Može li Pixhug pretvoriti milijune 'lajkova' u donacije?

Može li Pixhug, projekt domaćih osnivača, pretvoriti milijune ‘lajkova’ u donacije?

Kako 'hype' na društvenim mrežama, lajkove, dijeljenja, komentare, pretvoriti u konkretne novčane donacije? Pitanje je to s kojim se susreću mnoge humanitarne organizacije, a odgovore na to do sada su pokušali dati mnogi projekti. Među njima je i kanadski startup Pixhug, iza kojeg stoje suosnivači domaćeg porijekla, Mido Rakočević De Santi i Mia Rajković.

Pixhug_founders

Iako je aplikacija za iOS izašla iz beta faze tek prije mjesec dana, tim na ideji radi već godinama, ne bi li, s jedne strane, povećao svijest o humanitarnim akcijama, a s druge pomogao promociji tvrtki koje doista sudjeluju u tim kampanjama – i sve to “pretvarajući” aktivnost korisnika na društvenim mrežama, odnosno postavljanje fotografija i njihovo lajkanje, u konkretne novčane donacije.

Sve funkcionira na način da humanitarne organizacije kreiraju kampanje koje sponzori žele podržati doniranjem određene svote novca. Preko Pixhuga, krajnji korisnici aplikacije mogu odabrati koju kampanju žele podržati, nakon čega objavljuju svoje fotografije, koje se dijele i na Pixhug i na možda najveći generator fotografija današnjice, Facebook, u znak podrške. Za svaki lajk koje fotografije dobiju na Facebooku i Pixhugu, sponzor donira 10 centi kampanji koju je korisnik odabrao, a sama kampanja i sponzor promoviraju se uz svaku sliku. Kad kampanja dosegne zacrtani cilj, sponzor joj donira novac.

Milenijalci biraju proizvode prema društvenoj odgovornosti tvrtke

Mia dodatno pojašnjava kako ljudi u sebi imaju potrebu doprinositi dobrobiti društva, ali mnogi zbog današnje brzine i stila života ne uspijevaju učiniti ništa drugo osim – udijeliti koji lajk. Tu uskače Pixhug koji lajkovima i shareovima na fotografijama daje ipak dodatnu vrijednost:

Samo na Facebooku korisnici učitavaju više od 350 milijuna fotografija svaki dan te lajkaju 4,5 milijardi postova. Kada bismo sve te fotografije i lajkove pretvorili u male donacije, zajedno bismo mogli riješiti velike probleme u svijetu.

Istovremeno, tvrtke u Sjevernoj Americi doniraju oko 20 milijardi dolara svake godine te troše veliki dio marketinškog budžeta na promociju tih donacija kako bi njihovi potrošači saznali za njihove donacije i društvenu odgovornost njihove tvrtke.

Društveno odgovorno poslovanje sve je značajnije, nastavlja, a trendovi pokazuju da 68% milenijalaca od tvrtki očekuje da imaju pozitivan utjecaj na društvo te da je to sve češći kriterij pri odabiru koje će proizvode kupiti. Tako se ideja o Pixhugu i rodila, uz želju da humanitarne organizacije budu transparentnije sa svojim kampanjama, što je do sada priječilo mnoge da se doista odluče na donaciju – jer nisu znali kamo njihova sredstva doista odlaze.

Lansiranje aplikacije uz holivudske zvijezde

Pixhug honorees

Sve to zvuči zanimljivo, no i dalje stoji činjenica da su razni projekti već pokušali riješiti problem “Facebook aktivizma”, odnosno pretvaranja lajkova u konkretne akcije i donacije. Da ne bi sve ostalo na tehničkom i idejnom rješenju, Pixhug je u sve uključio slavne osobe. Tako je, među ostalima, glazbenik, fotograf i filantrop Julian Lennon, sin Johna Lennona, jedan od savjetnika projekta, a sama je aplikacija lansirana u Los Angelesu u partnerstvu s magazinom Variety na događanju pod nazivom Power of Young Hollywood.

Događanje je bilo posvećeno mlađoj generaciji holivudskih zvijezda koje svoju popularnost i utjecaj koriste za dobrotvorne svrhe i inspiriranje ljudi da čine dobro. Priznanja su dobili Jaden Smith, Elle Fanning, Ansel Elgort, Cameron Dallas i Bethany Mota koji sada putem aplikacije Pixhug pomažu humanitarnim organizacijama koje podržavaju da prikupe donacije sponzora.

Poslovni model Pixhuga

Imamo, dakle, s jedne strane sponzore, s druge humanitarne organizacije, a s treće aktivne korisnike društvenih mreža koji ipak žele da njihov ‘lajk’ ne ostane samo na lajku. No, što je sa samim Pixhugom, koji je njegov poslovni model? Mia objašnjava:

Pixhug ne uzima dio donacije od humanitarne organizacije, nego sponzoru naplati proviziju od 1 centa za svaki user engagement. Za svaki dolar koji doniraju, Pixhug im garantira 10 user engagementa na Facebooku i Pixhugu – drugim riječima, 10 ljudi saznaje za njihovu donaciju i društvenu odgovornost njihove tvrtke. To vodi do rasta povećanja svijesti o donaciji te jačanja imidža tvrtke.

Pixhug App

Pixhug motivira tvrtke na što više donacija kako bi putem tih aktivnosti stupili u kontakt s potrošačima i promovirali se na iskreniji i privlačniji način – sponzoriranjem humanitarnih akcija do kojih je potrošačima stalo. Istodobno, humanitarnim akcijama želi se pomoći da pronađu i zadrže sponzore, ali i volontere.

Sponzori i humanitarne organizacije u svojem korisničkom računu imaju pristup upravljačkoj ploči s analitikom svake kampanje i korisnika koji su ju podržavali kako bi izmjerili rezultate i uspjeh. I jedni i drugi također stvaraju bazu svojih vjernih pratitelja koji su konstantno informirani o njihovim dobrim djelima te prate i podržavaju nove kampanje te ih dijele sa svojom mrežom prijatelja.

Iako ovaj zatvoreni krug iziskuje dosta Pixhugovog truda, barem u startu jer istodobno ciljaju i na tvrtke i na humanitarne organizacije i na krajnje korisnike, prednost je u tome što se rutina krajnjih korisnika zapravo ne mijenja puno – oni i dalje samo rade ono što i inače čine na društvenim mrežama, odnosno postavljaju fotografije i lajkaju ih. Mia spominje i natjecateljski dio koji dovodi do veće aktivnosti korisnika – natjecanje u količini lajkova, a samim time i financijskih sredstava koje u konačnici idu dobrotvornim kampanjama.

Što nakon lansiranja aplikacije?

Pixhug Founder and CEO

Pixhug pokušava riješiti sada već višegodišnju boljku povezanu s humanitarnim akcijama i društvenim mrežama, koju su neuspješno pokušali i mnogi drugi, no čini se da je svojim pristupom načeo jednu zanimljivu priču. Ipak, dug je još put pred njima, stoga tim već sada radi na poboljšanju korisničkog iskustva aplikacije za iOS te razvija verziju za Android. Tu je i povećanje broja partnera i kampanja, kao i funkcija koje će spajati sponzore i dobrotvorne organizacije.

A za postizanje takozvanog halo efekta, tu je i daljnje povezivanje sa slavnim osobama te sudjelovanje u istaknutim događanjima. Jer činjenica stoji da dobrotvorne akcije dobiju poseban uzlet kad se u njih uključe slavne osobe (sjetimo se samo ASL ice bucket izazova, koji je u konačnici bio i uspješan) – isto vrijedi i za aplikaciju koja se bavi promocijom dobrotvornih kampanja.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Izvještaj

Metaverse nije mrtav. Njegov zli brat iz Mete možda jest…

Rebrendingom u Metu, Facebook je pokušao preuzeti vlasništvo nad pojmom metaversea, no svjedoci smo koliko mu je to uspjelo. Metaverse više nije u hypeu kao nekad, ali oni koji su se nastavili baviti njime - znaju da priča tek počinje.

YouTube i digitalni video

Slavimo 19 godina prvog YouTube videa uz popis Hrvata s najviše pretplatnika

Donosimo vam popis najpopularnijih hrvatskih YouTubera i šarolikost ovog popisa sigurno niste očekivali.

Programiranje

Zbog prvog AI programera i “Shrimp Jesusa” AI sustavi se čine sve manje inteligentnima

U ovoj epizodi donosimo vam primjere loše primjene umjetne inteligencije: od smotanih AI programera i (ne)nosive tehnologije do nevjerojatnih religijskih ikona.

Društvene mreže

Dodala sam HTZ kao suradnika na Instagramu i dobila preko 2000 lajkova – no, što osim toga?

Opcija "Invite collaborator" dostupna je svim Instagram profilima od kraja 2021. godine. Testirala sam je na svojoj objavi kako bih vam pomogla u odluci trebate li je koristiti, kako je možete iskoristiti te što biste time mogli dobiti.

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.