Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video - kako funkcionira?

Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video – kako funkcionira?

Bavite se marketingom, a još ne znate što je shoppable video? Možda biste trebali naučiti... Ukratko, eCommerce + interaktivni video = shoppable video! Želite li znati kako ga se producira i zašto vam pomaže u analiziranju ROI-ja, čitajte dalje.

Već i vrapci znaju da je video najsnažnija forma sadržaja koja postoji danas. Dodatni proteinski boost, video je dobio u svom shoppable obliku i sad se još više šepuri po diĐital teretani.

Shoppable content je oblik interaktivnog sadržaja koji potiče kupnju vašeg proizvoda ili usluge izravno kroz sami sadržaj. Koncept shoppable videa je da integrira informacije o proizvodu s online trgovinom kako bi korisnici odmah mogli kupiti ono što vide u videu.

Od videa do proizvoda

Do sad je procedura online kupnje išla ovako: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, identificirate koje su to točno tenisice i od kojeg brenda, odlazite na njihov web shop, scrollate i tražite točan model, klikate na njega, odaberete veličinu i boju i odlazite u checkout sekciju gdje obavljate kupnju.

Sada, sa shoppable videom, procedura je elegantnija: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, kada se pojavi overlay ekran preko tih tenisica kliknete na video i odmah odlazite na informacije o proizvodu i ‘checkout‘ sekciju gdje obavljate kupnju.

Shoppable video time postaje mokri san svakog modernog marketingaša, jer eliminira dodatne korake u prodajnom procesu koji potencijalnom kupcu otvaraju priliku da se predomisli i odustane od transakcije. Dodatno, ljudi danas ne žele samo kupiti proizvod, već žele proizvod koji ima zanimljivu priču i nudi nezaboravno iskustvo. Ako znamo da preko 70% online kupaca svoju kupnju ‘odradi’ tijekom inicijalnog premišljanja (impulzivni kupci), brendovi bi trebali iskoristiti ovu već spomenutu jaku muskulaturu shoppable videa.

Shoppable video znači potpuno integrirano prodajno iskustvo

Inače, ovakav tip video sadržaja nije neka novotarija. Već je desetak godina to trend u porastu, kojeg su u svojim kampanjama koristili divovi industrije poput Mac kozmetike koja je još 2012. godine izbacila svoj interaktivni video. No tek su nedavne nove tehnološke mogućnosti omogućile interakciju korisnika sa samim video playerom. To im omogućuje da gledaju video bez prekidanja istovremeno uživajući u kupnji. Pojavom modernih alata, kreatorima sadržaja je sada jednostavnije postaviti takav video na web. Finalizirani shoppable video se jednostavnim embedanjem na bilo koje web sjedište pretvara u mini dućan tj. potpuno integrirano prodajno iskustvo.

Jedna od glavnih problematika u content marketingu jest nerazumijevanje ROI-a, odnosno povrata uloženog budžeta/vremena. Ne postoje jasne metode estimiranja konverzija i klikova (CTR), zbog čega je teško predvidjeti koliko zapravo sadržaj utječe na prodaju i brand awareness. Shoppable video pojednostavljuje monitoriranje svih klikova te jasno pokazuje na kojim dijelovima priče korisnici najviše sudjeluju i ostvaruju konverzije. Koristeći takav video, brendovi mogu bolje prepoznati tzv. tipping pointse koji utječu na potrošače da u određenom trenutku kliknu na željeni proizvod i ostvare kupnju.

Sada mogu biti informirani konkretnim podacima te saznati što uistinu pokreće njihove korisnike. Uskoro bi to moglo rezultirati da sama tehnologija personalizira sadržaj savršeno prilagođen ukusima i sklonostima svakog pojedinca.

Dakle, bilo koji video možemo pretvoriti u “šopabilan”.

Kroz razne aplikacije poput (Interactra, Spotta, Adobe Captivatea) ili pluginove unutar CMS sustava sve se rješava u 3 koraka:

  1. Uploadaj
  2. Dodaj interakcije
  3. Objavi.

Ako uistinu želite da vaš video poluči dobre rezultate onda morate rasturiti točke 1 i 2! Video kojeg ćete uploadati bi trebao biti produciran upravo s ciljem da bude shoppable. Potrudite se napisati smislen i duhovit skript i producirati vizualno lijep video koji će gledatelja polako i bez gubljenja interesa odvesti do trenutka pojave overlaya s interaktivnim elementima. Tada ih neće smatrati invazivnim već dijelom cijele priče koju gleda na ekranu.

Kod dodavanja interaktivnih elemenata pripazite da budu u skladu vizualnog identiteta brenda, a da sav tekst koji poziva na radnju bude koncizan i jasan. Kada ste gotovi s dodavanjem vizuala i odredili vrijeme u videu kada će se pojaviti, povežite ih preko APIa s vašom online trgovinom i odabranim proizvodima. Sve što vam preostaje jest generirati embed kod za vaš video. Tu liniju koda potom možete uglaviti na bilo koju web stranicu, koja će ju prepoznati i prikazivati unutar svog video playera kao video na koji se može klikati.

Savjet: Pripazite na sinkronizaciju između proizvoda koji prikazujete i stanja na skladištu. Jer bilo bi šteta da korisnik vidi proizvod u videu, poželi ga kupiti i shvati da isti taj proizvod nije dostupan jer ga nema “na lageru”.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Budućnost kupovine – video?

Konzumacija videa je u porastu i samo će nastaviti rasti. Video čini više od 80% cjelokupnog web prometa, a u marketingu povećava brand awarness za više od 50%. To je razlog zašto će brendovi sve više kontemplirati o uvođenju interaktivnog videa u svoj marketinški arsenal. Shoppable video jednostavno ima veću stopu angažiranosti od “klasičnog videa”.

Polako ulazimo u eru oglašavanja gdje neće biti dovoljno da je sadržaj samo informativan. Morat će u potpunosti angažirati korisnika omogućavajući mu interakciju s videom koji gleda. Sada kreće utrka tko će od brendova najbolje reagirati, stvoriti dobru priču i svojim marketinškim kampanjama polučiti sjajne rezultate.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Veliki intervjui

Leonardo Bujas: Od Counter-Strikea do DevOps karijere!

Gaming i esport industrija u posljednjih su nekoliko godina postale neizostavni dio kulture mlađih populacija. Do ne tako davno, igranje video igara bio je hobi koji se s vremenom nekima pretvorio u posao te uspješnu karijeru.

Startupi

Startup Hrvoja Smolića prikupio 1,2 milijuna eura, svojim SaaS-om pomažu analitičkim timovima

Prije no što se preselio u Irsku, Smolić je 14 godina proveo u zagrebačkoj IT tvrtci Qualia, koju je također osnovao. Sada radi na platformi koja nudi poslovnu analitiku bez potrebe za računalnim kodiranjem.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Scaleupi i jednorozi

Infobip traži analitičara kreativca: Što trebate znati za analitički posao u jednorogu?

Uz Infobipovog Head of Web otkrivamo više o marketinškom timu koji je odgovoran za velik dio online prisutnosti hrvatskog jednoroga.

Novost

20 godina AZOP-a: Samo u zadnjih godinu dana izrečene su kazne u iznosu od 8,27 milijuna eura

Povodom 20. obljetnice osnivanja Agencije za zaštitu osobnih podataka i zaštite osobnih podataka u Republici Hrvatskoj održana je konferencija „Rizici i usklađenost s GDPR-om u doba umjetne inteligencije”.

Novost

Apple Vision Pro prošetao Zagrebom – donosimo dojmove

Stvarna distopija se nastavlja, ovaj put i uz pomoć hardvera.