Ivan Brezak Brkan
21. 09. 2015.
U Zagrebu će se na temu programatskog zakupa medija u Zagrebu 3. studenog održati prva konferencija, Programmatic day, posvećena toj temi. Iza organizacije konferencije stoji iProspect, globalna 'performance marketing' digitalna agencija, koja je započela s radom u Hrvatskoj ovog ljeta, gdje im se nalazi ured za cijelu regiju.
Programmatic buying iz tzv. buzzworda ubrzano prerasta u stvarnost digitalnog oglašavanja. Način zakupa medija kojeg karakterizira upotreba tehnologije i podataka, iznimna preciznost targetiranja te optimizacija u stvarnom vremenu, brzo se pokazao efikasnijim od tradicionalnog zakupa te kontinuirano uzima sve veći udio u oglašivačkom kolaču. Primjerice, 20 posto prihoda medija od digitalnog oglašavanja u SAD-u 2014. godine činio je upravo programatski zakup.
S druge strane, nova tehnologija i svojevrsna revolucija u promjeni zakupa medija otvorila je brojna pitanja, između ostalog i o transparentnosti, sigurnosti podataka oglašivača te ponajviše kvaliteti kupljenog oglasnog prostora. O tome što programatski zakup mijenja u odnosu na dosadašnji način rada te koju dodatnu vrijednost stvara oglašivačima raspravljat će se na konferenciji Programmatic day 3. 11. u Zagrebu.
iProspectov voditelj Adriatics regije Vjekoslav Srednoselec za Netokraciju komentira kako nove tehnologije poput programatskog zakupa omogućavaju izrazitu slobodu kod, ne samo zakupljivanja, već i prodaje oglasnog prostora:
Ta otvorenost globalnih platformi omogućila je i manipulacije koje su stvorile određene sumnje. Međutim, kao i sa svakom novom tehnologijom, potrebno ju je analizirati i kontrolirati kako bi bila upotrebljena u svrhu maksimizacije koristi našim klijentima. Upravo zato iProspect sustavno radi na edukaciji vlastitih zaposlenika, stručnjaka za tehnologiju i analizu podataka, kako bi naši klijenti mogli biti sigurni da će njihova marketinška ulaganja biti opravdana!
Na konferenciji će se objasniti što je to programatski zakup medija, koju dodatnu vrijednost programatic donosi oglašivačima, do kuda smo došli te u kojem smjeru se dalje razvija lokalno tržište. S obzirom na to da se radi o prvoj konferenciji takve tematike u široj regiji, svakako očekujemo da će oglašivače zanimati sudjelovati. Iako je Programmatic Day događaj zatvorenog tipa, za više informacija možete kontaktirati iProspectov ured u Zagrebu!
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Mirko
23. 09. 2015. u 9:16 am
gdfje oni misle te oglase prikazivati. Ionako smo pretrpani silnim oglasima koje osobno vrlo uspješno ignoriram kada idem na neki portal.
Ako mi Google servira gomilu gluposti misleći da me interesiraju, kako ovi misle biti bolji tj ‘precizniji’. Dajte nam još oglasa tipa ‘riješite se čukljeva nabrzinu’ ili ‘umrijećeš od hrkanja’…gorimo od znatiželje za takvim proizvodima