Je li proširena stvarnost pronašla svoje mjesto u tisku?

Je li proširena stvarnost pronašla svoje mjesto – u tiskanim magazinima?

Kada ste zadnji puta nestrpljivo iščekivali izlazak novog broja svog omiljenog tiskanog magazina? Ustajete se ujutro i prije prve kave žurite na kiosk po omiljeni magazin. Vraćate se doma, pripremate omiljeni napitak, sjedate na omiljeno mjesto za opuštanje, otvarate stranicu po stranicu i upijate riječi i fotografije.

blippar naslovna

U vrijeme kad nemamo puno slobodnog vremena i vijesti konzumiramo na pametnim telefonima na putu za posao uz kavu za van, rijetko se nađemo u situaciji da možemo odvojiti vrijeme za uživanje u sadržaju koji nas zanima i veseli.

Zašto češće čitamo sadržaj dostupan na internetu?

Tiskani magazin morate platiti da bi ga čitali, a na internetu postoji bezbroj članaka koji su besplatni. No, je li to isti sadržaj? I je i nije, ovisi gdje ga čitate.

Na internetu pišu novinari i u magazinima pišu novinari koji su upoznati s temom koju obrađuju. I portali i magazini imaju glavnog urednika koji je zaduženi da osigura kvalitetan i relevantan sadržaj za svoje čitatelje. Zašto onda na internetu često pročitamo naslov i prvih par rečenica, pogledamo slike, infografike i video i idemo na idući članak, a u tiskanim magazinima smo u stanju pročitati članak na tri ili pet stranica?

Istraživanje iz 2008. godine pokazalo je da prosječan čitatelj pročita svega 20% sadržaja pojedine web stranice. I većinom skeniramo sadržaj u potrazi za ključnim informacijama i odgovorima na pitanja.

Rituali čitanja

diva style

Čitanje tiskanog magazina “zahtijeva” određeni ritual za razliku od sadržaja na internetu koji često čitamo usput. Ne želim reći da čitanje online sadržaja isključuje rituale, već da je malo vjerojatno da ćete nositi svoj omiljeni tiskani magazin u torbi danima kako biste ga imali pri ruci u situacijama kad ulovite par minuta vremena.

Zbog toga ga najčešće pročitamo u jednom dahu onda kad smo ga kupili.

Interaktivni sadržaj

Jeste li do sada naišli na tiskani magazin koji vas je zatražio da uključite svoj pametni telefon ili tablet i pogledate u neki novi svijet, iza kulisa sadržaja prikazanog u magazinu?

S druge strane, na internetu uvijek očekujete da vam je sadržaj interaktivan, da članci imaju i video i infografiku i linkove i dio u kojem članak možete lajkati ili podijeliti. U tiskanim magazinima to ni ne očekujete ili se iznenadite kad ugledate dio na kojem piše da uključite svoj pametni telefon, a to nije zato da biste očitali QR kod.

Može li tiskani magazin postati interaktivan?

diva style blippar

Uz današnju tehnologiju, sigurno da može. Uz Google Glass sve oko vas je moglo postati interaktivno, iako su cijena, pitanje privatnosti i mnogi drugi faktori zaustavili daljnje širenje ovog proizvoda – barem za sada.

No, proširena stvarnost ne mora biti napad na privatnost. Može vam donijeti više zabave i informacija dok listate svoj omiljeni magazin.

Surfajući internetom u potrazi za primjerima korištenja ove tehnologije u tisku, naišla sam na cijelu modnu reviju koju ste mogli pogledati u jednom tiskanom izdanju Voguea. Znanstveno edukativni magazin Brainspace oživio je dinosaura s naslovnice, a u magazinu koji je namijenjen budućim mladenkama, čitateljice su mogle isprobati kako im pristaje vjenčanica.

Pojedini oglašivači uočili su priliku pružiti svojim kupcima jedinstveno iskustvo pa sam, recimo, imala priliku isprobati kako mi stoji određena boja laka za nokte.

U Hrvatskoj su tu tehnologiju do sada koristili većinom oglašivači. Krajem ožujka, benefite proširene stvarnosti u svoju korist je okrenuo i jedan modni magazin – Diva Style.

Proširena stvarnost u modnom magazinu

Zašto je jedan modni magazin otišao korak dalje od konkurencije? Cilj je bila želja za stupanjem u interakciju s čitateljem, dulje zadržavanje pažnje na atraktivnom sadržaju i pružanje novog iskustva kakvo do sada nisu imali priliku iskusiti u tiskanom magazinu.

U ovom prvom takvom broju tehnologijom proširene stvarnosti naslovnica “oživi” tj. složi se u cjelinu pred kamerom čitatelja. Jednim klikom na fotografiju manekenke s trakicom Roberta Severa za Divu Style, unutar aplikacije se pokreće prednja kamera i omogućava virtualno isprobavanje trakice.

Mogućnost kreiranja ovakvog sadržaja ponuđena je i oglašivačima.

https://www.facebook.com/diva.magazin/videos/1060022937374793/

Kako pronaći i pregledati interaktivni sadržaj unutar magazina?

Sav sadržaj koji nudi interaktivno iskustvo posebno je označen s uputama što je potrebno napraviti.

Kako bi ga mogli “oživjeti” i zaviriti iza kulisa, čitatelji trebaju na svoj pametni telefon instalirati aplikaciju Blippar, dostupnu za Android, iOS i Windows Phone, te blipnuti pametnim telefonom ili tabletom označeni sadržaj kako bi mogli pristupiti multimedijalnom iskustvu koji je Diva tim, predvođen glavnom urednicom Tonkicom Zlački, kreirao za svoje čitatelje. Ona komentira:

Od trenutka kada smo se upoznali s mogućnostima “proširenja stvarnosti” osjećamo kako je upravo to jedan od najboljih načina da se dodatno povežemo s našim čitateljima. Konzument modnog magazin priuštit će ga sebi kao oblik proširenog ja, kao dio svog imidža i kao vjernog partnera u strastvenom istraživanju svijeta prema kojem gaji osobit afinitet. Baš zato što mi svoje čitatelje doživljavamo kao dio Divine obitelji, mogućnost da im otvorimo vrata iza kulisa magazina učinila se jako primjerenom i privlačnom. Vjerujem da ovim putem jačamo Divinu zajednicu i ponosim se da smo predvodnici ove prakse u Hrvatskoj. Diva se bavi trendovima i ne može si dopustiti da ne bude u korak s vremenom.

Neće se stati samo na ovom broju. Svaki idući broj Dive Style nudit će iskustvo proširene stvarnosti svojim čitateljima u sve većem opsegu jer su prve reakcije vrlo pozitivne.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.

Intervju

Flutter nije “no-code” rješenje ni čarobni štapić, ali je odličan za brz razvoj mobilnih aplikacija

Ako niste developer, možda niste ni čuli za Flutter - a ako jeste, vjerojatno imate snažno mišljenje o njemu. U čemu je tu stvar?