Ne vjerujte ovim SEO mitovima u 2020: Starost domene, podaci iz Google Analyticsa, Google Ads...

Ne vjerujte ovim SEO mitovima u 2020: Starost domene, podaci iz Google Analyticsa, Google Ads…

Gdje je na pretragama vaš web završio u doba korone? I znate li zašto je tamo?

COVID-19 u trenu je okrenuo svjetsku ekonomiju naglavačke te primorao sve tvrtke nikada bržem prilagođavanju novonastaloj situaciji. Već smo navikli da svaka kriza ima svoje pobjednike i gubitnike, pa vam u nastavku teksta donosim neke od pozitivnih i negativnih posljedica trenutne krize iz pogleda SEO stručnjaka. Nastojat ćemo odgovoriti na pitanje zašto su neki bili bolji, a neki lošiji te konačno dati i nekoliko savjeta na što biste trebali obratiti pozornost kod vašeg weba ako niste u grupi “profitera”.

Dovoljno je par faktora da padnete

Generalno u grupaciju profitera svrstavamo tvrtke koje su imale dobro optimiziranu web stranicu ili, da budem još jasniji, tvrtke koje su se, u trenutku proglašenja karantene, našle na top pozicijama Googlove tražilice. Ono što je vrlo bitno za shvatiti jest to da je SEO dugotrajan proces putem kojeg se, u većini slučajeva, pozicioniranje na tražilicama ne odvija preko noći što dakako ne ide u prilog tvrtkama koje nisu na vrijeme mislile na njega.

Svako tržište i svaka ključna riječ za koju se želimo pozicionirati zahtjeva svoju količinu rada na SEO-u kako bi se mogao primijetiti nekakav rezultat. Dobro optimizirana stranica ne garantira da ćete se naći na top pozicijama, odnosno ne garantira posjećenost već to garantira skup akcija oko istraživanja, analiziranja pa se onda nakon onpage i offpage optimizacije dolazi do željenog rezultata (ili možda ne).

Ovo napominjem kako sam proces SEO-a ne biste shvatili krivo. Osim samog odrađivanja optimizacije vašeg weba u formulu rezultata moramo dodati još jedan x. Taj x predstavlja težinu rangiranja na samoj tražilici. Jer, čak i ako ste si dali truda i optimizirali svoju web stranicu toliko da je možemo nazvati optimiziranom, a netko od vaših konkurenata je napravio isto to samo što ima bolji link profil, bolje anchor tekstove ili bilo koji od mnogih faktora (oko 200 faktora koji imaju značajniju važnost) koji utječu na pozicioniranje – u pravilu vaš konkurent će se naći ispred vas na tražilici.

Tvrtke u Hrvatskoj imaju tu sreću ili nesreću što SEO još uvijek nije u potpunosti “zaživio” pa tako samim time konkurencija na Googleu nije velika ni nedostižna – no o tome ćemo nešto kasnije.

U Hrvatskoj (donji graf) je broj SEO pretraga drastično povećan u travnju, dok se u svijetu (gore) bilježio nešto manji skok.

Utjecaj Google Adsana uspjeh

Naravno, ne želim reći da su dobro prošle (ako je moguće reći da je netko dobro prošao u ovakvim trenutcima) samo tvrtke koje su imale dobro optimiziran web.

Dobra strategija u Google Adsima također je mogla ostvariti dobre rezultate te zadržati ili povećati prihode za vrijeme karantene, kao i dobra kampanja u na radiju ili televiziji. Većina digitalnih kanala je ostvarila veliki rast za vrijeme karantene, no samo je SEO kanal kojim je tvrtka osjetila taj “rast” bez dodatnih ulaganja.

Ako gledamo iz Google Ads perspektive, ako ste ulagali u Google Adsi prije karantene, nakon nje ste vjerojatno osjetili porast CPC-a (cost-per-click). Razlog tome je što se velik broj tvrtki okrenuo ulaganju u Ads, pa se samim time povećao broj tvrtki koji su isto kao i vi platili Googleu da se izbaci njihov oglas za određenu ključnu riječ. Ako uzmemo u obzir da Googleov Ads algoritam manje više radi na principu “koliko para, toliko muzike”, da biste se izbacili ili ostali na poziciji za ciljanu ključnu riječ, dakako, morat ćete to i dobro platiti.

Ako imate baš ovakvih problema probajte malo istražiti što je to quality score i kako na njega utjecati, mogli biste uštedjeti dio budžeta koji možete usmjeriti u proširenje kampanje i povećati si broj posjeta za istu cijenu.

Pretraga za “seo myths” dat će vam pet milijuna rezultata – što je od njih točno?

SEO mitovi i situacija na hrvatskom tržištu

Već sam spomenuo da situacija na domaćem tržištu, što se SEO-a tiče, i nije nešto pretjerano konkurentna i zbog te situacije vrlo često zna doći do nesporazuma odnosno – neshvaćanja SEO optimizacije.

Najbolji primjer bi bio jedan od većih mitova u SEO-u: Content is king.

Već je dobro poznata tvrdnja da pozicija na Googleu ovisi o kvaliteti ili veličini članka. Ako pišete unikatne i kvalitetne članke stranica/blog će vam biti posjećena. E vidite, to jednostavno nije istina. Vjerujem da je na našim prostorima najveću konfuziju stvorio već spomenuti manjak konkurencije na tražilicama pa na pet objavljenih članaka jedan će naći svoju publiku, na 50 ili 100 objavljenih članaka stiže i rezultat, no takva vrsta kampanje je vrlo neučinkovita i zahtjeva puno veći budžet od dobro isplanirane kampanje.

Često sam naišao na članke i objave koje su nam plasirale informacije na bazi prevedenog sadržaja sa stranih portala, ali se izgubi kontekst članka pa se prenese totalno drugačija poruka. Zbog toga evo par poznatijih mitova. Možda ćete se i naći u štovanju kojeg od njih, iako ne biste trebali.

Sadržaj je kralj

Već sam ga „prožvakao“, ali mislim da ga treba još jednom spomenuti jer je
trenutno jedan od najvećih. Iako u njemu ipak ima malo istine, definitivno spada pod mitove.

Starost domene utječe na poziciju na Googleu

Također jedan od većih mitova, no može se reći da je ovaj nastao sasvim opravdano. Starost domene doista je jednom bila faktor koji se uračunavao kao signal algoritmu.

Postoji još jedna činjenica zašto se i dalje vodi „borba“ oko toga utječe li starost domene na pozicioniranje – a to je autoritet. Što je domena starija imala je više vremena za stjecanje autoriteta koji uvelike utječe na pozicioniranje odnosno kroz taj određeni period vremena od kada je registrirana “skupila” je određeni broj poveznica ( backlink-ova ) koje upućuju na nju.

Analitika kao faktor pozicioniranja

Ovaj mit ide rame uz rame mitu “Sadržaj je kralj”, no prava istina je da Google ne koristi apsolutno ništa od informacija iz Google analitike kao faktore za pozicioniranje.

Ako malo razmislimo taj potez ima smisla, svaki faktor u analitici, poput bounce ratea ili zadržavanja korisnika na stranici, može biti vrlo lako manipuliran. Iako mnogi još uvijek tvrde da to ipak jest faktor – potvrda dolazi direktno od Googlea da to ipak nije slučaj.

Ulaganje u Google Ads utječe na organske pozicije na Googleu

Možda jedan od najstarijih mitova koji se još s vremena na vrijeme spomene, ali je također i jedan koji je cijela zajednica prihvatila kao mit.

Ulaganje u Ads vam neće pomoći oko organskih pozicija.

Društvene mreže ne utječu na pozicioniranje

Iako ovaj mit nisam imao prilike osobno potvrditi, Google je sam dao izjavu da su svoj algoritam prilagodili tome da je „sposoban“ prepoznati aktivnost social signala i jesu li društveni profili fake. To nam daje potvrdu da društvene mreže utječu na vaše pozicioniranje na tražilicama, ali osobno mislim da ne spadaju među značajnije faktore što je i razlog zašto se nisam posvetio proučavanju ovog mita.

Što za optimizaciju možete učiniti već sada?

Već sam naveo da je SEO proces i rezultat jednostavno nije vidljiv odmah pa samim time trenutno pomahnitalo i neplansko ulaganje u SEO vam neće donijeti očekivani rezultat. Ipak, činjenica jest da bi svaka tvrtka trebala konstantno misliti na svoje organske pozicije na Googleu, COVID-19 nam je to upravo dokazao.

Trenutno što možete napraviti za vašu tvrtku je fokusirati se na lokalna pretraživanja te na onpage optimizaciju vaše web stranice, ti potezi će vam donijeti najbrže rezultate pa ujedno i malo olakšati ova upitna vremena.

Komentari

  1. Stjepan

    Stjepan

    27. 07. 2020. u 9:41 pm Odgovori

    Naravno da je sadržaj kralj jer zapravo sadržaj neke stranice je smisao njezinog postojanja. To je isto kao da kažeš da sadržaj neke knjige nije važan već da je važnija naslovnica, oprema, font, papir, reklame ne tv-u i mjesto u knjižari gdje se knjiga nalazi. Da, sve te stvari su važne i na kraći rok mogu pogurati neku knjigu, ali u konačnici se ipak sadržaj mora dopasti kritičnoj masi čitatelja koji će dalje tu knjigu preporučiti poznanicima, a nečija preporuka (po velikom broj istraživanja) je sve važnija odabira onoga što ljudi čitaju, kupuju, lajkaju. Ne možeš od dreka napraviti pitu, pa tako ni od web-a s praznim, lažnim, sterilnim sadržajem napraviti nešto što će ljudi posjećivati. Taj sadržaj ne mora biti nešto pametno ni kvalitetno, dovoljno je da bude aktualno i zanimljivo kritičnoj masi ljudi.

    Recimo da Google ne koristi direktno podatke iz Analytics-a za rangiranje, ali sasvim sigurno prati korisnike i njihovo ponašanje na bezbroj drugih načina i to sigurno koristi da bi poboljšao korisnički doživljaj i korisniku isporučio baš ono što on traži. Tako da će u konačnici bolje kotirati sadržaj kojeg korisnici konzumiraju od onoga kojeg korisnici ignoriraju ili zaobilaze.

    Google iskorištava svoju poziciju, najbolji primjer je AMP i ono što on želi postići s tim. Svi webovi koji koriste AMP su zapravo dali sve podatke na dlanu i naravno da će ih Google iskoristiti.

    Stvar je zapravo vrlo jednostavna – Google želi korisniku dati ono što ga zanima – a to će najbolje znati ako ga prati i zna što više o njemu i njegovom ponašanju.

    Tako da je preporuka da se web optimizira za korisnike, a ne po slijepim nagađanjima kako algoritmi rade. Jasno, podrazumijeva se da web stranica svojom strukturom zadovoljava podrazumijevane SEO standarde.

    E da, moja iskustva i perspektiva su uglavnom news i webovi gdje sadržaj je najvažnija stvar.

    • Hrvoje Jugec

      Hrvoje Jugec

      06. 08. 2020. u 1:04 pm Odgovori

      Pozdrav Stjepane,

      Dakako da je sadržaj važan no kralj nije. Ovdje pričamo o mitu odnosno vjerovanju zajednice da ako pišu “kvalitetne” članke izbaciti će se na visokim pozicijama na Google-u, što nije istina – dakle pričamo o contentu ( člancima ).

      Shvaćam što želiš reći o knjizi i njezinom sadržaju odnosno ispada da je važniji font, papir ili oprema no kada pričamo o SEO-u stavio bi to u ovakav kontekst; kvalitetno odrađena SEO kampanja pozicionirati će knjižaru u centar Zagreba gdje će ti pored radnje konstantno prolaziti velik broj potencijalnih kupaca koji su jutros razmišljali o kupnji knjige a ne optimizirana knjižara će se nalaziti u centru nekog sela gdje će sa vremena na vrijeme proći nekakav farmer koji baš i nema interes za dobrim štivom ( bez uvrede za farmere, imaju pametnijeg posla 🙂 )

      I da naravno da je moguće da prodaješ, kako ti kažeš drek i možda ne prodaš ništa no “seo” je tu da se pobrine da imaš prilike prodati.

      Vrlo često se mijenjaju “pravila” koja definiraju bolje pozicioniranje na google-u pa nekako kvalitetan web i dobra pozicija idu rame uz rame, također osobno ne preporučam da se web optimizira samo za tražilicu odnosno algoritam nego da se pronađe zlatna sredina uz napomenu da je odrađena detaljna analiza konkurencije.

      News portali imaju drugačiju perspektivu rekao bi da se ovaj članak više odnosi na proizvod i uslugu koje su tražene u tom trenutku.

  2. Marijan

    Marijan

    30. 07. 2020. u 8:35 am Odgovori

    SEO već odavno ne postoji, u njega još vjeruju samo naivna poduzeća kojima ‘SEO stručnjaci’ prodaju (za dobre pare) pričice o efikasnosti. U situaciji kada se stotine poduzeća natječe za prvu stranicu search rezultata na koju stane samo 10, a svi koriste ista SEO pravila – to je sizifov posao.

    • Hrvoje Jugec

      Hrvoje Jugec

      06. 08. 2020. u 12:19 pm Odgovori

      Pozdrav Marijane,

      SEO itekako postoji ako je ovo uopće potrebno konstatirati. 🙂

      U pravu si kad kažeš da nije jednostavan posao no napominjem da se za svaku traženu ključnu riječ izbacuje 10 rezultata, jedna od strategija i je pronalazak pojmova gdje je “manja” konkurencija pa samim time je potreban i manji opseg posla i budgeta za “bolje” pozicije.

    • Hrvoje Jugec

      Hrvoje Jugec

      06. 08. 2020. u 12:07 pm Odgovori

      Pozdrav,

      U članku nije navedena apsolutno ni jedna glupost ili neistina 🙂

      Baš kao što je napisano u članku sadržaj utječe na pozicioniranje ali daleko od toga da je “kralj”.

      “Ulaganje u Ads vam neće pomoći oko organskih pozicija” – Citat iz teksta

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Vodič

Iz vlastitog iskustva: Kako dobiti novac od Europske unije za razvoj video igara

Europska unija kroz svoj potprogram Creative Europe - MEDIA, od 2013./2014. dodjeljuje bespovratna sredstva europskim game dev studijima za razvoj video igara. Evo kako izgleda proces prijave i na što trebate obratiti pozornost da biste dobili novac.

Kolumna

Na 16. rođendan Ruby on Railsa odgovaramo na pitanje: Je li mrtav, i u svijetu i u Hrvatskoj?

Početkom kolovoza slavimo 16 godina od prve pojave Ruby on Railsa, web development frameworka koji je “promijenio svijet”. S tom činjenicom volim početi ovu priču jer mislim da je ključna za odgovor na pitanje koje mi se često postavlja: Nije li Ruby on Rails mrtav?

Video

Kako dati otkaz? Pravni savjeti za radnike i poslodavce!

Neki od najpopularnijih tekstova na Netokraciji u posljednjih nekoliko mjeseci su – kako dati otkaz, kako zatvoriti paušalni obrt...

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ prijeći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft ga kupiti za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?