Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video - kako funkcionira?

Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video – kako funkcionira?

Bavite se marketingom, a još ne znate što je shoppable video? Možda biste trebali naučiti... Ukratko, eCommerce + interaktivni video = shoppable video! Želite li znati kako ga se producira i zašto vam pomaže u analiziranju ROI-ja, čitajte dalje.

Već i vrapci znaju da je video najsnažnija forma sadržaja koja postoji danas. Dodatni proteinski boost, video je dobio u svom shoppable obliku i sad se još više šepuri po diĐital teretani.

Shoppable content je oblik interaktivnog sadržaja koji potiče kupnju vašeg proizvoda ili usluge izravno kroz sami sadržaj. Koncept shoppable videa je da integrira informacije o proizvodu s online trgovinom kako bi korisnici odmah mogli kupiti ono što vide u videu.

Od videa do proizvoda

Do sad je procedura online kupnje išla ovako: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, identificirate koje su to točno tenisice i od kojeg brenda, odlazite na njihov web shop, scrollate i tražite točan model, klikate na njega, odaberete veličinu i boju i odlazite u checkout sekciju gdje obavljate kupnju.

Sada, sa shoppable videom, procedura je elegantnija: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, kada se pojavi overlay ekran preko tih tenisica kliknete na video i odmah odlazite na informacije o proizvodu i ‘checkout‘ sekciju gdje obavljate kupnju.

Shoppable video time postaje mokri san svakog modernog marketingaša, jer eliminira dodatne korake u prodajnom procesu koji potencijalnom kupcu otvaraju priliku da se predomisli i odustane od transakcije. Dodatno, ljudi danas ne žele samo kupiti proizvod, već žele proizvod koji ima zanimljivu priču i nudi nezaboravno iskustvo. Ako znamo da preko 70% online kupaca svoju kupnju ‘odradi’ tijekom inicijalnog premišljanja (impulzivni kupci), brendovi bi trebali iskoristiti ovu već spomenutu jaku muskulaturu shoppable videa.

Shoppable video znači potpuno integrirano prodajno iskustvo

Inače, ovakav tip video sadržaja nije neka novotarija. Već je desetak godina to trend u porastu, kojeg su u svojim kampanjama koristili divovi industrije poput Mac kozmetike koja je još 2012. godine izbacila svoj interaktivni video. No tek su nedavne nove tehnološke mogućnosti omogućile interakciju korisnika sa samim video playerom. To im omogućuje da gledaju video bez prekidanja istovremeno uživajući u kupnji. Pojavom modernih alata, kreatorima sadržaja je sada jednostavnije postaviti takav video na web. Finalizirani shoppable video se jednostavnim embedanjem na bilo koje web sjedište pretvara u mini dućan tj. potpuno integrirano prodajno iskustvo.

Jedna od glavnih problematika u content marketingu jest nerazumijevanje ROI-a, odnosno povrata uloženog budžeta/vremena. Ne postoje jasne metode estimiranja konverzija i klikova (CTR), zbog čega je teško predvidjeti koliko zapravo sadržaj utječe na prodaju i brand awareness. Shoppable video pojednostavljuje monitoriranje svih klikova te jasno pokazuje na kojim dijelovima priče korisnici najviše sudjeluju i ostvaruju konverzije. Koristeći takav video, brendovi mogu bolje prepoznati tzv. tipping pointse koji utječu na potrošače da u određenom trenutku kliknu na željeni proizvod i ostvare kupnju.

Sada mogu biti informirani konkretnim podacima te saznati što uistinu pokreće njihove korisnike. Uskoro bi to moglo rezultirati da sama tehnologija personalizira sadržaj savršeno prilagođen ukusima i sklonostima svakog pojedinca.

Dakle, bilo koji video možemo pretvoriti u “šopabilan”.

Kroz razne aplikacije poput (Interactra, Spotta, Adobe Captivatea) ili pluginove unutar CMS sustava sve se rješava u 3 koraka:

  1. Uploadaj
  2. Dodaj interakcije
  3. Objavi.

Ako uistinu želite da vaš video poluči dobre rezultate onda morate rasturiti točke 1 i 2! Video kojeg ćete uploadati bi trebao biti produciran upravo s ciljem da bude shoppable. Potrudite se napisati smislen i duhovit skript i producirati vizualno lijep video koji će gledatelja polako i bez gubljenja interesa odvesti do trenutka pojave overlaya s interaktivnim elementima. Tada ih neće smatrati invazivnim već dijelom cijele priče koju gleda na ekranu.

Kod dodavanja interaktivnih elemenata pripazite da budu u skladu vizualnog identiteta brenda, a da sav tekst koji poziva na radnju bude koncizan i jasan. Kada ste gotovi s dodavanjem vizuala i odredili vrijeme u videu kada će se pojaviti, povežite ih preko APIa s vašom online trgovinom i odabranim proizvodima. Sve što vam preostaje jest generirati embed kod za vaš video. Tu liniju koda potom možete uglaviti na bilo koju web stranicu, koja će ju prepoznati i prikazivati unutar svog video playera kao video na koji se može klikati.

Savjet: Pripazite na sinkronizaciju između proizvoda koji prikazujete i stanja na skladištu. Jer bilo bi šteta da korisnik vidi proizvod u videu, poželi ga kupiti i shvati da isti taj proizvod nije dostupan jer ga nema “na lageru”.

Budućnost kupovine – video?

Konzumacija videa je u porastu i samo će nastaviti rasti. Video čini više od 80% cjelokupnog web prometa, a u marketingu povećava brand awarness za više od 50%. To je razlog zašto će brendovi sve više kontemplirati o uvođenju interaktivnog videa u svoj marketinški arsenal. Shoppable video jednostavno ima veću stopu angažiranosti od “klasičnog videa”.

Polako ulazimo u eru oglašavanja gdje neće biti dovoljno da je sadržaj samo informativan. Morat će u potpunosti angažirati korisnika omogućavajući mu interakciju s videom koji gleda. Sada kreće utrka tko će od brendova najbolje reagirati, stvoriti dobru priču i svojim marketinškim kampanjama polučiti sjajne rezultate.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

U Hrvatskoj se za poduzetništvo odlučuje tek svaki 12. građanin, možemo li to kao digitalna zajednica promijeniti?

Ako nema poduzetnika, nema niti poduzetničkog ekosustava, a u Hrvatskoj je niz uzroka doveo do toga da patimo od kroničnog manjka poduzetničke aktivnosti - postoji li među digitalcima znanje i energija da se to promijeni?

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.