Petra Seleš
22. 05. 2017.
Jeste li znali da je Djed Božićnjak finski državljanin, iako tom zemljom ne šetaju polarni medvjedi? Neobične običaje, emocije, omiljene psovke i druge finske specifičnosti – poput opijanja kod kuće, u potpunoj samoći i donjem rublju – Finci su pretvorili u jednu od najuspješnijih digitalnih PR kampanja. Kako? Saznajte na Weekend Media Festivalu.
Osnova finske digitalne PR kampanje koja je osvojila mnoge međunarodne nagrade su 62 emojija koji predstavljaju zemlju na simpatičan i ironičan način. Prvi je to nacionalni set emoji simbola koje svatko može preuzeti na svom mobilnom uređaju, a dosegli su već oko 250 milijuna ljudi diljem svijeta.
Više o finskom projektu digitalnog brendiranja moći ćemo saznati iz prve ruke na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu koji ugošćuje Petru Theman, ravnateljice javne diplomacije Ministarstva vanjskih poslova i glavne tajnice Finskog promidžbenog odbora.
“Finska ima prednosti i slabosti, baš kao i svaka zemlja”
Naziv Petrinog predavanja bit će “Finski emojiji, analiza slučaja digitalne diplomacije današnjice”, a u njemu će nešto reći i o samom autentičnom pristupu kampanji.
Finska ima mnogo prednosti, kao i neke slabosti, baš kao i svaka zemlja. Pristup komunikaciji branda zemlje na ovakav iskren, autentičan načinu privukao je nevjerojatan interes i brojne nove kontakte i suradnje.
Podsjetimo, Weekend Media Festival ove godina slavi 10. rođendan, a održat će se od 21. do 24. rujna u prostorima stare Tvornice duhana u Rovinju.
