Je li proširena stvarnost pronašla svoje mjesto u tisku?

Je li proširena stvarnost pronašla svoje mjesto – u tiskanim magazinima?

Kada ste zadnji puta nestrpljivo iščekivali izlazak novog broja svog omiljenog tiskanog magazina? Ustajete se ujutro i prije prve kave žurite na kiosk po omiljeni magazin. Vraćate se doma, pripremate omiljeni napitak, sjedate na omiljeno mjesto za opuštanje, otvarate stranicu po stranicu i upijate riječi i fotografije.

blippar naslovna

U vrijeme kad nemamo puno slobodnog vremena i vijesti konzumiramo na pametnim telefonima na putu za posao uz kavu za van, rijetko se nađemo u situaciji da možemo odvojiti vrijeme za uživanje u sadržaju koji nas zanima i veseli.

Zašto češće čitamo sadržaj dostupan na internetu?

Tiskani magazin morate platiti da bi ga čitali, a na internetu postoji bezbroj članaka koji su besplatni. No, je li to isti sadržaj? I je i nije, ovisi gdje ga čitate.

Na internetu pišu novinari i u magazinima pišu novinari koji su upoznati s temom koju obrađuju. I portali i magazini imaju glavnog urednika koji je zaduženi da osigura kvalitetan i relevantan sadržaj za svoje čitatelje. Zašto onda na internetu često pročitamo naslov i prvih par rečenica, pogledamo slike, infografike i video i idemo na idući članak, a u tiskanim magazinima smo u stanju pročitati članak na tri ili pet stranica?

Istraživanje iz 2008. godine pokazalo je da prosječan čitatelj pročita svega 20% sadržaja pojedine web stranice. I većinom skeniramo sadržaj u potrazi za ključnim informacijama i odgovorima na pitanja.

Rituali čitanja

diva style

Čitanje tiskanog magazina “zahtijeva” određeni ritual za razliku od sadržaja na internetu koji često čitamo usput. Ne želim reći da čitanje online sadržaja isključuje rituale, već da je malo vjerojatno da ćete nositi svoj omiljeni tiskani magazin u torbi danima kako biste ga imali pri ruci u situacijama kad ulovite par minuta vremena.

Zbog toga ga najčešće pročitamo u jednom dahu onda kad smo ga kupili.

Interaktivni sadržaj

Jeste li do sada naišli na tiskani magazin koji vas je zatražio da uključite svoj pametni telefon ili tablet i pogledate u neki novi svijet, iza kulisa sadržaja prikazanog u magazinu?

S druge strane, na internetu uvijek očekujete da vam je sadržaj interaktivan, da članci imaju i video i infografiku i linkove i dio u kojem članak možete lajkati ili podijeliti. U tiskanim magazinima to ni ne očekujete ili se iznenadite kad ugledate dio na kojem piše da uključite svoj pametni telefon, a to nije zato da biste očitali QR kod.

Može li tiskani magazin postati interaktivan?

diva style blippar

Uz današnju tehnologiju, sigurno da može. Uz Google Glass sve oko vas je moglo postati interaktivno, iako su cijena, pitanje privatnosti i mnogi drugi faktori zaustavili daljnje širenje ovog proizvoda – barem za sada.

No, proširena stvarnost ne mora biti napad na privatnost. Može vam donijeti više zabave i informacija dok listate svoj omiljeni magazin.

Surfajući internetom u potrazi za primjerima korištenja ove tehnologije u tisku, naišla sam na cijelu modnu reviju koju ste mogli pogledati u jednom tiskanom izdanju Voguea. Znanstveno edukativni magazin Brainspace oživio je dinosaura s naslovnice, a u magazinu koji je namijenjen budućim mladenkama, čitateljice su mogle isprobati kako im pristaje vjenčanica.

Pojedini oglašivači uočili su priliku pružiti svojim kupcima jedinstveno iskustvo pa sam, recimo, imala priliku isprobati kako mi stoji određena boja laka za nokte.

U Hrvatskoj su tu tehnologiju do sada koristili većinom oglašivači. Krajem ožujka, benefite proširene stvarnosti u svoju korist je okrenuo i jedan modni magazin – Diva Style.

Proširena stvarnost u modnom magazinu

Zašto je jedan modni magazin otišao korak dalje od konkurencije? Cilj je bila želja za stupanjem u interakciju s čitateljem, dulje zadržavanje pažnje na atraktivnom sadržaju i pružanje novog iskustva kakvo do sada nisu imali priliku iskusiti u tiskanom magazinu.

U ovom prvom takvom broju tehnologijom proširene stvarnosti naslovnica “oživi” tj. složi se u cjelinu pred kamerom čitatelja. Jednim klikom na fotografiju manekenke s trakicom Roberta Severa za Divu Style, unutar aplikacije se pokreće prednja kamera i omogućava virtualno isprobavanje trakice.

Mogućnost kreiranja ovakvog sadržaja ponuđena je i oglašivačima.

https://www.facebook.com/diva.magazin/videos/1060022937374793/

Kako pronaći i pregledati interaktivni sadržaj unutar magazina?

Sav sadržaj koji nudi interaktivno iskustvo posebno je označen s uputama što je potrebno napraviti.

Kako bi ga mogli “oživjeti” i zaviriti iza kulisa, čitatelji trebaju na svoj pametni telefon instalirati aplikaciju Blippar, dostupnu za Android, iOS i Windows Phone, te blipnuti pametnim telefonom ili tabletom označeni sadržaj kako bi mogli pristupiti multimedijalnom iskustvu koji je Diva tim, predvođen glavnom urednicom Tonkicom Zlački, kreirao za svoje čitatelje. Ona komentira:

Od trenutka kada smo se upoznali s mogućnostima “proširenja stvarnosti” osjećamo kako je upravo to jedan od najboljih načina da se dodatno povežemo s našim čitateljima. Konzument modnog magazin priuštit će ga sebi kao oblik proširenog ja, kao dio svog imidža i kao vjernog partnera u strastvenom istraživanju svijeta prema kojem gaji osobit afinitet. Baš zato što mi svoje čitatelje doživljavamo kao dio Divine obitelji, mogućnost da im otvorimo vrata iza kulisa magazina učinila se jako primjerenom i privlačnom. Vjerujem da ovim putem jačamo Divinu zajednicu i ponosim se da smo predvodnici ove prakse u Hrvatskoj. Diva se bavi trendovima i ne može si dopustiti da ne bude u korak s vremenom.

Neće se stati samo na ovom broju. Svaki idući broj Dive Style nudit će iskustvo proširene stvarnosti svojim čitateljima u sve većem opsegu jer su prve reakcije vrlo pozitivne.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.