Nikeovi kupci pale svoje tenisice, ali on je proračunato zapalio društvene mreže

Nikeovi kupci pale svoje tenisice, ali on je proračunato zapalio društvene mreže

Pravilo broj jedan kod brendova je da se klone politike, da ne zauzimaju stavove, jer će im se to obiti o glavu. No, čini se da si danas to više ne mogu dopustiti - nezauzimanje stavova znači nevidljivost, nebitnost. Nike je to prepoznao i riskirao.

“Vjeruj u nešto, čak i ako ćeš za to žrtvovati sve”, kaže Colin Kaepernick u reklami za Nike koja je “zapalila” društvene mreže i prije no što je jučer objavljena. Do sada, na službenom YouTube profilu Nikea, pregledana je gotovo 5 milijuna puta, a brojka samo raste.

Ta vatra koju je Nike zapalio nije samo figurativna, nego i doslovna – mnogi su Nikeovi kupci odlučili u znak protesta zapaliti svoje tenisice (ili nespretno izrezati čarape) te postaviti dokaz o tome na društvene mreže. Samim time, iako im je nakana bila posve suprotna, doprinijeli su Nikeovoj kampanji.

Što je točno podignulo prašinu?

Na prvi pogled, sporna je reklama nalik mnogima drugima kreiranima za sportske brendove – inspirativna, poticajna. No, kamen smutnje izazvala je činjenica da njeno glavno lice (i glas) predstavlja Colin Kaepernick, gdje priča postaje dublja.

Kaepernick je igrač američkog nogometa, koji je postao kontroverzan 2016. nakon što je sa svojim suigračima iz kluba San Francisco 49ers u znak protesta protiv rasne nepravde i policijske brutalnosti kleknuo za vrijeme himne prije utakmice u sklopu NFL-a.

Od tada je nezaposlen, zbog čega je tužio NFL, čime ona priča o riziku poprima jednu sasvim drugačiju notu.

Sama video reklama najavljena je upravo njegovom crno-bijelom fotografijom te rečenicom s početka ovoga teksta. I samo to bilo je dovoljno da podijeli javnost, što je upravo i razlog zašto je Nike na prijedlog ove reklame rekao – just do it. I time obilježio 30 godina ovog poznatog slogana.

Društvene mreže pojačavaju polarizaciju. Nike na to računa.

Na čemu to zapravo Nike profitira? Na polarizaciji koju društvene mreže ampplificiraju, danas više nego ikada. Nije to ovaj brend prvi prepoznao – upravo sami današnji istaknuti političari itekako profitiraju na kreiranju kontroverze. Američki predsjednik Donald Trump je predvodnik, a moglo bi se naći mnoge i u domaćim redovima, poput predstavnika stranke Živi zid.

Čak i najluđe izjave takvih kontroverznih političara bit će (društveno) medijski popraćene, a reakcije će uvijek biti polarizirane, rasprave žestoke, čime se doprinosi na vidljivosti samog pojedinca koji je raspravu zapravo i započeo. A time i na njegovoj popularnosti. I čini se da se danas više nego ikad dokazuje ona, u komunikacijskoj industriji, poznata uzrečica “ne postoji loš PR”. Svi oni koji kontroverzu koriste kao alat za povećanje dosega, to dobro znaju. A zna to i Nike.

Naime, Vox podsjeća da ova tvrtka ima ugovor s Kaepernickom još od 2011. Dok bi možda neki drugi brend taj ugovor raskinuo nakon događaja 2016.,  navodno su prije nekoliko mjeseci pregovarali o novom poslovnom dogovoru, i to na nekoliko godina. Da, debelo nakon kontroverznog incidenta, Nike je prepoznao da je važno vezati takvu osobu uz sebe, stoga puštanje spornog oglasa danas i u ovakvom obliku nije nikako slučajno.

Računica je jednostavna. Negativni publicitet neće zasjeniti pozitivni, polarizacija u javnosti (koja je u Americi već itekako prisutna zbog društveno-političkih događanja) samo će doprinijeti vidljivosti kampanje, što će u konačnici donijeti i veću prodaju Nikeu. Također, iako Donald Trump, kojemu je Kaepernick stao na žulj još prije dvije godine, tvrdi da će ovaj potez uništiti Nike, i iako su hashtagovi kao što su #BoycottNike ili #JustBurnIt postali planetarno popularni, i unatoč padu cijene dionica u utorak – u srijedu se ona opet diže, a stručnjaci smatraju da će se dugoročno ovo pozitivno odraziti na poslovanje Nikea.

A čak i šteta od spaljenih i uništenih predmeta brendiranih poznatom kvačicom, zanemariva je – kako su mnogi primijetili, ionako su ti predmeti već kupljeni. 🙂

Istodobno, podsjeća Fast Company, ova cijela kampanja doprinijet će imidžu Nikea koji će se činiti naprednijim nego što to doista jest. Naime, u travnju je u New York Timesu izašla priča o spolnoj neravnopravnosti unutar same tvrtke, što je rezultiralo povišicama za čak 7000 osoba nakon interne revizije. Također, Nike je često kritiziran zbog lošeg postupanja prema radnicima u tvornicama.

Iako autor ovog teksta ne smatra da je Nike direktno zbog ovih kontroverza angažirao Kaepernicka, to ne umanjuje činjenicu da će se Nike dugo nakon ovoga smatrati brendom koji se bori protiv društvene nepravde. Pa čak ako je ta borba izazvala – kontroverze.

Jeste li i vi dovoljno ludi, hrabri – i proračunati – za ovakav potez?

U svijetu u kojemu je sve kontroverzno, ni brendovi ne mogu više imati luksuz stajanja po strani, odnosno, da upotrijebim nogometni žargon, sjedenja na klupi. A Nike je tako dobro odigrao ovu utakmicu da smo na trenutak skoro zaboravili da iza svega stoji vrlo jasan cilj – povećanje prodaje i unaprjeđenje poslovanja.

It’s only crazy until you do it.

Just do it.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Video

Svi su gubitnici u bitci za i protiv paušalnih obrta: Tvrtke, radnici – i sami “paušalci”

Zato što se IT scena razjedinila oko teme paušalnih obrta, zato će svi iz nje izaći i poraženi. No, koja je perspektiva svih uključenih strana? Ivan i ja smo provjerili u drugoj epizodi Netokracija Podcasta.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.

Što ste propustili

Izvještaj

Kako se gradi konzultantska karijera otkrili smo uz prvi Tech Consultant Meetup u Zagrebu

Što ljudi misle da konzultanti rade, a što im je zapravo posao? Zagrebački meetup tražio je odgovor upravo na pitanje kako postati tech konzultant i što očekivati ako se odlučite za konzultantsku karijeru, a dobre primjere čuli smo kroz razgovore i predavanja mStartovih stručnjaka.

Najava

EBZG otvara David Bizer koji je vodio Googleovu strategiju regrutiranja na društvenim mrežama

Kako iskoristiti blog, društvene mreže, nativno oglašavanje, ali i direktora svoje tvrtke za 'employer branding'? Otkrijte na regionalnoj konferenciji Employer Branding Zagreb koju će 15. 11. otvoriti David Bizer, osoba koja je postavila strategiju regrutiranja putem društvenih mreža za Google!

Vodič

Što je esport i zašto bi vas za njega trebalo biti briga?

Čuli ste za esport, ali samo u prolazu? Ne brinite, na jednom mjestu donosimo sve važne informacije o ovom globalnim fenomenu koji danas prati više od 400 milijuna ljudi.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Internet marketing

Prvi Euro Effie za hrvatsku agenciju! Imago Ogilvy nagrađen za kampanju Boranka

Sinoć su u Bruxellesu dodijeljene najprestižnije europske nagrade za marketinšku učinkovitost – Euro Effie. Zlatna Effie nagrada po prvi put pristiže i u Hrvatsku, zahvaljujući reklamnoj agenciji Imago i kampanji Boranka, osmišljenoj za Savez izviđača Hrvatske.

Kultura 2.0

Formalno obrazovanje, neformalni klub: Čemu kultni KSET već 43 godine uči svoje članove?

Što znači sudjelovati u nečem većem od nas samih? KSET je klub koji je u odajama bivše kotlovnice okupio desetke generacija, dajući im prostor da šire svoje vidike kroz nova poznanstva, hobije i aktivnosti. Ususret Tech Consultant meetupu u KSET-u otkrivamo što studentima to iskustvo zapravo donosi u profesionalnom smislu.