7 marketinških poteza koje bi svaki brend mogao ponosno kopirati od Nokije

7 marketinških poteza koje bi svaki brend mogao ponosno kopirati od Nokije

Posljednje predavanje na 3. Marketing Kingdomu održao je Ricc Webb, Nokijin globalni menadžer za društvene mreže kojeg smo nedavno predstavili na Netokraciji. Ricc je svojim nastupom oduševio publiku, a posebice njezin ženski dio. Sudionice Marketing Kingdoma znat će o čemu pričam. ;)

Ricc Webb iz Nokije (foto: Jazz Saletović)
Ricc Webb iz Nokije održao je posljednje predavanje 3. Marketing Kingdoma u Zagrebu (foto: Jazz Saletović).

Posljednje predavanje na  3. Marketing Kingdomu održao je Ricc Webb, Nokijin globalni menadžer za društvene mreže kojeg smo nedavno predstavili na Netokraciji. Ricc je svojim nastupom oduševio publiku, a posebice njezin ženski dio. Sudionice Marketing Kingdoma znat će o čemu pričam. 😉

Ricc nam je još jednom ispričao kako je od prodavača Lexusa u Južnoafričkoj republici stigao do pozicije u Nokiji, a pohvalio se i svojom neobičnom poslovnom titulom – u međuvremenu je od Head of Social Media Experience unaprijeđen u Head of Mischief!

Što dakle radi menadžer za nepodopštine u Nokiji? Ricc je svoje iskustvo pretočio u 7 savjeta koje je potkrijepio primjerima iz prakse Nokije i drugih brendova.

1. Jednostavnost komunikacije.

Ricc se vodi onom Einsteinovom: ‘ako nešto ne možete objasniti šestogodišnjaku, ni sami to ne razumijete’. Veliki izazov današnje komunikacije jest u tome da brendovi svoje poruke ne pojednostavljuju, a korisnik se gubi u gomili dvosmislenosti.

Dvije stvari poznate su o korisnicima Windows pametnih telefona – 1) malo ih je i 2) očajavaju zbog nedostatka kvalitetnih aplikacija. Jedna od njih donedavno je bila in Instagram – autori turbopopularne aplikacije za dijeljenje fotografija jednostavno su odbijali napraviti verziju za Windows Phone.

Nokia, svjesna nezadovoljstva svojih korisnika zbog ovakve politike, odlučila je posebnom kampanjom potaknuti Instagram na lansiranje Windows Phone verzije pokrenuvši jednostavnu aplikaciju #2InstaWithLove. Nokijini planovi? 60.000 downloadova, 1000 učitanih fotografija i milijun interakcija koje će ponosno pokazati Instagramu. Međutim, rezultati su premašili sva očekivanja:  1,2 milijun downloadova, 1,1 milijuna učitanih slika, 3,1 milijun ukupnih interakcija! 90% osoba koje su downloadale aplikaciju objavilo je barem jednu fotografiju, dok je globalni engagement iznosio 98%. Kraj priče svima je poznat – Windows Phone korisnici od nedavno žive u ljubavi s Instagramom.

2instawithlove
#2InstaWithLove, akcija kojom Nokijini korisnici pozivaju Instagram na Windows phone platformu.

2. Komunicirajte zabavno i inteligentno.

Ne budite dosadni, budite zabavni i inteligentni, savjetuje Ricc i ukazuje na dva primjera. Ako ste već odlučili koristiti billboard u kampanji, neka to bude najbolji billboard na svijetu – nešto što će stvoriti u potpunosti novu priču koju će ljudi dijeliti i online, a ne samo nezainteresirano baciti pogled na nju u vožnji. Trudite se da sve što radite bude jednostavno epic, a pritom je Spriteova kampanja odličan primjer:

Sprite-Shower-Advertising-Campaign-1
Ako koristite billboarde u kampanji, neka budu najbolji.

U akciji #NokiaGloveLove cilj je bio komunicirati super osjetljivost ekrana Nokijinih uređaja koje možete koristiti čak i uz skijaške rukavice. Na ulicama gradova prolaznici su mogli isprobati različite rukavice te testirati korištenje smartphonea, a paralelno je organizirana i akcija prikupljanja toplih rukavica za beskućnike te kampanja s termoosjetljivim billboardima.

#NokiaGloveLove
#NokiaGloveLove – akcija u kojoj Nokia komunicira super osjetljivost uređaja koji se mogu koristiti čak i uz skijaške rukavice.

3. Sve je marketing!

Shvatite da je sve što radite – marketing. Skladištari, korisnička potpora, prodavači… svi oni šalju poruke i komuniciraju u ime vašeg brenda. Ricc je dao primjer Mikea, Netflixovog zaposlenika u korisničkoj podršci, koji je svojom simpatičnom komunikacijom omogućio više publiciteta i pozitivnog PR-a Netflixu nego što je njegov marketinški odjel mogao sanjati. Marketing je sve što radite i sve što radite možete iskoristiti za marketing!

Captain-Mike-of-Netflix
Mike iz Netflixa donio je više pozitivnog PR-a Netflixu nego što je njegov marketinški odjel mogao sanjati.

Primjerice, Nokia je u svom uredu prazan zid ukrasila logotipom kojeg čine Twitter nadimci 400.000 Nokijinih followera na toj društvenoj mreži! Projekt je popraćen fotografijama i videom koji je poharao društvene mreže. A sve skupa počelo je potrebom da se na prazan zid u uredu postavi – logo!

uioi-e1366483148622
Nokijin logotip ‘satkan’ od imena 400.000 Twitter followera.

4. Budite predani zajednici.

Dok Samsung i Apple haraju tržištem, Nokijin glavni izazov je, po Riccovim riječima, to što ima kvalitetne proizvode o kojima korisnici ne znaju mnogo. Ruku na srce, trenutno korisnici smartphonea baš i ne vjeruju u Nokiju, stoga okosnicu Nokijine strategije čini približavanje influencerima u sklopu Nokia Connects programa. Primjerice, Netokracijina izvršna urednica Mia Biberović već nekoliko tjedana testira Lumiju 1520.

1932805_10152138360719597_910254827_o
Mia Biberović i njen Buco testiraju Lumiju 1520.

Korisnicima treba pružiti nešto zanimljivo, uzbudljivo, nešto o čemu će pričati. Čak i kada šaljete mobitel na korištenje opinion leaderu, neka to iskustvo bude posebno. Primjerice, developeri su N900 na test dobili u kutiji koju su morali hakirati kako bi se otvorila. Rezultat: buzz, WOM i opće oduševljenje.

Zanimljiv je podatak kako jedan od influencera generira kupovinu čak 35 telefona. Nokia trenutno ima 2638 ambasadora, a brzom matematikom možemo doći do zaključka da možda i ne stoji tako loše.

38601211_640
Developeri su Nokiju N900 dobili u kutiji koju su morali prethodno hakirati.

5. Sklapajte prijateljstva na svakom koraku.

Slušajte svoje korisnike, sprijateljite se s njima i pokažite im da cijenite njihovu povratnu informaciju. Primjerice, osjetljivost senzora Nokije Lumije 1020 iznosi 41 MP, međutim razgovorom sa blogerima i fotografima došli su do zaključka da, primjerice, Instagram-fotografima taj podatak čak i nije toliko važan, već više cijene mogućnosti manipulacije fotografije. Nokia redovito poručuje svojim korisnicima: ‘Nismo savršeni, cijenimo feedback potrošača’, a Ricc dodaje: ‘Ako ste iskreni i korisniku ne pokušavate na svakom koraku uvaliti svoj proizvod, potrošači će vam biti skloni.’

Nokia Lumia 1020 – osjetljivost senzora 41 MP. Nokia je razgovarala s fotografima i shvatila da im ovo nije primarno.
Nokia Lumia 1020 – osjetljivost senzora 41 MP, but who cares? 😉

6. Uvijek budite spremni na napad!

Marketing u realnom vremenu jeftin je i učinkovit, ali samo ako ga odradite baš onako kako treba! Ricc je predstavio odličan primjer oglašivačkog ‘rata’ između osiguravajućeg društva Santam i fast food lanca Nando’s:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=_icySYSaObc[/youtube]

Nokijin tvit na dan kada je Apple lansirao iPhone u boji retvitan je čak 50.000 puta!

‘Bocnuli’ su i Samsung:

nokiasam2

Logično je da za ove dovitljive poteze netko mora biti zadužen. Nokia koristi princip rotacije: svaki dan netko drugi iz social media tima zadužen je za komunikaciju s korisnicima i identificiranje ovakvih prilika koje po Riccovim riječima leže na svakom koraku, samo morate držati oči i uši otvorenima.

7. Uz malo kreativnosti možete prodati ‘sve’.

Keep it simple and make a storyBombardirate li ljude činjenicama, uskoro će ih zaboraviti, međutim ponudite li im priču, zapamtit će vas, poručuje Ricc i završava predavanje uz odličan primjer prodaje BMX bicikla na eBayu:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Grnew7dqrhk[/youtube]

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Video

Svi su gubitnici u bitci za i protiv paušalnih obrta: Tvrtke, radnici – i sami “paušalci”

Zato što se IT scena razjedinila oko teme paušalnih obrta, zato će svi iz nje izaći i poraženi. No, koja je perspektiva svih uključenih strana? Ivan i ja smo provjerili u drugoj epizodi Netokracija Podcasta.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Identyum – digitalna osobna iskaznica iz Hrvatske za 21. stoljeće?

Na krilima suradnje s Finom, IDENTYUM bi trebao omogućiti dokazivanje identiteta putem aplikacije, bez papirologije, pokazivanja osobnih iskaznica i sličnih koraka.

Digitalni mediji

Kako napisati dobar članak za svoj ili tvrtkin blog (kad baš morate)

Je li vam teško napisati članak za blog tvrtke, objavu na LinkedInu ili 'microcopy' za digitalni projekt? Urednički i praktični savjeti slijede u novoj epizodi Netokracija podcasta!

Startupi i poslovanje

David Bizer: Direktor mora biti ambasador kulture tvrtke pa makar to značilo razgovor i sa 150. zaposlenikom!

Ususret nadolazećoj konferenciji Employer Branding na kojem gostuje kao keynote predavač, razgovarali smo s Davidom Bizerom oko gorućeg pitanja digitalne industrije za sve male i velike tvrtke: kako privući nove ljude?

Startupi i poslovanje

Uz anđeoske investicije, a sad i Fil Rouge Capital, Smart Lumies u pripremi za najveće američke trgovačke lance

Kocka je bačena. Smart Lumiesi su usavršili svoj prvi proizvod, a uskoro slijede i novi proizvodi i mnoge igre, ali i izlazak na američko tržište. U pripremi za sve to, posebno dobra vijest je da su nedavno zaključili investiciju od Fil Rouge Capitala.

Izvještaj

Ako želite učiti, postati IT konzultant nije bauk, osnove s fakulteta već imate

Iza nas je zadnji Tech Consultant Meetup s kojim smo zaključili ovogodišnji ciklus Digitalne karijere, a koji smo u suradnji s mStartom, hrvatskom tvrtkom za poslovna IT rješenja realizirali u tri hrvatska grada: Zagrebu, Osijeku te konačno - Splitu.

Digitalni mediji

Iskon podcast zvučan je primjer kako primijeniti novi digitalni format za interne komunikacije

Može li podcast biti alat za internu komunikaciju u tvrtki? Pretpostavljam da da, jer je novi Iskonov podcast dostupan samo Iskonovcima!