Našao sam korisnike za aplikaciju tamo gdje nitko ne traži – na Pinterestu

U ovom tekstu želim objasniti zašto sam se odlučio na Pinterest za promociju svoje aplikacije Itemlist, kako sam mu pristupio i što sam naučio iz svog iskustva. Nadam se da će vam ovo pomoći da razmislite je li Pinterest pravi kanal za vaše poslovanje.

Što je Pinterest i zašto ga koristiti?

Pinterest je često zanemarena platforma na našim prostorima, ali globalno ima gotovo 500 milijuna aktivnih korisnika. Od toga, 90 milijuna dolazi iz Sjedinjenih Američkih Država. Zanimljivo je da su oko 80% korisnika žene, od kojih većina vodi obitelji, raspolaže novcem i voljna je investirati u proizvode i usluge koji im olakšavaju svakodnevni život.

No, Pinterest nije obična društvena mreža. Funkcionira više kao vizualna tražilica, gdje korisnici pregledavaju i istražuju slike i videozapise, odnosno “pinove”.

S obzirom na to da korisnici pretražuju sadržaj prema specifičnim interesima, Pinterest je izuzetna prilika za tvrtke koje posluju u nišama poput uređenja ili organizacije doma, mode, ljepote, hrane, putovanja i DIY projekata i slično. Ako vaš proizvod ili usluga spada u neku od tih kategorija, Pinterest može biti izuzetno moćan alat.

Ako niste sigurni hoće li Pinterest funkcionirati za vaše poslovanje, preporučujem da (nakon čitanja ovog teksta!) pogledate ovaj video:

Kvaliteta vizualnog sadržaja ključna je na Pinterestu. Korisnici su usmjereni na vizualno, pa je bitno da pinovi budu atraktivni i relevantni. Preporučuje se koristiti visoke rezolucije za slike, svijetle boje i čitljive fontove. Dobar dizajn pomaže povećati angažman, a alati kao što su Canva olakšavaju stvaranje upečatljivih vizualnih elemenata bez profesionalnih dizajnerskih vještina.

Kako početi objavljivati na Pinterestu?

Pinterest zahtijeva strateški pristup, sličan onome koji koristimo za SEO (optimizaciju za tražilice). Redovito objavljivanje je ključno jer Pinterestov algoritam prednost daje aktivnim korisnicima. Preporučuje se objavljivanje nekoliko pinova dnevno. No dobra vijest je da ne morate brinuti o broju pratitelja koji će vidjeti vaš pin. Ključno je da algoritam prepozna vaše pinove i prikaže ih širem broju korisnika.

Prilikom kreiranja pinova, izuzetno je važno poštivati optimalne dimenzije. Idealni omjer slike za pinove je 2:3 (npr. 1000×1500 piksela). Ovo osigurava da će se vaši pinovi prikazati u najboljoj mogućoj kvaliteti i formatirani na način koji odgovara Pinterestovom prikazu.

Također, kao i kod SEO-a, ključne riječi igraju veliku ulogu. Potrebno je istražiti koje su ključne riječi najtraženije na Pinterestu jer vam one pomažu da se pojavite u relevantnim pretragama korisnika. Ako već koristite ključne riječi na Googleu za vaš blog, velike su šanse da će iste biti korisne i na Pinterestu. Na taj način možete reciklirati (ili “repurposati”) sadržaj sa svog bloga u Pinterest pinove i koristiti Pinterest kao kanal distribucije sadržaja.

Još jedna prednost Pinteresta je mogućnost dodavanja linkova unutar pinova koji vode direktno na vašu web stranicu. To je sjajan alat za generiranje prometa na blogu ili prodaju proizvoda na e-commerce platformama.

Možete koristiti rich pinove (bogate pinove), koji automatski povlače dodatne informacije s vaše web stranice poput cijena i zaliha. Ovi pinovi pomažu povećati relevantnost vašeg sadržaja i olakšavaju korisnicima interakciju s vašim proizvodima i sadržajem.

Osim organskih pinova, Pinterest također nudi mogućnost oglašavanja putem Pinterest Ads. Ova opcija omogućava dodatno povećanje vidljivosti vaših pinova i targetiranje specifičnih demografskih skupina. Pinterest Ads su idealne za e-commerce brendove koji žele brže rezultate i bolju konverziju.

Korisni alati za olakšavanje marketinga na Pinterestu

Objavljivanje pinova može biti jednostavno uz prave alate. Tailwind, na primjer, omogućava planiranje objava unaprijed. Također sadrži opciju za generiranje pinova uz pomoć jednostavnih predložaka, što dodatno olakšava kreiranje privlačnih vizualnih objava. Alati poput BlogToPin koriste umjetnu inteligenciju za automatsko generiranje pinova iz vaših blog postova. BlogToPin automatski kreira dizajn, naslov, opis i objavljuje pinove u određeno vrijeme. To ga čini jednim od najjednostavnijih načina za početak Pinterest marketinga ako već imate blog.

Također, Pinterest nudi alat nazvan Pinterest Trends, koji vam pomaže pratiti aktualne trendove i ključne riječi kako biste mogli optimizirati svoje pinove za veću vidljivost.

Moj primjer: kako sam počeo koristiti Pinterest

Kao indie iOS developer, uvijek tražim načine kako povećati vidljivost svoje aplikacije. Razvio sam aplikaciju za kućni inventar nazvanu Itemlist i počeo istraživati različite kanale za digitalni marketing. U tom procesu, privukao me content marketing i SEO, pa sam pokrenuo blog o organizaciji doma i declutteringu.

U početku nisam ni razmišljao o Pinterestu, ali dok sam učio o SEO-u, često su spominjali Pinterest kao odličan kanal za određene niše, uključujući i moju, organizaciju doma. To je bila ključna motivacija da pokušam.

Rezultati koje sam postigao

Na početku 2024., odlučio sam testirati nekoliko alata za generiranje i planiranje pinova. Nakon nekoliko mjeseci, rezultati su postali vidljivi. Promet na blogu povećao se s manje od 20 posjeta mjesečno na preko 400. Nažalost, zbog obveza vezanih uz razvoj aplikacije, privremeno sam prestao s pisanjem blog postova, što je rezultiralo padom posjeta. Ipak, jasno mi je da Pinterest ima ogroman potencijal kao alat za generiranje prometa i prodaje, posebno ako se kontinuirano ulaže vrijeme i trud. 

Je li vrijeme da Pinterest postane dio vaše strategije?

Ako vodite poslovanje u ranije spomenutim nišama, ozbiljno razmislite o Pinterestu kao dijelu svoje digitalne strategije. Pinterest je mnogo više od obične društvene mreže. To je alat koji vam može pomoći da pronađete pravu publiku i izgradite dugotrajan, organski promet. Uz pravilan pristup, istraživanje ključnih riječi i korištenje odgovarajućih alata, Pinterest vam može donijeti rezultate koje možda niste ni očekivali.

Ja sam tek na početku svog marketinškog puta na Pinterestu, ali uzbuđen sam zbog onoga što ovaj alat može donijeti mom poslovanju.

Vjerujem da može i vama otvoriti vrata prema novim mogućnostima!