Može li Pixhug pretvoriti milijune 'lajkova' u donacije?

Može li Pixhug, projekt domaćih osnivača, pretvoriti milijune ‘lajkova’ u donacije?

Kako 'hype' na društvenim mrežama, lajkove, dijeljenja, komentare, pretvoriti u konkretne novčane donacije? Pitanje je to s kojim se susreću mnoge humanitarne organizacije, a odgovore na to do sada su pokušali dati mnogi projekti. Među njima je i kanadski startup Pixhug, iza kojeg stoje suosnivači domaćeg porijekla, Mido Rakočević De Santi i Mia Rajković.

Pixhug_founders

Iako je aplikacija za iOS izašla iz beta faze tek prije mjesec dana, tim na ideji radi već godinama, ne bi li, s jedne strane, povećao svijest o humanitarnim akcijama, a s druge pomogao promociji tvrtki koje doista sudjeluju u tim kampanjama – i sve to “pretvarajući” aktivnost korisnika na društvenim mrežama, odnosno postavljanje fotografija i njihovo lajkanje, u konkretne novčane donacije.

Sve funkcionira na način da humanitarne organizacije kreiraju kampanje koje sponzori žele podržati doniranjem određene svote novca. Preko Pixhuga, krajnji korisnici aplikacije mogu odabrati koju kampanju žele podržati, nakon čega objavljuju svoje fotografije, koje se dijele i na Pixhug i na možda najveći generator fotografija današnjice, Facebook, u znak podrške. Za svaki lajk koje fotografije dobiju na Facebooku i Pixhugu, sponzor donira 10 centi kampanji koju je korisnik odabrao, a sama kampanja i sponzor promoviraju se uz svaku sliku. Kad kampanja dosegne zacrtani cilj, sponzor joj donira novac.

Milenijalci biraju proizvode prema društvenoj odgovornosti tvrtke

Mia dodatno pojašnjava kako ljudi u sebi imaju potrebu doprinositi dobrobiti društva, ali mnogi zbog današnje brzine i stila života ne uspijevaju učiniti ništa drugo osim – udijeliti koji lajk. Tu uskače Pixhug koji lajkovima i shareovima na fotografijama daje ipak dodatnu vrijednost:

Samo na Facebooku korisnici učitavaju više od 350 milijuna fotografija svaki dan te lajkaju 4,5 milijardi postova. Kada bismo sve te fotografije i lajkove pretvorili u male donacije, zajedno bismo mogli riješiti velike probleme u svijetu.

Istovremeno, tvrtke u Sjevernoj Americi doniraju oko 20 milijardi dolara svake godine te troše veliki dio marketinškog budžeta na promociju tih donacija kako bi njihovi potrošači saznali za njihove donacije i društvenu odgovornost njihove tvrtke.

Društveno odgovorno poslovanje sve je značajnije, nastavlja, a trendovi pokazuju da 68% milenijalaca od tvrtki očekuje da imaju pozitivan utjecaj na društvo te da je to sve češći kriterij pri odabiru koje će proizvode kupiti. Tako se ideja o Pixhugu i rodila, uz želju da humanitarne organizacije budu transparentnije sa svojim kampanjama, što je do sada priječilo mnoge da se doista odluče na donaciju – jer nisu znali kamo njihova sredstva doista odlaze.

Lansiranje aplikacije uz holivudske zvijezde

Pixhug honorees

Sve to zvuči zanimljivo, no i dalje stoji činjenica da su razni projekti već pokušali riješiti problem “Facebook aktivizma”, odnosno pretvaranja lajkova u konkretne akcije i donacije. Da ne bi sve ostalo na tehničkom i idejnom rješenju, Pixhug je u sve uključio slavne osobe. Tako je, među ostalima, glazbenik, fotograf i filantrop Julian Lennon, sin Johna Lennona, jedan od savjetnika projekta, a sama je aplikacija lansirana u Los Angelesu u partnerstvu s magazinom Variety na događanju pod nazivom Power of Young Hollywood.

Događanje je bilo posvećeno mlađoj generaciji holivudskih zvijezda koje svoju popularnost i utjecaj koriste za dobrotvorne svrhe i inspiriranje ljudi da čine dobro. Priznanja su dobili Jaden Smith, Elle Fanning, Ansel Elgort, Cameron Dallas i Bethany Mota koji sada putem aplikacije Pixhug pomažu humanitarnim organizacijama koje podržavaju da prikupe donacije sponzora.

Poslovni model Pixhuga

Imamo, dakle, s jedne strane sponzore, s druge humanitarne organizacije, a s treće aktivne korisnike društvenih mreža koji ipak žele da njihov ‘lajk’ ne ostane samo na lajku. No, što je sa samim Pixhugom, koji je njegov poslovni model? Mia objašnjava:

Pixhug ne uzima dio donacije od humanitarne organizacije, nego sponzoru naplati proviziju od 1 centa za svaki user engagement. Za svaki dolar koji doniraju, Pixhug im garantira 10 user engagementa na Facebooku i Pixhugu – drugim riječima, 10 ljudi saznaje za njihovu donaciju i društvenu odgovornost njihove tvrtke. To vodi do rasta povećanja svijesti o donaciji te jačanja imidža tvrtke.

Pixhug App

Pixhug motivira tvrtke na što više donacija kako bi putem tih aktivnosti stupili u kontakt s potrošačima i promovirali se na iskreniji i privlačniji način – sponzoriranjem humanitarnih akcija do kojih je potrošačima stalo. Istodobno, humanitarnim akcijama želi se pomoći da pronađu i zadrže sponzore, ali i volontere.

Sponzori i humanitarne organizacije u svojem korisničkom računu imaju pristup upravljačkoj ploči s analitikom svake kampanje i korisnika koji su ju podržavali kako bi izmjerili rezultate i uspjeh. I jedni i drugi također stvaraju bazu svojih vjernih pratitelja koji su konstantno informirani o njihovim dobrim djelima te prate i podržavaju nove kampanje te ih dijele sa svojom mrežom prijatelja.

Iako ovaj zatvoreni krug iziskuje dosta Pixhugovog truda, barem u startu jer istodobno ciljaju i na tvrtke i na humanitarne organizacije i na krajnje korisnike, prednost je u tome što se rutina krajnjih korisnika zapravo ne mijenja puno – oni i dalje samo rade ono što i inače čine na društvenim mrežama, odnosno postavljaju fotografije i lajkaju ih. Mia spominje i natjecateljski dio koji dovodi do veće aktivnosti korisnika – natjecanje u količini lajkova, a samim time i financijskih sredstava koje u konačnici idu dobrotvornim kampanjama.

Što nakon lansiranja aplikacije?

Pixhug Founder and CEO

Pixhug pokušava riješiti sada već višegodišnju boljku povezanu s humanitarnim akcijama i društvenim mrežama, koju su neuspješno pokušali i mnogi drugi, no čini se da je svojim pristupom načeo jednu zanimljivu priču. Ipak, dug je još put pred njima, stoga tim već sada radi na poboljšanju korisničkog iskustva aplikacije za iOS te razvija verziju za Android. Tu je i povećanje broja partnera i kampanja, kao i funkcija koje će spajati sponzore i dobrotvorne organizacije.

A za postizanje takozvanog halo efekta, tu je i daljnje povezivanje sa slavnim osobama te sudjelovanje u istaknutim događanjima. Jer činjenica stoji da dobrotvorne akcije dobiju poseban uzlet kad se u njih uključe slavne osobe (sjetimo se samo ASL ice bucket izazova, koji je u konačnici bio i uspješan) – isto vrijedi i za aplikaciju koja se bavi promocijom dobrotvornih kampanja.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital u doba krize nudi investicije do 10.000 eura

Razvijate li softverska ili hardverska rješenja, a projekt vam je u inkubacijskoj fazi, Fil Rouge Capital nudi investicije do 10 tisuća eura.

Startupi i poslovanje

Bolt pokreće dostavu u 6 gradova Hrvatske; idealnu za isporuku malih paketa unutar jednog sata

Sve je manje putnika u automobilima Bolt vozača, no od danas nadomjestak prometu učinit će dokumenti, namirnice i druge potrepštine koje korisnici požele poslati svojima najbližima ili kolegama s posla.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Kultura 2.0

Bruketa&Žinić&Grey i Brigada kao odgovor na krizu pokreću proizvodnju toaletnog papira

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!

Kultura 2.0

MUP licencirao tehnologiju Pokemon GO-a za praćenje kršitelja samoizolacije!

U doba krize uzrokovane virusom COVID-19, mnoge institucije okreću se nekonvencionalnim rješenjima za suzbijanje širenja pandemije.

Kultura 2.0

Zbog prisilne digitalizacije gospodarstva i društva u izolaciji, Hrvatska prvi put prvak DESI indeksa!

Europska komisija ove godine odlučila je nešto ranije objaviti Indeks gospodarske i društvene digitalizacije (DESI) za 2020. godinu ne bi li oraspoložila građane Europske unije u ovim tmurnim danima - naime, indeksi država članica EU otišli su značajno u vis, a Hrvatska među njima prednjači!