Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video - kako funkcionira?

Za praćenje konverzija i klikova u spas dolazi shoppable video – kako funkcionira?

Bavite se marketingom, a još ne znate što je shoppable video? Možda biste trebali naučiti... Ukratko, eCommerce + interaktivni video = shoppable video! Želite li znati kako ga se producira i zašto vam pomaže u analiziranju ROI-ja, čitajte dalje.

Već i vrapci znaju da je video najsnažnija forma sadržaja koja postoji danas. Dodatni proteinski boost, video je dobio u svom shoppable obliku i sad se još više šepuri po diĐital teretani.

Shoppable content je oblik interaktivnog sadržaja koji potiče kupnju vašeg proizvoda ili usluge izravno kroz sami sadržaj. Koncept shoppable videa je da integrira informacije o proizvodu s online trgovinom kako bi korisnici odmah mogli kupiti ono što vide u videu.

Od videa do proizvoda

Do sad je procedura online kupnje išla ovako: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, identificirate koje su to točno tenisice i od kojeg brenda, odlazite na njihov web shop, scrollate i tražite točan model, klikate na njega, odaberete veličinu i boju i odlazite u checkout sekciju gdje obavljate kupnju.

Sada, sa shoppable videom, procedura je elegantnija: vidite cool video koji oglašava nove tenisice, kada se pojavi overlay ekran preko tih tenisica kliknete na video i odmah odlazite na informacije o proizvodu i ‘checkout‘ sekciju gdje obavljate kupnju.

Shoppable video time postaje mokri san svakog modernog marketingaša, jer eliminira dodatne korake u prodajnom procesu koji potencijalnom kupcu otvaraju priliku da se predomisli i odustane od transakcije. Dodatno, ljudi danas ne žele samo kupiti proizvod, već žele proizvod koji ima zanimljivu priču i nudi nezaboravno iskustvo. Ako znamo da preko 70% online kupaca svoju kupnju ‘odradi’ tijekom inicijalnog premišljanja (impulzivni kupci), brendovi bi trebali iskoristiti ovu već spomenutu jaku muskulaturu shoppable videa.

Shoppable video znači potpuno integrirano prodajno iskustvo

Inače, ovakav tip video sadržaja nije neka novotarija. Već je desetak godina to trend u porastu, kojeg su u svojim kampanjama koristili divovi industrije poput Mac kozmetike koja je još 2012. godine izbacila svoj interaktivni video. No tek su nedavne nove tehnološke mogućnosti omogućile interakciju korisnika sa samim video playerom. To im omogućuje da gledaju video bez prekidanja istovremeno uživajući u kupnji. Pojavom modernih alata, kreatorima sadržaja je sada jednostavnije postaviti takav video na web. Finalizirani shoppable video se jednostavnim embedanjem na bilo koje web sjedište pretvara u mini dućan tj. potpuno integrirano prodajno iskustvo.

Jedna od glavnih problematika u content marketingu jest nerazumijevanje ROI-a, odnosno povrata uloženog budžeta/vremena. Ne postoje jasne metode estimiranja konverzija i klikova (CTR), zbog čega je teško predvidjeti koliko zapravo sadržaj utječe na prodaju i brand awareness. Shoppable video pojednostavljuje monitoriranje svih klikova te jasno pokazuje na kojim dijelovima priče korisnici najviše sudjeluju i ostvaruju konverzije. Koristeći takav video, brendovi mogu bolje prepoznati tzv. tipping pointse koji utječu na potrošače da u određenom trenutku kliknu na željeni proizvod i ostvare kupnju.

Sada mogu biti informirani konkretnim podacima te saznati što uistinu pokreće njihove korisnike. Uskoro bi to moglo rezultirati da sama tehnologija personalizira sadržaj savršeno prilagođen ukusima i sklonostima svakog pojedinca.

Dakle, bilo koji video možemo pretvoriti u “šopabilan”.

Kroz razne aplikacije poput (Interactra, Spotta, Adobe Captivatea) ili pluginove unutar CMS sustava sve se rješava u 3 koraka:

  1. Uploadaj
  2. Dodaj interakcije
  3. Objavi.

Ako uistinu želite da vaš video poluči dobre rezultate onda morate rasturiti točke 1 i 2! Video kojeg ćete uploadati bi trebao biti produciran upravo s ciljem da bude shoppable. Potrudite se napisati smislen i duhovit skript i producirati vizualno lijep video koji će gledatelja polako i bez gubljenja interesa odvesti do trenutka pojave overlaya s interaktivnim elementima. Tada ih neće smatrati invazivnim već dijelom cijele priče koju gleda na ekranu.

Kod dodavanja interaktivnih elemenata pripazite da budu u skladu vizualnog identiteta brenda, a da sav tekst koji poziva na radnju bude koncizan i jasan. Kada ste gotovi s dodavanjem vizuala i odredili vrijeme u videu kada će se pojaviti, povežite ih preko APIa s vašom online trgovinom i odabranim proizvodima. Sve što vam preostaje jest generirati embed kod za vaš video. Tu liniju koda potom možete uglaviti na bilo koju web stranicu, koja će ju prepoznati i prikazivati unutar svog video playera kao video na koji se može klikati.

Savjet: Pripazite na sinkronizaciju između proizvoda koji prikazujete i stanja na skladištu. Jer bilo bi šteta da korisnik vidi proizvod u videu, poželi ga kupiti i shvati da isti taj proizvod nije dostupan jer ga nema “na lageru”.

Budućnost kupovine – video?

Konzumacija videa je u porastu i samo će nastaviti rasti. Video čini više od 80% cjelokupnog web prometa, a u marketingu povećava brand awarness za više od 50%. To je razlog zašto će brendovi sve više kontemplirati o uvođenju interaktivnog videa u svoj marketinški arsenal. Shoppable video jednostavno ima veću stopu angažiranosti od “klasičnog videa”.

Polako ulazimo u eru oglašavanja gdje neće biti dovoljno da je sadržaj samo informativan. Morat će u potpunosti angažirati korisnika omogućavajući mu interakciju s videom koji gleda. Sada kreće utrka tko će od brendova najbolje reagirati, stvoriti dobru priču i svojim marketinškim kampanjama polučiti sjajne rezultate.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Panel

Kupcima kao nagradu za vjernost više nije dovoljno dati samo bodove i popuste!

Treba to činiti tako da im je program vjernosti razumljiv i jednostavan za korištenje, a nagrade smislene i relevantne. U razgovoru s hrvatskim stručnjacima iz područja dolazimo do konkretnih savjeta.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Future of Work: Želite li sve benefite asinkronog rada nije dovoljno samo “ured preseliti u online alate”

Kako sebe, zaposlenike i klijente odviknuti od stalne dostupnosti, dopisivanja i komuniciranja koji zapravo ubijaju produktivnost i kvalitetu rada, posebno kad radimo u više vremenskih zona te koje su prednosti, a koji izazovi kod asinkronog načina rada sazali smo na konferenciji Future of Work: Async.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Intervju

10 godina Axilisa: “Danas radimo na sustavu koji svake subote procesira 10 puta više transakcija nego Amazon UK na Black Friday”

U povodu 10 godina postojanja tvrtke Axilis, s njezinim osnivačem Brunom Kovačićem popričali smo o tome kako su se on i tim snašli nakon što ih je akvizirao Superbet, kako su podnijeli munjevito brzi rast te kako je iz Hrvatske raditi na projektima koji po veličini nekad premašuju tehnološke divove.

Startupi i poslovanje

Studentski posao 101 – gdje ga pronaći i kako ga dobiti?

Svi moramo početi negdje, zar ne? Studentski poslovi predstavljaju savršenu priliku za skupljanje iskustva i stvaranje poznanstava, ali one dobre, u struci, nije ni tako jednostavno dobiti.

Startupi i poslovanje

76% zaposlenika želi fleksibilnost za to GDJE rade. 93% želi fleksibilnost KADA rade.

Ovo je jedna vrlo jasna statistika iz istraživanja Future Forum Pulse provedenog na 10.569 radnika u SAD-u, Australiji, Francuskoj, Njemačkoj, Japanu i Velikoj Britaniji, između 28. srpnja i 10. kolovoza 2021. Spremni mi na to ili ne, asinkroni rad nam kuca na vrata.

Startupi i poslovanje

Brending za manje tvrtke i startupe: Kako ne kupiti “mačka u vreći”?

Nakon što osvijeste da im je posao dovoljno narastao, da bi mu dobro došao suvisao i definiran brend, poduzetnici, direktori manjih i srednjih tvrtki ili osnivači startupa nađu se na mukama. Kako pronaći pravu agenciju, kako kvalitetno s njom raditi, kako znati je li ono što su dobili to što im treba, a ne samo neki suhoparan, kitnjasto raspisan koncept?