslužno osvojili ovogodišnju SoMo Borac nagradu.

There’s not a problem that I can’t fix, cause I can do it in the mix – #SamoKažem

Jedna od prvih i svakako najpopularnijih web serija na ovim prostorima, #SamoKažem brzo se istakla među mlađom populacijom obrađujući tinejdžerske probleme na njima svojstven način, inkorporirajući pritom aspekt društvenih mreža u izradu samih likova. Radnja serije prati grupu mladih osoba koje se susreću sa zaljubljivanjem, izborom fakulteta, dugim letnjim raspustom, dok iz Fonda B92 kao jednih od pokrovitelja ovog projekta kažu da je serija #SamoKažem deo većeg regionalnog društvenoodgovornog projekta “Re:Generacija” koju su pre godinu i po dana pokrenli u saradnji sa BBC Media Action.

Voditeljka programa Iva Šulentić uručuje nagradu za #SamoKažem (Foto: Pixsell/SoMo Borac Facebook)
Voditeljka programa Iva Šulentić uručuje nagradu za #SamoKažem (Foto: Pixsell/SoMo Borac Facebook)

Web serbija #SamoKažem reklamirana je kao prva balkanska web serija za tinejdžere, a vođeni uzlaznim trendom besplatnog web sadržaja, iz produkcije su se opredelili za njeno postavljanje na YouTubeu kako bi što veći broj mladih mogao da pristupi epizodama:

Činjenica da brojna istraživanja pokazuju kako mladi ljudi sve manje gledaju televiziju i koriste klasične medije poput novina i radija, a sve više vremena provode na Internetu, samo nas je utvrdila u tom opredeljenju. Zbog svega toga bilo je više nego prirodno snimiti tinejdžersku seriju koja će biti dostupna svima, u svakom trenutku, upravo na mediju koji je imanentan današnjim tinejdžerima.

Iz Fonda B92 istakli su da su društvene mreže igrale ključnu ulogu u samoj seriji, te da bi bez njih sadržaj bio potpuno nevidljiv. “One su idealno mesto za promociju sadržaja koji postoji isključivo u virtualnom svetu – od mini virala, pa do flashmobova koji su izvedeni u tri velika grada širom regiona”, dodaju sagovornici. Činjenica da svaki lik iz serije ima profil na nekoliko društvenih mreža omogućila je timu da produbi odnose među likovima, kao i publici da komentarišu događaje serije uključujući same likove u njihovu konverzaciju.

Osvajanje ovogodišnje SoMo Borac nagrade u kategoriji “There’s not a problem that I can’t fix, cause I can do it in the Mix!” predstavlja veliku čast za čitav tim, kao i potvrdu da su njihove mini kampanje i sve zabavne aktivnosti koje su rađenje tokom serije, ali i nakon završetka prvog serijala, uspeđne vidljive i isto tako inotavitne. Za kraj, iz Fonda B92 dodaju da je u toku prikupljanje sredstava za snimanje druge sezone ove popularne web serije. Iako ovaj proces ide nešto sporije nego što su se nadali, odlučni su u nameri da nastave sa projektom koji je velikom broju mladih osoba sa područja Srbije, Crne Gore, Bosne i Hercegovine, Makedonije, Hrvatske i Kosova pružio još jedno, virtualno utočište.

Veliko priznanje za srpske agencije

Regionalno takmičenje SoMo Borac nagradilo je pored ovih projekata i Infinum (Hodam i Gledam), Telekom Slovenije / Pristop (SoMo Content) i Erste&Steiermärkische Bank / Infinum (Aplikacija sa velikim A). Ipak, uspeh čak pet srpskih projekata dodatno je bacio svetlo na rad agencija u ovoj državi, kao i na mnogobrojne projekte koji su iz godine u godinu sve kvalitetniji, a čiji su klijenti svesniji značaja dobre digitalne strategije i prisustva na društvenim mrežama zahvaljujući konstantnoj edukaciji. Redakcija Netokracija ovim putem čestita svim projektima, a vidimo se i dogodine u Rovinju!

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Tehnologija

Domaći ININ uz AI i OCR “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Kolumna

Portfolio s Dribbblea je kao loše driblanje u utakmici za posao product dizajnera

Dribbble je platforma i zajednica na kojem se dizajneri mogu razvijati, dijeliti radove i zapošljavati. Product design je proces razrade, formiranja i iteriranja proizvoda koji rješavaju korisničke probleme ili adresiraju specifične tržišne potrebe. E sad, na papiru nema razloga da ove dvije stvari budu u sukobu - zašto mi se onda digne kosa na glavi kad u prijavi za product dizajnera dobijem portfolio pun Dribbble radova?

Tehnologija

Domaći ININ uz AI i OCR “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Startupi i poslovanje

Kobe Bryant: košarkaš, Oskarovac, investitor – ulagao je u tvrtke poput Alibabe i Epic Gamesa

Jučer je u 41. godini preminuo Kobe Bryant, jedan od najvećih košarkaša svih vremena koji je svojim uspjesima na terenu i izvan njega zauvijek obilježio ovaj sport.

Društvene mreže

Bartol Šimunić: Da će društvene mreže biti okosnica kampanje Zorana Milanovića odlučilo se još u svibnju

Bio je među prvim community managerima Vlade kad je 2011. došla na društvene mreže, a sada je jedna od ključnih osoba koja je stajala digitalne kampanje novog predsjednika Hrvatske Zorana Milanovića.

Internet marketing

Podcast o specifičnostima podcasta u Hrvatskoj kao sadržajnom, ali i oglašivačkom formatu

Podcasti, iako postoje već godinama, očito su format koji će obilježiti digitalno tržište u Hrvatskoj u 2020. tako da je red pozabaviti se njihovim specifičnostima - u obliku podcasta!

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.