Nikeovi kupci pale svoje tenisice, ali on je proračunato zapalio društvene mreže

Nikeovi kupci pale svoje tenisice, ali on je proračunato zapalio društvene mreže

Pravilo broj jedan kod brendova je da se klone politike, da ne zauzimaju stavove, jer će im se to obiti o glavu. No, čini se da si danas to više ne mogu dopustiti - nezauzimanje stavova znači nevidljivost, nebitnost. Nike je to prepoznao i riskirao.

“Vjeruj u nešto, čak i ako ćeš za to žrtvovati sve”, kaže Colin Kaepernick u reklami za Nike koja je “zapalila” društvene mreže i prije no što je jučer objavljena. Do sada, na službenom YouTube profilu Nikea, pregledana je gotovo 5 milijuna puta, a brojka samo raste.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Ta vatra koju je Nike zapalio nije samo figurativna, nego i doslovna – mnogi su Nikeovi kupci odlučili u znak protesta zapaliti svoje tenisice (ili nespretno izrezati čarape) te postaviti dokaz o tome na društvene mreže. Samim time, iako im je nakana bila posve suprotna, doprinijeli su Nikeovoj kampanji.

Što je točno podignulo prašinu?

Na prvi pogled, sporna je reklama nalik mnogima drugima kreiranima za sportske brendove – inspirativna, poticajna. No, kamen smutnje izazvala je činjenica da njeno glavno lice (i glas) predstavlja Colin Kaepernick, gdje priča postaje dublja.

Kaepernick je igrač američkog nogometa, koji je postao kontroverzan 2016. nakon što je sa svojim suigračima iz kluba San Francisco 49ers u znak protesta protiv rasne nepravde i policijske brutalnosti kleknuo za vrijeme himne prije utakmice u sklopu NFL-a.

Od tada je nezaposlen, zbog čega je tužio NFL, čime ona priča o riziku poprima jednu sasvim drugačiju notu.

Sama video reklama najavljena je upravo njegovom crno-bijelom fotografijom te rečenicom s početka ovoga teksta. I samo to bilo je dovoljno da podijeli javnost, što je upravo i razlog zašto je Nike na prijedlog ove reklame rekao – just do it. I time obilježio 30 godina ovog poznatog slogana.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Društvene mreže pojačavaju polarizaciju. Nike na to računa.

Na čemu to zapravo Nike profitira? Na polarizaciji koju društvene mreže ampplificiraju, danas više nego ikada. Nije to ovaj brend prvi prepoznao – upravo sami današnji istaknuti političari itekako profitiraju na kreiranju kontroverze. Američki predsjednik Donald Trump je predvodnik, a moglo bi se naći mnoge i u domaćim redovima, poput predstavnika stranke Živi zid.

Čak i najluđe izjave takvih kontroverznih političara bit će (društveno) medijski popraćene, a reakcije će uvijek biti polarizirane, rasprave žestoke, čime se doprinosi na vidljivosti samog pojedinca koji je raspravu zapravo i započeo. A time i na njegovoj popularnosti. I čini se da se danas više nego ikad dokazuje ona, u komunikacijskoj industriji, poznata uzrečica “ne postoji loš PR”. Svi oni koji kontroverzu koriste kao alat za povećanje dosega, to dobro znaju. A zna to i Nike.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Naime, Vox podsjeća da ova tvrtka ima ugovor s Kaepernickom još od 2011. Dok bi možda neki drugi brend taj ugovor raskinuo nakon događaja 2016.,  navodno su prije nekoliko mjeseci pregovarali o novom poslovnom dogovoru, i to na nekoliko godina. Da, debelo nakon kontroverznog incidenta, Nike je prepoznao da je važno vezati takvu osobu uz sebe, stoga puštanje spornog oglasa danas i u ovakvom obliku nije nikako slučajno.

Računica je jednostavna. Negativni publicitet neće zasjeniti pozitivni, polarizacija u javnosti (koja je u Americi već itekako prisutna zbog društveno-političkih događanja) samo će doprinijeti vidljivosti kampanje, što će u konačnici donijeti i veću prodaju Nikeu. Također, iako Donald Trump, kojemu je Kaepernick stao na žulj još prije dvije godine, tvrdi da će ovaj potez uništiti Nike, i iako su hashtagovi kao što su #BoycottNike ili #JustBurnIt postali planetarno popularni, i unatoč padu cijene dionica u utorak – u srijedu se ona opet diže, a stručnjaci smatraju da će se dugoročno ovo pozitivno odraziti na poslovanje Nikea.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

A čak i šteta od spaljenih i uništenih predmeta brendiranih poznatom kvačicom, zanemariva je – kako su mnogi primijetili, ionako su ti predmeti već kupljeni. 🙂

Istodobno, podsjeća Fast Company, ova cijela kampanja doprinijet će imidžu Nikea koji će se činiti naprednijim nego što to doista jest. Naime, u travnju je u New York Timesu izašla priča o spolnoj neravnopravnosti unutar same tvrtke, što je rezultiralo povišicama za čak 7000 osoba nakon interne revizije. Također, Nike je često kritiziran zbog lošeg postupanja prema radnicima u tvornicama.

Iako autor ovog teksta ne smatra da je Nike direktno zbog ovih kontroverza angažirao Kaepernicka, to ne umanjuje činjenicu da će se Nike dugo nakon ovoga smatrati brendom koji se bori protiv društvene nepravde. Pa čak ako je ta borba izazvala – kontroverze.

Jeste li i vi dovoljno ludi, hrabri – i proračunati – za ovakav potez?

U svijetu u kojemu je sve kontroverzno, ni brendovi ne mogu više imati luksuz stajanja po strani, odnosno, da upotrijebim nogometni žargon, sjedenja na klupi. A Nike je tako dobro odigrao ovu utakmicu da smo na trenutak skoro zaboravili da iza svega stoji vrlo jasan cilj – povećanje prodaje i unaprjeđenje poslovanja.

It’s only crazy until you do it.

Just do it.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.

Netokracija Podcast

Kome je u interesu “deepfake” skandal Vladimira Kočiša Zeca?!

Joe Biden nagovara američke glasače da ne glasaju, a Zoran Milanović hrvatske glasače na kupnju dionica MOL-a, dok Vladimir Kočiš Zec razotkriva tajne Hrvatske narodne banke?