Robin Wauters, The Next Web: Što raditi, a što ne u komunikaciji s medijima

Robin Wauters, europski urednik The Next Weba, svakodnevno se bavi pisanjem o startupima. Samim time, na konferenciji RockPaperStartups izdvojio je nekoliko savjeta za sve one koji žele dobru medijsku pokrivenost, odnosno, najbolje, ali i najgore načine za pristup medijima koji pokrivaju teme vezane uz startupe (Netokracija, naravno, uključena!).

Sve počinje daleko prije slanja prvog priopćenja medijima, a Robin je izdvojio sve što se treba napraviti tijekom priprema za prvi kontakt s novinarom:

1. Radite nevjerojatne stvari. To počinje prije no što pošaljete svoj prvi e-mail novinaru. Jednostavno, ako radite nešto zanimljivo, mediji će rado pisati o vama.
2. Napravite domaću zadaću – istražite koji novinari rade u mediju koji ciljate, što ih zanima, koji je njihov stil pisanja, kome pišu, odakle dolaze… Ako dođete do tih informacija, lakše ćete im pristupiti.
3. Gradite veze i prije no što trebate medije. To ne garantira uspjeh, ali pomaže.
4. Napišite odličnu priču. Nije riječ samo o marketingu, nego o cijeloj tvrtki – koja je vaša priča, što zastupate, što želite istaknuti. Dobra priča je nalik dobroj šali – malo je drugačija, zatekne vas i zabavi.

Što raditi, a što ne?

Novinarski sandučići su zatrpani. Nije tu riječ samo o mail inboxu, tu su i društvene mreže, aplikacije za dopisivanje i razni drugi kanali. Zbog toga su novinari dobri u filtriranju priča, kako bi uopće mogli raditi jer su svakodnevno zatrpani mnoštvom zahtjeva za objavljivanje tekstova.

Vaše puko postojanje, koliko god vama bilo zanimljivo, nama ne znači ništa. Javite nam se samo kad imate nešto vrijedno objave, odnosno, kad imate vijest – ipak se javljate portalu koji objavljuje vijesti.

Istaknuo je nekoliko stvari koje novinari vole – tu su brojevi, neobične i jedinstvene priče, nešto što bi moglo uzdrmati tržište, prepoznatljivost, ekskluzive. No, ono što ne vole su također – ekskluzivne priče, ali one koje se daju konkurenciji. Ne vole kad im se laže, kad se koriste hiperbole, kad ih se smatra alatima za postizanje određenog cilja. Ne vole ni one koji troše vrijeme novinara, ali ni one koji “vise” nad novinarima, ukoliko ne objave njihovu priču.

Za kraj, citiramo Robina: Kick ass, understand what we do, tell us a good story, be authentic and don’t be a dick.